الموضة وأسلوب الحياة

مع انخفاض مبيعات الساعات، تأمل العلامات التجارية في تعزيز المعارض التجارية


يفتتح أكبر معرض للساعات الفاخرة في سويسرا يوم 9 أبريل – في الوقت الذي يبدو فيه أن صناعة الساعات السويسرية تدخل في حالة من التباطؤ.

من المتوقع أن يزور أكثر من 45.000 زائر شركة Watches and Wonders Jennifer وعلامات الساعات الـ 54 التي تعرضها قبل اختتام المعرض في 15 أبريل، بعد أسابيع فقط من إعلان اتحاد صناعة الساعات السويسرية أن قيم صادرات الساعات قد انخفضت للمرة الأولى منذ عامين. بعد فترة من الإيرادات القياسية.

وقال العارضون إن توقيت المعرض لا يمكن أن يكون أفضل.

وقال لوران دورديه، الرئيس التنفيذي لقسم صناعة الساعات في هيرميس، الذي سيشارك في المعرض: “في سياق السوق، الذي لم يكن إيجابيا كما كان الحال في العام الماضي، إنها فرصة جيدة لإعادة إطلاق الزخم لبعض العلامات التجارية”.

ويتفق مع ذلك رولف ستودر، الرئيس التنفيذي المشارك لشركة أوريس للساعات، وهي عارض آخر. وقال: “لدينا الكثير من التحديات في السوق وفي العالم، وبالتالي في صناعتنا أيضًا”. “لذا فإن الالتقاء ورؤية الآخرين شخصيًا أمر مهم جدًا.”

وتشير بيانات الاتحاد إلى أن صادرات الساعات السويسرية في فبراير انخفضت بنسبة 3.8 بالمئة من حيث القيمة و5.2 بالمئة من حيث الحجم مقارنة بالشهر نفسه من العام الماضي. وقد تسارع هذا الانخفاض بسبب ضعف أداء السوق الصينية، حيث سجلت انخفاضًا بنسبة 25.4 في المائة في قيمة الصادرات على أساس سنوي. أما هونج كونج، التي يتابعها الاتحاد بشكل فردي، فقد انخفض بنسبة 19 في المائة.

بالنسبة للبعض، كانت هذه علامة على أن الصناعة بحاجة إلى إعادة التفكير في استراتيجيتها الأخيرة المتمثلة في بيع عدد أقل من الساعات بأسعار أعلى. كتب روب كوردر، رئيس تحرير منصة الصناعة WatchPro، في رسالة بالبريد الإلكتروني: “لقد كانت المجموعات الصناعية ترسم نفسها في زاوية أكثر صرامة خلال السنوات الأخيرة”. “مع بعض الاستثناءات الملحوظة، لم تتمكن العلامات التجارية من جذب عملاء جدد. الآن سنرى ما إذا كان لدى الشركات المصنعة خطة لجذب العملاء.

في الماضي، أثارت منظمة “الساعات والعجائب جنيف” اهتمامًا كبيرًا بصناعة الساعات السويسرية. وفقًا لماثيو هومير، الرئيس التنفيذي لمؤسسة Watches and Wonders Jennifer Foundation، وهي المنظمة غير الربحية التي تنظم المعرض، فإن حدث 2023 سيصل إلى 700 مليون شخص عالميًا، مما دفع الأخبار حول الساعات التي تصنعها عمالقة الصناعة مثل رولكس وكارتييه وباتيك فيليب إلى المنازل في جميع أنحاء العالم.

أشارت الأبحاث التي أجرتها شركة Digital Luxury Group الاستشارية ومقرها جنيف إلى أن عمليات البحث على Google عن الحدث قد ارتفعت في السنوات الأخيرة، حيث بلغ إجماليها 429000 في مارس وأبريل 2023، بزيادة قدرها 192 بالمائة عن المستويات في عام 2021، عندما كان الحدث عبر الإنترنت فقط بسبب جائحة.

وقد دفع هذا النمو ثماني علامات تجارية إلى المشاركة في المعرض للمرة الأولى، بما في ذلك H. Moser & Cie، وBremont، وNomos Glashütte. وقال بن كوفر، الرئيس التنفيذي لشركة نوركين، وهي علامة تجارية مستقلة تأسست قبل ست سنوات وتعرض في جنيف لأول مرة، في بريد صوتي عبر واتساب: “معرض الساعات في جنيف هو أكبر معرض في العالم. وبالنسبة لنا، فإن معرض الساعات في جنيف هو أكبر معرض في العالم”. إن التواجد هناك كأصغر علامة تجارية لعرض منتجاتنا يمثل فرصة كبيرة.”

وقد أضاف العرض، الذي افتتح للجمهور لأول مرة العام الماضي، يومًا ثالثًا إلى جدول أعماله هذا العام.

وقال حمير: «كان الانفتاح على الجمهور خطوة جيدة ومهمة بالنسبة لهذه الصناعة»، مشيراً إلى أن 25% من الزوار العامين البالغ عددهم 12 ألف زائر العام الماضي كانوا أقل من 25 عاماً. “إن هدف المؤسسة هو الترويج لصناعة الساعات حول العالم من خلال هذا الحدث الكبير، وتعزيز المهن لدى جيل الشباب.” (كانت الصناعة تشعر بالقلق من أن الافتقار إلى العمال المهرة قد يؤدي إلى عرقلة النمو في المستقبل).

وقال حمير إن تذكرة اليوم الواحد ستتراوح بين 50 فرنكاً سويسرياً (حوالي 55 دولاراً) إلى 70 فرنكاً للبالغين، وتتضمن دخولاً خاصاً إلى بعض أكشاك العلامات التجارية والقدرة على التسجيل في الجولات المصحوبة بمرشدين في المعرض.

أما بالنسبة للساعات الجديدة، فما الذي يجب أن ينتبه إليه الزوار؟

كتب السيد كوردر: “أتوقع أن تكون السلامة أولاً في مجال الساعات والعجائب”. “لا تتوقع أكثر من مجرد امتدادات للخطوط للمجموعات الأكثر مبيعًا بألوان رائجة مثل الوردي والأخضر والمواد الجديدة،” الموديلات الشهيرة المصنوعة من التيتانيوم، “والحالات الأصغر حجمًا بشكل عصري.”

تواصل المؤسسة أيضًا الجهود التي بدأت في العام الماضي لدفع العرض خارج حدود Palexpo إلى المجتمع، حيث قامت هذا العام بجدولة سلسلة من الأحداث تسمى In The City والتي تتضمن ورش عمل للأطفال وحفلة في الشارع مع الموسيقى الحية في 11 أبريل.

وقال العارضون إنهم يدعمون البرمجة الموسعة للمعرض. كتب تييري ستيرن، رئيس شركة باتيك فيليب، الممثلة في مجلس إدارة المؤسسة: “إنه أمر جميل للغاية أن نرى ذلك”. “وهذا أمر مطمئن للمستقبل وأيضًا مصدر فخر لجميع العاملين في صناعتنا.”

قال السيد دورديت من شركة هيرميس: “كل ما يجعل الصناعة أقل نخبوية وأكثر سهولة في الوصول إليها هو أمر جيد”.

وقال السيد ستودر، الذي قال إن أوريس، مثل العارضين الآخرين، ستقيم أنشطة خاصة في جناحها للأيام العامة، إنهم أضافوا ديناميكية قيمة. وقال: “في عطلة نهاية الأسبوع، تحصل على ردود الفعل غير المفلترة من الأشخاص الذين يضعون الأموال بالفعل على الطاولة”. “إنها لحظة الحقيقة. من الجيد أن نتحقق من الواقع.”

ومع ذلك، تستمر العديد من العلامات التجارية الكبرى في الابتعاد عن المعرض، مستشهدة بالتكلفة بالإضافة إلى التصور بأن المعرض التجاري الراقي يفصل العلامات التجارية عن المستهلكين.

لم تشارك مجموعة سواتش في أي معرض منذ سحبت علاماتها التجارية للساعات، بما في ذلك أوميغا ولونجين، من نسخة عام 2019 من معرض بازل وورلد، الذي لم يعد موجودًا الآن. ولن يتم عرض أي من أوديمار بيجيه أو ريتشارد ميل أو بريتلينغ – مما يعني أن خمسًا من أكبر 10 علامات تجارية للساعات السويسرية من حيث المبيعات المقدرة لن تكون في جنيف.

وقال أدريان بوشارد، الرئيس التنفيذي لشركة رادو المملوكة لمجموعة سواتش: “منذ أن تركنا Baselworld، أصبح لدينا المزيد من الأموال والموارد المتاحة للقيام بالأحداث المحلية”. “وبهذه الطريقة يمكننا تقريب العلامة التجارية من المستهلكين النهائيين.”

بعض العلامات التجارية التي عرضت في معارض الساعات الماضية كانت تظهر عليهم علامات تخفيف موقفهم. في العام الماضي، على سبيل المثال، تفاوضت شركة بريتلينغ بشأن الشروط مع مؤسسة Watches and Wonders Jennifer، لكنها سحبت طلبها لاحقًا.

بينما ستكون ماركات الساعات LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton TAG Heuer وHublot وZenith في معرض Watches and Wonders جنيف، استأجرت Bulgari، وهي علامة تجارية شقيقة، طابقين في فندق President Wilson للاستفادة من حضور شخصيات الصناعة ومشتري الساعات. لكنها قد تعود إلى العرض في المستقبل. وقال أنطوان بين، المدير الإداري لقسم الساعات في بولغاري: “إنها مناقشة مستمرة”. “نحن لسنا في عجلة من أمرنا للدخول. لكنني لا أقول أننا لن نكون هناك.”

ومع ذلك، أكد العارضون أن التواجد في معرض Watches and Wonders Jennifer كان يستحق الاستثمار. وكتب السيد ستيرن: “تظل المعارض مصدرًا للتحفيز والطاقة الإيجابية للجميع، كما أنها مصدر فخر أيضًا”.



المصدر

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى