الموضة وأسلوب الحياة

لا، مايكل سيرا ليس هو المعلم الحقيقي لسيرافي


منذ ثلاث أسابيع تم تداول مقاطع فيديو على الإنترنت لمايكل سيرا، حيث أكد أن الممثل هو ممول CeraVe، العلامة التجارية المحمية من الجلد.

مايكل سيرا. سيرافي. ¿Entendes؟

في نهاية المطاف، في الصفحة السادسة والمراجعة، ظهر People صورًا لـ Cera محملة بأكياس عملاقة من CeraVe في مدينة نيويورك الجديدة. في نفس الوقت، تم رؤية كريم مرطب للبيتونات وزجاجات CeraVe القوية في Euro Chemist، وهي مزرعة في بروكلين.

تم دفع المبلغين من قبل الشخصيات المؤثرة مثل كيربي جونسون وهالي خليل كجزء من حملة تسويقية لنشر محتوى خاص حول ارتباط محتمل بين العلامة التجارية والممثل. فيديو ترويجي على YouTube مع مقدم العرض Bobbi Althoff البودكاست الجيد حقًا، Cera، كجزء من هذا التشغيل، يتخلى عن المقابلة عندما يسأل عن علاقته مع CeraVe.

كان كل ذلك جزءًا من حملة تسويقية متنوعة ومرجعية فائقة، وقد نجح CeraVe في تطوير نفسه على مدار الأسابيع الماضية، وبلغت ذروتها بإعلانه الأول في Super Bowl. إنها لعبة مبتكرة، مسابقة لعلامة تجارية ستظل لسنوات عديدة مفضلة منفصلة في المزارع، وللنجم الخاص بها، Cera، الذي نادرًا ما يكون لديه تعاون مع العلامات التجارية. الممثل أيضًا هو اختيار مبتكر لا يُنسى، باعتباره مبعوثًا لعلامة تجارية جميلة في مجال مليء بخطوط المنتجات لحماية المنتجات الترويجية للمشاهير.

“Mi apellido es Cera. نظرًا لأنها فرصة مثالية، فإن Cera متسلسل تمامًا في مشهد يمثل عرض بيع في إعلان CeraVe لمدة 30 ثانية، والذي سيصدر خلال الربع الأول من الحفل.

فقط في آخر ثانية من الإعلان، نسخة يمكنك الاطلاع عليها في صحيفة نيويورك تايمز، أعلن أطباء الجلد أن CeraVe لم يصنع باستخدام Cera.

الإعلان عن المسارات الأخرى التي تشير إلى أن هذه التأكيدات خيالية. في بعض الأحيان، يتم تصوير سيرا مع الدراما والحسية والجودة الفريدة من خلال إعلانات العطور في العقد الماضي من عام 1990، بما في ذلك النماذج الرجالية من العطور.

“الجسم البشري هو شغفي”، أكد سيرا في بداية الإعلان، وهو يتسلق جبلًا قبل الظهور في قاعة من القادة مع مجموعة من التنفيذيين في مجال الصيدلة والأطباء باستخدام خفافيش المختبر. في نسخة موسعة من الإعلان، يمكنك أيضًا بيع لغة نارفالية.

إنه أمر رائع، ولكن باعتباره جزءًا من الفن، يستجيب CeraVe أيضًا للتكهنات بأن Cera تساعد في إنشاء CeraVe، مع زيادة انتشار الحملة دون جذب انتباه المستهلكين. “تم تطوير CeraVe دائمًا مع أطباء الجلدية”، حيث تم نشر العلامة التجارية على قنوات الشبكات الاجتماعية الخاصة بهم على مدار الأسبوع الماضي.

تم إطلاق حملة تطوير WPP، وإدارة وكالة الدعاية Ogilvy North America، والإعلان بقيادة تيم هايدكر وإريك ويرهايم من بريتي بيرد، الثنائي الكوميدي الشهير الذي يعرف باسم تيم وإريك، الذي اقترحت سيرا للمشروع.

“نحن نعلم أن الحملة تعتمد على محاسبتهم”، قالتها شارلوت تانسيل، رئيسة العلاقات العامة والجمعيات الاجتماعية وتأثير أوجيلفي في أمريكا الشمالية. تانسيل، الذي تأهل لمشروع “الإثارة والهدوء”، قال إن سيرا قبلت الوساطة كجزء من الحملة.

أشارت ميلاني فيدال، المديرة العامة للعلامة التجارية العالمية لـ CeraVe، إلى أن العديد من مستخدمي Reddit قد أقاموا اتصالًا بين Cera وإمكانية التعاون الدعائي الواضح.

لماذا مايكل سيرا ليس حقيبة CeraVe؟ “واحد هو كريم مرطب يساعد الرجال أكثر شبابًا والآخر هو على الأرجح الرجل الأكثر حيوية في المظهر الذي كان موجودًا”، وهو ما جاء في رسالة من Reddit منذ ستة أعوام. منشور آخر، منذ ستة أعوام، يشير إلى العلامة التجارية باسم “مايكل سيرافي”.

“لديهم علاج مثير للاهتمام للعناية بالبشرة الخطيرة وعلاجها من قبل أطباء الجلد، بسبب هذا الحب والإعجاب والاتصال مع مستهلكي المنتجات الغذائية الذين ينجحون في علاج الأمراض الاجتماعية بشكل كبير”، قال ديفيد جرينبيرج، المدير التنفيذي لشركة L. “Oréal USA، الشركة التابعة لشركة L’Oréal، التي استحوذت على شركة CeraVe في عام 2017.

CeraVe ليست العلامة التجارية الجميلة الأولى التي يتم الإعلان عنها في Super Bowl. في العام الماضي، هيمنت شركة Elf Cosmetics على المحادثة حول منتجات التجميل في Super Bowl، حيث شاركت جينيفر كوليدج في إعلان شارك فيه مبتكر المنتج. اللوتس الابيض مايك وايت. (هذا العام، أصدرت Elf شيئًا مشابهًا بإعلان مدته 30 ثانية أثناء بيع الممثل Zach Woods، الذي تحدثت عنه من خلال ورقاتها في وادي السيليكون ذ المكتب). أصدرت NYX Professional Makeup أيضًا أول إعلان لها في Super Bowl.

لا يرغب Greenberg في الكشف عن مكافأة CeraVe خلال فترة البث خلال الحفل الكبير، ولكن مايكل دودا، المدير الاجتماعي لـ Bullish، شركة تحويل وإعلان للمستهلك، حيث تم الإعلان عن إعلان لمدة 30 ثانية خلال الربع الأول من الحفلة تعهد بمبلغ 7 ملايين دولار، دون أن يشمل تكاليف أخرى، مثل الإنتاج أو أتعاب شركة Cera.

Cera، الذي ليس نشطًا في الشبكات الاجتماعية ولا يمتلك هاتفًا ذكيًا، بناءً على دعاية CeraVe، ولا يستجيب لطلبات التعليقات. الآن، Cera فقط ستتعاون مع علامة تجارية أخرى، Uber Eats. إنها المرة الأولى التي يتعاون فيها الممثل مع علامة تجارية جميلة.




المصدر

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى