الموضة وأسلوب الحياة

لم يعد يتم إغفالها: بيتي فيشتر، الرائدة في عالم الساعات

[ad_1]

هذه المقالة جزء من التغاضي عنها، سلسلة من نعي الأشخاص البارزين الذين لم يتم الإبلاغ عن وفاتهم في صحيفة التايمز بدءًا من عام 1851.

في سبتمبر/أيلول، أصدرت شركة سواتش مجموعة من الساعات بالتعاون مع العلامة التجارية العريقة بلانكبين: مجموعة Bioceramic Scuba Fifty Fathoms، والتي قالت الشركة إنها “تلبي جميع احتياجات الاستكشاف تحت الماء”.

كانت ساعة Fifty Fathoms الأصلية – التي قدمتها شركة Blancpain في عام 1953 وما زالت بمثابة مرساة للعلامة التجارية – رائدة: فقد اعتبرت أول ساعة غواصين حديثة، مع مقاومة للماء تصل إلى حوالي 300 قدم. ولم يكن من الممكن ابتكارها لولا وجود امرأة رائدة بنفس القدر: بيتي فيشتر، أول مالكة لدار ساعات سويسرية في صناعة تقليدية للرجال.

صعد فيشتر (تُنطق FEESH-tehr)، الذي بدأ عمله كمتدرب، إلى القمة في بلانكبين في عام 1933. وقال باسكال رافيسود، نائب رئيس مؤسسة التجارة السويسرية Fondation de la Haute Horlogere: “لقد كان الأمر غير مسبوق على الإطلاق”. . “كان من الصعب على المرأة أن تشق طريقها عبر ذلك.”

خلال فترة عملها التي استمرت 30 عامًا في شركة Blancpain، والتي استحوذت عليها Swatch في عام 1992، شغلت فيشتر مجموعة متنوعة من المناصب، بما في ذلك الرئيس والمدير العام (المناصب التي شغلتها في نفس الوقت)، وأشرفت على إنشاء بعض أكثر ساعات الشركة نجاحًا.

ركزت على الساعات النسائية، مثل رولز النحيفة والأنيقة، أول ساعة أوتوماتيكية مصممة للنساء، تم إنشاؤها في عام 1930، وساعة ليدي بيرد، وهي قطعة رقيقة من عام 1956 اعتبرت في ذلك الوقت أنها تحتوي على أصغر حركة ساعة دائرية، أو آلية داخلية. . (كانت مارلين مونرو من المعجبين بإبداعات بلانكبين الأنثوية).

أدار فيشتر الشركة بحضور مهيمن وقادها خلال العصور الصعبة، بما في ذلك الكساد الكبير والحرب العالمية الثانية، باستخدام أساليب مبيعات مبتكرة.

ولدت بيرث ماري فيشتر في 29 أبريل 1896 في فيليريت، سويسرا، وهي مركز صناعة الساعات السويسرية منذ القرن السابع عشر. كان والدها، جاكوب فيشتر، صاحب شركة تصنع حركات الساعات. (تم بيعها إلى بلانكبين في عام 1914.) قامت والدتها ماري ليزا (رامسير) فيشتر بتربية بيتي وإخوتها الخمسة.

التحقت بيتي بمدرسة مهنية بالقرب من فيليريت، وتم تعيينها من قبل بلانكبين كمتدربة في عام 1912، عندما كانت في السادسة عشرة من عمرها. وعلى مدار سبعة أجيال، بدءًا من عام 1735، كانت بلانكبين مملوكة للعائلة التي أسستها. عملت بيتي جنبًا إلى جنب مع آخر فرد متبقٍ من عائلتها، فريديريك إميل بلانكبين.

كان من المتوقع في ذلك الوقت أن تتولى في النهاية دورًا سكرتيرًا أو إداريًا في الشركة، لكن فريديريك إميل بلانكبين “رأى فيها المزيد ودفعها أيضًا إلى أن تكون أكثر”، جان ماري فيشتر، كبير بيتي فيشتر. -قال ابن أخي في مقابلة.

وأضاف: “لم تحصل على تعليم جامعي – ولا ماجستير في إدارة الأعمال، أو أي شيء آخر – لكنها كانت ذكية في الشارع”. “لقد عرفت كيف يجب أن تعمل شركة الساعات.”

كان بلانكبين يثق ضمنيًا في فيشتر، الذي غالبًا ما كان يعمل بدونه بجانبها؛ كانت ستدير عملية تصنيع الساعات الخاصة بالعلامة التجارية أثناء تواجده في منزله في لوزان، على بعد حوالي 60 ميلاً جنوب غرب فيليريت، المدينة السويسرية حيث كان مقر بلانكبين في ذلك الوقت. لإبقائه على اطلاع دائم، كانت ترسل له تقارير أسبوعية عن أسطوانات الشمع التي يتم تشغيلها على الفونوغراف – وهو ما يعادل في الأساس ترك رسائل البريد الصوتي – وكان يرسل له ردوده المسجلة.

عندما توفي بلانكبين في عام 1932، اختارت ابنته الوحيدة عدم الدخول في العمل، لذلك تولت فيشتر وصديقها أندريه ليال، الذي كان يعمل أيضًا في الشركة، مهام الشركة، حيث أصبحت فيشتر المدير التنفيذي الأول للشركة وعمل ليال كمدير المبيعات.

(لفترة من الوقت، وبسبب اللوائح السويسرية المتعلقة بملكية العلامة التجارية، أطلقوا ساعات جديدة تحت اسم العلامة التجارية Rayville-Blancpain، حتى عام 1960).

تضمنت فترة عمل فيشتر فترات صعبة، مثل الحرب العالمية الثانية، لكنها توصلت إلى طرق مبتكرة لبقاء الشركة على قيد الحياة. خلال فترة الكساد، على سبيل المثال، عندما ألزم قانون شراء المنتجات الأمريكية لعام 1933 الوكالات الفيدرالية بشراء السلع المحلية، قامت بتصدير ساعات شبه مكتملة إلى الولايات المتحدة، حيث تتم إضافة العلب والأجزاء النهائية. وفي مرحلة ما، أعطت أيضًا الأولوية لبيع حركات الساعات لماركات الساعات الأخرى في الولايات المتحدة.

لكن تركيز فيشتر ظل على العلامة التجارية، أي بقاءها ونجاحها.

قال جيفري كينغستون، رئيس تحرير مجلة Lettres du Brassus، وهي مجلة تنشرها العلامة التجارية للساعات، والتي كتب لها ملفًا شخصيًا عن فيشتر في عام 2021، إنها وضعت كل ما لديها في بلانكبين.

وقال: “في الأساس، أصبحت بلانكبين عائلتها”. “لقد كانت حياتها كلها. لم تتزوج قط، ولم يكن لديها أطفال، لذلك كان وجودها كله يدور حول بلانكبين.

في عام 1961، انضم بلانكبين إلى تحالف ماركات الساعات، Société Suisse pour l’Industrie Horlogére، وأصبح فيشتر عضوًا في مجلس إدارتها. وقد مكنت هذه الشراكة شركتها من صنع عدد كبير من حركات الساعات لعلامات تجارية أعضاء أخرى، مثل أوميغا وتيسوت.

يبلغ طول فيشتر حوالي 6 أقدام، وقد تفوقت على العديد من زملائها الذكور وتوقعت منهم أن يكونوا بلا كلل مثلها. على سبيل المثال، في إحدى زياراتها اليومية لمشغل صناعة الساعات التابع للعلامة التجارية، لاحظت موظفًا يأخذ استراحة لتدخين سيجارة وسرعان ما خصمت أجر العامل.

لم يكن هذا غريب الأطوار لها فقط. وكانت تتسوق أحيانًا في شارع Rue du Bourg الراقي في لوزان مرتدية معطفها المصنوع من فرو المنك، والذي تزينه نعال غرفة النوم الوردية الناعمة. بعد ظهر أحد الأيام في فيليريت، دخلت إلى صالون تجميل وطلبت الخدمة وحصلت عليها، على الرغم من أن مصفف الشعر كان مع عميل آخر؛ ثم غادرت في منتصف الجلسة لتهتم بمسألة ملحة في المكتب، ولا تزال أدوات تجعيد الشعر على رأسها.

قال ابن أخيها: “إنها لم تهتم على الإطلاق”. «إذا كان ذلك مناسبًا لها، فقد كان مناسبًا لها، هذه الفترة».

عندما توفي ليل فجأة في عام 1939، أصبح فيشتر المالك الوحيد لبلانبان. بحلول عام 1950 تقريبًا، تم تشخيص إصابتها بالسرطان وجلبت ابن أخيها، جان جاك فيشتر، لمساعدتها في إدارة الشركة. (ساعد حبه للغوص في إلهام تطوير خمسون قامة.)

تراجع مرض فيشتر لمدة عقدين تقريبًا، لكن نوبة أخيرة أدت إلى وفاتها في 14 سبتمبر 1971. وكانت تبلغ من العمر 75 عامًا.

[ad_2]

المصدر

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى