الموضة وأسلوب الحياة

مبيعات Clare V. السنوية تجذب آلاف المتسوقين إلى مركز التسوق في لوس أنجلوس


منذ حوالي 15 عامًا، أطلقت المصممة كلير فيفييه علامة الإكسسوارات التجارية Clare V. وسرعان ما اجتذبت سلعها الجلدية – الصور الظلية الكلاسيكية المقدمة في مجموعات ألوان غير متوقعة مع تفاصيل غامضة ونقاط أسعار متوسطة – أتباعًا مخلصين.

في عام 2014، عقدت العلامة التجارية أول عملية بيع لها في ساحة انتظار السيارات بالقرب من مكاتب Clare V، ثم في حي Atwater Village في لوس أنجلوس. توسع الحدث السنوي منذ ذلك الحين مع الشركة، مما يتطلب مساحات أكبر وأوقات انتظار أطول للجماهير الذين يأملون في الحصول على البضائع المخفضة والقطع ذات الإصدار المحدود المصنوعة من مواد زائدة.

واستجابة للاهتمام من جميع أنحاء البلاد، قدمت العلامة التجارية مسابقة يانصيب في عام 2019 لنقل فائزين اثنين إلى لوس أنجلوس لشراء المزاد برصيد. هذا العام، دخل أكثر من 9000 شخص.

تعزو السيدة فيفييه الفضل في جاذبية التصاميم إلى الوصول إليها والجودة والمنظور الفريد. قالت: “لقد بدأت العلامة التجارية خلال فترة الركود الاقتصادي، وكان وقتًا رائعًا بالنسبة لي للقيام بذلك لأنه كان شيئًا مميزًا دون أن يكون مكلفًا للغاية، وأشعر أن هذا هو الحال تمامًا”.

في صباح يوم الجمعة في مجمع Row DTLA، وهو مجمع للبيع بالتجزئة ومساحات عمل في وسط مدينة لوس أنجلوس، بدأ المشجعون في الاصطفاف في طوابير الساعة 4:45 صباحًا. وعندما فتحت الأبواب في الساعة 8 صباحًا، امتد الخط على طول المبنى وحتى ساحة انتظار السيارات المشمسة. .

وشهدت عملية التخفيضات التي استمرت يومين، وهي الأكبر من نوعها للعلامة التجارية حتى الآن، ما يقدر بنحو 3800 من الحضور، وبيعت 20000 قطعة وأوقات انتظار لأكثر من ثلاث ساعات. سافر بعض المتسوقين من إلينوي وميسوري وتكساس. ولكن على الرغم من حجمه، لاحظ الكثيرون أن الحدث بدا وكأنه تجمع مجتمعي ودي. أصبح الغرباء أصدقاء لبعضهم البعض في الصف؛ وقام موظفو شركة Clare V.، وبعضهم معروف على موقع Instagram، بتوزيع المياه؛ وأحضرت السيدة فيفييه بنفسها قطعًا من خزانة ملابسها عندما انخفض المخزون.

في المشهد المحموم بالداخل، قام المتسوقون – الذين وصل العديد منهم وهم يرتدون نسخًا متكررة من حقيبة Grande Fanny الشهيرة للعلامة التجارية – بحمل أنماط للأصدقاء على FaceTime ووضعوا العشرات من خيارات المحفظة على أذرعهم. (كانت هناك طلبات لإقامة المزاد في نيويورك، لكن السيدة فيفييه تريد أن يبقى الحدث في مسقط رأسها).

في المقابلات المحررة أدناه، ناقش المتسوقون المخلصون ما جذبهم إلى البيع.


هل تأتي كل عام؟

نعم. أنا حقا أحب الملابس والجمالية. أشعر وكأنني أرتدي شيئًا من ملابس Clare V. كل يوم تقريبًا.

ما هي النصيحة التي تقدمها لشخص يريد أن يكون متطرفًا ولكنه لا يعرف من أين يبدأ؟

تبدأ صغيرة. ابدأ بشيء واحد مشرق حقًا – أقول دائمًا الأحذية. إذا كان بإمكانك عمل شيء أحادي اللون في الأعلى ثم فرقعة في الأسفل، فأعتقد أن هذا سينجح.


محامي

تقوم بالتسوق من أجل من؟

أنا أتسوق لنفسي، ولابن عمي الذي يعيش هنا وهو على متن طائرة متجهة إلى ولاية يوتا، ولصديقي المفضل الذي يعيش في نيويورك. أنا لطيف جدًا.

هل أخذت اليوم إجازة؟

لم أفعل – المحاكم مغلقة اليوم. لقد انتهيت حرفيًا من محاكمة استمرت أسبوعين بالأمس، وهيئة المحلفين بدأت مداولاتها، وقد انتهيت. زوجي يقول – اذهب واستمتع.


كاتب

هل ذهبت إلى الكثير من نماذج المبيعات؟

نعم، ومن السخف أنني الآن أم في منتصف العمر في لوس أنجلوس، أقف بنفس الطريقة التي اعتدت عليها في شارع ويست 20 في نيويورك قبل 20 عامًا.

ما الذي أخرجك بالرغم من ذلك؟

إنه أمر مضحك، خرجت من سيارتي، ورأيت الخط واستدرت وغادرت تقريبًا. لقد قدت سيارتي فعليًا إلى المخرج، ثم استدرت على شكل حرف U وعدت إلى الداخل.


مصمم خزانة الملابس. الأم؛ محلل التسويق

فهل كان الأمر يستحق الوصول إلى هنا في الساعة 5:30 صباحًا؟

سارة كريستنسن: نعم بالتأكيد! إنه جزء من متعة العيش في لوس أنجلوس. لقد جئت أربع مرات الآن.


كاتب؛ مدرس؛ معالج نفسي؛ صاحب العمل

كيف كان الوضع في الداخل اليوم؟

سيموني دارسانا: إنه مثل عيد الميلاد للأمهات في منتصف العمر.

كايلي كونيلي: نحن ذاهبون لتناول الغداء الآن.

ماريسا بوليكاسترو: نحن نقضي يومًا كاملاً – نقول نوعًا ما إنه يشبه مباراة Super Bowl الخاصة بنا. أفضل يوم في العام كله.


مدير منتج أول؛ مستشار تنفيذي

ما الذي دفعك للحضور يوم الجمعة؟

ليزا براينت: حسنًا، يجب أن أتدرب في صالة الألعاب الرياضية غدًا الساعة 7 صباحًا، لذا يجب أن أحدد أولوياتي. ابنتي تعمل بالفعل، ولديها جهاز الكمبيوتر المحمول الخاص بها.

تاليسا لونج: سأحضر قميصًا لمديرتي، حتى تعرف ولا بأس.


مصممي الديكور الداخلي

هل أتيت إلى هذا البيع من قبل؟

جوسلين ريكس: لا، أنا من مدينة سولت ليك، وليز من أوستن. نحن أفضل الأصدقاء وقد أعجبنا دائمًا ببيع عينة Clare V. من بعيد. عندما دخلنا ولم نفز في يانصيب العلامة التجارية للحضور، كانت هذه هي الخطة البديلة: دعنا نحجزها فقط!

مصمم داخلي

ما الذي يرتديه الناس في الطابور الذي لفت انتباهك؟

أنا أحب جميع الحقائب التي تمر عبر الجسم – يمكن للناس أن يتحدثوا عن كل هذه الأنماط لفترة طويلة – وهذا ما فعلته العام الماضي أثناء انتظاري. كنت أعيش في نيويورك، وأنت تعرف مبيعات بارني الشهيرة، حيث يوجد الناس هناك وهو أمر جنوني؟ الناس أجمل بكثير هنا. في نيويورك يبدو الأمر مثل: ابتعد عن الطريق! هنا، أنت فقط تتبع الأشخاص من حولك بصمت، على أمل أن يضعوا الحقيبة جانبًا.


أخصائي الصحة العقلية؛ منسق تدريب في تكنولوجيا طب الأسنان

من أين أنت؟

جيني كونج: شريط الماس. إنه على بعد حوالي 25 ميلاً من هنا، وكنت أعلم أنني إذا غادرت المنزل في الساعة 4:15 صباحًا، فيمكنني الوصول إلى هنا بحلول الساعة 4:45 صباحًا فقط حارس الأمن كان هنا، واعتقدت أنها كانت الأولى في الصف. قلت: “هل أنت هنا من أجل بيع العينة؟” فأجابت بنعم، فقلت: حسنًا، عظيم، سأقف خلفك. وتضيف: “لماذا؟ أنا أعمل.”


معلم حضانة

كيف كانت البيئة في الداخل؟

فريق العمل مذهل، إنهم لطيفون للغاية ومتعاونون للغاية. مثل هذه الحقيبة مثلاً، أردتها ولم أجدها. لكن عندما أرى شخصًا يحمل واحدًا، أسأله عن ذلك. في نهاية المطاف، سمعتني إحدى البائعات وأنا أذهب إلى الطاولات حيث كان الناس يقررون أي الحقائب يجب إعادتها، ووجدت لي الحقيبة وبحثت عني!

هل هذا هو أول بيع له لـ Clare V.؟

غريس موريسي (والدة جاغر): لا، كان عمره 6 أيام عندما أحضرته العام الماضي. لقد كان بالتأكيد أسهل من إحضاره هذا العام.


صاحب العمل

هل أتيت إلى هنا من بالتيمور؟

نعم، مع أصدقائي من سياتل والعاصمة، اعتقدنا أنها ستكون تجربة ترابط رائعة لأننا جميعًا نحب Clare V.

ما الذي تبحث عنه؟

القليل من كل شيء – آمل نوعًا ما أن تبقى بعض الأشياء الجيدة، وأي شيء كان من المفترض أن يكون. إذا لم يكن هناك، فإنه ليس من المفترض أن يكون. وسوف يشعر زوجي بسعادة غامرة إذا لم يكن الأمر كذلك.



المصدر

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى