الموضة وأسلوب الحياة

لقد غيرت بيونسيه الموضة أخيرًا


هل كان هناك فنان يمتلك الموضة – ويمتلك الكثير من الأزياء – مثل بيونسيه نولز كارتر؟ على الرغم من أن فرص حضورها حفل Met Gala يوم الاثنين ضئيلة (لم تحضر الحفل منذ عام 2016)، إلا أنها تعتبر بمثابة Met Gala في حد ذاتها.

ارتدت حوالي 148 مظهرًا في جولتها العالمية في عصر النهضة وحدها. أكثر من 60 في فيلمها “Black Is King”. أكثر من اثنتي عشرة أغنية في الفيديو التشويقي الذي تقل مدته عن دقيقتين لأغنية “I’m That Girl”. لقد كان من المبهر والرائد أن نراها تتكيف مع إرادتها، وتضفي فتات اهتمامها المتوهج على أكبر عدد ممكن من المصممين، في حين يبدو أن جميعهم يطالبون لصالحها. اسم العلامة التجارية. لقد ارتدته. ربما نسخة مخصصة منه.

ومع ذلك، وعلى الرغم من فوزها بجائزة “رمز الموضة” من مجلس مصممي الأزياء في أمريكا وامتلاكها خط أزياء خاص بها، آيفي بارك، على الرغم من التعاون في مجال الأزياء الراقية مع بالمان، فإن بيونسيه لم تغير حقًا الطريقة التي يرتدي بها الناس ملابسهم. قد يكون الأمر غير بديهي، لكنها بدت عمومًا مهتمة أكثر بأن تخدمها الموضة، بدلاً من خدمة الموضة. أدى نشر تأثيرها على نطاق واسع إلى تركيز الاهتمام على عدم وجود اسم أو جمالية واحدة باستثناء اسمها.

الى الآن. مع “Cowboy Carter”، أخيرًا، أصبحت أزياؤها ومهمتها شيئًا واحدًا، وكان التأثير بمثابة تحول في الصناعة. حتى أكثر من تايلور سويفت، زميلتها المغنية الحالية، فقد حددت مظهر هذه اللحظة.

ووفقاً للمتحدثة باسم Lyst، محرك بحث الأزياء، فإن المشاركة في المنتجات ذات الصلة بالغرب ارتفعت بنسبة 59 بالمائة على أساس سنوي خلال هذا الربع. وقالت: “لقد شهدنا زيادة بنسبة 51 بالمائة في عمليات البحث عن “أحذية رعاة البقر”، وزيادة بنسبة 31 بالمائة في عمليات البحث عن “جينز Levi’s” منذ انخفاض هذه الأغنية والألبوم وزيادة بنسبة 57 بالمائة في البحث عن الكلمة الرئيسية “رعاة البقر”. . زادت عمليات البحث عن أحذية Ganni Western وحدها بنسبة 224 بالمائة بين شهري مارس وأبريل، كما ارتفعت عمليات البحث عن الجينز الغربي لمشروع Y بنسبة 610 بالمائة.

من المؤكد أن رعاة البقر شقوا طريقهم إلى الثقافة الشعبية منذ أن غنى ليل ناس إكس “Old Town Road”، وحققت أغنية “Yellowstone” نجاحًا كبيرًا وبدأت بيلا حديد في مواعدة نجم مسابقات رعاة البقر. لقد احتضن رالف لورين غرب هوليوود منذ أن بدأ تقريبًا.

ولكن في تجسيد بيونسيه الشامل والمدروس بعناية لكل شيء، فقد نقلت الظاهرة إلى مستوى مختلف تمامًا. ليس فقط الإصدارات المتعددة من الجينز، والنقشات المنقوشة، والشابات، ومسابقات رعاة البقر، ولكن أيضًا معطف ألكسندر ماكوين الضخم على غلاف W، وبدلة Ferragamo البيج والمعطف الذي ارتدته للترويج لفيلم “Cowboy Carter” في اليابان، والحمامة الرمادية المرصعة بالجواهر سترة وأحذية Gaurav Gupta التي ارتدتها في عرض Luar. تم التقاط كل ذلك على موقع Instagram وعلى موقع Beyonce.com للحفاظ على الثورة الجمالية التي أحدثتها حملة “Cowboy Carter” للأجيال القادمة – وهي حملة يمكن أن تكون بمثابة دورة دراسية في حد ذاتها.

قال ريتشي ريتشاردسون، الأستاذ في مركز الدراسات والأبحاث الإفريقية بجامعة كورنيل والذي قام بتدريس فصل دراسي يسمى “بيونسيه نيشن”: “لقد قامت بتعميم موسيقى الريف كنوع موسيقي، ودمجت جمالياته”.

وتوافق على ذلك مارني سينوفونتي، مصممة الأزياء التي عملت مع بيونسيه لمدة 15 عامًا تقريبًا وأنشأت العديد من صور “كاوبوي كارتر”. وقالت: “هذا عالمي”، حتى في سياق تصريحات أزياء بيونسيه السابقة، مثل لحظات HBCU في Coachella، وقصيدة Black Panther في “Formation” والأكمام المنتفخة في “Lemonade”. “إنها بسهولة أكبر استجابة للاتجاه رأيناها.”

قالت أليسون برينجي، مديرة التسويق في شركة Launchmetrics لتحليل البيانات، إنه في الأسبوعين التاليين لإصدار أغنية “Levi’s Jeans” لبيونسيه، حققت الأغنية 1.2 مليون دولار إضافية من الظهور عبر الإنترنت ووسائل التواصل الاجتماعي لشركة Levi’s – وكل ذلك قالت إنه يمكن أن يُعزى فقط إلى تأثير بيونسيه.

وتابعت: “علاوة على ذلك، كان محور بيونسيه في موسيقى الريف بمثابة حافز لارتفاع بنسبة 45 بالمائة تقريبًا في بروز التصميم الغربي والريفي ضمن مشهد الموضة الأوسع.”

لقد أصبح من الصعب أن ترى أي شخص يرتدي قبعة رعاة البقر – كيم كارداشيان ترتدي قبعة رعاة البقر في مباراة السوبر بول، وفينوس ويليامز ترتدي أحذية رعاة البقر وهي تتحدث عن جمع الأعمال الفنية في متروبوليتان – ولا تعتقد أنك ترى تأثير بيونسيه في IRL.

وأشارت السيدة سينوفونتي إلى أن جزءاً من هذا يتعلق بإمكانية الوصول. يستطيع الجميع شراء الجينز، ولكن ليس كل شخص لديه القدرة على إقناع جوناثان أندرسون من شركة لويفي، على سبيل المثال، بتصميم بدلة للجسم كما فعل مع بيونسيه خلال جولتها في عصر النهضة. (ولا يرغب الجميع في ارتداء بدلة داخلية). ويتعلق جزء من الأمر بحقيقة أن السيدة ريتشاردسون من كورنيل قالت إن بيونسيه كانت تزرع الأرض لفترة من الوقت.

وقالت السيدة ريتشاردسون: “إن “النهضة” و”التكوين” و”عصير الليمون” بدرجات مختلفة، مبنية على أسئلة وتحديات تتعلق بالهوية الوطنية من حيث الانتماء”. “هذا تعبير أكثر جماهيرية عن هذا المشروع.”

ولكن تأثير بيونسيه يرتبط أيضاً باستعادة أوسع نطاقاً لبعض الأساطير القوية بالنسبة للنساء في وقت حيث يبدون وكأنهن غير قادرات على نحو متزايد. فكما أشارت السيدة سينوفونتي، أطلقت بيونسيه على ألبومها اسم «كاوبوي كارتر»، وليس «كاوجيرل كارتر» – وهي لا تفعل شيئًا عن طريق الصدفة.

لقد كانت ترتدي قبعات رعاة البقر والسترات الصوفية، وهي سيميولوجية الغرب الذكوري، بدلاً من تنانير البراري والبلوزات المكشكشة، التي تعادلها المؤنث. الارتباطات التي تدعيها لنفسها لها علاقة بالمفاهيم المتجذرة بعمق حول الحدود المفتوحة على مصراعيها، والتبجح والعرق والأرض. الحرية والمصير الواضح. إنها تلتقط صور “Lonesome Dove” و”Riders of the Purple Sage” لـ Earps وWild Bill Hickok، وتقلبها.

ليس من قبيل الصدفة أنها كانت تزرع مجموعة لويس فويتون الرجالية ذات التأثير الغربي لفاريل ويليامز من خلال قوتها الترويجية. إنها تتولى تمويه الرجال. كما حدث، تم إدراج السيد ويليامز كمساهم في “Cowboy Carter”، ونظرًا للوقت الذي يستغرقه إنشاء ألبوم وإنشاء مجموعة، فمن المحتمل أنه بدأ العمل على الموسيقى قبل العمل في عرضه. مما يشير إلى أن هالة “كاوبوي كارتر” ربما أثرت على تصميماته في المقام الأول.

وقالت السيدة ريتشاردسون عن قبعات رعاة البقر التي ترتديها بيونسيه في كل الأوقات: “إنه تحدي للذكورة التقليدية المرتبطة بهذا النوع”. “إنها تعمل على توسيع فكرة من يمكنه ارتداء هذا.” وهي توضح للجميع كيفية القيام بذلك في نفس الوقت، باستخدام الملحقات لإضفاء لمسة جمالية على أي زي في موقف الحدود. وهذا أمر سياسي بالمعنى الأوسع والأكثر شمولاً للكلمة.

في حين أنه سيكون من دواعي سرورنا أن نرى كيف أنها قد أعطت لمسة غربية لـ “The Garden of Time”، وهي قواعد اللباس في Met Gala، فمن الممكن أيضًا استحضار قبعة رعاة البقر المزينة بالكمثرى الشائك من الخيال. انها لم تكسب توتنهام لها فقط. لقد منحت الجميع الإذن بارتدائها.



المصدر

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى