لدى فاشيرون كونستانتين، التي تتعاون مع متحف اللوفر في باريس منذ عام 2019، ارتباط جديد بمتحف متروبوليتان للفنون.
وتتضمن الاتفاقية التي تمتد لثلاث سنوات الدعم المالي الذي تقدمه العلامة التجارية لسلسلة من المبادرات التعليمية، مثل برنامج الإقامة للفنانين الشباب. وقالت المنظمتان إن العقد كان بمثابة اتفاق مبدئي يمكن توسيعه، ورفضتا تحديد حجم الأموال التي ستتضمنها.
وقال ماكس هولين، الرئيس التنفيذي ومدير المتحف، إن المبادرات ستبني على مهمة المتحف منذ إنشائه في عام 1870. وقال: “تأسس متحف متروبوليتان في الأصل بهدف تثقيف الفنانين والحرفيين في نيويورك”. حتى يتمكنوا من التعلم وتحسين حرفتهم، مستلهمين من الأشياء التي تم جمعها من جميع أنحاء العالم.
وقال لويس فيرلا، الرئيس التنفيذي لشركة فاشرون كونستانتين، إن كلا من ماركة الساعات والمتحف “ملتزمان بالحفاظ على الفنون والمعرفة من خلال برامج التوجيه والمشاريع الأخرى”.
وأشار أيضًا إلى أن الولايات المتحدة كانت سوقًا استراتيجيًا مهمًا للعلامة التجارية منذ أن بدأت البيع هناك في عام 1811. وقد لعب ذلك دورًا في رغبة العلامة التجارية في التعاون.
وقال: “إن وجود شريك مثل Met في بلد له معنى كبير بالنسبة لنا لا يتعلق فقط بالحفاظ على الفنون، ولكنه يسمح لنا بأن نصبح جزءًا من النسيج الثقافي للمجتمع”.
وفي وقت سابق من هذا العام، كشفت العلامة التجارية عن برنامج جديد مع متحف اللوفر، يسمى “تحفة فنية على المعصم”، والذي يسمح للعملاء باختيار عمل من قائمة المتاحف وإعادة إنتاجه على قرص ساعة مخصصة. وفي العام الماضي، ظهرت أربعة كنوز من متحف اللوفر، بما في ذلك انتصار ساموثريس المجنح، في مجموعة من الأعمال الفنية.
هل تعرض الساعات روائع Met بعد ذلك؟ قال السيد فيرلا: «نعم، هذا احتمال».
لطالما كانت الروابط الفنية والثقافية أولوية بالنسبة لصانعي الساعات السويسريين.
منذ عام 2013، على سبيل المثال، تدعم أوديمار بيغيه معارض آرت بازل وتروج لبرنامجين فنيين من خلال مبادرتها المعاصرة، التي تم تقديمها في عام 2012. بريجيت هي الجهة الراعية لمعارض فريز الفنية في جميع أنحاء العالم، بالإضافة إلى قاعة ألبرت الملكية في لندن وقاعة كارنيجي. في نيويورك. وقد تعاونت Hublot وZenith مع فنانين مثل تاكاشي موراكامي وفيليبي بانتون، على التوالي، في ساعات محدودة الإصدار.
قالت كلوديا داربيزيو، الشريكة في شركة Bain & Company الاستشارية في ميلانو، إن التقارب العام بين الفخامة والفن الذي تم تحليله في تقرير Bain للفخامة لعام 2022 كان أكثر وضوحًا في صناعة الساعات بسبب تركيزها على الأعمال اليدوية الماهرة والتعاون الأخير مع الفنانين.
وقالت: “بالنسبة لصانع الساعات، فإن دعم المتحف يعني الوعي بمشاركة القيم والإبداع والتاريخ والمساحات”، مضيفة أن الاتصالات أتاحت أيضًا فرصًا للعلامات التجارية للتواصل مع العملاء.
وأعرب بنجامين فوير، أستاذ العلوم السلوكية في كلية ESCP للأعمال في لندن، عن رأي مماثل: “إن الرفاهية والفنون كلاهما موضع تقدير من قبل المستهلكين الأثرياء”.
واعترف السيد فيرلا بأن مثل هذه الشراكات المتحفية لاقت صدى لدى عملاء فاشرون كونستانتين. “هذه ليست شراكة مالية؛ قال: “إنه ليس علمًا”. “يتعلق الأمر بتعلم كيف يمكننا المساهمة في المجتمع.”
