الموضة وأسلوب الحياة

لم يكن الرئيس التنفيذي الجديد لشركة Audemars Piguet خيارًا واضحًا


لقد كان الابتكار – وخاصة في شكل مشاريع بناء طموحة – موضوعًا مستمرًا للعلامة التجارية خلال السنوات القليلة الماضية. وفي عام 2020 في لو براسوس، تم افتتاح متحف Musée Atelier Audemars Piguet، الذي صممه المهندس المعماري الدنماركي بيارك إنجلز. وبعد مرور عام، أكملت موقع التصنيع في لو لوكل، وهي قرية أخرى تقع على بعد حوالي 90 دقيقة بالسيارة شمال شرق لو براسوس. كانت ورشة عمل Renaud & Papi السابقة، وتتخصص الآن Manufacture des Saignoles في الساعات الأكثر تعقيدًا للعلامة التجارية.

في عام 2022، افتتحت العلامة التجارية فندقًا فاخرًا، Hôtel des Horlogers، والذي صممه أيضًا السيد إنجلز، في مساحة مجاورة للمتحف والمصنع في لو براسوس. وفي أواخر عام 2023، بدأت تشييد مبنى صناعي جديد في ميرين، على مشارف جنيف، لإيواء إنتاج العلبة والسوار الخاص بالشركة بدءًا من عام 2025، عندما من المتوقع أن يكتمل المشروع.

ومن المقرر أيضًا أن تكمل العلامة التجارية في العام المقبل المرحلة الأولى مما يمكن القول إنه مشروعها المعماري الأكثر طموحًا حتى الآن. سيتم ربط المبنى على شكل حرف U، المعروف باسم القوس، بالمصنع في لو براسوس، وسيبلغ إجمالي مساحته حوالي 183000 قدم مربع عبر ثلاثة طوابق وطابق سفلي. وجاء في بيان صحفي أنه بالإضافة إلى المكاتب ومساحات العمل، يجب أن يكون هناك “مجموعة متنوعة من المساحات الودية الصغيرة التي تفضل الاسترخاء والتواصل غير الرسمي”.

أما المرحلة الثانية من البناء، والتي من المقرر الانتهاء منها بحلول عام 2027، فهي استبدال المصنع بمبنى جديد “لضمان قدر أكبر من التماسك المعماري”، وفقًا لبيان صادر عن العلامة التجارية.

دخلت السيدة ريستا مجال صناعة الساعات الفاخرة في لحظة محفوفة بالمخاطر. ارتفعت المبيعات خلال الوباء، حيث تجاوز الطلب في السوق الأولية العرض. أدى ذلك إلى دفع الكثير من المشترين المحتملين إلى سوق إعادة البيع، مما دفع أسعار الساعات الرياضية الفولاذية المرغوبة – بما في ذلك نموذج أوديمار بيجيه المميز، رويال أوك – إلى ما يصل إلى خمسة أضعاف قيمتها بالتجزئة.

منذ أن بدأ السوق في التباطؤ في عام 2022، تبنى صانعو الساعات – بما في ذلك السيدة ريستا – لهجة حذرة بشأن خطط النمو.



المصدر

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى