في فان كليف أند آربلز، الذهاب إلى “مناطق غير معروفة”

وأضاف: “فكرة الذهاب إلى مناطق مجهولة لم تزرها من قبل هي ما يدفعنا”.

من الواضح أن هذا ينطبق على ما تسميه العلامة التجارية كائناتها الاستثنائية، وهي مجموعة من الآلات والإبداعات غير العادية مثل القبة السماوية، وهي ساعة منضدية يبلغ قطرها 66.5 سم (حوالي 2 قدم). وهي تشتمل على إنسان آلي، تحت قبة تجعل القطعة بأكملها بارتفاع 50 سم (حوالي 1.6 قدم)، تصور جزءًا من النظام الشمسي بالذهب والأحجار الكريمة بما في ذلك الماس والياقوت واليشب والعقيق. عند تشغيل القطعة، يتحرك كل كوكب بسرعة دورانه الفعلية.

يعتبر السيد بيرنهارد أن Planetarium هو أحد أبرز أعماله في العلامة التجارية، إلى جانب ساعات مثل Heures Florales وLady Arpels Papillon Automate، وهي مقدمة عام 2017 تضمنت أربع براءات اختراع ومزينة بفراشة ترفرف أجنحتها المطلية بالمينا مثل مرتديها. تحركات المعصم.

وتميز مثل هذه التصاميم دار فان كليف آند آربلز عن غيرها من صانعي الساعات، بما في ذلك ماركات الساعات الأخرى المملوكة لمجموعة ريتشمونت، مثل A. Lange & Söhne وIWC Schaffhausen، وحتى كارتييه.

يقول الخبراء إن التمايز هو هدف استراتيجي لشركات مثل ريتشمونت.

وقال ريان رافايلي، الأستاذ المساعد في إدارة الأعمال في كلية هارفارد للأعمال: “إنهم يحاولون التفكير في كيفية التنويع عبر العلامات التجارية المختلفة والقطاعات في قواعد العملاء المختلفة”. “هذا صحيح عبر الكثير من هذه المجموعات، حيث يلعب كل منها دورًا محددًا للغاية داخلها.”

في دار فان كليف أند آربلز، تشارك ثلاثة فرق في تصميم وتصميم وترويج الساعات: حرفيو المجوهرات والمسوقون، الذين يقع مقرهم الرئيسي في باريس، وفريق العمل الذي يركز على الساعات، في ميرين. إنهم يعملون على ساعات العلامة التجارية الأقل تفصيلاً – مثل مجموعة Perlée، مع خرزات دقيقة على القرص – بالإضافة إلى إبداعاتها من المجوهرات الراقية.