الموضة وأسلوب الحياة

مصمم يجعل ماركات الأزياء مشهورة

[ad_1]

منذ ما يقرب من عقد من الزمن، اعتمد الناس في مشهد الفن والموضة في نيويورك على إريك رين، المصمم المتواضع المعروف بلمساته البسيطة، للمساعدة في تشكيل صور علاماتهم التجارية.

عمل السيد رين، البالغ من العمر 38 عامًا، في الحملات الإعلانية والشعارات والكتب والمواقع الإلكترونية والأدوات المكتبية وبطاقات العمل والدعوات إلى عروض الأزياء. خلال كل ذلك، ظل بعيدًا عن الأنظار، لكن قائمة عملائه تبدو وكأنها أحد أبرز الشخصيات في وسط المدينة.

قالت إميلي بودي أوجلا، مصممة ومؤسسة العلامة التجارية Bode: “يبدو إيريك وكأنه سر من أسرار الصناعة”.

وتابعت: “لديه إحساس بعالم الفن، والتحدث معه حول مشروع ما يمكن أن يبدو وكأنه جلسة علاج”. “أعتمد على إريك لمساعدتي في تصور هوية العلامة التجارية لشركة Bode بالكامل. عندما أسمع أن إحدى العلامات التجارية تعمل معه، يكون الأمر مثل: “أوه، إنهم يعرفون”.

نظرًا لأن Bode أصبحت العلامة التجارية لملابس الرجال في الوقت الحالي، فقد أعاد السيد Wrenn تصميم شعارها إلى شيء بسيط ولكنه قوي. وعندما كانت العلامة التجارية للأزياء المتنوعة بين الجنسين Eckhaus Latta بالكاد معروفة، بدأ تعاونًا إبداعيًا دائمًا مع مؤسسيها.

تمت طباعة الدعوات التي صممها لأحد عروض الأزياء المبكرة للعلامة التجارية على أكياس Ziploc. واستمر في توجيه جميع حملاتهم تقريبًا، بما في ذلك الإعلانات الاستفزازية التي تعرض صورًا لهيجي شين لأزواج يمارسون الجنس بالفعل.

كما قدم السيد رين حساسيته لكتب الفنانين جلين ليجون، ووايد جايتون، وجيسي ريفز، وسيث برايس؛ ومن بين عملائه الآخرين في عالم الفن معرض Greene Naftali و Artists Space.

أصبح لاعبًا في مشهد وسط المدينة في سن 28 عامًا، عندما تم تعيينه كمدير تصميم في Artforum، وهو المنصب الذي شغله حتى عام 2020. وظهرت أغلفة المجلات التي أشرف عليها فن جيف كونز وريم كولهاس وسوزان سيانشيولو والسيدة شين.

وقالت السيدة شين: “للعمل مع الفنانين، عليك أن تفهمهم، ولهذا السبب أثق في إيريك”. “أسلوبه بسيط ولكنه واثق. وهو حساس لما يحتاجه شيء ما – إذا كان يحتاج إلى أي شيء على الإطلاق – وهو أيضًا عمل من أعمال الثقة.

وأضافت: “إنه نصيحة سرية من الداخل”. “إنه تقليدي للغاية وينصب تركيزه على العمل.”

ظهرت بصمات السيد رين أيضًا في الألبوم الأول لصوفي، فنانة البوب ​​المؤثرة، التي التقى بها في برلين. وفي إطار تعاونه مع الموسيقي، الذي توفي عام 2021 عن عمر يناهز 34 عامًا، ساعد في اختيار الخط المميز المستخدم لاسمها.

استأجرته المصممة البريطانية مارتين روز لتحديث شعار علامتها التجارية وهويتها البصرية، وطلبت منه إخراج حملة إعلانية صورها ديك جيويل. قام السيد رين أيضًا بتصميم قوائم الطعام والعصي الدوارة للنهر، وهو عالم الفن والموضة الذي يطارد العالم في الحي الصيني في مانهاتن.

خلال مقابلة أجريت معه مؤخرا في مكتبه الفسيح في مبنى كيبل في حي نوهو في مانهاتن، بدا وكأنه يتلوى على أريكته بينما كان يتكيف مع تجربة مناقشة عمله.

قال السيد رين، الذي كان يرتدي قبعة زرقاء منقوش عليها شعار شركة بوديجا باي أويستر الشعبية: «لا أعتقد أن الناس يأتون إلي لأنهم يعرفون ما يريدون». “أساعد الناس على معرفة ما يريدون ثم أصنع هذا الشيء لهم. أحاول المساعدة في بلورة فكرة لشخص ما – فكرة تتشكل ولكنها ليست موجودة تمامًا.

عندما طُلب منه وصف مظهره المميز، صمت لمدة دقيقة كاملة تقريبًا قبل الرد. وقال: “أحاول أن أقدم لشخص ما تصميمًا يعبر عن علامته التجارية، ولكن هذا أيضًا لا يقول الكثير”. “الفكرة هي أن تقول شيئًا دون أن تقول أي شيء.”

كان مكتبه مغطى جزئيًا بالأدوات المكتبية التي صممها مؤخرًا لمعرض Empty Gallery، وهو معرض فني في هونغ كونغ. لقد تميزت بمخزون من الورق الناعم ذو قشر البيض بأوزان مختلفة تمامًا وبطاقات عمل مزينة بحواف سوداء.

جلس أمام جهاز الكمبيوتر الخاص به وقام بالنقر على بعض تصميماته وحملاته لإظهار تفكيره وراءها. لقد رفض بأدب فتح الملف المسمى “NIKE BODE”.

بعد تمرير الصور السابقة لألبوم Sophie’s Vinyl LP بعنوان “Oil of Every Pearl’s Un-Insides”، قال: “بالنسبة لبوابة الألبوم، استلهمت قليلاً من بوابة الألبوم في فيلم Thriller لمايكل جاكسون”.

عندما نهض السيد رين لإعداد قهوة الإسبريسو، لاحظ وجود إطار على الحائط يحتوي على حزمة من الورق الأسود غير المزخرف. لقد كانت دعوة من عرض أزياء Comme des Garçons في عام 1982. وقال: “من الصعب جدًا العثور على هذه الدعوات القديمة لعرض CDG”. “بالنسبة لي، إنه عمل فني بسيط لا يصدق في حد ذاته.”

قبل أن يصبح السيد رين بمثابة جورج لويس البسيط لمجموعة الإبداع في وسط مدينة مانهاتن، نشأ في ضواحي ديترويت. كانت والدته معلمة في المدرسة الثانوية وكان والده مسوقًا لبرامج الكمبيوتر. وقال: “أقدم ذكرياتي هي شعار محطة بنزين أموكو الذي رأيته من الجزء الخلفي من السيارة عندما كنت صبيا”.

انتقل إلى نيويورك في سن 18 عامًا للدراسة في معهد برات. كانت أول وظيفة له في وكالة العلامات التجارية بعد التخرج مع شركة Wolff Olins. وقال: “لقد كان وقتًا مجنونًا حيث كان الناس يأكلون سوين ويرشون الأمينات السائلة على السلطات”.

نظرًا لأنه كان يعمل لحسابه الخاص، كان اثنان من عملائه الأوائل هما مايك إيكهاوس وزوي لاتا، اللذان كانا قد بدأا للتو في إطلاق علامتهما التجارية. وبعد تصميم شعار لهم على جهاز الكمبيوتر المحمول الخاص به من غرفة نومه، واصل تطوير علامات الملابس والموقع الإلكتروني والحملات الإعلانية والدعوات لحضور عروضهم التي يجب مشاهدتها في أسبوع الموضة في نيويورك.

قالت السيدة لاتا، في إشارة إلى مشروع طلابي كان قد أنجزه في برات: “لقد رأينا لأول مرة عمل إيريك على حساب تمبلر”. “لقد قام بإعداد إعلانات Barneys هذه، لكنه فعل كيفية رؤية الإعلانات في نوافذ متجر البقالة. كان للعمل هذا الإحساس المجهول ولم تكن لدينا أي فكرة عمن قام به في البداية.

قال السيد إيكهاوس: “إذا كان إريك قد حافظ على عنصر عدم إمكانية الوصول إليه بسهولة، أو كونه رجلاً يتحدث شفهياً، فقد كان يتمتع بتلك الأجواء التناظرية منذ البداية”.

في فترة ما بعد الظهيرة مؤخرًا، زار السيد رين مكتبة ستراند. لقد كان في مهمة للعثور على شيء خاص جدًا. قال: “إنه لمشروع لا أستطيع التحدث عنه، لكنني أبحث عن قطعة ورق قديمة داخل كتاب قديم”.

كان السيد رين يرتدي قبعته الزرقاء ومعطفًا واقٍ من المطر، ويبحث في أكوام الكتب الفنية العتيقة. لقد سحب واحدة من الرف ونظر إليها.

وقال: “ليس كبيرا بما فيه الكفاية”. “لا، كل هذا جميل جدًا.”

لقد وجد أخيرًا ما كان يبحث عنه في غلاف مقوى نشره أبرامز في الخمسينيات من القرن الماضي بعنوان “كنوز الفن في أوفيزي وبيتي”. لقد كان في الجزء الخلفي من الكتاب، إحدى تلك الصفحات الفارغة المعروفة باسم “الصفحة الطائرة”.

“ما الذي كنت أبحث عنه؟” قال السيد رين. “لا أعرف. شيء فارغ. صفحة لا تبدو وكأنها شيء.”

[ad_2]

المصدر

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى