الموضة وأسلوب الحياة

كيف اخترعت سيندي كروفورد قواعد اللعبة الحديثة التي يزدهر بها الجيل الحالي من العارضات


عندما دخلت سيندي كروفورد إلى صالة فندق سانتا مونيكا بروبر في صباح أحد أيام شهر يونيو، كانت أجواءها فورية: مريحة ومهنية ومباشرة. لا حيلة. لا حاشية. فقط وكيلة الدعاية الخاصة بها منذ فترة طويلة، أنيت وولف، التي قدمت مقدمة موجزة واختفت، تاركة السيدة كروفورد على رأس طاولة بها عرض للمنتجات من خطها “Meinful Beauty” للعناية بالبشرة والشعر، وهي علامة تجارية تبلغ قيمتها 400 مليون دولار قدمتها 20 سنين مضت.

“أين تريد أن تبدأ؟” سألت السيدة كروفورد. “ما هو الشعور الأكثر عضوية؟”

من المغري وصف السيدة كروفورد، 58 عاماً، بأنها عادية، لكن هذا ليس كل شيء. ترتدي سترة جينز قصيرة من سيلين، وقميصًا قصيرًا، وبنطال جينز Nili Lotan، وقلادة Foundrae الساحرة التي ترمز إلى المرونة، ويتألق جمالها دون أن يكون ساحقًا على الإطلاق. وهي مقيمة في ماليبو، حيث تعيش مع زوجها منذ 27 عامًا، نجم الحياة الليلية والتيكيلا راندي جربر، وقد أظهرت بساطتها في كاليفورنيا. إنها وجه مألوف، بالمعنى الحرفي للكلمة، وقد تم تصويرها وتصويرها آلاف المرات على مدار مسيرتها المهنية التي تزيد عن 35 عامًا كواحدة من أنجح عارضات الأزياء في العالم.

أكثر ما شعرت به هو البدء بأعمال سيندي. أكثر من الشامة فوق شفتها، وأكثر من عينيها البنيتين وشعرها المبهرج وبنيتها الصحية، فإن اهتمام السيدة كروفورد بتجاوز عرض الأزياء لتصبح علامة تجارية – قبل عقود من تحول العلامة التجارية الشخصية إلى مسار وظيفي – هو ما ميزها لها من أقرانها.

قالت السيدة كروفورد: “أقول دائمًا: لقد عملت كعارضة أزياء”. “الأمر ليس “أنا عارضة أزياء”.” إنه فعل بالنسبة لي. إنها ليست هوية”.

باعتبارها نموذجًا يحتذى به في ريادة الأعمال بين عارضات الأزياء الطموحات، اخترعت السيدة كروفورد قواعد اللعبة الحديثة التي من خلالها الجيل الحالي من الأشخاص الجميلين مهنيًا، بما في ذلك جيجي وبيلا حديد، وهيلي بيبر، وابنة السيدة كروفورد، كايا جربر، ومعظم عائلة كارداشيان جينر العائلة، البقاء. شراكات العلامة التجارية، وملكية العلامة التجارية، والمنتجات، والحملات، والصفقات عبر أشكال مختلفة من وسائل الإعلام.

قالت السيدة كروفورد: “لم يكن هناك شخص مثلي، مثل: “أريد مسيرتها المهنية”.” “كان الكثير منها مجرد تساؤل، لماذا لا؟” أو “دعونا نجرب هذا.”

“Cindy، Inc. ليست مجرد عارضة الأزياء الأساسية التي تبلغ راتبها 7 ملايين دولار سنويًا.” كان هذا هو غلاف ملف تعريف مجلة فانيتي فير لعام 1994 الذي حاول وضع إصبعه على اللمسة الذهبية الجديدة للسيدة كروفورد كعارضة أزياء يمكنها السيطرة على الأسواق والتركيبة السكانية والمنتجات التي تراوحت من فوغ إلى بلاي بوي إلى إم تي في إلى مجوهرات كاي. في ذلك الوقت، كانت السيدة كروفورد تبلغ من العمر 28 عامًا، وكانت متزوجة من ريتشارد جير (تقدما بطلب الطلاق في العام التالي) وكانت نموذجًا مثاليًا للشباب والجمال الاستثنائي.

كان اثنان من موضوعات الملف الشخصي هما سعادة السيدة كروفورد ومسألة ما إذا كانت ستجد “المحرك” لتعزيز طموحاتها. لقد تم الحديث كثيرًا عن جاذبيتها الجسدية الواضحة، لكن المقال تناول أيضًا حقيقة أن السيدة كروفورد كانت تمتلك شيئًا آخر – البراغماتية، والافتقار إلى الادعاء والتكبر، وروح الدعابة والوعي الذاتي – وهو ما جعلها في موقع العظمة.

وقال مصمم الأزياء إسحاق مزراحي، أحد معاصري السيدة كروفورد، في مقابلة أجريت معه مؤخراً: «لقد ولدت وهي تعرف ما كانت تفعله». “هذه هي حياتها الخامسة عشرة أو شيء من هذا.”

وبعد مرور ثلاثين عامًا، تبين أن السيدة كروفورد هي المحرك لمسيرتها المهنية، وهو مثال نادر على طول العمر في صناعة تشتهر بإهمال النساء بمجرد دخول نفحة من منتصف العمر إلى الصورة.

وكانت السيدة كروفورد هي الوجه الإعلاني للعديد من العلامات التجارية، وربما أشهرها شركة بيبسي. يعد إعلانها الرائج في Super Bowl عام 1992 بمثابة أسطورة إعلانية. لقد عملت مع ساعات أوميغا لمدة 29 عامًا. كان لديها عقد ضخم مدته 15 عامًا مع شركة ريفلون، وانتهى عندما كانت في الخامسة والثلاثين من عمرها، وعندها بدأت في تطوير منتجات “الجمال الهادف”. إنها أكبر أعمال السيدة كروفورد، وأول حصة ملكية في حياتها المهنية، وهي شراكة بنسبة 50-50 مع شركة Guthy-Renker، وهي شركة تسويق الاشتراكات المباشرة للمستهلك المعروفة بعلامات تجارية مثل Proactiv، وJLo Beauty، وIT Cosmetics، وTony Robbins Personal. قوة.

تقليديا نموذج غير تجاري، طريقة جوثي-رينكر ليست مثيرة. قال جريج رينكر، الذي أسس الشركة مع بيل جوثي: “يمكنك القول إن الإعلانات التجارية كانت أقل من سيندي”. “لقد عرفت ذلك. لقد ذكرتنا بذلك.”

قام السيد جوثي والسيد رينكر بملاحقة السيدة كروفورد لسنوات قبل أن تأخذهما على محمل الجد، مطالبين بشراكة في الأسهم.

إذا كانت السيدة كروفورد ستطلق خطًا تجاريًا للعناية بالبشرة، فسيكون ذلك هو طريقها. لقد أرادت تطوير المنتجات مع الدكتور جان لويس صباغ كتقطير للعلاج المضاد للأكسدة الذي يقدمه في عيادته في باريس، ولكن جعلها في متناول الجميع.

وقالت: “لقد كنت أقول، إلى حد كبير، كل المخرج الذي استخدمته، لا أريد استخدامه”. “”لا بد لي من القيام بذلك بشكل مختلف تماما.””

وقال السيد رينكر إن “الجمال الهادف” كان أكبر استثمار لشركة Guthy-Renker في ذلك الوقت. رهانهم على السيدة كروفورد لم يؤتي ثماره في البداية.

قال السيد رينكر: «كان من الصعب تقديم سيندي بحرارة، على الرغم من أنها كانت في الواقع شخصًا ودودًا ورائعًا». “في ذلك الوقت، في عالم عارضات الأزياء، كانوا جميعًا مخيفين ولا يمكن المساس بهم. لقد أوشكنا على الاستقالة».

وقاموا بإعادة المعايرة، مع التركيز على الارتباط بالدكتور صباغ، وقاموا بتصوير الإعلانات التجارية مع السيدة كروفورد وهي تتحدث إلى أحد الأقران، بدلاً من التحدث مباشرة إلى العميل. ازدهرت العلامة التجارية، ولم تعد تعتمد فقط على الإعلانات التجارية التلفزيونية أو السيدة كروفورد. يشتري العملاء المنتجات من خلال الموقع الإلكتروني للعلامة التجارية ووسائل التواصل الاجتماعي ومن منافذ البيع بالجملة مثل أمازون، ويضم الخط متحدثات إضافيات، بما في ذلك إلين بومبيو وبورشا ويليامز.

قالت السيدة كروفورد: “لم أكن أريد حتى أن يظهر اسمي على العلامة التجارية”. “كنت أتمنى أن يكون لها حياة أكبر مني فقط.”

لم تتشبث السيدة كروفورد أبدًا بعالم الموضة المخلخل. في مسيرة مهنية لم تتسم بالفضائح، كانت واحدة من أكثر خطواتها إثارة للجدل هي عملها في مجلة Playboy في عام 1988، والتي تم تصويرها بذوق رفيع من قبل مصور الأزياء الراقية هيرب ريتس. قالت كروفورد، التي كانت تتمتع بذكاء خارق، وهي في الثانية والعشرين من عمرها، إنها تعتقد أن تصوير مجلة بلاي بوي سيزيد جمهورها – الرجال المغايرون جنسيًا، على عكس النساء المعجبات بالأزياء الفاخرة في المقام الأول. وقد انطبقت العدسة الواسعة التي نظرت من خلالها على الفرصة على العديد من قراراتها التجارية.

وقالت السيدة كروفورد: “إن أهم تعاوناتي كانت مع بيبسي وريفلون، وليس مع هيرميس”. “لقد كانوا مع العلامات التجارية التي تناسب الجميع.”

نشأت السيدة كروفورد في أسرة من الطبقة العاملة في ديكالب بولاية إلينوي، ولم تفقد الاتصال بجذورها أبدًا، حتى في ذروة بريق التسعينيات، عندما لعبت دور البطولة في فيلم “Freedom!” للمخرج جورج مايكل. فيديو “90” وجزء من الدائرة الداخلية لجياني فيرساتشي.

قالت السيدة كروفورد: “تجد نفسك في أحد القصور في كابري، وتقول: “انتظر، أنا من ديكالب، إلينوي”. “”كيف انتهى بي الأمر هنا، وماذا من المفترض أن أرتدي؟””

في بداية حياتها المهنية، زارتها والدتها في نيويورك واستعارت أحد فساتين السيدة كروفورد، وهو تصميم بسيط من تصميم دونا كاران. “إنها تقول،” يا إلهي، أنا أحب هذا الفستان. قالت السيدة كروفورد: “سأشتري واحدة مثلها تمامًا”. لكنها تذكرت أن المبلغ كان حوالي 800 دولار، وهو أكثر مما تنفقه والدتها على الملابس خلال عام. أعطتها السيدة كروفورد الفستان.

قالت السيدة كروفورد: “لقد أدركت أمي الجودة عندما امتلكتها”. “لقد كانت لحظة “آها” تتعلق بالوصول والمعرفة.”

يتذكر السيد مزراحي جلسة التصوير التي قام بها مع السيدة كروفورد في بيج سور، كاليفورنيا، في التسعينيات. قال السيد مزراحي: “لقد افترض الطاقم والجميع أنها لم تكن ذكية”. “كنت أعرفها جيدًا للغاية، وتساءلت: “ما الذي يتحدثون عنه؟” انتظر حتى تفتح فمها».

في أواخر الثمانينيات، قبل دمج الكلمتين “super” و”model” لتكوين اسم جديد لتحديد مجموعة العارضات التي ضمت السيدة كروفورد، وكريستي تورلينجتون، وناعومي كامبل، وليندا إيفانجيليستا، وحفنة من العارضات الأخريات، كانت السيدة كروفورد، وكريستي تورلينجتون، وناعومي كامبل، وليندا إيفانجيليستا، وحفنة من العارضات الأخريات. عُرفت كروفورد بأنها فتاة البلدة الصغيرة في الغرب الأوسط التي كانت طالبة متفوقة في صف مدرستها الثانوية وحضرت جامعة نورث وسترن في منحة دراسية قبل ترك الدراسة لمتابعة عرض الأزياء.

لقد كانت على استعداد لكسر الجدار الرابع وأن يتم سماعها وليس رؤيتها فقط – وهو لعنة في عالم عرض الأزياء. وباعتبارها المضيفة الافتتاحية لبرنامج “House of Style” على قناة MTV، وهو برنامج أخبار الموضة المحبوب من وراء الكواليس والذي تم بثه في عام 1989، لم تكن لدى السيدة كروفورد أي خبرة في البث. لم تكن إلسا كلينش، لكنها جعلت الأمر يبدو أسهل مما كان عليه.

تذكرت السيدة تورلينجتون أنه عندما ابتعدت السيدة كروفورد عن “House of Style”، قامت السيدة إيفانجليستا باختبار أداء المضيفة. “جاءت ليندا قائلة:” ​​أنا عارضة أزياء راقية. ” قالت: “سأريكم حقًا كيف يبدو الأمر”. “لم تكن تتمتع بروح الدعابة، ولم تكن تتمتع بالخفة.”

في العام الماضي، كانت السيدة كروفورد والسيدة تورلينجتون والسيدة إيفانجليستا والسيدة كامبل أمام الكاميرا معًا لأول مرة منذ سنوات في مسلسل Apple TV+ “The Super Models”. لقد كانت رحلة من أربع حلقات في حارة الذاكرة عبر أكثر أوقات عارضات الأزياء شهرةً – الصعود والهبوط والتقليل من التقدير والشيخوخة. كانت السيدة كامبل والسيدة كروفورد هما المحرضين وراء جمع الرباعي معًا في المسلسل الذي كان قيد الإعداد لمدة ثماني سنوات.

قالت السيدة كروفورد: “هناك الكثير من الهوس بالتسعينيات”. “نحن، مثل شخص ما سوف يقوم بهذا الفيلم الوثائقي. دعونا نمتلك روايتنا الخاصة.” حصلت جميع النساء الأربع على اعتمادات المنتج التنفيذي. لم يتم قطع أي منها بشكل نهائي.

كانت السيدة كروفورد سعيدة في الغالب بالمنتج النهائي. أول لحظة لها على الشاشة في يومنا هذا تصورها على متن طائرة، وهي تتنافس للحصول على صورة ستجلب أعلى عرض في مزاد خيري. قالت: “أعتقد أننا جميعًا خرجنا كما نحن بالضبط”.

تلقت جلسة التصوير التي قام بها رافائيل بافاروتي على الغلاف والتي تضم السيدة كروفورد والسيدة تورلينجتون والسيدة كامبل والسيدة إيفانجليستا والتي تم نشرها في عدد سبتمبر من مجلة فوغ، قدرًا لا بأس به من ردود الفعل العنيفة بسبب التنقيح غير المبرر.

“هل أعتقد أن هذا هو أفضل غلاف لمجلة فوغ على الإطلاق؟ قالت السيدة كروفورد: لا. “ليس لدينا رأي في مدى تنقيحنا لمجلة فوغ. ليس لدينا حتى الموافقة النهائية على الصورة. لقد كرهت حاجبي – لقد تغلبوا عليهما. ولكن لا أحد يسألني.”

بعد أن عاشت على جسدها لفترة طويلة، اعتادت على تشريح العالم لمظهرها.

قالت: “لم أكن مهتمة بتغيير وجهي”.

هناك صيانة. لقد قامت بإجراء البوتوكس، ولكن بشكل أقل مع تقدمها في السن لأنها تريد أن تتطابق جبهتها مع بقية وجهها. ترددات الراديو، الوخز بالإبر الدقيقة، ساونا بالأشعة تحت الحمراء، الغطس البارد، قناع الضوء الأحمر. تقوم بتنظيف أسنانها بالفرشاة الجافة والتصريف اللمفاوي كل صباح، تليها غوا شا بزيت الجمال الهادف.

قالت: “سأفعل هذا النوع من الأشياء”. “لكن في النهاية، لم أر حقًا أي شيء يُحدث فرقًا كبيرًا يعجبني في أي شخص.”

قالت: “عمري 58 عامًا”. “جزء مني لا يريد أن يقوم بالتقاط المجلات أو التقاط الصور. إذا كنت ترغب في التمرير خلال تعليقاتك، فستجد أشياء سيئة حقًا. “لكنهم ليسوا أكثر شرًا مما كنت تعتقد عن نفسك.” “لكن في الوقت نفسه، هل أنا متواطئة في هذه الرسالة الموجهة للنساء والتي مفادها أننا بحاجة إلى تعليقها في سن معينة؟”



المصدر

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى