الموضة وأسلوب الحياة

كيف تشكل الشهرة العالية المشهد الإعلامي الحالي؟


كانت السيدة بينيت، التي كانت راقصة باليه في السابق، قد التحقت بكلية سارة لورانس في منحة دراسية للرقص. وعندما أخبرت مستشارها برغبتها في الكتابة للمجلات، اقترح عليها المستشار أن تكتب أطروحتها حول مستقبل الصناعة. وبدلاً من ذلك، عرضت السيدة بينيت فكرة التضمين في مدرسة إعدادية لمدة أربعة أسابيع، والكتابة “حول ما يقرأه المراهقون وكيف يقرؤونه”، على حد قولها. ساعدها المشروع في الحصول على وظيفة بعد التخرج في جامعة Seventeen.

قال السيد ويلش، محرر مجلة جي كيو: «إنها حقًا صوت ومناصرة لما يهتم به الشباب». “وما يهتم به الشباب لا يقتصر بالضرورة على جميع المواضيع الشبابية.”

على سبيل المثال، لا يبدو أن السيدة بينيت ترتاد الحانات أو المطاعم التي تلبي احتياجات الشباب في العشرينيات من العمر في المدينة. تقضي وقتها في أماكن الموضة ووسائل الإعلام الراسخة، مثل Via Carota أو Minetta Tavern أو Odeon. في إحدى ليالي الخميس الأخيرة، أثناء دخولها إلى أوديون في تريبيكا، تعرفت على الفور على عدد قليل من المحررين الشباب الذين كانوا يجلسون على طاولة خارج المطعم.

وأوضحت أنها كانت تعمل معهم في مجلة جي كيو، وهي تقفز إلى الطاولة لتلقي التحية. ذكرت السيدة بينيت عند عودتها: “قالوا إنهم جميعًا يعملون في مجلة فوغ الآن”.

وبحلول نهاية عام 2005، كان السيد فيشر يتلقى طلبات من علامات تجارية للإعلان على مدونته الخاصة بالأحذية الرياضية. بحلول عام 2010، تحولت تلك الإعلانات إلى المحتوى المدعوم – أو العلامات التجارية التي تدفع لشركة Highsnobiety لكتابة مقالات إيجابية.

وبمرور الوقت، قال السيد فيشر، إنه أدرك أن القصص ذات العلامات التجارية “تحقق أفضل أداء إذا قمنا بتصوير صورنا الخاصة أيضًا”، بدلاً من إعادة نشر الصور من الشركات. وهكذا أصبحت Highsnobiety تدريجياً “أشبه بوكالة إبداعية متكاملة الخدمات، بدلاً من كونها مجرد ناشر”. بدأت العلامات التجارية تطلب من Highsnobiety استضافة الأحداث، مثل النوافذ المنبثقة أو الحفلات ذات الصلة بالمحتوى الذي كان فريق السيد فيشر ينتجه.



المصدر

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى