ما هو الشيء الرائع الذي يمكنك ارتداؤه في المباراة الكبيرة؟ شيء قديم.

متجر الفريق: متجر رائع للهدايا التذكارية في الملاعب والساحات، حيث يتسوق عشاق الرياضة لشراء القمصان الرسمية والقبعات السريعة ومجموعة متنوعة من المغناطيس وسلاسل المفاتيح.

وأيضا: عفا عليه الزمن إلى حد ما.

قالت ليلي شيمباشي من Sportsish، وهي نشرة إخبارية وبودكاست عن الثقافة الشعبية تستهدف عشاق الرياضة الإناث: “هذا أمر غريب للغاية”. “لم يعد أحد يشتري الملابس من الفرق، لأنها مملة. انها قبيحة.”

بالنسبة لعدد متزايد من المعجبين، تم استبدال الملابس الرسمية ليوم المباراة بمعدات أقل رسمية وأكثر عصرية تُباع عبر الإنترنت. وقد خلق هذا التحول جنونًا خاصًا حول الملابس الرياضية القديمة، مثل التيشيرتات ذات الرسومات في عام 2001 تقريبًا – يوم افتتاح Mets أو العودة للوطن في جامعة فلوريدا A&M – أو سترات NBA Starter الملونة والمقرمشة.

وفقًا لمؤشرات Google، تضاعف الاهتمام بالبحث عن عناصر NFL القديمة أربع مرات تقريبًا في العام الماضي، لا سيما في ولاية ميسوري، موطن فريق كانساس سيتي تشيفز. في اليوم التالي لتقرر أن مدينة كانساس ستلعب مع فريق سان فرانسيسكو 49ers في Super Bowl، ارتفعت عمليات البحث على موقع eBay عن قمصان 49ers القديمة بنسبة تزيد عن 400 بالمائة في الولايات المتحدة وكندا.

لكن الأمر لا يتعلق فقط ببطولة السوبر بول: ففي الأشهر الستة الماضية، زادت عمليات البحث على موقع Etsy عن قمصان كرة القدم القديمة، بغض النظر عن الفريق، بنسبة 62 بالمائة، مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي.

قال مايكل سبيتز، صاحب متجر Mr. Throwback Vintage، وهو متجر في إيست فيلدج متخصص في السلع الرياضية من التسعينيات: «يريد الناس ارتداء شيء أكثر تميزًا». “إنهم لا يريدون ارتداء الملابس الحالية التي يمكن لأي شخص شراؤها من أي متجر رياضي أو ملعب.”

يعمل السيد سبيتز، وهو أحد هواة جمع قمصان كرة السلة، في نيويورك منذ أكثر من 11 عامًا. وقال: “في كل عام، أصبح الحصول على الملابس الرياضية القديمة أكثر صعوبة”.

وقال إنه في متجر Westside Storey في مدينة كانساس سيتي، كان سعر قمصان Chiefs القديمة يبلغ حوالي 25 دولارًا عندما أضافها المالك كريس هارينجتون إلى مخزونه قبل ست سنوات. واليوم، تباع بعض قمصانه بأكثر من 300 دولار.

وفي تفسيره لهذا التضخم، قال السيد هارينجتون إن الفريق قد تحسن بشكل كبير، مما أدى إلى ارتفاع الطلب، في حين تضاءل العرض. لم يكن هناك الكثير من العرض في البداية. تعود معظم الملابس الرياضية القديمة الشهيرة اليوم إلى الثمانينيات والتسعينيات. وفي ذلك الوقت، قال السيد هارينجتون، لم يكن فريق كانساس سيتي يصنع الكثير من البضائع، حيث كان يخدم سوقًا أصغر مقارنة بفريق نيويورك جاينتس أو جيتس.

أصبحت تجارة الملابس القديمة أكثر تنافسية أيضًا في كل فئة بدءًا من قمصان الحفلات الموسيقية وحتى إطلالات السجادة الحمراء. عندما يتعلق الأمر بسلع الفريق، هناك أيضًا وفرة من القمصان “المستوحاة من الطراز القديم” والقمصان “الرجعية” – المقلدة والمقلدة – التي يتم بيعها عبر الإنترنت.

وقال السيد هارينجتون: «يمكنك خلع البطاقة وغسلها عدة مرات، و75% من الأشخاص الذين ليسوا على دراية بالأشياء العتيقة سوف يعتقدون أنها عتيقة الطراز».

ثم جاء تايلور سويفت. في ديسمبر، ارتدت قميصًا من النوع الثقيل من Westside Storey بينما كانت تهتف لصديقها ترافيس كيلسي. نصفه أحمر ونصفه أسود – مزيج من الألوان يمكن أن يحوله Swiftie العادي إلى نظرية لإصدار الألبوم – مع وجود أحرف كبيرة كبيرة ممتدة على الصدر، تبلغ تكلفة القطعة 250 دولارًا. بالطبع تصدرت العناوين الرئيسية.

تبيع شركة Westside Storey ملابس Chiefs القديمة عبر الإنترنت على دفعات مرتين شهريًا، ويتم الإعلان عنها على Instagram. وقال السيد هارينجتون إنه قبل تايلور (BT)، كان يتم بيع حوالي 60 بالمائة فقط من الكمية، مع جذب كل منها ما بين 30 إلى 50 زائرًا نشطًا للموقع.

وقال إنه بعد تايلور (AT)، تم بيع القطرات عادةً في غضون 10 دقائق واجتذبت ما بين 1200 إلى 1500 زائر إلى موقعه.

وفي متجر السيد سبيتز في إيست فيلدج، قال إن السيدة سويفت “غيرت قواعد اللعبة وساعدت على زيادة المبيعات”. “هناك دائمًا طلب على أي فريق في Super Bowl، ولكن من الواضح أن هناك الكثير من المشجعين الجدد اليوم بسبب تايلور سويفت.”

قالت سارة تشابيل، التي تدير حسابًا على إنستغرام مخصصًا لفهرسة وتحليل أسلوب نجمة البوب ​​- كتاب قادم في أكتوبر – في رسالة بالبريد الإلكتروني إن معجبي سويفت يقدرون كيف أن اختياراتها في يوم اللعب “تركز على حماستها ودعمها كمتفرجة ولكن لا تعمل بمثابة لوحة إعلانية صريحة لأحدث البضائع. كتبت السيدة تشابيل أن المغنية تختار “الشركات الصغيرة التي غالبًا ما تكون محلية في مدينة كانساس سيتي، أو مملوكة للنساء، أو مصنوعة يدويًا، أو تقدم خيارات مستدامة مثل الطراز القديم”.

لا يمكن أن يكون قميص من النوع الثقيل القديم مجرد قميص من النوع الثقيل القديم للسيدة سويفت. إنه بيان القيم.

وفي حين أنه من الصحيح أن القطع القديمة تجتذب المستهلكين الشباب المهتمين بالاستدامة، كما تقول السيدة شيمباشي، إلا أن هؤلاء المتسوقين ينظرون إليها أيضًا على أنها قطع أثرية نادرة وثمينة. قد يفسر ذلك قبولهم بسعر 200 دولار على قميص من النوع الثقيل القطني.

وقالت السيدة شيمباشي: “يريد الناس طريقة فريدة ليكونوا جزءًا من تراث الفريق وتاريخه”.

وقالت: “إذا كان لديك جد أو جدة من محبي الرياضة، ولديهم قطعة من عندما كانوا يكبرون، فهذا شيء يجب أن تضع يديك عليه”. “هذا أمر ذو قيمة كبيرة في الوقت الحالي. لقد امتلكت سترة نيكس الجلدية الخاصة بوالدي في الماضي، وسوف أحتفظ بها إلى الأبد.