“من المفترض أن تكون العطلات وقتًا خاصًا عندما تبرز سترة عيد الميلاد الخاصة بك – ولماذا لا تكون ساعتك الخاصة؟” سألت سمر آن لي، مؤرخة الموضة والمدرس المساعد في معهد الموضة للتكنولوجيا في نيويورك.
وقالت: “الساعات الموسمية ليست مبالغ فيها مثل سترات عيد الميلاد القبيحة”. “ولكن من الصعب تفويت الجوانب الموسمية لهذه الساعات.”
كان هذا هو التفكير، على الأقل جزئيًا، في ماركة الساعات السويسرية موريس دي مورياك.
وقال ماسيمو دريفوس، الذي يدير مع شقيقه الأصغر ليو العلامة التجارية العائلية التي تأسست عام 1997: “نحن نحب سترات عيد الميلاد، لذلك أردنا أن نصنع ساعات عيد الميلاد فريدة وملونة ودافئة ومريحة”.
في 11 نوفمبر، قدمت العلامة التجارية إصدارات مستوحاة من ساعات العطلات من سلسلة L في متجرها ومشغلها في وسط زيورخ. تمت إضافة بلورات الياقوت الأحمر وشرائط الترتان الأحمر والأزرق والأخضر إلى L1 Red Lighting، وهو نموذج للوقت والتاريخ بسعر 4320 دولارًا؛ L2 Red Sea، ساعة غواص تباع بمبلغ 5420 دولارًا؛ وL3 Sees Red، وهو جهاز توقيت مدرج بسعر 5980 دولارًا.
قال ماسيمو دريفوس: “نحن نحب اللون الأحمر”. “في هذه الأوقات الباردة، يعد اللون الأحمر لونًا قويًا للغاية – فهو يتعلق بالقلب والحب والعائلة، وهو مجموعة مثالية لأسواق عيد الميلاد التي نشارك فيها.” وأضاف أن الساعات تهدف إلى عكس جميع أعياد الموسم، بغض النظر عن ارتباطاتها الدينية أو الثقافية.
قوبل ظهور الساعات لأول مرة بابتسامات عملاء وأصدقاء العلامة التجارية الذين اجتمعوا على الطاولة الكبيرة في المتجر، المعروف بمجموعاته القابلة للتخصيص ومجموعة واسعة من الأشرطة.
قال الممثل الدنماركي بيتر ميجيند وهو ينظر إلى L3 Sees Red، متوقفًا بشكل مثير في منتصف جملته: “هذه ستكون الساعة المثالية لرجل العائلة الذي يقع في مشكلة في عيد الميلاد”. “لقد اشترى هدية لزوجته، ولكن بداخلها اسم خاطئ، اسم امرأة أخرى عندما تفتحها الزوجة. وهناك يبدأ العمل!
السيد ميجيند، الذي كان من المقرر أن يكون الوجه الإعلاني لحملة العلامة التجارية لشهر ديسمبر، ليس غريبًا على أفلام عيد الميلاد، حيث ظهر مع إميليا كلارك وإيما طومسون في الكوميديا الرومانسية لعام 2019 بعنوان “Last Christmas”.
كما أنه ليس غريباً على موريس دي مورياك. تم تقديمه إلى العلامة التجارية في عام 2017 من قبل المخرجة السينمائية السويسرية بيتينا أوبيرلي، وارتدى إحدى ساعاتها في الدراما التلفزيونية السويسرية “الخدمات المصرفية الخاصة” التي أخرجتها السيدة أوبيرلي. وبعد عامين، بدأ التعاون مع العلامة التجارية.
وكان ضيفًا آخر في المتجر هو فابيو دون، وهو مهندس معماري إيطالي وجامع ساعات يعيش في زيورخ. وقال: “أنا أحب الكريستال الأحمر المقبب لـ L3″، مضيفاً أن حزام الترتان ينقل فكرة الدفء. “لكن الجو شتوي، ليس فقط في عيد الميلاد.”
أما بالنسبة للساعات الموسمية بشكل عام، فقال السيد دون إن هذه الفئة متخصصة جدًا ويمكن لصانعي الساعات استكشافها بشكل أكبر. وقال: “إن الحصول على عنصر يأتي معنا في وقت معين من العام، أو موسم معين من حياتنا، سيجعله أيضًا عنصرًا قابلاً للتحصيل”.
وبالنظر إلى بعض الصور لساعات العطلات الأخيرة، قال السيد دون: “إذا كنت بحاجة إلى اختيار ساعة أخرى محددة لعيد الميلاد، فإن سواتش هي الأكثر تسلية.”
وكان يشير إلى Wonderous Winter Wonderland، وهو جزء من مجموعة “The Simpsons” من Swatch التي تم طرحها في نوفمبر، مع قرص يظهر عائلة الرسوم المتحركة التلفزيونية الصفراء وهي تغني ترانيم عيد الميلاد في الثلج وشريط أحمر به أشكال من خبز الزنجبيل والنجوم ورقاقات الثلج (110 دولارات). وقال: “إنها ليست باهظة الثمن، وليست فاخرة أو متباهية، وهي مضحكة”. “هذه الساعة هي حقًا عيد الميلاد.”
تتميز ساعة Happy Snowflakes من شوبارد، وهي ساعة من الذهب الأبيض عيار 18 قيراط تم طرحها في عام 2018، برقاقات ثلج من نوع مختلف تمامًا. يأتي تأثيرها الجليدي من الماس الأبيض، وتهيمن على الجانب الأيمن من الميناء ندفة ثلج مطعمة بعرق اللؤلؤ. تطفو ندفة ثلج أكثر دقة فوق الميناء وسط ماسات منفردة، محصورة بين كأسين من الياقوت.
قامت كارولين شوفولي، الرئيس المشارك والمدير الفني للدار، بتصميم التصميم. وقالت عن Happy Snowflakes، الإصدار المحدود المكون من 25 قطعة والمتوفر في متاجر شوبارد (85.100 دولار): “عيد الميلاد بدون ثلج ليس عيد ميلاد بالنسبة لي”. “أنا أحب التزلج، وأحب الثلج، فهو أحد العناصر المفضلة لدي.”
واعترفت السيدة شوفوليه بأنها من أشد المعجبين بسترات عيد الميلاد لموسم العطلات، عندما تجتمع عائلة شوفوليه في الشاليه العائلي في لاوينن، سويسرا، خارج غشتاد مباشرة. وقالت: “أنا تقليدية للغاية بشأن عيد الميلاد – وهذا يشمل سترات عيد الميلاد التقليدية”. “إنه أفضل شيء للشعور بالدفء أمام نار دافئة مرتديًا سترة ذات نقوش على شكل دمية دب أو قماش الترتان.”
دمية دب يرتدي قماش الترتان، وفي يده كوكتيل، هي صورة القرص على ساعة Ralph Lauren Tartan Tuxedo Polo Bear، المتوفرة من الفولاذ المقاوم للصدأ (1750 دولارًا) أو الذهب الوردي عيار 18 قيراطًا (16500 دولارًا). لقد ظهرت العلامة التجارية على شكل دمية دب في الماضي.
وقالت السيدة لي، مؤرخة الموضة: «من المنطقي لعلامة تجارية مثل رالف لورين أن تلعب على التقاليد الأمريكية، والعطلات، والحفلات».
في عام 2021، أصدر كونستانتين تشايكين، صانع ساعات مستقل في موسكو، ساعة سانتا كلوز ذات إصدار محدود تركز على المتعة بدلاً من الرفاهية. كانت النظارات التي تحيط بعيون سانتا المزعجة عبارة عن أقراص فرعية للدقائق والساعات، وكان لسانه، الذي يتحرك خلف فم مبتسم، يشير إلى مرحلة القمر. ينتمي التصميم إلى مجموعة العلامة التجارية التي تسمى “Wristmons”، وهي اختصار لحوش المعصم، وبيعت بسعر 19470 دولارًا.
لم يتمكن ميشال دونين، مؤسس وكالة التسويق الرقمي WebTalk في وارسو وجامع الساعات النشط، من كبح ضحكته عندما نظر إلى صورة ساعة سانتا أثناء مكالمة فيديو. وقال: “إنها ليست مناسبة لي، على الرغم من أنني أؤيد تفرد الساعات التي تحكي قصة”. “لكن الأمر يتطلب شخصًا مميزًا ليرتدي مثل هذه الساعة. إنه يتحدث نوعًا ما عن شخصية شخص ما؛ أنت بحاجة إلى روح الدعابة لساعة كهذه.
بالنسبة لأنيتا بورشيت، فنانة الميناء المطلية بالمينا، فإن التحدي المتمثل في ابتكار موضوعات شتوية يكمن في العمل مع لوحة الألوان المقيدة بشكل طبيعي لهذا الموسم. “عليك أن تضفي الحياة على الميناء باستخدام بضعة ألوان مختلفة فقط؛ كتبت في رسالة بالبريد الإلكتروني: “عليك أن تعمل بدقة ودقة كبيرة”.
ومن الأمثلة الحديثة على أعمال السيدة بورشيت ساعة Patek Philippe Golden Ellipse 5738/50G-026 “White Egrets” (177.419 دولارًا). تصور زخرفتها المصنوعة من المينا المصوغة بطريقة مصوغة بطريقة خمسة طيور البلشون، وهي طيور طويلة العنق، تتجمع معًا بينما يتساقط الثلج حولها.
وقالت إن التقنية تتطلب إنشاء أجزاء صغيرة من الصور بأسلاك ذهبية، ثم ملء التجاويف بطلاء مسحوق الزجاج وإشعال القرص عند درجة حرارة 1472 درجة فهرنهايت (800 درجة مئوية).
يستغرق إنشاء مثل هذا الاتصال الهاتفي حوالي أسبوع. وأضافت: “لكن بالنسبة لي، هذا ليس هو المهم”. “المهم هو المشاعر التي تطلقها الساعة، وهذا لا يعتمد على الوقت المستغرق في صنع القرص.”
وكما قالت السيدة لي، “إن Patek ليست على الإطلاق جزءًا من الحركة الفاخرة البسيطة والمبسطة. لا، هذه قطعة مميزة لفصل الشتاء – ولكن ليس فقط في عيد الميلاد. أراهن أنه لا يزال بإمكانك ارتدائه في يناير.
