تقنية

لا تزال الأخبار الكاذبة لها مكانها على فيسبوك


قام ستيوارت طومسون بجمع وتحليل البيانات الخاصة بآلاف منشورات الفيسبوك لهذه المقالة.

في صباح يوم 6 يناير/كانون الثاني 2021، كانت إمبراطورية كريستوفر بلير الإخبارية الكاذبة تزدهر.

كان السيد بلير يكسب ما يصل إلى 15 ألف دولار في بعض الأشهر من خلال نشر قصص كاذبة على فيسبوك حول الديمقراطيين والانتخابات، لتصل إلى ملايين الأشخاص كل شهر.

ولكن بعد أن هاجم حشد من أنصار ترامب مبنى الكابيتول الأمريكي، توقفت مشاريعه المتنامية بشكل مفاجئ. ويبدو أن فيسبوك يدرك دوره في إثارة التمرد وقام بتعديل خوارزميته للحد من انتشار المحتوى السياسي، المزيف وغيره. شاهد السيد بلير خطوبته بشكل ثابت.

وقال: “لقد انهار نوعاً ما، أي شيء سياسي انهار لمدة ستة أشهر تقريباً”.

ومع ذلك، فقد تعافى السيد بلير اليوم بشكل كامل، وأكثر من ذلك. وتحظى منشوراته الكاذبة – التي يصر على أنها هجاء تهدف إلى الاستهزاء بالمحافظين – بمزيد من التفاعلات على فيسبوك أكثر من أي وقت مضى، حيث ارتفعت إلى 7.2 مليون تفاعل بالفعل هذا العام مقارنة بمليون تفاعل في عام 2021 بأكمله.

لقد نجا السيد بلير من تعديلات فيسبوك من خلال الابتعاد عن السياسيين ونحو موضوعات الحرب الثقافية مثل نخب هوليود وقضايا العدالة الاجتماعية.

فعندما ظهر روبرت دي نيرو خارج محكمة مانهاتن الشهر الماضي لانتقاد الرئيس السابق دونالد جيه ترامب، على سبيل المثال، نشر السيد بلير منشورًا كاذبًا يزعم فيه أن ممثلًا محافظًا وصفه بأنه “فظيع” و”فاسد”. وحصلت على ما يقرب من 20 ألف سهم.

العديد من الكتاب مثله – الذين ينشرون الأكاذيب على مواقع الويب الهامشية وحسابات وسائل التواصل الاجتماعي في محاولة للحصول على النقرات التي يمكن أن تترجم إلى إيرادات إعلانية مربحة – اتجهوا أيضًا إلى موضوعات الحرب الثقافية. حتى الآن هذا العام، ركز ربع محتوى فيسبوك الذي تم تصنيفه على أنه “خاطئ” من قبل موقع PolitiFact، وهو موقع لتدقيق الحقائق، على السياسة أو السياسيين، مع تركيز نصفهم تقريبًا على قضايا مثل الرياضيين المتحولين جنسياً أو المشاهير الليبراليين أو البدائل الصحية.

يسلط نجاح هذه المنشورات الضوء على واقع متزايد على فيسبوك والمنصات المماثلة: لا تزال الأخبار المزيفة تجد جمهورًا عبر الإنترنت.

لقد كان هذا المحور ناجحا للغاية لدرجة أن السيد بلير شهد ظهور مجموعة من المنافسين، حيث وصف العديد منهم منشوراتهم بأنها “هجاء”. لقد قاموا بنسخ محتواه واستخدموا أدوات الذكاء الاصطناعي لتعزيز عملهم.

قال بول باريت، أستاذ القانون في جامعة نيويورك الذي يدرس المعلومات المضللة عبر الإنترنت: “بعد ما حدث في 6 يناير، كان هناك بعض التقدم، ثم تراجع هذا التقدم على الفور تقريبًا”. “أعتقد أننا في الواقع أكثر عرضة لهذا اليوم مما كنا عليه في ربيع عام 2021.”

وردت المتحدثة باسم شركة ميتا، المالكة لفيسبوك، من خلال تسليط الضوء على سياسة التضليل التي تنتهجها الشركة وجهودها لمكافحة الأكاذيب من خلال الحد من انتشار محتوى معين منخفض الجودة.

ويعتبر بلير، رئيس عمال البناء السابق البالغ من العمر 52 عاماً، ليبرالياً صريحاً.

ولا يرى أن عمله بمثابة أخبار كاذبة. لقد دافع عن نفسه لفترة طويلة، بما في ذلك في صفحاته الشخصية في واشنطن بوست وبوسطن غلوب، باعتباره ممثلًا كوميديًا يخدع مستخدمي فيسبوك المحافظين ويدفعهم إلى تصديق الأخبار التي يجب عليهم التشكيك فيها بوضوح. ويقارن عمله بعمل ساشا بارون كوهين، الممثل الكوميدي البريطاني الذي كثيرًا ما يخدع الأمريكيين المحافظين في محاولة للسخرية منهم. يستخدم السيد بلير علامة “هجاء” صغيرة على كل صورة ينشرها على فيسبوك.

لكن عناوينه غالبًا ما لا يمكن تمييزها عن العديد من الأكاذيب التي يتم نشرها على شبكة التواصل الاجتماعي.

يسمح فيسبوك بالصفحات الساخرة، سواء كانت تستخدم علامة “هجاء” أم لا. لكن المصطلح أصبح أيضًا دفاعًا شائعًا لمشغلي الأخبار المزيفة، الذين عادةً ما يكشفون عن أخبارهم الساخرة فقط في قسم غامض من صفحاتهم على فيسبوك، أو في بعض الأحيان يحذفونها تمامًا.

وقال ديفيد لازر، الأستاذ بجامعة نورث إيسترن والذي درس المعلومات المضللة: “إنها لعبة القط والفأر”. “أينما توجد ثغرة في التنفيذ، سيكون هذا هو المكان الذي سيذهب إليه النشاط.”

إن محاولات فيسبوك للحد من انتشار المحتوى السياسي دفعت بلير ومساهميه إلى البحث عن نهج جديد.

وقال جو لافورم، وهو سائق شاحنة يبلغ من العمر 48 عاماً ويعرف بأنه ليبرالي وقد ساهم في صفحة السيد بلير على الفيسبوك: “لقد اعتدنا أن نقتل هيلاري كلينتون كل يوم سبت بأكثر الطرق سخافة”. “كما تعلم، كانت ستدهسها شاحنة ضخمة في تجمع للشاحنات الضخمة.”

وأضاف: “توقفنا عن فعل ذلك، بسبب محاولات فيسبوك الحد من انتشار المحتوى السياسي”.

وينشر السيد بلير الآن عشرات القصص الكاذبة على الشبكة الاجتماعية كل أسبوع على حسابه الرئيسي، الذي يضم أكثر من 320 ألف متابع وأكثر من 225 ألف إعجاب. فهو يملأ منشوراته بمجموعة متنوعة من المشاهير: ممثلين مثل تيم ألين ووبي غولدبرغ أو موسيقيين مثل جيسون ألدين وكيد روك. غالبًا ما يصورهم في نزاعات درامية ولكنها خيالية تمامًا حول موضوعات الحرب الثقافية. منشور من أبريل، يدعي أن بيونسيه تعرضت لانتقادات بسبب “تأنقها” من خلال إطلاق موسيقى الريف، وقد تلقى أكثر من 50 ألف مشاركة و28 ألف تعليق.

“إذا كان شخصًا على اليمين، فأنا أكافئه. وقال بلير في مقابلة هاتفية: «إذا كان شخصًا من اليسار، فأنا أعاقبه». “إنها طريقتي.”

لم يكن هذا هو المحور الوحيد الذي كان على السيد بلير أن يقوم به. وبعد أن بدأ موقع فيسبوك في خفض ترتيب المنشورات المرتبطة بمواقع الويب منخفضة الجودة، بدأ بلير في نشر الصور والميمات فقط. الآن، عندما يبدو أن المنشور قد حقق نجاحًا، سيضيف الرابط كتعليق مثبت.

وقال بلير عن تقلبات النشر على فيسبوك: «أعرف بالضبط ما حدث، في كل موقف، ولماذا». “أنا أتأقلم باستمرار.”

وقد امتدت هذه المحاور عبر الصناعة، مع ظهور أكاذيب مماثلة على صفحات فيسبوك التي تحظى بجماهير أكبر، مثل عبارة “دونالد ترامب هو رئيسي”، والتي تضم أكثر من 1.8 مليون متابع. تتم مشاركة بعض المنشورات مباشرة إلى مجموعات مليئة بالمحافظين، مثل صفحات المعجبين بـ Tucker Carlson و Jesse Watters، وهما مذيعان يمينيان.

وقد وصفت العديد من الحسابات نفسها بأنها منافذ إخبارية. حددت شركة NewsGuard، وهي شركة تتعقب المعلومات المضللة عبر الإنترنت، 15 حسابًا من هذا القبيل، بأسماء مثل “Daily News” أو “Breaking News USA”، والتي شاركت أكاذيب حول شركات مثل Disney وParamount وNike وTyson Foods.

وقال كولتر بالمر، المحلل في NewsGuard الذي أجرى البحث: “هناك أطنان وأطنان وأطنان من العناوين الرئيسية التي تصدر كل يوم”. “إنها أشياء كثيرة تتعلق بالحرب الثقافية.”

واليوم، يواجه السيد بلير منافسة أشد من الصفحات التي تستخدم أدوات الذكاء الاصطناعي لكتابة قصص مزيفة عن المشاهير وقضايا الحرب الثقافية التي سلط الضوء عليها. حددت NewsGuard ما يقرب من 1000 موقع ويب تستخدم أدوات الذكاء الاصطناعي لكتابة مقالات إخبارية غير موثوقة، مقارنة بـ 138 موقعًا قبل عام واحد.

وتشمل هذه المنافسة SpaceXMania، وهي شبكة منافسة من صفحات فيسبوك تضم ما لا يقل عن 890 ألف متابع.

قال السيد بلير عن السرقة الأدبية الأخيرة: «المواد الخاصة بي، ومجموعة الشخصيات، والكلمات الرئيسية، والأزرار الساخنة الخاصة بي – إنهم يأخذون كل شيء». “لقد وضعوها في برنامج للذكاء الاصطناعي، وهي تنشر العناوين الرئيسية. لا يوجد شيء أصلي في أي منها.”

عندما كتب السيد بلير قصة كاذبة مؤخرًا عن هاريسون بوتكر، لاعب الدوري الوطني لكرة القدم الذي حظى باهتمام وطني بسبب آرائه المحافظة حول المرأة، سرعان ما حذت شركة SpaceXMania حذوها بقصص خاصة بها عن السيد بوتكر، وحصلت على مئات الآلاف من التعليقات أكثر مما حصدته. السيد بلير.

يقع مقر المشغل وراء SpaceXMania في باكستان ويعرف نفسه باسم Shabayer، وفقًا لرسائل فيسبوك مع السيد بلير التي شاركها مع صحيفة نيويورك تايمز. وقد استشهد بالسيد بلير باعتباره “نموذجًا يحتذى به” لشركته الناشئة، وفقًا للرسائل.

وقال بلير: «أنا ليبرالي محارب للعدالة الاجتماعية يخدم هراء ساخرًا في مهمة». “إنه يبيع أخبارًا مزيفة للمحافظين الأمريكيين من باكستان من أجل الربح”.

رد ممثل شركة SpaceXMania في البداية على رسالة بريد إلكتروني، لكنه توقف عن الرد بعد أن أرسل أحد المراسلين أسئلة.

تمت كتابة العديد من مقالات SpaceXMania بالكامل بواسطة أدوات الذكاء الاصطناعي مثل ChatGPT، وفقًا لتحليل صحيفة التايمز الذي استخدم برنامجًا لاكتشاف النص المكتوب بالذكاء الاصطناعي.

وقال بلير: «إنه على الأرجح الأكثر فعالية في استخدام أشيائي». “إنه يحاول الابتعاد عن الذكاء الاصطناعي، لكنه لن يفعل ذلك أبدًا.”



المصدر

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى