تقنية

لا يوجد TikTok في الصين، فقط Douyin. إليك ما هو عليه.


في الصين لا يوجد تيك توك. لا يوجد سوى دوين.

بعد أن وقع الرئيس بايدن يوم الأربعاء على مشروع قانون يجبر شركة ByteDance الصينية على بيع ملكيتها لـ TikTok، اقتربت الولايات المتحدة خطوة أخرى من الإنترنت بدون تطبيق الفيديو القصير. وفتح التشريع الباب أمام حظر محتمل لمنصة التواصل الاجتماعي إذا فشل TikTok في العثور على مشتري معتمد من الحكومة الأمريكية في غضون عام.

Douyin مملوكة أيضًا لشركة ByteDance. إنه عنصر أساسي في الإنترنت الصيني كما هو الحال مع TikTok في بقية أنحاء العالم. ولكن نظرًا لعدم وجودها خارج الصين، فإن Douyin، التي تعني “صوت اهتزاز” باللغة الصينية، ليست معروفة عالميًا.

لكن Douyin أمر بالغ الأهمية بالنسبة إلى الشؤون المالية لشركة ByteDance. سيكون نجاحها المستمر عاملاً مهمًا في كيفية تقييم الشركة الأم لما تخطط للقيام به مع TikTok. هل ستستسلم ByteDance لمطالب واشنطن السياسية أم سترفض بيع TikTok وتواجه العواقب؟

هنا لمحة عامة عن دوين.

Douyin هو تطبيق الفيديو القصير الأكثر شعبية في الصين، وهو أحد منصات التواصل الاجتماعي الأكثر زيارة في البلاد. كما هو الحال في TikTok، تظهر مقاطع الفيديو على Douyin بتنسيق عمودي ويقوم المستخدمون بالتمرير لأعلى للوصول إلى العرض التالي. هناك أوجه تشابه أخرى مع TikTok. تتعلم خوارزمية Douyin اهتماماتك من كيفية تفاعلك مع مقاطع الفيديو التي يتم عرضها عليك وتغذيك بتدفق لا نهاية له من المحتوى.

ظهرت Douyin لأول مرة في سبتمبر 2016 في الصين، قبل عام من تقديم ByteDance لتطبيق TikTok للأسواق الخارجية. في البداية، ركز دوين على المدن الكبرى في الصين حيث كان مستخدمو الهواتف الذكية الشباب من أوائل المتبنين لوسائل التواصل الاجتماعي الجديدة. وصل Douyin إلى أكثر من 700 مليون مستخدم نشط شهريًا في مايو، مما يعني أنه تم استخدامه من قبل غالبية مستخدمي الإنترنت في الصين، وفقًا لشركة QuestMobile، وهي شركة بيانات صينية.

لدى TikTok عدد أكبر من المستخدمين على منصته، لكن Douyin هي البقرة النقدية لشركة ByteDance. ما يقرب من 80% من إيرادات ByteDance البالغة 54 مليار دولار في النصف الأول من العام الماضي جاءت من الصين، مستمدة بشكل أساسي من Douyin، وفقًا لموقع The Information، وهو موقع إخباري تكنولوجي. وجاءت نسبة الـ 20 في المائة المتبقية من الأسواق الخارجية بشكل رئيسي من خلال TikTok.

Douyin هي شركة مزدهرة في الصين. ويأتي الجزء الأكبر من أرباحها من توزيع الإعلانات عبر الإنترنت إلى جانب مكتبة محتوى الفيديو الخاصة بها. وقدرت شركة الأبحاث eMarketer أن Douyin حصل على 21 مليار دولار من عائدات الإعلانات في عام 2023، أو حوالي ثلثي عائدات إعلانات Alphabet من YouTube.

ولكن قد يكون لها إمكانات أكبر. في الصين، تحتوي جميع تطبيقات الوسائط الاجتماعية تقريبًا على مكونات تسوق، وDouyin ليس استثناءً. افتتحت Douyin مركز التسوق الخاص بها عبر الإنترنت داخل التطبيق حيث يبيع البائعون الملابس والإلكترونيات ومحلات البقالة والسلع ذات العلامات التجارية والمنتجات المخفضة. تولد كل معاملة عمولة أو رسوم خدمة لـ Douyin.

أحد أشكال التجارة الشائعة هو البث المباشر للفيديو بواسطة الأشخاص المؤثرين الذين يبيعون العناصر للجمهور – تخيل أن شبكة التسوق المنزلية تلتقي بمدونة فيديو يومية. تجاوزت قيمة معاملات التسوق التي تم إجراؤها من خلال البث المباشر على Douyin 200 مليار دولار في عام 2022، وفقًا لشركة Statista، وهي شركة متخصصة في البيانات واستخبارات الأعمال في ألمانيا.

التجارة الإلكترونية في الصين تنمو بسرعة أيضًا. تعد Douyin بالفعل رابع أكبر متاجر التجزئة عبر الإنترنت في البلاد بعد Alibaba وJD.com وPinduoduo، وهي تنمو بشكل أسرع بكثير من تلك الشركات الأكثر رسوخًا، وفقًا لـ eMarketer. وقالت eMarketer إن مبيعات التجارة عبر الإنترنت لشركة Douyin نمت بنسبة تقدر بـ 60 بالمائة في عام 2023.

ولمحاولة الاستفادة من حركة المرور، أعلنت Douyin عن تطبيق يسمى Douyin Mall الشهر الماضي لمستخدمي Android في الصين القارية. التطبيق غير موجود في متجر تطبيقات Apple.

يتوفر TikTok في أكثر من 150 دولة ومنطقة بـ 75 لغة، بينما يمكن استخدام Douyin في الصين فقط. يحتوي التطبيقان على العديد من الميزات المتشابهة، لكنهما يظلان خدمات منفصلة. يمكن لمستخدمي TikTok البحث عن حسابات في جميع أنحاء العالم، لكن لا يمكنهم الوصول إلى حسابات Douyin في الصين – والعكس صحيح.

يميل جمهور TikTok إلى أن يكون من الشباب، لكن Douyin لديه قاعدة مستخدمين أقدم بكثير في الصين. في الواقع، إنه التطبيق الأكثر استخدامًا والمفضل على نطاق واسع بين الصينيين الذين تزيد أعمارهم عن 50 عامًا، وفقًا لتقرير صادر عن شركة الأبحاث QuestMobile. قدم دوين تدابير لمنع الإدمان لكبار السن، بما في ذلك التذكير الصوتي أو المقاطعة القسرية للأشخاص الذين كانوا يشاهدون الفيديو لفترة طويلة جدًا.

أصبحت دوين منصة حاسمة للسلطات الصينية لنشر المعلومات والدعاية. في عام 2018، تعاونت Douyin مع 11 إدارة حكومية ومؤسسة إعلامية للمساعدة في تحسين إنتاج المحتوى لجعل مقاطع الفيديو الخاصة بهم أكثر فعالية في نقل رسائلهم.

كتب أحد كبار المسؤولين في صحيفة PLA Daily، الصحيفة العسكرية الصينية، ذات مرة في مقال أن هناك حاجة ملحة لانضمام وسائل الإعلام العسكرية إلى Douyin لأن المنصة أصبحت “مساحة جديدة وموقعًا جديدًا للمنافسة الأيديولوجية بيننا وبين الصين”. الأعداء.”

مثل خدمات التواصل الاجتماعي الأخرى في الصين، تتبع Douyin قواعد الرقابة الخاصة بالحزب الشيوعي الصيني. فهو يزيل بضمير حي مقاطع الفيديو المتعلقة بموضوعات يعتبرها الحزب حساسة أو تحريضية، على الرغم من أنه ثبت أن التحكم فيها أصعب قليلاً من وسائل التواصل الاجتماعي النصية.

ومن بين الأشياء التي تم تقييدها أو إزالتها حتى الآن هذا العام، روايات الاقتصاديين الذين تحدثوا بشكل سلبي عن اقتصاد الصين، بالإضافة إلى الأعمال الدرامية القصيرة حول الصراعات بين الحموات وزوجات الأبناء. ويبدو أن الأخير يصور العلاقات الأسرية بطريقة سلبية بشكل كبير.



المصدر

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى