تستمر سيطرة لويس فويتون على عالم الرياضة على قدم وساق: في أغسطس المقبل، بعد وقت قصير من انتهاء دورة الألعاب الأولمبية الصيفية التي ترعاها LVMH في باريس، ستبدأ بطولة كأس أمريكا التي ترعاها لويس فويتون في برشلونة.
وكانت آخر مرة تمت فيها رعاية كأس أمريكا، وهي مسابقة اليخوت الشراعية المرموقة في العالم، من قبل لويس فويتون في عام 2017. ومنذ عام 1983، قامت العلامة التجارية للأزياء أيضًا برعاية كأس لويس فويتون، وهي مسابقة تحدد من يتنافس في كأس أمريكا. (يوجد فريقان فقط للسباق في كأس أمريكا: حامل اللقب والمنافس الذي يفوز بكأس لويس فويتون).
ولكن بعد عام 2017، أصبحت دار الأزياء الإيطالية برادا الراعي الرئيسي للسباق – وأصبح كأس لويس فويتون هو كأس برادا.
ولم تعلق شركة لويس فويتون على سبب اتخاذها قرار العودة أو مغادرة عالم الإبحار التنافسي قبل سبع سنوات. وفي بيان صحفي، أشار بيترو بيكاري، رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي للشركة، فقط إلى “شعور هائل بالفخر” بالعودة إلى المنافسة كشريك اللقب.
وأشار جرانت دالتون، الرئيس التنفيذي لكأس أمريكا، إلى قدرة كل منظمة على التحمل: بدأ كأس أمريكا في عام 1851؛ تأسست شركة لويس فويتون في عام 1854. وقال: “من الطبيعي تمامًا أن يعودوا إلى اللعبة”.
ويأمل السيد دالتون أن يؤدي لم شمله مع لويس فويتون إلى جلب المزيد من الاعتراف بهذه الرياضة المتخصصة، خاصة بين المستهلكين الأصغر سنا. وقال دالتون، الذي أشار إلى التحالف بأنه «زواج سهل للغاية للغاية»: «إنهم يسهلون علينا على الفور جذب المزيد من الرعاة». وستقام مسابقة برشلونة بين شهري أغسطس وأكتوبر من عام 2024.
بالنسبة إلى لويس فويتون، تعد الشراكة جزءًا من مبادرة أوسع بكثير في عالم الرياضة. في السنوات الأخيرة، قامت الشركة بإنشاء صناديق لحفظ جوائز العديد من الأحداث الرياضية الكبرى، بما في ذلك كأس العالم، ونهائيات الدوري الاميركي للمحترفين، وسباق الجائزة الكبرى للفورمولا 1 في موناكو، وكأس العالم للرجبي. وكجزء من رعايتها لكأس أمريكا وكأس لويس فويتون، فإنها ستوفر صناديق الكأس أيضًا.
في شهر يوليو، أعلنت الشركة الأم LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton عن اتفاق رعايتها لدورة الألعاب الأولمبية والبارالمبية في باريس لعام 2024، والتي ستدعم عددًا من الرياضيين الفرديين، بما في ذلك السباح الفرنسي ليون مارشان، ولاعبة الجمباز ميلاني دي جيسوس دوس سانتوس والمبارز إنزو. ليفورت.
وقال برنار أرنو، رئيس المجموعة: “ستساعد الشراكة في الترويج لفرنسا في جميع أنحاء العالم”.
لكن ولع المجموعة بالرياضة يمتد إلى ما هو أبعد من فرنسا. من بين سفراء لويس فويتون النجوم كارلوس الكاراز، لاعب التنس الإسباني الذي شارك في حملة الملابس الرسمية للرجال لـ Louis Vuitton في أغسطس، وإيلين جو، المتزلجة الأمريكية الصينية التي شاركت في عرض الرحلات البحرية لعام 2023 للعلامة التجارية.
وقال السيد دالتون، وهو بحار نيوزيلندي سيشرف على المنافسة في برشلونة – فريق طيران الإمارات النيوزيلندي هو بطل كأس أمريكا – إن “الكأس هو قمة السلسلة الغذائية في رياضتنا. ويتصدر لويس فويتون صناعة الأزياء بنفس الطريقة. ليس هناك شك في ذلك.”
