تأسست شركة Bob’s Red Mill Natural Foods في عام 1978، ولكن لم تتوصل الشركة إلا بعد عدة سنوات إلى الشيء الذي جعل الشوفان والجريش وغيرها من المنتجات الغذائية الطبيعية يمكن التعرف عليها على الفور على أرفف المتاجر الكبرى. كان ذلك عندما بدأ ظهور صورة بوب مور، مؤسس الشركة الذي يحمل اسمه، على العبوة.

كان السيد مور، الذي توفي الأسبوع الماضي عن عمر يناهز 94 عاما، بلحيته البيضاء ونظاراته ذات الحواف السلكية وقبعة الأخبار وربطة العنق، رمزا غير متوقع للأزياء، حيث بدا أن ذوقه الشعبي يجسد الحبوب الصحية الصحية التي تنتجها شركته في مطحنة قديمة. في ميلووكي، خام.

ربما لم يكن السيد مور نجمًا سينمائيًا مثل بول نيومان، الذي يزين وجهه بالمثل الأطعمة الخاصة بنيومان، لكنه أصبح معروفًا تمامًا لأي شخص يدفع عربة التسوق في ممر الحبوب والمكسرات.

ويظهر رسم توضيحي للسيد مور على عبوات كل منتج من منتجات علامته التجارية التي يزيد عددها عن 400 منتج، من الدخن المقشر إلى الفشار الأصفر، بجوار شعار “To Your Good Health”. يتضمن النص الموجود على أكياس وصناديق Bob’s Red Mill، والذي تم تقديمه بخطوط منزلية ربما تم استخدامها لبيع الصبغات في الغرب القديم، أجزاء من الشعر الموجود (“Spurtle الذهبي”) والمبادلة البسيطة (“مصدر جيد للألياف”) . العلامة التجارية المميزة ولكن غير المبهرجة، وهي قطعة من أمريكا الحديثة التي تقع في مكان ما بين الهيبيين ونورمان روكويل، تشكل واحة من الهدوء في محلات السوبر ماركت المزدحمة.

وفقًا لتقاليد الشركة، وافق السيد مور على أن يكون الوجه الإعلاني لشركة Bob’s Red Mill فقط بعد أن اقترح عليه أحد الأصدقاء استخدام صورته على العبوة. على عكس رجل كويكر الشوفان، كان السيد مور يتمتع بفضيلة كونه شخصًا حقيقيًا. ويعتقد أن صورته تنقل للمتسوقين أنه يدعم الحبوب والفاصوليا والبذور والمساحيق والدقيق الموجودة داخل الأكياس.

الصورة الإعلانية الأصلية – رسم خطي تم إنشاؤه في الثمانينيات – تصور السيد مور وهو يرتدي ساحة طحن بيضاء وربطة عنق. في هذه الفترة، بدا السيد مور، الذي كان في الخمسينيات من عمره، طويل القامة وقويًا، بشعر مرفوع إلى الخلف ولحية أكثر كثافة. ربما كان مالكًا لمتجر عام في بلدة ذات حصان واحد. لاحقًا، ظهر السيد مور، وهو جد أكثر، مرتديًا قبعته التي تحمل علامته التجارية، والتي بدأ يرتديها لأسباب عملية.

وقالت كاسيدي ستوكتون، المتحدثة باسم شركة بوبز ريد ميل: “أراد طبيبه أن يحمي رأسه من الشمس”. “لا أعرف كيف استقر على هذا الأسلوب، لكنني لم أره مطلقًا وهو يرتدي أي نوع آخر من القبعات. كان لديه لهم بألوان مختلفة. إن التوقيع الموجود على العبوة – اللون الأزرق الفاتح – هو اللون الأكثر شهرة والمفضل لديه.

كان هذا اللون بمثابة رحيل للسيد مور، الذي كان يحب اللون الأحمر. لالتقاط الصور والمناسبات الترويجية، كان يرتدي عادة سترة أو سترة حمراء. لقد كان يجهز نفسه بنفس الطريقة عند السفر للعمل، مما جعل من السهل التعرف عليه في المطارات وردهات الفنادق.

وقالت السيدة ستوكتون إن السترة الحمراء لم تكن مصنوعة حسب الطلب، بل تم طلبها من كتالوج الزي الرسمي، وطلب السيد مور من عمال المطاحن العاملين لديه ارتداء سترة عمل حمراء. كان يسير على الأرض مرتديًا سترته الحمراء، واندمج مع الآخرين بينما كان يقف كالرجل المسؤول.

قالت السيدة ستوكتون: «كان الأمر أشبه بالسيد روجرز إلى حد ما»، في إشارة إلى فريد روجرز، مقدم برامج الأطفال التلفزيوني. “كان يأتي في الصباح بمعطفه الدافئ ويعلقه ويرتدي سترته الحمراء. وكانت سترة هوديي له. أنا متأكد من أن الأمر كان مريحًا له بالطريقة التي نمتلك بها جميعًا الأشياء المفضلة لدينا.

أما ربطة عنق البولو الموجودة دائمًا، فكانت تحتوي على حجر رحى صغير، مأخوذ من نفس المحجر الذي أعطى الشركة أحجار الرحى الخاصة بها.

لا يبدو أن السيد مور قضى الكثير من الوقت في مظهره، لكنه لم يكن على علم بدور الصورة أيضًا. تتذكر جانيس ديلج، المؤرخة التي أجرت مقابلة مع السيد مور أمام الكاميرا في عام 2017 لصالح مشروع بجامعة ولاية أوريغون، أنه طلب من أحد المساعدين التأكد من وجود غطاء التوقيع في متناول اليد ليوم التصوير.

قالت السيدة ديلج: «لقد كان على علم بأننا كنا نفعل شيئًا سيكون علنيًا»، وأضافت أن السيد مور سحرها قبل المقابلة من خلال إعطائها جولة في المصنع على عربة جولف.

وقالت: “لقد كان رجل أعمال ذكياً للغاية وفهم كيفية استخدام هذه الشخصية”. “سواء لبيع منتجه، ولكن على مستوى ما، لمساعدة الناس على أن يكونوا أكثر صحة. لقد صدمني لأنه لم يكن ممتلئًا بنفسه على الإطلاق. لقد كان ناجحا. ولكن كان الأمر كالتالي: “ما زلت مجرد بوب”.