الموضة وأسلوب الحياة

ما هو حجم الأموال التي تم جمعها في حفل Met Gala هذا العام؟


في حفل Met Gala يوم الاثنين، تنافس حشد من المصورين لالتقاط صور لزيندايا وكيم كارداشيان وهما يستعرضان فساتين الأزياء الراقية على السجادة الحمراء (من الناحية الفنية، غسول الفم الأخضر).

غير مصورة: علامات الدولار. كثير منهم.

وقد جمع حدث هذا العام حوالي 26 مليون دولار لمعهد أزياء متحف متروبوليتان للفنون، وفقا لمتحدثة باسمه. وهذا يمثل زيادة قدرها 4 ملايين دولار عن إجمالي العام الماضي، وأكثر من ضعف ما جمعه الحدث قبل عقد من الزمن، في عام 2014.

يضرب الإجمالي الأحداث الخيرية التي تم تنظيمها لدعم العديد من المؤسسات الثقافية الأخرى في المدينة. وقد جمع حفل الخريف الأخير لفرقة باليه مدينة نيويورك ما يقل قليلاً عن 4 ملايين دولار، كما جمع حفل المتحف الأمريكي للتاريخ الطبيعي 2.5 مليون دولار. حتى أحداث The Met الأخرى لا يمكن مقارنتها: فقد جمع حفل Art & Artists Gala 4.4 مليون دولار في العام الماضي.

قالت راشيل فاينبرج، مستشارة جمع الأموال التي عملت في احتفالات في مدينة نيويورك، بما في ذلك منفعة العام الماضي لمستشفى إلمهورست في كوينز: “هناك عدد قليل جدًا من الأحداث الأخرى التي تجمع هذا النوع من الأموال”. “لقد وجد The Met هذه الصيغة الرائعة بالنسبة لهم.”

بدأ الحدث في عام 1948 لصالح معهد الأزياء، وهو القسم التنظيمي الوحيد بالمتحف الذي توقع أن يخصص ميزانية التشغيل السنوية الخاصة به. منذ عام 1999، عملت آنا وينتور، مديرة التحرير العالمية لـ Condé Nast ورئيسة تحرير مجلة Vogue، على تحويل الحفل إلى مزيج مربح للغاية من المشاهير والجهات الراعية والعلامات التجارية.

ارتفعت أسعار التذاكر للحفل بشكل حاد. هذا العام، بلغت قيمة التذكرة الفردية 75 ألف دولار – مقارنة بـ 50 ألف دولار في العام الماضي و35 ألف دولار في عام 2022. وتبلغ تكلفة تذاكر حفل 2015 بالضبط ثلث ما يفعلونه الآن.

ولكن إذا كان اسمك Zendaya، فقد تكون محظوظًا: فالمشاهير لا يشترون عادةً تذاكرهم الخاصة. بدلاً من ذلك، تقوم العلامات التجارية مثل Chloé أو Tory Burch بشراء طاولات كاملة تبدأ من 350 ألف دولار وتتنافس على تلبيس الأسماء الأكثر شهرة. بالنسبة لهذه العلامات التجارية، فإن مقدار الاهتمام عبر الإنترنت ووسائل الإعلام الذي ينهال على الحفل يجعله فرصة إعلانية قوية.

يجمع الحفل أيضًا أموالًا من رعاةه، الذين كانوا هذا العام Condé Nast، وعلامة الأزياء الفاخرة Loewe، وعملاق وسائل التواصل الاجتماعي TikTok، الذي يواجه حظرًا محتملاً في الولايات المتحدة. وكان مصمم Loewe، جوناثان أندرسون، والرئيس التنفيذي لـ TikTok، Shou Chew، رئيسين فخريين للحفل.

ورفضت TikTok الإفصاح عن المبلغ الذي دفعته لرعاية الحدث، كما التزم الرعاة السابقون بما في ذلك Apple وInstagram بالمثل الصمت بشأن مساهماتهم. وتفيد التقارير أن ستيفن أ. شوارزمان، الرئيس التنفيذي لمجموعة بلاكستون الاستثمارية، ساهم بحوالي 5 ملايين دولار كراعٍ لحفل 2018.

وحضر هذا العام حوالي 400 ضيف، من بينهم مليارديرات مثل جيف بيزوس، مؤسس أمازون؛ ومايكل بلومبرج، عمدة مدينة نيويورك السابق؛ والسيد شوارتزمان.

في حين يسعد الكثير من المشاهدين بتحليل اختيارات الأزياء التي اختارتها نجماتهم المفضلات، فإن آخرين يشعرون بالغضب من البذخ الذي يسطع في المساء.

وخارج المتحف، انتقد المتظاهرون المؤيدون للفلسطينيين الحدث باعتباره إلهاءً عن الحرب في غزة. وقالت نقابة كوندي ناست، التي كانت تتفاوض من أجل زيادة الأجور، إنها ستعطل الحدث إذا لم يتم التوصل إلى اتفاق بشأن عقد النقابة. (توصلت الشركة إلى اتفاق مبدئي مع الموظفين النقابيين قبل حوالي 12 ساعة من بدء الحفل).

وفي الليلة التي سبقت حفل Met Gala، أُقيم حفل “حفلة الديون” في بروكلين لجمع الأموال لصالح المنظمات التي تعمل على تخفيف الديون الطبية. وقالت إحدى مؤسسيها، مولي جايبي، لمراسل صحيفة نيويورك تايمز إن متحف متروبوليتان كان “محكًا ثقافيًا ممتعًا يجب تشتيت انتباهه” ولكنه يشعر بأنه “منفصل عن بقية العالم”.

تباين آخر بين الحفلتين؟ على عكس العباءات المصممة خصيصًا لـ Met، ارتدى الضيوف في Debt Gala أرواب حمام وأفعى من الريش وأشياء أخرى تم إعادة استخدامها من منازلهم وخزائنهم.

فانيسا فريدمان ساهمت في التقارير.



المصدر

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى