الموضة وأسلوب الحياة

كليبرز الدوري الاميركي للمحترفين يحصل على آراء متباينة بشأن الشعار الجديد

[ad_1]

لقد ناضل فريق لوس أنجلوس كليبرز لسنوات للتخلص من سمعته كواحد من أكثر الفرق المتعثرة في الدوري الاميركي للمحترفين. من خلال العمل في الظل الدائم الذي يلقيه فريق ليكرز، يتمتع كليبرز بالفعل بفريق جيد هذا الموسم، على أمل الفوز بأول بطولة له.

لكن مهمة تغيير صورتهم لم تكن مهمة سهلة، وقد أعلن كليبرز الأسبوع الماضي عن أحدث ابتكاراتهم: شعار جديد يتحدى الحكمة التقليدية، ويصل إلى ماضيهم.

الشعار، الذي سيبدأ الفريق في استخدامه الموسم المقبل عندما ينتقل إلى ساحة جديدة في إنجليوود القريبة، كاليفورنيا، يصور صورة ظلية لسفينة قادمة. يصفها كليبرز بأنها “إشارة إلى أصول الفريق” في سان دييغو، حيث كان مقر الامتياز في أواخر السبعينيات وأوائل الثمانينيات. يتميز هيكل السفينة بدرزات كرة السلة ومحاط ببوصلة.

قام موقع الفن والتصميم Creative Bloq بتقييم الشعار الجديد باعتباره “كلاسيكيًا فوريًا” يكرم ماضي الفريق “بينما لا يزال يشعر بالانتعاش”. كتب محرر في SB Nation أن كليبرز “تخلص من علامته التجارية الخاسرة، وبدا أخيرًا وكأنه فريق حقيقي في الدوري الاميركي للمحترفين.”

ولم يكن الآخرون مفتونين بذلك. وصفت شركة Fast Company المظهر الجديد بأنه “مربك” ونتيجة لما يحدث عندما تحاول الشعارات القيام بالكثير: هل هي سفينة؟ هل هي بوصلة؟ في الواقع، كلاهما.” ونقل كريج كالكاتيرا، الذي يملك نشرة إخبارية يومية عن البيسبول والأخبار والثقافة، ملاحظة أخرى – مفادها أن الشعار يبدو وكأنه يظهر سفينة سياحية في مرمى شخص ما.

وكتب السيد كالكاتيرا على منصة التواصل الاجتماعي X: “الآن لا أستطيع أن أتجاهل ذلك”.

نظرًا لتاريخهم، يعد كليبرز مصدرًا سهلاً للنقاد الرياضيين. كانت هناك اقتراحات بأنه كان من الممكن أن يقوم الفريق بإعادة تسمية علامته التجارية، على سبيل المثال، مشبك الورق المتحرك من إصدار قديم من Microsoft Office، أو ربما كزوج من مقصات الأظافر.

وقال مايكل برينان، وهو مصمم مقيم في نيويورك ولم يشارك في هذه العملية، إن مهمة إنشاء شعار جديد لفريق رياضي يمكن أن تبدو في كثير من الأحيان وكأنها معركة خاسرة.

وقال برينان في مقابلة: «أعتقد أن بعض الناس سيقاومون الخروج من البوابة مهما حدث». “لكن هذا، بالنسبة لي، يبدو وكأنه يتمتع بقوة بقاء أكبر بكثير من الإصدارات السابقة.”

تأسس كليبرز في الأصل عام 1970 باسم بوفالو بريفز، وحقق بعض النجاح المتواضع قبل أن ينتقل الفريق إلى جنوب كاليفورنيا في عام 1978.

هناك، تم تغيير اسم الفريق ليصبح سان دييغو كليبرز، مع شعار جديد للتمهيد: ثلاثي المثلثات التي تستحضر صواري الإبحار الأنيقة على الماء. ولسوء الحظ، كان الفريق كارثيًا، حيث تعرض لخمسة مواسم متتالية من الهزائم قبل أن ينقل دونالد سترلينج، الذي كان مالك الفريق آنذاك، كليبرز إلى لوس أنجلوس في عام 1984 دون الحصول على موافقة الدوري الاميركي للمحترفين.

في لوس أنجلوس، ظل كليبرز فريقًا مضطربًا، حيث استمر 21 موسمًا دون الفوز بأي مباراة فاصلة. كان شعارهم الأساسي قابلاً للنسيان بنفس القدر: اسم الفريق داخل كرة السلة، والتي من المفترض أنها كانت عبارة عن تمريرة تم رميها خارج الحدود. كان الفريق مرادفًا تقريبًا للخلل الوظيفي، وكان ذلك قبل أن يجبر الدوري الاميركي للمحترفين السيد ستيرلينغ على بيع الفريق في عام 2014 بعد أن تم تسجيله وهو يدلي بتعليقات عنصرية.

قام ستيف بالمر، المالك الجديد للفريق، على الفور تقريبًا بتجديد الشعار – كرة سلة بداخلها حرف “C” أزرق كبير وحرف “LA” بداخلها – ولكن من الصعب أن يبدو الأمر وكأنه ترقية. يتمتع هذا الشعار، الذي سيتم إيقافه بعد هذا الموسم، بنفس القدر من الشخصية التي تتمتع بها قطعة من الخرسانة.

وعلى الرغم من أن كليبرز كان قادرًا على المنافسة في المواسم الأخيرة، إلا أنه لا يزال يواجه بعض العقبات نفسها – وهي ترك بصمة أكبر في مدينة يهيمن عليها فريق ليكرز منذ فترة طويلة. إضافة إلى التحدي، يلعب كليبرز وليكرز في نفس ساحة وسط المدينة منذ عام 1999.

سيتغير ذلك في الموسم المقبل عندما ينتقل كليبرز إلى إنجليوود في إنتويت دوم، وهو المبنى الذي سيكون بإمكانهم تسميته باسمهم. كما قدمت هذه الخطوة الوشيكة للفريق فرصة أخرى لإعادة صياغة العلامة التجارية – وهي فرصة لا يسعه إلا أن يأمل في تحقيقها.

لكن ردود الفعل على الإلهام للشعار الجديد كانت مختلطة. وتساءلت كلير بولا، المحاضرة في التصميم الجرافيكي بجامعة بوسطن، عن سبب اهتمام مشجعي الفريق بعلاقاته العابرة مع سان دييجو، المدينة التي هرب منها كليبرز قبل حوالي 40 عامًا.

قالت السيدة بولا في مقابلة: “عندما تفكر في التراث البحري، لا تشعر أنها مرتبطة بشكل كبير بمؤسسة كليبرز الحديثة”، مضيفة: “يبدو هذا أشبه بشعار شركة يخوت فاخرة أكثر من كونه شعارًا لفريق كرة سلة”.

من ناحية أخرى، قال السيد برينان إن الشعار الجديد كان “مدروسًا حقًا” وكان يتمتع بأجواء “مهيبة”.

لكن عشاق الرياضة يمكن أن يكونوا مجموعة متقلبة، وقد لا تكون براعة التصميم الذي يتم تنفيذه بشكل جيد ذات أهمية.

قال السيد برينان: «بعض شعاراتي المفضلة ليست بالضرورة جيدة». “لدي فقط اتصال عاطفي مع تلك الفرق.”

[ad_2]

المصدر

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى