لو كانت هذه القصة عبارة عن فيديو على TikTok، لكان الكاتب سيضع ملمع الشفاه على الفور… الآن. قم بفك الغطاء على أنبوب من المادة اللزجة باللون البنفسجي وامنحه تمريرة سخية عبر الشفاه المجعدة. مواه!
يعد تطبيق ملمع الشفاه في الثواني القليلة الأولى من مقطع فيديو عبر الإنترنت خدعة خفية يستخدمها منشئو المحتوى والمؤثرون لجذب الانتباه – ومن الناحية المثالية دون أن يدرك المشاهدون حتى سبب دفعهم للتوقف عن التمرير.
وبمجرد أن تراه، لن تتمكن من التخلص منه.
أحد المؤثرين يتوجه إلى متجر البقالة في Erewhon في لوس أنجلوس. مقطع لنجمة “لاجونا بيتش” كريستين كافالاري وهي تجلس في سيارتها وهي تزامن شفتيها. خبير تغذية يقدم نصائح حول كيفية كبح الرغبة الشديدة لديك.
ما هو القاسم المشترك بين هذه العروض؟ يبدأون بمقدمة ملمع الشفاه.
تصف جوليا بروم، مديرة وسائل التواصل الاجتماعي في لوس أنجلوس، مناورة الماكياج بأنها “تكتيك ملمع الشفاه” وأدرجتها ضمن عدة ما يسمى بالخطافات اللاشعورية في مقطع فيديو حديث. تشمل الأمثلة الأخرى بدء مقطع فيديو أثناء وضع الكاميرا، لجعلها تبدو كما لو كان التصوير مجرد فكرة لحظية، وارتداء أساور تنقر وتصدر صوتًا بطريقة مُرضية سمعيًا، تُعرف عبر الإنترنت باسم استجابة خط الطول الحسية المستقلة، أو ASMR
وقال السيد بروم، 27 عاماً، “إن الأمر يشبه القيام بخدعة أمام وجهك وأنت لا تعرف بالضبط ما الذي يحدث، ولكن لا يمكنك أن تنظر بعيداً”.
وأضافت أنها كانت تستخدم خدعة ملمع الشفاه في مقاطع الفيديو الخاصة بها، والتي تقدم فيها بانتظام استراتيجيات ونصائح على وسائل التواصل الاجتماعي، عندما دعاها أحد المشاهدين شديدي البصر إلى ذلك.
المشاهد ميشيل أونوراتو تعمل في مجال تسويق الضيافة. قالت السيدة أونوراتو، البالغة من العمر 30 عاماً وتعيش في ميامي: “عندما يقوم الأشخاص المؤثرون بتكتيكات كهذه، فإنك تشعر وكأنك تتحدث إليهم شخصياً”. “إنها مثل مكالمة FaceTime. إنك تنجرف إلى التفكير في أنك تجري بالفعل محادثة مع هذا الشخص.
وشددت السيدة بروم على أن العديد من أولئك الذين يبدأون مقاطع الفيديو الخاصة بهم أثناء وضع أحمر الشفاه أو ملمع الشفاه لا يعملون في مجال بيع مستحضرات التجميل.
وقالت نقلاً عن المؤثرين المشهورين بيج لورينزي وأليكس إيرل: “هناك منشئو محتوى هائلون يستخدمون تكتيك ملمع الشفاه كخطاف لهم”. “إنهم يتحدثون عن شيء مختلف تمامًا، ويلهونك بملمع الشفاه الخاص بهم. يمكنك أن ترى نصف التعليقات تتحدث عما تتحدث عنه بالفعل، واللحم الفعلي للفيديو، ونصف قسم التعليقات يشبه، “أين يمكنني شراء ملمع الشفاه هذا؟”
يستضيف TikTok نظامًا بيئيًا كاملاً من المبدعين، مثل السيدة Broome، التي تم تصميم مقاطع الفيديو الخاصة بها لمساعدة المؤثرين الطموحين على تعلم كيفية إنشاء المحتوى الذي تفضله خوارزمية النظام الأساسي.
وقالت بريتاني كننغهام، وهي خبيرة استراتيجية ومديرة لوسائل التواصل الاجتماعي، إنها تنصح العملاء بالتأكد من أنهم يتحركون أثناء التصوير. قالت السيدة كننغهام، البالغة من العمر 27 عاماً وتعيش في فورت لودرديل بولاية فلوريدا: «مجرد الجلوس أمام الهاتف أو الكاميرا يمكن أن يصبح أمراً قديماً».
وقالت السيدة بروم إنها ليست قلقة من أن الكشف عن استراتيجيات المشاركة الناجحة هذه سيجعلها أقل فعالية.
“من وجهة نظر المستهلك، يمنحك هذا منظورًا مختلفًا للنظر من خلاله، مثل: “لا أعرف ما إذا كنت أريد أن يتم جذبي إلى مقطع فيديو كهذا”. وقالت: “لا أعرف ما إذا كنت أريد أن يتم التلاعب بي للبقاء على صفحة شخص ما لهذا السبب، أو أن يتم بيع هذا المنتج”.
لدى السيدة بروم المزيد من حيل وسائل التواصل الاجتماعي في جعبتها. كما هو الحال مع العديد من الاتجاهات عبر الإنترنت، لاحظت أنه بحلول الوقت الذي يتم فيه ترسيخ أحد هذه التوجهات، يكون هناك اتجاه آخر مستعد لدفعه جانبًا.
قالت: “أليكس إيرل يفعل شيئًا طوال الوقت لا أعتقد أن أحدًا قد أدركه”.
شاركت السيدة بروم بلطف الشيء المعني: التظاهر بالتأخر أثناء تصوير مقطع فيديو على عجل.
