الموضة وأسلوب الحياة

متجر عتيق للنجوم يحافظ على مكانته في مواجهة المنافسين الجدد


في فترة ما بعد الظهر مؤخرًا في سوهو، كان سيث فايسر وجيرارد مايوني يتفقدان متجرهما، What Goesaround Comesaround، وهو متجر عتيق فاخر يقع في غرب برودواي والذي كان منذ فترة طويلة وجهة في وسط المدينة لمصممي الأزياء والمشاهير.

لقد تجاوزوا قمصان جان بول غوتييه من أواخر الثمانينيات وسترات راكبي الدراجات النارية Harley-Davidson من الستينيات قبل دخول المنطقة التي تحتوي على مجموعة Levi’s الضخمة الخاصة بهم. وأمسك السيد فايسر، الذي كان يرتدي سترة هيرميس العتيقة، بحذر شديد بزوج من الجينز يعود إلى حقبة الخمسينيات. وكان السعر 3000 دولار.

وقال: “قد تبدو هذه مثل ملابس ليفي العادية، لكن متذوق الدنيم الذي يرى شخصًا يرتديها سيعرف بالضبط ما هي”. “هذه هي بداية الرفاهية الهادئة.”

كان أحد عملائهم الدائمين، ستيفون ديجز، وهو جهاز استقبال واسع النطاق لـ Buffalo Bills، يتصفح بالقرب من عارضة أزياء تحمل حقيبة شانيل مبطنة مصنوعة في التسعينيات.

صاح السيد مايوني قائلاً: “لقد تغلبت على طائراتي بالأمس”.

أجاب السيد ديجز: “نعم، لكنكم هزمتمونا المرة الأخيرة يا رفاق”.

انتهى السيد Diggs بشراء حقيبتين من شانيل. وخارج المتجر، التقط أحد الأصدقاء صورا له وهو يعرض مشترياته أمام سيارة دفع رباعي

قال السيد ديجز وهو في منتصف وضعيته: “لقد كنت أتسوق في متجر What Goesaround Comesaround لفترة طويلة”. “أنا أحب الطراز القديم لأنه خالد، لذا أحب أن أضيفه هنا.”

نشأ السيد فايسر، 56 عامًا، والسيد مايوني، 55 عامًا، في بلدات مجاورة في لونغ آيلاند. كانت والدة السيد فايسر معلمة رياضية، وكان والده محاميا. كانت عائلة السيد مايوني تدير مطعماً إيطالياً.

أصبح الرجلان صديقين في جامعة سيراكيوز في أواخر الثمانينيات. لقد بدأوا في التوفير في معارض الشوارع وأسواق السلع المستعملة في التسعينيات، عندما علموا أن أفضل ما لديهم للوصول إلى النوادي الليلية في مانهاتن مثل Spy Bar هو الحصول على مظهر أنيق.

أصبح البحث عن العائلة هاجسهم. في منزل خرقة في برونكس، قاموا بملء أكياس القمامة بقمصان حفلات الروك وزوج من قمصان ليفي المصنوعة خلال إدارة أيزنهاور؛ في موقف سيارات Rose Bowl في باسادينا، كاليفورنيا، اشتروا قماش الدنيم النادر من ظهور الشاحنات.

افتتحا متجر What Goesaround Comesaround في عام 1993. في تلك الأيام، كانت السلع المستعملة تعني الدرجة الثانية بالنسبة لكثير من مجموعات الأزياء، وكان الثنائي يعتبران نفسيهما رواد أعمال في وسط المدينة كانت مهمتهم التبشير بإنجيل الطراز العتيق.

قال السيد فايسر: «كانت وصمة العار هي أن الناس شعروا أنه ليس من حقهم شراء شيء مستعمل، لكننا رأينا أن ارتداء الملابس العتيقة يمنح الشخص شخصية فردية».

كان من بين أول أعضاءهم النظاميين جان بول جوتييه وكارولين بيسيت كينيدي. وجد مصممو برنامج “Sex and the City” ملابس لنجمة العرض، سارة جيسيكا باركر، التي أصبحت هي نفسها عميلة.

وقالت السيدة باركر: “لدى نيويورك تاريخ طويل من الطراز العتيق، لكن الطريقة التي اتبعوا بها القطع ذات التراث هي التي جعلتها دائمًا بارزة”. “لن يكون هناك سوى شيء واحد فقط، وليس مضاعفاته. وذلك عندما يصبح الطراز القديم مميزًا حقًا.

وأضافت: “إنهم ليسوا الحقيقيين”. “إن ما يفعلونه يبدو أكثر ندرة قليلاً. في بعض الأحيان عليك أن تكون مؤرخًا للأزياء قليلًا حتى تفهم ما لديهم، لكن الأمر يستحق كل هذا الجهد.

بعد ثلاثة عقود من العمل، أصبح لدى What Goesaround Comes Area موقعًا أماميًا في بيفرلي هيلز ومتجرًا ثانيًا تم افتتاحه مؤخرًا في SoHo. وتشمل قاعدة عملائها كيندال وكايلي جينر وليني كرافيتز وكيت موس. تشمل العناصر المعروضة للبيع الآن محفظة هيرميس “pochette” (34500 دولار) وحقيبة بسحاب من جلد التمساح من Chrome Hearts (3500 دولار) وقبعة جلدية من كريستيان ديور (775 دولارًا).

في السنوات الأخيرة، عندما أصبحت الملابس القديمة الراقية تجارة مزدهرة، وجد السيد فايسر والسيد مايوني نفسيهما يتنافسان ضد منصة الشحن المدعومة برأس المال الاستثماري RealReal، والسوق عبر الإنترنت Vestiaire Collective وغيرها من الشركات المماثلة.

ولتعزيز قسم التجارة الإلكترونية لديهم، بدأوا مؤخرًا متجرًا عبر الإنترنت، بالشراكة مع أمازون، وبدأوا في إنتاج سلسلة تسوق مباشرة يستضيفها مؤرخ حقائب اليد ميسون هاول. تضمنت الحلقات “Gossip Girl Style” و”Inspired by Priscilla Presley”.

وقال السيد فايسر: “فيما يتعلق بجميع منافساتنا عبر الإنترنت، فقد تأخرنا قليلاً في مطاردة هذه الفكرة، لذا كان علينا أن نقرر كيفية تمييز أنفسنا”.

وعرض السيد مايوني الرأي القائل بأن منافسيهم يشترون بشكل عشوائي. قال: “كثير من الأشياء زغب”. “نحن ننظم إلى مستوى عالٍ جدًا، والخزائن الوحيدة التي ندخلها هي تلك التي نعرف أنها تحتوي على قطع رائعة.”

وتابع: “لهذا السبب نحصل على المصممين والمشاهير”. “لأنهم يعلمون أنهم سيكونون الوحيدين الذين يرتدون شيئًا ما إذا حصلوا عليه منا.”

لقد فكروا أيضًا في ميزة أقل وضوحًا قد تكون لديهم في المنافسة: صداقتهم الممتدة لعقود من الزمن.

وقال السيد مايوني: «لقد مررنا بالكثير معًا، بدءًا من الركود وحتى أحداث 11 سبتمبر». “ولكن لدينا دائما بعضنا البعض.”

وقالوا إن روابطهم ساعدتهم على تحمل التقليص المؤلم خلال الوباء الذي أجبرهم على إغلاق مواقعهم في ميامي وإيست هامبتون وأبر إيست سايد. منذ عام 2018، كانوا أيضًا في دعوى قضائية مع شانيل، التي رفعت دعوى قضائية ضد “ما يدور حوله” بسبب انتهاك العلامة التجارية، وهو ادعاء ينفونه. (رفعت شركة شانيل، التي تتمتع بعلاقة متوترة مع قطاع إعادة البيع الفاخر، دعوى قضائية ضد شركة RealReal في نفس العام).

عندما سُئلوا عن كيفية البحث عن الملابس القديمة هذه الأيام، قال السيد فايسر والسيد مايوني إن تفاصيل الاستحواذ هي أسرار تجارية، لكنهما سمحا لهم بالقيام بزيارات إلى خزانات ملابس غريبة الأطوار أنيقة في سنترال بارك ساوث وأن يقوموا برحلات منتظمة إلى سوق السلع المستعملة في باريس في Saint-Ouen-sur-Seine.

قال السيد فايسر: «ما زلنا نناضل من أجل الوصول إلى أفضل الخزانات». “الصيد هو ما يبقينا مستمرين.”

مع اقتراب المساء، قاد الثنائي سيارته عبر نفق هولندا باتجاه مكتب المستودع الذي تبلغ مساحته 35000 قدم مربع في مدينة جيرسي. دخلوا عن طريق مصعد الشحن وقاموا بجولات في المخازن الكهفية المليئة بصناديق ساعات رولكس، وحزم من قمصان حفلات موسيقى الروك في السبعينيات وأكوام شاهقة من حقائب لويس فويتون ذات الحروف الكبيرة.

قاموا بزيارة فريق التجارة الإلكترونية الخاص بهم واستقبلوا أحد أعضاء قسم المصادقة، الذي كان يفحص حقيبة غوتشي باستخدام عدسة مكبرة بحثًا عن أي علامات تزييف متطور. ثم دخلوا إلى غرفة مليئة بأكوام من ليفاي.

مرر السيد مايوني يده على بنطال جينز به بعض التمزقات في القماش.

وقال: “لقد أصبح العثور على أشياء ليفاي القديمة أكثر صعوبة”. “لم يتبق الكثير منها الآن. مصدر ذلك كله يجف. لكن الدنيم لا يسوء أبدًا. إنه يتحسن فقط.”



المصدر

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى