في أسبوع الموضة في لندن، لم يذهب شرف الإطلالة النهائية لعرض بربري إلى أسطورة عروض الأزياء مثل ناعومي كامبل، أو أجنيس دين، أو ليلي دونالدسون، وجميعهن شاركن في العرض. وبدلاً من ذلك، أخذت مايا ويجرام، التي كانت ترتدي سترة جلدية مربوطة بحزام ونقبة طويلة منتفخة، اللفة التي كانت معظم عارضات الأزياء تقتلها من أجلها في أول ظهور لها كعارضة أزياء.
آسف. مايا من؟ مايا ويجرام، ابنة مصممة الأزياء المشهورة فيبي فيلو، والتي بدأت مؤخرًا علامة الأزياء الخاصة بها.
إن تعلق الموضة بأحفاد المشاهير ليس بالأمر الجديد. جيجي وبيلا حديد وكيندال جينر وكايا جربر – العديد من العارضات الناجحات الحاليات في العالم ولدن للأثرياء والمشاهير. (في حالة السيدة جربر، ووالدتها سيندي كروفورد، من المفيد أن يكون لديها عارضة أزياء حسنة النية تشكرها على جيناتها).
يمكن لأطفال النيبو، من الناحية النظرية، ممارسة أي مهنة. المحسوبية لا تحصرهم في مهنة والديهم. هذا يعني فقط أن لديهم روابط عائلية مشهورة وناجحة (أو أسماء عائلة معروفة) ساعدتهم على المضي قدمًا في المجال الذي اختاروه.
ربما أعلنت مجلة نيويورك أن عام 2022 هو “عام الطفل النيبو”، لكن اتجاه العلامات التجارية الفاخرة إلى توظيف الشباب الذين لم يحققوا الكثير على المستوى المهني بعد، ولكنهم أبناء وبنات المشاهير، لا ينحسر. إذا كان هناك أي شيء، فقد اكتسب زخما.
سارت سكارليت ستالون، ابنة سيلفستر ستالون، في أول عرض لها لصالح تومي هيلفيغر خلال أسبوع الموضة في نيويورك. ديفا كاسيل، ابنة مونيكا بيلوتشي وفنسنت كاسيل، عارضة أزياء لألبرتا فيريتي في ميلانو. إيريس لو، ووالديها جود لو وسادي فروست، هي الوجه الحالي لبربري. وهي أيضًا مجندة جديدة في فيكتوريا سيكريت إلى جانب ليلى موس، ابنة كيت.
لينون غالاغر، والده مغني الروك ليام غالاغر، وروميو بيكهام، ابن ديفيد وفيكتوريا بيكهام، قد سجلا مؤخرًا عروض أزياء رفيعة المستوى. إيف جوبز، ابنة ستيف، سارت لصالح لويس فويتون الموسم الماضي ومايكل كورس هذا الموسم.
وواحدة من أكثر العارضات حجزًا في الوقت الحالي هي أميليا جراي هاملين، ابنة ليزا رينا من مسلسل The Real Housewives of Beverly Hills. لقد كانت تقصف مدارج باريس بعد أن تم تعيينها العام الماضي من قبل أمثال ميو ميو وبالينكياغا وفيرساتشي.
يبدو أن جاذبية العلامات التجارية واضحة. قال مدير اختيار الممثلين السابق جيمس سكالي: “النقرات هي الإعلان الجديد”. “يوجه أطفال نيبو كميات هائلة من حركة المرور والمشاركة عبر الإنترنت بغض النظر عن طولهم أو مدى قدرتهم على المشي.”
وأشار إلى أن العديد من هؤلاء العارضين لديهم عدد كبير من المتابعين على وسائل التواصل الاجتماعي ويجذبون الملايين من المشاهدين الجدد إلى العلامة التجارية، وذلك بفضل قواعد المعجبين التي تم تأسيسها حول موطئ قدم عائلاتهم في تلفزيون الواقع أو الموسيقى أو الترفيه. وفي كثير من الأحيان، يتم تخفيض عتبات الصناعة التقليدية لاستيعابهم.
وتابع السيد سكالي قائلاً: “كان من الممكن أن تدخل كايا جربر وجيجي حديد إلى الوكالات ويتم التوقيع عليها، أياً كان والديهما”. “ومع ذلك، فقد أصبحت الشبكة واسعة جدًا الآن، وسيفعلها أي شخص تقريبًا. إذا كنت ابنة أحد المشاهير ذات مظهر متوسط هذه الأيام، فمن المرجح أن تشاركي في عرض برادا كما لو كنت عارضة أزياء حقيقية.
وفقًا للوسي جرين، أحد المتنبئين بالاتجاهات في Light Years، فإن الكثير من التحديق لدينا مدفوع بدافع بدائي للبحث في وجوه أطفال نيبو عن أوجه التشابه والتناقضات الجينية التي يمكن التعرف عليها مع آبائهم المشهورين، والثناء عليهم أو فضحهم وفقًا لذلك. وقالت إن هناك أيضًا شعورًا بأنك على دراية. ربما كنت تعرف نسب السيدة ويجرام قبل أي شخص آخر.
ثم أيضًا، في الوقت الذي يبلغ فيه سعر عارضات الأزياء الشابات الجميلات 10 سنتات (وغالبًا ما لا يتألقن بشكل خاص في المقابلات)، فإن نصيحة جيدة أو نصيحة جمالية منسقة بعناية يتم استخلاصها من شخص نشأ داخل أسرة من الدرجة الأولى تولد عناوين رئيسية أكثر بكثير من تلك التي لديها الخلفية التقليدية.
قالت السيدة جرين: “هناك سباق الآن لتأمين أحدث ذرية ستبلغ سن الرشد، وإحساس بالطابع المميز للعلامة التجارية التي يمكنها حجز أحدث نيبو في المنطقة كعارضة أزياء أو صديقة للمنزل”.
ثم هناك جاذبية النسل أنفسهم، الذين يتم تفضيلهم وتوددهم في عالم حيث يبدو أن كونك عارضة أزياء – وامتلاك القدرة والتأثير لبيع منتج ما بسبب الطريقة التي تبدو بها – هو الشكل النهائي للتصديق العام. قبل عشرين عامًا، كان أطفال النيبو، مثل ستيلا تينانت، الذين كانوا يحاولون عرض الأزياء، غالبًا ما ينأون بأنفسهم عن اسم عائلاتهم حتى لا يتم اتهامهم بالمحسوبية. في عام 2024، اجذب هذا الاهتمام بنشاط، مع العلم بالقوة التي يجلبها.
قال السيد سكالي: “لقد نشأ أطفال الجيل Z ذوي الشهرة الموروثة في هذه الفوضى”. “إن معايير الجمال والذوق والإنجاز لديهم مختلفة لأنهم يعيشون في عصر المؤثرين، لذلك هذا كل ما يعرفونه. فالشخصيات الرقمية مهمة بالنسبة لهم بقدر شخصياتهم الحقيقية، بغض النظر عن والدتك أو والدك.
يستخدم العديد من الأطفال في نهاية المطاف تعزيز المظهر الشخصي من عرض الأزياء كنقطة انطلاق لشيء آخر – غالبًا ما يكون التمثيل – كما رأينا في القفزات من المدرج إلى هوليوود بواسطة ليلي روز ديب، ورافيرتي لو، ودري همنغواي. يتذمر الكثيرون من أن الغضب والازدراء الذي يجذبونه غير عادل. يقول جميعهم تقريبًا إنهم قد يحصلون على قدم في الباب، فقط ليضطروا إلى العمل بجهد مضاعف ويكونون أفضل بمرتين لإثبات أنهم على قدر المهمة، الأمر الذي يؤدي حتمًا إلى رد فعل عنيف من زملائهم العارضين الذين لديهم قصص أصل أقل شهرة.
وبعد أن اشتكت السيدة ديب من الاستياء خلال مقابلة أجريت معها في عام 2022، كتبت عارضة الأزياء فيتوريا سيريتي على إنستغرام: “أعلم أن هذا ليس خطأك، لكن من فضلك، قدري واعرفي المكان الذي أتيت منه. يمكنك أن تخبرني بقصتك الصغيرة الحزينة حول هذا الموضوع (حتى في نهاية اليوم، لا يزال بإمكانك البكاء دائمًا على أريكة والدك في الفيلا الخاصة بك في ماليبو)، ولكن ماذا عن عدم قدرتك على دفع ثمن رحلة العودة إلى الوطن إلى عائلتك ؟”
نشرت Anok Yai أيضًا أفكارها حول عارضات الأزياء Nepo Baby على منصة التواصل الاجتماعي. وكتبت: “رؤية الناس يستفيدون من المحسوبية لا تزعجني على الإطلاق – أعلم أن موهبتي وأخلاقيات العمل ستوصلني إلى أي غرفة أريدها”. “لكن يا إلهي، لو كنت تعلم الجحيم الذي نمر به فقط لتتمكن من الوقوف في نفس الغرفة التي ولدت فيها.”
