“كودي فراي” و”نواه كاهان” وموسيقيون آخرون يتصارعون مع معركة “تيك توك” على “يونيفرسال”.
كانت الأمور تسير على ما يرام بالنسبة لكودي فراي، المغني وكاتب الأغاني والمنتج المعروف بأغاني البوب الرائعة. كان يتطلع إلى حفلتين موسيقيتين مع Ben Rector و Colorado Symphony في قاعة حفلات Boettcher في دنفر. وفي يوم الاثنين، اتصل به فريق إدارته وأخبره بأخبار مثيرة: إحدى أغانيه، “Things You Say”، وهو ثنائي رومانسي مع آبي كيتس، يكتسب جاذبية على TikTok في الصين.
وقال السيد فراي في مقطع فيديو على TikTok، إنه تم إنشاء أكثر من 750 ألف مقطع فيديو بهذه الأغنية في يوم واحد. لقد كانت تلك اللحظة الرائجة العضوية التي يحلم بها الفنانون والمسوقون، النوع الذي لا يمكن فرضه.
ولكن بحلول يوم الخميس، تم تجاهل العديد من مقاطع الفيديو التي أنشأها المعجبون والتي تتضمن “الأشياء التي قلتها”. جاء صمت TikTok المفاجئ بعد أن سحبت Universal Music Group، أكبر شركة موسيقى في العالم، كتالوجها من TikTok بعد انتهاء عقدها مع المنصة.
بالإضافة إلى السيد فراي، الذي وقع على تسجيلات ديكا، إحدى العلامات التجارية العديدة للشركة، فإن الفنانين العالميين الذين صمتت مقاطع الفيديو الخاصة بهم هم SZA وTaylor Swift وIce Spice.
تصور مقطع فيديو على TikTok لشخص يرقص على مقتطف من أغنية “Bejeweled” للسيدة سويفت. الآن تصور ذلك الشخص وهو يرقص في صمت تام.
“المساعدة، هذا أمر محرج للغاية بدون موسيقى”، هذا تعليق تمت قراءته على TikTok نشره مؤخرًا Ice Spice، وهو مغني الراب الذي تثير موسيقاه بانتظام ردود فعل كبيرة على المنصة.
“هذا الصوت غير متاح”، يقرأ التعليق الذي عادةً ما يتم نقل معلومات الموسيقى الخاصة بالفيديو إليه.
يمكن أن تمثل اتجاهات TikTok ملايين المشاهدات، مما قد يساعد في إنشاء مهنة أو كسرها.
قال السيد فراي عبر الهاتف يوم الخميس خلال فترة استراحة في أول عرض له في دنفر: «إنه كل ما تتمناه كفنان». “إن اختصارها تمامًا كما كانت تتصاعد في بداياتها هو أمر مدمر للغاية.”
أرسلت شركة Universal Music يوم الثلاثاء خطابًا مفتوحًا قبل انتهاء عقدها مع TikTok. وانتقدت الرسالة عملاق وسائل التواصل الاجتماعي لسوء تعامله مع صعود الموسيقى التي يولدها الذكاء الاصطناعي على المنصة. وقالت أيضًا إن TikTok لم تكن مستعدة للموافقة على معدلات حقوق الملكية التي اعتبرتها شركة Universal مقبولة.
وكتبت يونيفرسال: “في النهاية، تحاول TikTok بناء عمل تجاري قائم على الموسيقى، دون دفع قيمة عادلة للموسيقى”.
اختلف TikTok مع هذا الرأي في بيان نشر يوم الثلاثاء. وجاء في البيان: “على الرغم من السرد والخطاب الكاذب لشركة Universal، فإن الحقيقة هي أنهم اختاروا الابتعاد عن الدعم القوي لمنصة تضم أكثر من مليار مستخدم تعمل بمثابة وسيلة ترويجية واكتشاف مجانية لمواهبهم”.
وأضافت الشركة أنها توصلت إلى اتفاقيات “الفنان أولاً” مع كل علامة تجارية وناشر آخر” واتهمت شركة Universal باتخاذ “إجراءات تخدم مصالحها الذاتية”.
قال السيد فراي إنه يؤيد تمامًا حصول الفنانين على أجور عادلة مقابل عملهم. لكنه لم يستطع إلا أن يشعر كما لو أنه وقع في وسط معركة بين شركتين عملاقتين.
قال السيد فراي: “الأشخاص الذين سيتأثرون هم فنانون مثلي”. وأضاف في إشارة إلى تيك توك ويونيفرسال: “سيكونون بخير”.
وتابع: “بالنسبة لي، هذه أمور تصنع الحياة المهنية. بالنسبة للفنانين الآخرين الذين لديهم أغانٍ تنتشر بسرعة، تتلاشى تلك اللحظات ولا تعود عندما يتم حل المفاوضات أخيرًا”.
أصبح TikTok قوة دافعة في صناعة الموسيقى، ووسيلة للفنانين الصاعدين لتسجيل صفقات قياسية وللفنانين المعروفين لزيادة جمهورهم. إذا كنت ترغب في تحقيق النجاح في مجال الموسيقى في عام 2024، فمن الضروري أن يكون لديك استراتيجية لوسائل التواصل الاجتماعي. ناقش العديد من الفنانين، بما في ذلك هالسي وفلورنس ويلش، الضغط من أجل الحصول على حضور قوي على TikTok.
وكتبت FKA twigs في مقطع فيديو في عام 2022: “صحيح أن جميع شركات التسجيل التي تطلبها هي TikToks، وقد تم إخباري اليوم لأنني لم أبذل جهدًا كافيًا”.
قال السيد فراي إن صفقته القياسية مع ديكا نتجت جزئيًا عن نجاحه على TikTok، عندما انتشرت أغنية أخرى من أغانيه في عام 2021. وقال إنه في ذلك الوقت، لم يكن لديه حساب، وكان على شقيقه أن يُظهره له. التطبيق.
نوح كاهان، الذي سجل لصالح شركة Republic Records، وهي شركة عالمية، منذ عام 2017، خاطب معجبيه في مقطع فيديو على TikTok يوم الخميس.
وقال: “لذا، مثلك، قرأت الأخبار المتعلقة بإزالة كتالوج UMG من TikTok”. “بعض أغنياتي لن تكون هناك بعد الآن. لن أتمكن من الترويج لموسيقاي على TikTok بعد الآن.
ثم أضاف بابتسامة خفيفة: “لكن لحسن الحظ، أنا لست فنان تيك توك، أليس كذلك؟”
السيد كاهان، الذي قدم ألبومه “Stick Season” الموسيقى التصويرية لعدد لا يحصى من مقاطع فيديو TikTok، لديه 2.3 مليون متابع على المنصة.