مع صفقة NFL، كريستين جوزكزيك هي الفائزة الواضحة في Super Bowl
ومع ذلك، فإن السيدة Juszczyk، التي يقول موقعها على الإنترنت إنها علمت نفسها بنفسها وبدأت عملها بعد أن صنعت أزياء الهالوين لنفسها ولزوجها، تحظى بأكثر من مجرد تأييد السيدة سويفت وغيرها من المشاهير الذين يؤيدونها.
إن حقيقة أن الفضل لأول مرة لشركة Nike في صنع سترة السيدة سويفت يعكس حقيقة أن السيدة Juszczyk قد وضعت نفسها، بوعي أو بغير وعي، في مركز الاهتمام لعدد من اتجاهات الموضة الكلية. على سبيل المثال: الضجة حول إعادة التدوير؛ الرغبة في التخصيص؛ تحويل أزياء الشارع إلى ترف؛ والتقارب المتزايد بين الرياضة والموضة. وكما نشر أحد متابعيها تحت صورة لعملها، “أخيرًا، ملابس رائعة ليست طاقمًا أو قميصًا على شكل حرف V.”
من الواضح أن اتحاد كرة القدم الأميركي قد أدرك هذه الفرصة. بدلاً من ملاحقة السيدة Juszczyk لاستغلالها علامتها التجارية دون موافقة، قرروا – حسنًا، التعاون معها ومنحها ترخيصًا لاستخدام ملابسهم أو إعادة استخدامها. (لم تنجح محاولات الوصول إليها؛ ومن المفترض أنها مشغولة بالاستعداد ليوم الأحد).
والسؤال المطروح الآن هو ما إذا كانت السيدة جوزكزيك قادرة على الاستفادة من كل هذا لتحويل علامتها التجارية من ما يعادل هواية حوض المطبخ إلى عمل تجاري حقيقي. سيأتي اختبار كبير مع القطعة الأولى التي صنعتها للبيع (سبق أن تخلت عن تصميماتها): “سترة Super Bowl Puffer المرخصة رسميًا”.
يتم بيع المنتج، وهو عبارة عن رقم فضي وأسود بسيط نسبيًا مع لمسات أرجوانية وحمراء وتطريز يحتفل بالتاريخ واللعبة، بالمزاد العلني على موقعها على الإنترنت. بدأ البيع يوم الخميس وينتهي يوم السبت عند منتصف الليل.
باعتبارها أول قطعة رسمية لها، تبدو السترة أكثر روعة بكثير من إبداعاتها السابقة، والتي كانت تحمل طابع إدوارد سكيسورهاندز، مثل نسخة راقية مما كان من الممكن أن تفعله بالقمصان القديمة عندما كنت مراهقًا قبلك. ذهبت إلى حفل Arcade Fire. من الصعب معرفة ما إذا كان النمط الأكثر عمومية يمثل تطورًا في التصميم، نظرًا لأن السترة هي العنصر الوحيد المتاح في المتجر. كما سبق الحديث عما إذا كان المثال الذي قدمته السيدة جوستشيك قد يلهم زوجات وصديقات الرياضات الأخريات لبدء خطوط أزياء خاصة بهن. (على أية حال، هناك سابقة في فيكتوريا بيكهام).
ما هو واضح: على الرغم من أن جميع العائدات تذهب إلى المؤسسة الوطنية لسرطان الثدي، إلا أنه اعتبارًا من صباح يوم الجمعة، كان العرض المرتفع هو 32800 دولار، مما يضع عمل السيدة جوستشيك في منتصف قطاع المنتجات الفاخرة. على الأقل فيما يتعلق بالتسعير.