تقنية

لا، هذه ليست أدوات طهي Taylor Swift Pedling Le Creuset


إن تقارب تايلور سويفت مع Le Creuset حقيقي: فقد تم عرض مجموعتها من أواني الطهي على حساب Tumblr المخصص لديكور منزل نجمة البوب، وفي تحليل شامل لمطبخها نشرته Variety وفي فيلم وثائقي من Netflix سلط الضوء عليه Le Creuset صفحة الفيسبوك.

ما هو غير حقيقي: تأييد السيدة سويفت لمنتجات الشركة، والتي ظهرت في الأسابيع الأخيرة في إعلانات على فيسبوك وأماكن أخرى تظهر وجهها وصوتها.

تعد هذه الإعلانات من بين العديد من عمليات الاحتيال التي تركز على المشاهير والتي أصبحت أكثر إقناعًا بفضل الذكاء الاصطناعي. في غضون أسبوع واحد في أكتوبر، الممثل توم هانكس والصحفية جايل كينغ وشخصية اليوتيوب السيدبيست وقال الجميع إن إصدارات الذكاء الاصطناعي الخاصة بهم قد تم استخدامها، دون إذن، في العروض الترويجية الخادعة لخطة طب الأسنان، وعروض هدايا iPhone وغيرها من الإعلانات.

وفي حالة سويفت، قال الخبراء، إن تكنولوجيا الذكاء الاصطناعي ساعدت في إنشاء نسخة اصطناعية من صوت المغنية، والتي تم تجميعها مع لقطات لها إلى جانب مقاطع تظهر أفران Le Creuset الهولندية. في العديد من الإعلانات، خاطب صوت السيدة سويفت المستنسخ “Swifties” – معجبيها – وقالت إنها “مسرورة” لتوزيع مجموعات أدوات الطهي المجانية. كل ما كان على الأشخاص فعله هو النقر على زر والإجابة على بعض الأسئلة قبل نهاية اليوم.

قالت Le Creuset إنها لم تشارك مع المغني في أي هبة للمستهلكين. وحثت الشركة المتسوقين على التحقق من حساباتها الرسمية عبر الإنترنت قبل النقر على الإعلانات المشبوهة. ولم يستجب ممثلو السيدة سويفت، التي اختارتها مجلة تايم شخصية العام لعام 2023، لطلبات التعليق.

لقد قدم المشاهير شخصياتهم للمعلنين طوال فترة وجود الإعلانات. في بعض الأحيان، كان ذلك عن غير قصد. قبل أكثر من ثلاثة عقود، رفع توم ويتس دعوى قضائية ضد شركة فريتو لاي – وربح ما يقرب من 2.5 مليون دولار – بعد أن قامت شركة رقائق الذرة بتقليد المغني في إعلان إذاعي دون إذنه. تضمنت حملة Le Creuset الاحتيالية أيضًا نسخًا ملفقة من مارثا ستيوارت وأوبرا وينفري، اللتين نشرتا في عام 2022 مقطع فيديو غاضبًا حول انتشار إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي المزيفة ورسائل البريد الإلكتروني ومواقع الويب التي تدعي كذبًا أنها تؤيد علكة فقدان الوزن.

على مدار العام الماضي، أدت التطورات الكبيرة في مجال الذكاء الاصطناعي إلى تسهيل إنتاج نسخة رقمية غير مصرح بها من شخص حقيقي. وقال سيوي ليو، أستاذ علوم الكمبيوتر الذي يدير مختبر الطب الشرعي الإعلامي في جامعة بوفالو، إنه كان من السهل بشكل خاص إنتاج المحاكاة الصوتية ويصعب التعرف عليها.

قال الدكتور ليو إنه من المحتمل أن تكون حملة الاحتيال الخاصة بـ Le Creuset قد تم إنشاؤها باستخدام خدمة تحويل النص إلى كلام. عادةً ما تترجم هذه الأدوات النص إلى صوت يتم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي، والذي يمكن بعد ذلك دمجه في لقطات الفيديو الموجودة باستخدام برامج مزامنة الشفاه.

قال الدكتور ليو: “أصبحت هذه الأدوات متاحة للغاية هذه الأيام”، مضيفًا أنه من الممكن إنتاج “فيديو بجودة جيدة” في أقل من 45 دقيقة. “لقد أصبح الأمر سهلاً للغاية، ولهذا السبب نرى المزيد.”

كانت العشرات من إعلانات Le Creuset الاحتيالية المنفصلة ولكن المتشابهة التي تظهر السيدة سويفت – تم نشر العديد منها هذا الشهر – مرئية اعتبارًا من أواخر الأسبوع الماضي على مكتبة الإعلانات العامة في Meta. (تمتلك الشركة فيسبوك وإنستغرام). وتم تشغيل الحملة أيضًا على TikTok.

أرسلت الإعلانات المشاهدين إلى مواقع الويب التي تحاكي المنافذ المشروعة مثل Food Network، التي عرضت تغطية إخبارية مزيفة لعرض Le Creuset إلى جانب شهادات من عملاء ملفقين. طُلب من المشاركين دفع “رسوم شحن بسيطة قدرها 9.96 دولارًا” مقابل أدوات الطهي. أولئك الذين امتثلوا واجهوا رسومًا شهرية مخفية دون الحصول على أدوات الطهي الموعودة.

بعض إعلانات Le Creuset المزيفة، مثل الإعلان الذي يحاكي مصممة الديكور الداخلي جوانا جاينز، كان لها لمعان خادع من الشرعية على وسائل التواصل الاجتماعي بفضل التسميات التي تحددها على أنها منشورات دعائية أو أنها ناشئة من حسابات تم التحقق منها.

في إبريل/نيسان، حذر مكتب Better Business Bureau المستهلكين من أن عمليات الاحتيال المزيفة التي تتم باستخدام الذكاء الاصطناعي أصبحت “أكثر إقناعاً من أي وقت مضى”. غالبًا ما يُترك الضحايا مع رسوم أعلى من المتوقع ولا توجد علامة على المنتج الذي طلبوه. أبلغ المصرفيون أيضًا عن محاولات المحتالين لاستخدام التزييف الصوتي، أو النسخ المتماثلة الاصطناعية لأصوات الأشخاص الحقيقيين، لارتكاب عمليات احتيال مالي.

في العام الماضي، نأى العديد من الأشخاص المشهورين بأنفسهم علنًا إعلانات تتميز بمظهرها أو صوتها الذي تم التلاعب به بواسطة الذكاء الاصطناعي.

هذا الصيف، انتشرت إعلانات مزيفة عبر الإنترنت يُزعم أنها تُظهر مغني موسيقى الكانتري لوك كومز وهو يروج لحلوى فقدان الوزن التي أوصى بها زميله الموسيقي ليني ويلسون. ونشرت ويلسون مقطع فيديو على إنستغرام تستنكر فيه الإعلانات، قائلة إن “الناس سيفعلون أي شيء للحصول على دولار، حتى لو كان ذلك أكاذيب”. كما نشر مدير أعمال السيد كومز، كريس كابي، مقطع فيديو على موقع إنستغرام ينفي فيه تورطه في حملة العلكة ويتهم الشركات الأجنبية باستخدام الذكاء الاصطناعي لتقليد صورة السيد كومز.

وكتب: “بالنسبة للمديرين الآخرين، يعد الذكاء الاصطناعي أمرًا مخيفًا، وهم يستخدمونه ضدنا”.

وقال متحدث باسم TikTok إن سياسة إعلانات التطبيق تتطلب من المعلنين الحصول على موافقة على “أي وسائط اصطناعية تحتوي على شخصية عامة”، مضيفًا أن معايير مجتمع TikTok تتطلب من منشئي المحتوى الكشف عن “الوسائط الاصطناعية أو التي تم التلاعب بها والتي تعرض مشاهد واقعية”.

وقالت ميتا إنها اتخذت إجراءات بشأن الإعلانات التي انتهكت سياساتها، التي تحظر المحتوى الذي يستخدم الشخصيات العامة بطريقة خادعة لمحاولة خداع المستخدمين للحصول على المال. وقالت الشركة إنها اتخذت خطوات قانونية ضد بعض مرتكبي مثل هذه المخططات، لكنها أضافت أن الإعلانات الضارة كانت في كثير من الأحيان قادرة على التهرب من أنظمة المراجعة الخاصة بـ Meta عن طريق إخفاء محتواها.

مع عدم وجود قوانين اتحادية معمول بها لمعالجة عمليات الاحتيال باستخدام الذكاء الاصطناعي، اقترح المشرعون تشريعات تهدف إلى الحد من أضرارها. تم تقديم مشروعي قانونين إلى الكونجرس العام الماضي – قانون محاسبة Deepfakes في مجلس النواب وقانون منع التزييف في مجلس الشيوخ – يتطلبان حواجز حماية مثل تسميات المحتوى أو الإذن باستخدام صوت شخص ما أو صورته.

لدى تسع ولايات على الأقل، بما في ذلك كاليفورنيا وفيرجينيا وفلوريدا وهاواي، قوانين تنظم المحتوى الذي ينشئه الذكاء الاصطناعي.

في الوقت الحالي، من المحتمل أن تظل السيدة سويفت موضوعًا شائعًا لتجارب الذكاء الاصطناعي. تظهر نسخ اصطناعية من صوتها بانتظام على TikTok، حيث تؤدي أغانٍ لم تغنيها أبدًا، وتسمع أصواتًا ملونة للنقاد وتكون بمثابة نغمات رنين للهاتف. تمت دبلجة مقابلة باللغة الإنجليزية أجرتها في عام 2021 في برنامج “Late Night With Seth Meyers” مع عرض اصطناعي لصوتها وهي تتحدث لغة الماندرين. يتقاضى أحد مواقع الويب ما يصل إلى 20 دولارًا مقابل الرسائل الصوتية الشخصية من “نسخة الذكاء الاصطناعي لتايلور سويفت”، ويعد “بأن الصوت الذي تسمعه لا يمكن تمييزه عن الصوت الحقيقي”.





المصدر

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى