قبعات رعاة البقر كيمو ساب، التي ارتدتها بيونسيه وكيفن كوستنر، ترتفع إلى الشهرة في أسبن

من المؤكد أن Kemo Sabe ليس المتجر الوحيد ذو الطابع الغربي في أسبن بولاية كولورادو، ولكنه قد يكون الأكثر شهرة، وذلك بفضل المؤثرة Alex Earle.

أثناء إجازتها في آسبن الشهر الماضي، قامت السيدة إيرل ببعض التسوق لشراء قبعات مخصصة في كيمو ساب مع عدد قليل من الأصدقاء. وبعد فترة وجيزة من خروجها، اقترب منها أحد السكان المحليين الذي بدا متشككًا في مظهرها الجديد.

قالت السيدة إيرل في مقطع فيديو تم تسجيله على TikTok بعد لحظات من رحلة التسوق: “لذلك قمنا جميعًا بصنع القبعات في Kemo Sabe، لأننا نحاول الدخول في روح أسبن الغربية”. “وتأتي هذه الفتاة إلينا وتقول: “أنا أحب زي أسبن الخاص بك”.”

وأضافت السيدة إيرل: «لقد شعرنا بالتواضع بسرعة كبيرة»، مشيرة إلى كلمة «حقيقي» للتأكيد على وجهة نظرها.

أثار الفيديو، الذي حصل على ما يقرب من 4 ملايين مشاهدة، جدلاً عبر الإنترنت حول الفرق بين الأصالة والأزياء التنكرية. وناقش بعض المعلقين أيضًا تكلفة قبعات كيمو ساب، والتي يتراوح سعرها من 350 دولارًا إلى عدة آلاف من الدولارات.

تأسس هذا المتجر في عام 1990 على يد توم ونانسي يودر، وهو متجر يبيع أيضًا الأحزمة والأحذية وغيرها من الملابس الغربية. وقد توسع منذ ذلك الحين إلى ستة مواقع، بما في ذلك فيل، كولورادو، جاكسون هول، ويو، وبارك. مدينة، يوتا.

في عام 2020، باعت عائلة Yoders المتجر إلى Wendy Kunkle، عالمة الحيوان من ولاية أوهايو التي انتقلت إلى Aspen وشقت طريقها إلى أعلى سلم شركة Kemo Sabe، وشقيقها Bobby. وبعد شهر، ضرب الوباء الولايات المتحدة.

تمكنت عائلة Kunkles من إبقاء المتجر واقفاً على قدميه بمساعدة البائعين الذين قدموا لهم المنتجات لبيعها على وعد باسترداد أموالهم. رهانهم أتى بثماره. ومع إغلاق أوروبا أمام السفر، “غمر العملاء متاجرنا، لذلك عندما فتحنا هجوم البشر الذي ضرب المدن الجبلية كان أمرًا لا يصدق”، كما قالت السيدة كانكل في مقابلة بالفيديو.

استمرت الأعمال في الازدهار بمساعدة المشاهير والمؤثرين. أشارت السيدة كونكل ونائب رئيس التسويق للعلامة التجارية، كيت فالدمانيس، إلى أن التأييد كان عضويًا تمامًا: لا يدفع Kemo Sabe للمشاهير أو المؤثرين عبر الإنترنت مقابل وضع المنتج.

تابعت السيدة إيرل، التي سافرت إلى مدينة التزلج مع صديقها، لاعب اتحاد كرة القدم الأميركي براكستون بيريوس، مقطع الفيديو الخاص بها “زي أسبن” بمنشور آخر على TikTok تظهرها هي وأصدقاؤها وهم يصنعون قبعات مخصصة في المتجر.

قالت السيدة كونكل: “لقد قامت بعمل هذا الفيديو بنفسها”. لقد دفعت ثمن قبعتها. ولم نعدها بأي شيء. لقد فعلت ذلك بشكل طبيعي – وهو أمر جنوني بالنسبة لي، لأنها واحدة من أهم الشخصيات المؤثرة في العالم وتحصل على أجر مقابل كل شيء.

السيدة كونكل لا تحب وسائل التواصل الاجتماعي حقًا.

وقالت: “وسائل التواصل الاجتماعي مخيفة بالنسبة لي”. “انا لم احصل عليها. أنا أكبر سنًا، أبلغ من العمر 54 عامًا تقريبًا. لذا، بالنسبة لي، لم أكبر مع هذا – لا أفهمه. لذلك كنت دائمًا أحمقًا في الغرفة حيث كانوا يقولون: “أوه، أيها المؤثر، دعنا نمنحهم قبعة!” أنا أقول: لا، لا. إذا كانوا لا يؤمنون بذلك بالفعل، فلماذا بحق السماء سأدفع لشخص ما ليتحدث بشكل رائع عنا؟

وأضافت السيدة كانكل: “هذا ليس حقيقيا، وأريد أن نكون حقيقيين”.

منذ أن انتشر “زي أسبن” للسيدة إيرل على TikTok، ظل ابن السيدة كونكل يتتبع المحادثة عبر الإنترنت حول Kemo Sabe. وعندما قرأ لها “كل الأشياء الفظيعة التي تُقال على تيك توك”، قال المالك إنها بدأت في البكاء.

قالت السيدة كانكل: “هذا متجر حقيقي”. “الناس الحقيقيون يعملون هنا. نحن مواطنون محليون مجتهدون، ويعتقدون أننا شركات كبيرة ضخمة مدعومة من قبل المشاهير. لكننا لا ندفع للمشاهير. نحن لا نفعل أي من هذه الأشياء. لم نفعل ذلك قط.”

وأيدت السيدة فالدمانيس، مديرة التسويق، هذا الرأي. وقالت: “الناس لديهم هذا المنظور عن أسبن – وهذا صحيح إلى حد ما – أننا مثل روديو درايف في الجبال”. “لكننا كنا مدينة تعدين. لقد كنا رعاة البقر أولاً.

اسم المتجر هو نقطة خلاف أخرى. “Kemo sabe” هو اللقب الذي أطلق على بطل رواية “The Lone Ranger”، وهو مسلسل إذاعي وتلفزيوني طويل الأمد بدأ عرضه في عام 1933، من تأليف صديقه الأمريكي الأصلي، تونتو.

لا توجد روايات قاطعة حول أصول العبارة وما إذا كان المصطلح ينحدر من لغة أمريكية أصلية فعلية أم لا. ومهما كان الأمر، فمن المؤكد أن هذا ليس ما قد يُنصح به زوجان من البيض بتسمية متجر في القرن الحادي والعشرين.

قالت السيدة كانكل: “الناس غاضبون منا بسبب ذلك أيضًا”.

ولا يبدو أن اسم المتجر، الذي اختاره السيد يودر منذ أكثر من ثلاثة عقود، قد أثر على أعماله، خاصة عندما يتعلق الأمر بالأثرياء والمشاهير. ومن بين العملاء المخلصين بيونسيه، وشانيا توين، وعائلة كارداشيان جينر، وريهانا، وكيفن كوستنر، الذي يمتلك منزلًا لقضاء العطلات مساحته 160 فدانًا في أسبن.

زادت شعبية المتجر عندما كان بمثابة خلفية لما يسمى بحلقة “بوابة التكيلا” من مسلسل “ربات البيوت الحقيقيات في بيفرلي هيلز”. تضمنت حلقة 2022 تقديم كايل ريتشاردز للممثلين إلى Kemo Sabe و”شريط VIP” الخاص به. على المارجريتا، دخل زميلتا ليزا رينا وكاثي هيلتون في معركة حول أي نوع من التكيلا هو الأفضل، العلامة التجارية كيندال جينر 818 أو كاسا ديل سول للسيدة هيلتون.

قالت السيدة فالدمانيس: “لقد كان من الممتع حقًا مشاهدته شخصيًا، وكان حقيقيًا جدًا، سأخبرك بذلك”. “لم يكن هذا مكتوبًا.” ورفضت كونكل تحديد نوع التكيلا الأكثر شعبية لدى عملائها، واصفة إياهم بأنهم “مختلفون للغاية” عن بعضهم البعض. والآن يذهب بعض معجبي “Real Housewives” إلى المتجر لمعرفة مكان وقوع الشجار حول “بوابة التكيلا”.

كما أدى ظهور أسلوب رعاة البقر إلى جعل القبعات عنصرًا أساسيًا في الموضة، خاصة بين كادر معين من الشباب الذين يسكنون المدن والذين يتقاضون أجورًا جيدة ولديهم حسابات على وسائل التواصل الاجتماعي والذين يتدفقون إلى أسبن للتزلج وارتياد الحانات.

أظهر مقطع فيديو تم تحميله مؤخرًا على TikTok بواسطة منشئة المحتوى هانا تشودي ومقرها أوستن، ما يزيد عن اثنتي عشرة امرأة – بما في ذلك هي نفسها – في مطار أسبن، ترتدي كل واحدة منهن قبعة رعاة البقر المخصصة من Kemo Sabe.

وعلقت السيدة تشودي، التي اشترت قبعتها الخاصة في موقع بارك سيتي، على المنشور قائلة: “سيكون تخطي Kemo Sabe أمرًا إجراميًا”.

بالنسبة للسيدة تشودي، تعتبر القبعة بمثابة تذكار ممتع. وقالت: “يحصل عليها الناس لمجرد تجربة صنعها وحذفها من قائمة أمنياتهم، خاصة إذا كانوا زائرين من نيويورك أو شيكاغو أو لوس أنجلوس”.

وبينما قد يزعج المؤثرون ذوو القبعة الكبيرة بعض المعلقين على TikTok الذين يجدون أسلوبهم غير أصيل، تقول السيدة كونكل إنها تحتضن جميع أنواع العملاء.

وقالت: “إنهم يريدون أن يشعروا بالرومانسية، ولا حرج في ذلك”. “وفي الواقع، إنه لأمر فظيع أن يكون الناس مثل زي أسبن.” هذا ليس ما هو عليه. إنه الناس الذين يريدون طعم الغرب وإحساسه. لماذا لا يشعر الجميع بهذا الشعور دون أن يسخر منه الناس؟