إجراءات العناية بالبشرة، والعناية بالشعر، والنوم الجيد ليلاً: هذه ليست اقتراحات متطورة لكيفية الظهور بأفضل مظهر، على الأقل ليس لأي شخص سبق له الرجوع إلى مجلة نسائية.

لكن بالنسبة لجحافل مستخدمي تيك توك – معظمهم من المراهقين – الذين يلجأون للحصول على المشورة إلى ديلون لاثام، وهو شاب ذو رأس ممسحة يبلغ من العمر 18 عاما من فرجينيا، فإن هذه هي لآلئ سرية من الحكمة.

قال السيد لاثام، الذي اكتسب حسابه 1.3 مليون متابع منذ أن بدأه في سبتمبر 2022: “لقد كنت في العام الماضي أتناول الأشياء التي تفعلها الفتيات لتبدو أفضل وأطلب من الرجال أن يفعلوا الشيء نفسه”.

يُطلق على العديد من أتباع السيد لاثام اسم Looksmaxxers، وهم جزء من مجتمع رقمي مزدهر من الشباب الذين يسعون إلى تعزيز جاذبيتهم الجسدية. لاحقتها تأتي من عالم ألعاب تمثيل الأدوار، حيث تعني كلمة “max” التطوير الكامل لسمة شخصية واحدة، مثل القوة أو الحكمة.

“إن الأمر يشبه إنشاء شخصية في لعبة فيديو ومحاولة استخدام أكبر عدد ممكن من النقاط في رفع إحصائيات شريط المظهر”، يبدأ أحد أدلة YouTube الشهيرة لـ lookmaxxing.

المصطلح له جذور في لوحات الرسائل و “المانوسفير”، والتي تنسب النجاح الرومانسي بشكل كبير إلى المزايا الجينية المتصورة التي يتمتع بها الرجال طويل القامة والعضلات. العديد من لوحات الرسائل المخصصة لـ lookmaxxing ترى أن الجنس هو لعبة معقدة من الإقناع والحيلة، يتم كسبها من خلال حيل خاصة ومعرفة مخفية.

لكن في الأشهر الأخيرة، حققت الفكرة الأساسية لـ lookmaxxing سرعة الهروب إلى الثقافة الأوسع للشباب على الإنترنت، من خلال شخصيات أكثر انتشارًا مثل السيد لاثام، الذي يقع تحت المظلة الأوسع لـ “Glow-up TikTok” – المصطلح لمجموعة من مقاطع الفيديو حول كيفية تحسين المظهر من خلال الجهود المتضافرة. يبدو أن مستخدمي Looksmaxxers على لوحة الرسائل ينظرون إلى مستخدمي TikTok Looksmaxxers، بغضب، باعتبارهم متطفلين وسيمين.

في معظم الأحيان، تلتزم حسابات TikTok الشهيرة بـ “softmaxxing”: محاولة تحسين مظهر المرء من خلال تناول طعام أفضل، وممارسة الرياضة، وإتقان نظام للعناية بالبشرة – أي شيء أقل من تناول المنشطات أو الخضوع للجراحة. المناقشات حول هذه المواضيع – “hardmaxxing” – تتم في الغالب في المنتديات.

مقطع فيديو في شهر سبتمبر من مستخدم TikTok syrianpsycho، الذي يروج لـ softmaxxing لمتابعيه البالغ عددهم 1.2 مليون، يتحسر على تجربة الذهاب إلى المطعم أثناء “المواء” (وهي تقنية تتضمن وضع اللسان على سقف الفم، والذي يعتقد موقع Looksmaxxers أنه يصنع الفك). يصبح أكثر تربيعًا وأقوى) و”starvemaxxing” (مصطلح Looksmaxxers للصيام الشديد).

syrianpsycho هو كريم شامي، طالب جامعي يبلغ من العمر 22 عامًا في سان دييغو، والذي كان طريقه إلى النجومية على وسائل التواصل الاجتماعي يتبع صراعه مع انعدام الأمن الجسدي. في عام 2012، فر السيد الشامي وعائلته من الحرب الأهلية في سوريا. وفي مدرسته الجديدة في بيروت، لبنان، سخر منه زملاء الدراسة بسبب بشرته الفاتحة، كما قال الشامي، وفي سنوات مراهقته، كان يواجه صعوبة في الحصول على مواعيد. (السيد شامي ليس الوحيد من مستخدمي Looksmaxxer الذي تدور قصته حول تعرضه للمضايقات في المدرسة؛ إذ لدى إراند عريفي، وهو طالب يبلغ من العمر 21 عامًا في فيينا، ما يقرب من نصف مليون متابع على حساب على TikTok خاص بـ looksmaxxing بدأه بعد علاجه من مرض شديد حَبُّ الشّبَاب.)

عندما كان في الثامنة عشرة من عمره، شاهد السيد الشامي فيلم “American Psycho”، وهو فيلم مقتبس عام 2000 عن رواية بريت إيستون إليس الصادمة، والذي يرتكز على جسد الشخصية الرئيسية القاتلة ونظام الجمال المتقن. لم تكن الفكرة الرئيسية التي استخلصها السيد الشامي من الفيلم هي السخرية اللاذعة من النزعة الاستهلاكية، بل أنه كان دليلاً لأسلوب حياة طموح.

وقال الشامي: «عندما كنت أشاهده، كنت أتمنى لو كان لدي روتينه للعناية بالبشرة، وروتينه الصباحي». “الجزء الوحيد الذي ليس مثاليًا هو ميوله السيكوباتية.”

بدأ السيد الشامي ما أسماه “التحول”، الذي يتضمن التدريبات، والعناية بشعره وبشرته، والمواء. بعد انتقاله إلى الولايات المتحدة للالتحاق بالجامعة، بدأ السيد الشامي في النشر على TikTok. واليوم، هو مؤلف دليل “مكاسب الوجه” الذي يقدم نصائح حول كل شيء بدءًا من العناية بالرموش إلى “تجويف الخدين”. كما أنه يقدم محتوى مدفوع الأجر لماركات التجميل، كما يفعل السيد لاثام.

مثل العديد من مجتمعات الإنترنت الخاصة بالشباب والمتصلة بالإنترنت، يتم إطلاق عالم المظهر بنوع من الفكاهة المضحكة التي تستنكر الذات، حيث تعمل المراجع الغامضة والمصطلحات الغامضة كشكل من أشكال الإشارة داخل المجموعة. هناك “mogging” (أن تبدو أفضل من أي شخص آخر) وتثبيت قليل من اللسان على شيء يسمى “canthal الميل”، والذي يشير إلى زاوية العين. ولئلا يبدو هذا بمثابة تثبيت لمجموعة من الأولاد الواعين لذواتهم فقط، فإن تثبيت الميل كانثال قد شق طريقه أيضًا إلى عالم مجلات التجميل.

وكثيرًا ما يتم التلميح إلى التقنية التي تسمى “تحطيم العظام”، والتي يقوم فيها أحد الأشخاص بكسر فكه أو عظام خده من أجل جعلها تنمو مرة أخرى بشكل أقوى، يعتبرها العديد من مستخدمي Looksmaxxer مزحة. (لقد أثارت عملية تحطيم العظام العديد من المقالات الإخبارية المثيرة للقلق، ولكن هناك أمثلة قليلة لشباب حاولوا القيام بذلك بالفعل).

ومع ذلك، فإن جمهور محتوى lookmaxxing هو من الشباب، وهو ما يفسر لهجة الأخ الأكبر لبعض مقاطع الفيديو. (قال السيد العريفي في مقطع فيديو حديث: “أنا فخور جدًا بكل واحد منكم”. ويقدر الشامي أن معظم مشاهديه تتراوح أعمارهم بين 16 و18 عامًا، مع وجود الكثير من الأطفال الذين تتراوح أعمارهم بين 14 و15 عامًا. حسنًا.

قال بريندان روه، 31 عاماً، وهو أحد المؤثرين في مجال تحسين الذات: “الكثير منهم يسخرون، ولكن هناك أطفال تتراوح أعمارهم بين 10 و11 عاماً يشاهدون هذه الأشياء، ومن الصعب عليهم فهم النكتة البسيطة”. انتقد موقع lookmaxxing لتركيزه على أشياء – مثل بنية الفك – التي لا يمكن تغييرها بدون جراحة.

في الواقع، هناك موضوع شائع على موقع lookmax.org مخصص لـ “pubertymaxxing”، مع “مقدمة عن الأندروجينات وعوامل النمو، وكيفية تطبيقها”. وفي مقطع فيديو على TikTok بعنوان “كيفية إصلاح الوجه غير المتماثل”، يوجه السيد لاثام المشاهدين إلى “أنك بحاجة إلى البدء في القيام بهذه الأشياء في سن مبكرة، لأنه كلما بدأت في وقت لاحق، كلما قلت النتائج”.

وقد أكد كل من السيد لاثام والسيد الشامي مؤخراً أن الثقة أهم من المظهر الجميل، إلا أن المظهر الجميل ساعدهما على اكتساب الثقة.

وقال السيد روه إنه يعتقد أن هذا الاتجاه موجود ليبقى، لسبب بسيط وهو أنه من المتوقع أن ينشر الشباب، بغض النظر عن جنسهم، صورًا لأنفسهم على وسائل التواصل الاجتماعي.

وأضاف: “عليك أن تقدم نفسك بطريقة معينة”.

بمعنى آخر، قامت الكاميرا ذاتية التوجيه أخيرًا بتحويل نظرة الرجل إلى نفسها.