الموضة وأسلوب الحياة

كاتبيرد، العلامة التجارية للمجوهرات في بروكلين، تتوسع في جميع أنحاء أمريكا


في فترة ما بعد الظهر من هذا الربيع، وقف روني إلكا فاردي ولي باتنيك بليسنر خارج واجهة متجر بيدفورد أفينيو في ويليامزبرغ، بروكلين، والتي كانت لسنوات موقعًا لمتجر المجوهرات الخاص بهما، كاتبيرد. المساحة الضيقة، التي أصبحت الآن مقهى يقدم القهوة والمعجنات الأرجنتينية، لا تزيد مساحتها إلا قليلاً عن 200 قدم مربع.

تقول السيدة فاردي، 54 عاماً: «إنه مكان صغير بالنسبة لمقهى».

تم افتتاح كاتبيرد في ذلك الموقع في عام 2006، بعد حوالي عامين من تأسيس السيدة فاردي الشركة. ولكن على مدار عقد من الزمن، تجاوز حجم المتجر الصغير حجمه. في عام 2022، بدأت السيدة فاردي والسيدة باتنيك بليسنر في بيع مجموعة كاتبيرد من المجوهرات الصغيرة القابلة للطبقات في مكان قريب في ويليامزبرغ يبلغ حجمها حوالي 10 أضعاف الحجم. وبحلول ذلك الوقت كانوا قد افتتحوا أيضًا متجرًا في وسط مدينة مانهاتن؛ وفي العام الماضي، افتتحوا فرعًا ثانيًا في مركز روكفلر.

وبعد فترة وجيزة جاءت مواقع في بوسطن ولوس أنجلوس وواشنطن. هناك خطط لفتح متجر في سان فرانسيسكو في أغسطس المقبل، وتهدف كاتبيرد إلى فتح 10 مواقع أخرى في أماكن مثل أتلانتا وشيكاغو بحلول عام 2026، مما يزيد من توسيع البصمة الوطنية لما ظل في الغالب علامة تجارية شهيرة.

إن الدخول إلى متجر كاتبيرد يعني الدخول إلى عالم يتم فيه عرض المجوهرات والحلي العصرية من العلامة التجارية وغيرها من الشركات المصنعة جنبًا إلى جنب مع الزخارف الأولية مثل ستائر الدانتيل الأبيض النشوية والأثاث العتيق والنباتات المنزلية المتضخمة والمرايا الدخانية الملتوية قليلاً.

وقالت السيدة باتنيك بليسنر، 45 عاماً، المديرة الإبداعية للشركة، إن جمالية العلامة التجارية تمتد بدقة بين “القمامة والكنز”.

عندما تأسست شركة كاتبيرد، في عام 2004، كان من الممكن أيضًا استخدام تلك الركائز الأساسية لهويتها لوصف ويليامزبرغ. في ذلك الوقت، كانت المنطقة في خضم التحول من حي صناعي إلى وجهة عصرية معروفة في جميع أنحاء العالم.

وقال كريس ديكروستا، أحد مؤسسي شركة GoodSpace العقارية التجارية، والتي ساعدت في جلب شركات مثل Apple وSuperme إلى الحي، إن كاتبيرد كانت من بين عدد قليل من العلامات التجارية “التي جعلت الناس يرغبون في القدوم إلى ويليامزبرغ للتسوق”. وأضاف أن معظم معاصريه – متاجر مثل بيرد وجينتري – “لم تعد موجودة بعد الآن”. (يوجد متجر Catbird’s Williamsburg الآن في المساحة التي كانت تشغلها Gentry سابقًا.)

ربما استفادت كاتبيرد من ركوب موجة شعبية ويليامزبرغ الحديثة، لكنها استمرت من خلال كونها بوابة إلى عالم المجوهرات الراقية للعديد من عملاء جيل الألفية والجيل Z. غالبًا ما تكون أسعار قطعها الأنيقة المصنوعة من الذهب عيار 14 قيراط المعاد تدويره والمواد الفاخرة الأخرى أقل من أسعار المجوهرات المصنوعة من معادن غير ثمينة والتي تبيعها بعض العلامات التجارية المصممة.

وقال سام برويكيما، رئيس تحرير موقع Only Natural Diamonds، وهو موقع إلكتروني ومجلة ينشرها مجلس الألماس الطبيعي، إن مجوهرات كاتبيرد تعتبر نصف راقية، وهو أسلوب “يسد الفجوة بين الرغبة والقدرة على التواصل”. وتشمل شركات المجوهرات الأصغر سناً ستون آند ستراند ومجوري وأورات. قال السيد برويكيما إن كاتبيرد هو “OG”

جاءت فكرة كاتبيرد إلى فاردي في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، بعد وقت قصير من انتقالها إلى بروكلين في عام 1999. وكانت تعمل في شركة مستحضرات التجميل بليس وكان لديها مدخرات تبلغ حوالي 16 ألف دولار. وكانت إيجارات ويليامزبرغ الرخيصة في ذلك الوقت قد جعلت الحي مكانًا جيدًا لمتابعة “المشاريع الشخصية”، على حد تعبيرها. سيكون متجرها عبارة عن متجر لبيع المجوهرات والملابس والسلع الورقية والأدوات المنزلية من مختلف العلامات التجارية الصغيرة.

قالت السيدة فاردي: “كان هناك عدد قليل جدًا من أماكن التسوق”.

بعد وقت قصير من تأسيس شركة كاتبيرد، قررت التركيز على بيع المجوهرات. لقد انجذبت نحو القطع ذات الأبعاد الصغيرة وسحر معين المصنوع يدويًا، من علامات تجارية مثل Digby & Iona وElisa Solomon، والتي باعتها كاتبيرد منذ أيامها الأولى.

وقالت السيدة فاردي: “لطالما أحببت المجوهرات الصغيرة لأنني عموماً شخص بسيط”.

وشملت العناصر الأخرى التي كانت كاتبيرد تبيعها في ذلك الوقت منتجات من شركة بطاقات تهنئة أنشأتها السيدة باتنيك بليسنر، التي التقت بالسيدة فاردي لأول مرة في عام 2005. وانضمت إلى فريق عمل كاتبيرد في وقت لاحق من ذلك العام، ومنذ عام 2008، أصبحت السيدة فاردي الأقرب – شريك إبداعي متساوي في العمل.

قامت النساء بتسويق المنتجات من خلال الاعتماد بشدة على العلاقة الشخصية التي يمكن أن يقيمها الناس مع المجوهرات. جزء من مهمة السيدة باتنيك بليسنر هو التوصل إلى أسماء غنائية لقطع كاتبيرد – مثل Dewdrop، لقرط صغير – للمساعدة في جعلها أكثر رواجًا.

وقالت: “إنها فكرة: ما هو الشيء الذي يمكن أن يؤثر في المركز العاطفي لشخص ما؟”.

تستخدم شركة كاتبيرد أيضًا مقياس مجوهراتها كنقطة بيع، وتقوم في بعض الأحيان بالترويج لحليها باعتبارها “الأصغر”. مسمار Dewdrop (سعر كل منها 128 دولارًا)، وهو أحد أكثر أنماطه شيوعًا، يجمع لؤلؤة بعرض 2 مليمتر بجانب ماسة أصغر حجمًا، وكلاهما مثبتان في مكانهما بواسطة شوكات من الذهب عيار 14 قيراطًا ليست أكبر بكثير من حبات الرمل. .

لقد تم دائمًا تصنيع جزء كبير من خط كاتبيرد الداخلي في بروكلين؛ أولاً في المصانع في ويليامزبرغ، والآن في Brooklyn Navy Yard بالقرب من Fort Greene، حيث نقلت الشركة مقرها الرئيسي ومرافق الإنتاج في عام 2018.

من يوليو 2023 إلى يونيو 2024، باعت كاتبيرد حوالي 350 ألف قطعة من خط إنتاجها الداخلي. حوالي نصفها تم صنعها في Navy Yard. جويل فايس، مالك شركة Carrera Casting في منطقة الماس في مانهاتن، والتي تطور المجوهرات مع كاتبيرد وعلامات تجارية أخرى مثل ديفيد يورمان وجوديث ريبكا وكوستكو، وصف كاتبيرد بأنه “الوحش”. قال إنه لا يستطيع التفكير في شركة أخرى تنتج كمية أكبر من القطع في مدينة نيويورك.

قالت السيدة فاردي والسيدة باتنيك بليسنر إن الإشارة إلى أن كاتبيرد قد اخترقت حشودًا معينة من عشاق الذوق ظهرت في عام 2012، عندما لاحظ بعض مراقبي الموضة أن الشركة كانت تبيع خاتمًا – وهو خاتم ذهبي من المفترض أن يتم ارتداؤها على المفصل الأول من الإصبع – ربما تكون مصدر إلهام للمجوهرات في عرض أزياء شانيل للأزياء الراقية.

قالت السيدة باتنيك بليسنر: “كانت تلك إحدى الدلائل الأولى على أنه كان أكثر من مجرد متجر صغير”.

منذ ذلك الحين، تم وضع علامة على قطع كاتبيرد في عدد لا يحصى من مقاطع فيديو تيك توك وارتدتها تايلور سويفت وميغان، دوقة ساسكس. كما ساعد التعاون مع متحف متروبوليتان للفنون، جيه كرو، والموسيقيين مثل فيبي بريدجرز والممثلات مثل جيني سليت في تنمية مكانته.

في أحد أيام الأحد من شهر أبريل، كان المتسوقون في بوسطن يتجولون داخل وخارج متجر كاتبيرد الذي افتتح في شارع نيوبيري في ديسمبر. لم يكن الجميع على علم بجذور الشركة في بروكلين. لقد جاء البعض للحصول على الهدايا؛ والبعض الآخر يحصل على “الانطلاق” – وهي خدمة تبدأ من 98 دولارًا، حيث يتم لحام الأساور المتسلسلة بالليزر حول معصمي العملاء في أكشاك متخصصة داخل المتجر.

إن التوسع الوطني لشركة كاتبيرد، التي تضم نحو 234 موظفًا وتحقق ما يقرب من 60 بالمائة من مبيعاتها السنوية عبر الإنترنت، كان يقوده جزئيًا رئيس تنفيذي جديد نسبيًا، موتوكو ساكوراي، الذي انضم إلى الشركة قبل عامين تقريبًا. أنهت السيدة فاردي مشاركتها اليومية في العمل؛ وهي الآن تتولى في الغالب العمل الإبداعي جنبًا إلى جنب مع السيدة باتنيك بليسنر.

تم تمويل التوسع في تجارة التجزئة لشركة كاتبيرد جزئيًا من خلال جولة من الاستثمار في الأسهم الخاصة من الداعمين بما في ذلك فيكتور كابيتال بارتنرز. رفضت السيدة ساكوراي والسيدة فاردي والسيدة باتنيك بليسنر الكشف عن مبلغ تمويل الأسهم الخاصة الذي تلقته كاتبيرد. ورفض ديف أفينيتو، الشريك في شركة فيكتور كابيتال بارتنرز، الكشف عن حجم استثمار الشركة في رسالة بريد إلكتروني. لكنه قال إنه كان معجبًا بالشركة لبعض الوقت وأن “عددًا أكبر من الأشخاص يستحقون الاستمتاع بتجربة كاتبيرد”.

السيدة ساكوراي، 50 عامًا، والمعروفة باسم مو، شغلت سابقًا مناصب تنفيذية في شركة David Yurman وThe Frye Company. واعترفت بأن فتح المتاجر في جميع أنحاء البلاد يشكل مخاطر. وقالت: “هدفي الأكبر هو الحفاظ على أصالة العلامة التجارية وتنميتها بطريقة مدروسة”.

لقد فهمت كارولين رافيليان، التي قامت شركتها للمجوهرات الشهيرة Alex and Ani بتوسع طموح بتمويل من استثمارات الأسهم الخاصة فقط إلى الانهيار وفي نهاية المطاف تقديم طلب للإفلاس، الرغبة في توسيع بصمة كاتبيرد من الطوب وقذائف الهاون. وقالت: “إنه أمر ضار بالعلامة التجارية في مرحلة معينة إذا لم يكن لها وجود مادي”.

وأضافت السيدة رافيليان، التي تركت Alex and Ani مع تراجع الأعمال التجارية وأسست منذ ذلك الحين علامات تجارية أخرى للمجوهرات مثل &Livy، أن نموذج عمل كاتبيرد جعلها قادرة على تحمل آلام النمو.

وقالت: “يمكن لأي شخص أن يبتكر أفكاراً ويرسلها إلى الخارج ليصنعها، لكنهم حرفيون”. “إنها جزء من قصتهم. أنت لا تشتري مجرد حلية.”





المصدر

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى