أمضى مصممو الأزياء الأسابيع القليلة الماضية في تقديم مجموعاتهم الجديدة، مع التركيز على أنماط الخريف. لكن العديد منهم قدموا أيضًا أشكالًا جديدة لبعض الأسماء الأكثر شهرة في صناعة الساعات.
في 2 فبراير، قبل أسبوع من بدء أسبوع الموضة في نيويورك، جمعت فيكتوريا بيكهام أمثال هيلينا كريستنسن وديريك بلاسبيرج وكاتي هولمز في مطعم Indochine الأنيق في مانهاتن للاحتفال بمشروعها الجديد: سلسلة من الساعات لشركة بريتلينغ.
في أواخر شهر يناير، خلال أسبوع الأزياء الراقية في باريس، ارتدت العارضات اللاتي سارن أمام تمارا رالف ساعة Audemars Piguet Royal Oak Concept Flying Tourbillon “Tamara Ralph” ذات الإصدار المحدود، والتي ابتكرها المصمم الأسترالي للعلامة التجارية. كما أن Yiqing Yin، وهو مصمم أزياء آخر في باريس، لديه شراكة مع Vacheron Constantin منذ عام 2019.
ولكن لماذا يتعاون صانعو الساعات مع المصممات؟
وقال جورج كيرن، الرئيس التنفيذي لشركة بريتلينغ: “إن أهمية المرأة في سوق الساعات آخذة في الازدياد”. “لقد تواصلنا مع فيكتوريا بيكهام لأن أناقة علامتها التجارية، أو الجمالية الفاخرة الهادئة إذا أردت، تتماشى مع مكانتنا كبديل رائع ومريح في الساعات وهي مناسبة تمامًا لأنواع النساء التي نرغب في التعامل معها.”
وقال: “إن تأثير فيكتوريا في صناعة الأزياء يسمح لنا بالتحدث إلى النساء المهتمات بالأناقة، وبالتالي الوصول إلى جمهور أكبر من الإناث”.
قالت كلوديا داربيزيو، الشريك الأول والرئيس العالمي للأزياء والرفاهية في شركة Bain & Company، إن مثل هذا التعاون هو جزء من جهود صانعي الساعات للتعامل مع النساء بطريقة أكثر تعاطفًا ومراعاة – متجاوزين الصور النمطية التي ميزت بعض العروض في السابق. من الصناعة التي يهيمن عليها الذكور.
وقالت السيدة داربيزيو: “تاريخيًا، كانت الساعات النسائية تحتوي دائمًا على أحجار كريمة. وكانت في الأساس ساعات مجوهرات، ولكن الآن، تقوم العديد من العلامات التجارية بتصميم ساعات للمستهلكين الذين لا جنس لهم وتعزيز قطاع الساعات غير والمجوهرات للنساء، مما يجذب الإلهام من أنماط الرجال.
“إن توحيد الجهود مع مصممات الأزياء، اللاتي قد يكون لهن صدى بالفعل لدى النساء، يساعد العلامات التجارية على بناء الشرعية والمصداقية بين شريحة المستهلكين هذه.”
نفت السيدة بيكهام بنفسها أهمية تصنيف الساعات حسب الجنس عندما كتبت في رسالة بريد إلكتروني أن شغفها بالساعات الرجالية هو الذي ألهم تصاميم بريتلينغ الخاصة بها. (كان زوجها ديفيد سفيراً لعلامة بريتلينغ التجارية من عام 2012 إلى عام 2016).
وكتبت: “أردت أن أحصل على شيء له نفس الشكل والملمس مثل الساعات الرجالية، ولكن أصغر قليلاً مع الاحتفاظ بالطابع الذكوري”. “كان من المهم أيضًا بالنسبة لي أن تكون هناك إيماءات دقيقة للغاية لعلامتي التجارية، أنيقة وسهلة الاستخدام لكل يوم.”
تشتمل مجموعة Chronomat Automatic 36 Victoria Beckham، التي يقتصر إنتاجها على 1500 قطعة، على أربعة ألوان مختلفة للميناء مقاس 36 ملم، مستوحاة من لوحة الألوان التي استخدمتها السيدة بيكهام في مجموعتها لربيع 2024. الساعات متوفرة بالذهب الأصفر عيار 18 قيراط والفولاذ (يبدأ سعرها من 5600 دولار).
وفي شركة أوديمار بيجيه، “لقد استمعنا وتعلمنا، ونحن الآن نفهم بشكل أفضل ما تفكر فيه النساء عند شراء ساعة”، كما قال جيني رايت، الرئيس التنفيذي للشركة في الأمريكتين. “في الولايات المتحدة، نخاطب رائدات الأعمال من الجيل Z إلى الجيل X بطرق ذات صلة وذات معنى، مع التركيز على القيم والقضايا التي تهمهن؛ نحن لا نتحدث معهم فقط عن منتجاتنا.
وأشارت أيضًا إلى أن العلامة التجارية تشهد زيادة مطردة في عدد النساء اللاتي يشترون الساعات لأنفسهن، وتتوقع أن يمثل التسوق الشخصي 30 بالمائة من إجمالي مشتريات النساء بحلول نهاية العام.
أما بالنسبة لتعاون تامارا رالف، فقد كان امتدادًا طبيعيًا لميل العلامة التجارية لمثل هذه الشراكات، كما قالت أوليفيا كروان، المديرة التنفيذية للعلامة التجارية في شركة الساعات – مشيرة إلى أنها عملت مع جاي زي، ومصممة المجوهرات كارولينا بوتشي، ومارفل إنترتينمنت و وآخرهم مغني الراب ترافيس سكوت.
اعترفت السيدة رالف، وهي عميلة مخلصة قامت في كثير من الأحيان بإكسسوارات إطلالاتها على المنصة بساعات Audemars Piguet، بأنها في البداية كانت غارقة في تحديات ضغط جماليتها في الأبعاد الصغيرة لساعة اليد.
وقالت: “ولكن بمجرد أن بدأت، لم أستطع التوقف”، مؤكدة على أن أسلوبها يقتصر على لون واحد (البني) والمواد والأنماط المتجاورة.
وكانت النتيجة ساعة بقطر 38.5 ملم مع علبة من الذهب الوردي عيار 18 قيراط، ومزودة بمينا متعدد الطبقات بظلال من اللون البني والبرونزي والذهبي، وتوربيون طائر مرصع بالألماس عند موضع الساعة 6. سيتم تصنيع 102 قطعة، مع السعر عند الطلب.
وفي فاشيرون كونستانتين، قالت الدار إن تعاونها مع السيدة يين، مصممة الأزياء الباريسية، مستمر. بدأ الأمر في عام 2019 عندما أصبحت سفيرة لمجموعة الساعات Égérie، التي تتميز بميناء يحاكي طيات القماش التي استخدمتها السيدة يين بشكل متكرر في مجموعاتها.
وقالت ساندرين دونجوي، مديرة تسويق المنتجات والابتكار في الدار، إن الساعات المرتبطة بالسيدة يين دمجت إحساسًا وخبرة فنية جديدة، مما حفز الحرفيين. وقالت: “نحن نختار الإلهام ليس فقط من داخل علامتنا التجارية، بل من الخارج أيضًا”.
وأشارت السيدة داربيزيو إلى أنه عندما تتم مثل هذه التعاونات بشكل جيد، فإنها يمكن أن تكون مفيدة لكل من صانعي الساعات ومصممي الأزياء. وقالت: “هناك مزايا استراتيجية متعددة قد تنجم عن الشراكات والتعاون”. “من وجهة نظر العلامة التجارية، فهي توفر إمكانية توسيع مجالات المحادثة وزيادة صدى العلامة التجارية، وتعزيز رسالة حول الشمولية من العلامة التجارية أثناء حديثها إلى قاعدة أوسع من المستهلكين.”
وأضافت السيدة داربيزيو أن هناك امتيازات يمكن العثور عليها في الميزانية العمومية أيضًا، “من الناحية المالية، يمكن لهذه الشراكات أن تفتح جيوبًا إضافية من النمو، وهو أمر مربح للجانبين.”
