في أحد أيام الأربعاء الأخيرة في حي دامبو في بروكلين، قام موشيه أوينونو، المنتج السابق لشبكة سي بي إس وبلومبرج نيوز وفوكس نيوز، بالتصفح عبر إنستغرام. كان قد بدأ صباحه بقراءة الصحف الكبرى وأكثر من اثنتي عشرة نشرة إخبارية. ثم أمضى معظم اليوم في تحويل العديد من المقالات إلى منشورات على حسابه على موقع إنستغرام، تحت اسم Mo News.

تم نقل قصة نشرتها صحيفة وول ستريت جورنال عن الأميركيين المسنين من خلال صورة لكعكة تقول: “عدد قياسي من الأميركيين سيبلغون 65 عاماً هذا العام: أثرياء، ونشطاء، وعازبين”. في بعض الأحيان، ظهر أيضًا السيد أوينونو، البالغ من العمر 41 عامًا، أمام الكاميرا مع المضيف المشارك لبرنامجه الإخباري اليومي لشرح أهمية كيفية استطلاعات رأي المرشحين الرئاسيين الجمهوريين ولماذا كان الرئيس بايدن كاتبًا. المرشح في نيو هامبشاير.

اكتسب المحتوى Mo News 436000 متابعًا على Instagram، مما أدى إلى تحويل ما كان مشروعًا جانبيًا للوباء إلى مؤسسة تضم ثلاثة موظفين بدوام كامل وتسليط الضوء بشكل أكبر. في ديسمبر/كانون الأول، عرضت وزارة الخارجية على مو نيوز مقابلة مع وزير الخارجية أنتوني بلينكن. وقال السيد عينونو إن الوكالة أخبرته: “نحن نفهم كيف يحصل الناس على أخبارهم”.

وقال السيد أوينونو في إحدى المقابلات: “إن الناس ينتقدون ويسخرون بشدة من المعلومات التي يحصلون عليها من المنافذ التقليدية”. “إنه يتردد صداها حيث يقوم هذا الرجل على Instagram بكسر الأخبار.”

السيد أوينونو هو جزء من مجموعة من الشخصيات التي اكتشفت كيفية تجميع المعلومات وتقديمها على إنستغرام، مما أدى بشكل متزايد إلى تحويل المنصة الاجتماعية إلى قوة في مجال الأخبار. أصبح العديد من جيل الألفية وجيل إكس، في صدى لكيفية استخدام الأجيال الأكبر سنا لفيسبوك، أكثر راحة في قراءة الأخبار على إنستغرام وإعادة نشر المنشورات ومقاطع الفيديو للأصدقاء على قصص إنستغرام، والتي تختفي بعد 24 ساعة.

تمتلك المؤسسات الإخبارية التقليدية، بما في ذلك صحيفة نيويورك تايمز، خلاصات كبيرة على إنستغرام حيث تتشارك التقارير، لكن هذه الحسابات الإخبارية تتمتع بجاذبية مختلفة وأصبحت أكثر وضوحًا في السنوات الأخيرة.

إنهم ينظمون محتوى مثل مدونات المدرسة القديمة ويتحدثون إلى الكاميرا مثل TikTok والمؤثرين على YouTube. إنهم مصدر العناوين الرئيسية من العديد من المنافذ الرئيسية مع إضافة تحليلاتهم الخاصة. ويتحدثون مع المتابعين في التعليقات وعبر الرسائل المباشرة، ويستخدمون التعليقات والأسئلة لتشكيل منشورات إضافية. يعد الكثيرون بأن يكونوا غير حزبيين.

وقالت جيسيكا يلين، كبيرة مراسلي البيت الأبيض السابقة لشبكة سي إن إن: “بالنسبة لكثير من الناس، لديهم الطهاة الذين يثقون بهم، والأطباء الذين يثقون بهم، ثم هناك فئة من الأخبار والمعلومات التي يثقون بها”. السيدة يلين، التي لديها أكثر من 650 ألف متابع على حسابها الإخباري على إنستغرام وعلامة تجارية إعلامية تسمى News Not Noise، تطلق على نفسها اسم “المختصة بالمعلومات”.

كل هذا يجعل موقع إنستغرام، المملوك لشركة ميتا، وسيلة إخبارية ذات أهمية متزايدة في الانتخابات الرئاسية الأمريكية هذا العام. اعتبارًا من العام الماضي، حصل 16% من البالغين في الولايات المتحدة على الأخبار بانتظام على Instagram، متجاوزين TikTok وX وReddit، وارتفاعًا من 8% في عام 2018، وفقًا لأبحاث Pew Research. وكان أكثر من نصف تلك المجموعة من النساء.

أصبح المؤثرون في الأخبار مشهورين على إنستغرام حتى مع محاولة المنصة التقليل من التركيز على المحتوى السياسي. ابتليت إنستغرام والمنصة الشقيقة لها، فيسبوك، باتهامات بنشر معلومات مضللة وتأجيج المناقشات السياسية. كان آدم موسيري، رئيس Instagram، يكره تعاون التطبيق مع الحسابات الإخبارية أو الترويج لها.

وفي هذا الشهر، قال موسيري إن إنستغرام لن يوصي “بالمحتوى السياسي” عبر أجزاء مختلفة من التطبيق ما لم يختار المستخدمون رؤيته. وقالت المنصة إن المحتوى السياسي يتضمن منشورات “من المحتمل أن تكون مرتبطة بأشياء مثل القوانين أو الانتخابات أو الموضوعات الاجتماعية”.

وفي الأسبوع الذي تلا إعلان موسري، شهدت الحسابات الإخبارية انخفاضًا في المشاركات والتعليقات والإعجابات والوصول ومشاهدات الفيديو، وفقًا لتحليل أجرته داش هدسون، وهي شركة لإدارة وسائل التواصل الاجتماعي. ووجدت الشركة أن أسهم المنشورات من 70 حسابًا إخباريًا رئيسيًا على Instagram، بما في ذلك The Times وNPR، انخفضت بنسبة 26 بالمائة أسبوعيًا في المتوسط.

واحتجاجًا على ذلك، قامت السيدة يلين بعمل مقطع فيديو تدين فيه التغييرات التي أجراها موقع إنستغرام، وكتبت في رسالتها الإخبارية أن هذه التحركات “ستؤثر حتماً على مدى مدى اطلاع الناخبين، ويمكن أن يكون لها تداعيات بعيدة المدى على مستقبل وسائل الإعلام وحتى الديمقراطية”.

ورفضت متحدثة باسم إنستغرام التعليق بما يتجاوز تصريحات موسيري. سبق للسيد موسيري أن أشاد ببعض الشخصيات المؤثرة في الأخبار على عملهم. إنه يتبع حسابًا مدفوعًا للمشتركين فقط لـ Mo News على Instagram.

ومن بين الشخصيات البارزة الأخرى المؤثرة على الأخبار على إنستغرام، شارون مكماهون، 46 عاماً، وهو مدرس سابق في مدرسة ثانوية في دولوث بولاية مينيسوتا، والذي اجتذب أكثر من مليون متابع من خلال شرح أساسيات الحكومة. هناك شخصيات مؤثرة سياسيًا بشكل علني، مثل إميلي أميك، 39 عامًا، وهي محامية لديها أكثر من 134 ألف متابع. تشمل الحسابات الإخبارية الأخرى Roca News، التي أسسها أشخاص في العشرينات من عمرهم والذين ينظرون إلى Instagram كوسيلة رئيسية للوصول إلى أقرانهم الذين يشعرون بالغربة بسبب منافذ الأخبار التقليدية.

قالت السيدة مكماهون إنها كانت مصدر إلهام لبدء حسابها الإخباري على Instagram بعد رؤية معلومات مضللة في الفترة التي سبقت انتخابات 2020. وقد نشرت مؤخرًا مخططات حول لقاءات المهاجرين على الحدود الجنوبية للولايات المتحدة مصدرها الجمارك وحماية الحدود على حسابها على إنستغرام، وحصلت على أكثر من 30 ألف إعجاب، بالإضافة إلى مقابلة مع النائب دين فيليبس، وهو ديمقراطي من ولاية مينيسوتا وهو منافس بعيد المنال. للرئيس بايدن.

وقالت السيدة مكماهون: “أنا لا أرى نفسي كصحفية، بل كمعلمة”. “أنا أشرح ما يحدث بدلاً من الحصول على سبق صحفي والبحث عن القصة وإنشاء المصادر.”

يعد Instagram نقطة انطلاق للتوسع في النشرات الإخبارية والبودكاست، حيث يمكن للحسابات جني الأموال من الإعلانات أو الاشتراكات. يقبل العديد من المؤثرين في الأخبار أيضًا صفقات الرعاية المدفوعة التي يدمجونها في منشورات Instagram. تدير السيدة مكماهون ناديًا خاصًا للكتب للمشتركين – والذي يحتوي على قائمة انتظار للانضمام – ويقدم ورش عمل فيديو مدفوعة الأجر لمعرفة المزيد عن الحكومة والقضايا السياسية الحالية.

بدأت السيدة يلين، مراسلة CNN السابقة، في نشر الأخبار على Instagram في عام 2018 في وقت قريب من جلسات تأكيد المحكمة العليا لبريت إم كافانو. لقد أطلعت الناس على ما حدث في جلسات الاستماع ونشرت توضيحات خلال إدارة ترامب، مثل تعريف مصطلحات مثل العقوبات لأتباعها.

وقد ساهم في صعود السيدة يلين جماهير المشاهير مثل جيسيكا سينفيلد وآيمي شومر. وصادفت السيدة سينفيلد، التي لديها حوالي 600 ألف متابع على إنستغرام، حساب السيدة يلين الإخباري وحثت الناس على متابعته.

قالت السيدة يلين، التي لديها خمسة موظفين بدوام كامل وجزئي: “كانت فكرتي هي أنه يمكننا إشراك متجنبي الأخبار، ويمكننا أيضًا إشراك الأشخاص الذين يهتمون جزئيًا بالأخبار ولكنهم يشعرون بالذعر منها”.

تتلخص روحها في توصيل الأخبار على إنستغرام في شعارها: “نحن نقدم لك المعلومات، وليس نوبة الذعر”.

عندما أقام البيت الأبيض حفل افتتاحي لأصحاب النفوذ على الإنترنت العام الماضي، تمت دعوة السيد أوينونو والسيدة يلين والسيدة أميك. وقال كريستيان توم، مدير مكتب الإستراتيجية الرقمية بالبيت الأبيض، والذي ساعد في التوصل إلى فكرة الحزب، إن الإدارة عملت بانتظام مع حسابات الأخبار على إنستغرام.

وقال: “هناك الكثير من الحسابات التي تشارك الأخبار والمعلومات والتي يصل جمهورها إلى ملايين الأشخاص الذين قد لا يسمعون من البيت الأبيض أو قد لا يتابعون البيت الأبيض على الإطلاق”.

وأشار السيد توم إلى العلامات التجارية الإخبارية الأولى على Instagram مثل @Impact و@Betches_News، والحسابات المضحكة والترفيهية مثل @Pubity، والمنشورات الإعلامية التقدمية مثل MeidasTouch وA More Perfect Union.

وقال: “كل جيل يصنع هذه الأدوات ويستخدمها بطريقته الخاصة”.

وحتى مع التغييرات التي أجراها Instagram على المحتوى الإخباري، فمن المقرر أن يستمر المستخدمون في رؤية الأخبار من الحسابات التي يتابعونها بالفعل وعبر قصص أصدقائهم.

قال السيد أوينونو: “لقد أصبح الجميع نوعًا ما مذيعين أو مصدرًا للمعلومات لأصدقائهم وعائلاتهم”.

قالت السيدة أميك إنها شاهدت أقرانها ينجذبون إلى إنستغرام للحصول على الأخبار، حيث “أصبحت تطبيقات الوسائط الاجتماعية مقسمة إلى طبقات حسب الأجيال”. وهي تعتبر نفسها بمثابة “محررة رأي عامة”، وليس مصدرًا للأخبار مثل Mo News أو السيدة يلين، وتنظر إلى Instagram كمكان لتعبئة نساء الألفية حول قضايا مثل الحقوق الإنجابية.

وقالت: “أصدقائي من أمهات الألفية مشغولات – لديهن وظائف، ولديهن أطفال، وعليهن توفير الطعام على الطاولة”. “ليس لديهم الكثير من الوقت الإضافي لمتابعة الأخبار، وكانوا موجودين بالفعل على Instagram. لذا فهذه هي الطريقة التي تمكنهم من استهلاك الأخبار من خلال الطريقة التي يستخدمونها بالفعل.