حقيبة إميلي ماريكو بقيمة 120 دولارًا تثير الانتقادات
صورة حقيبة حمل. حقيبة كبيرة حقًا، مقطوعة بشكل عريض للغاية لتناسب احتياجات السوق الخاصة بمزارعك بالكامل، مع أشرطة عريضة لتوزيع الوزن بالتساوي أثناء حمل اليوسفي والبيض والكرنب الذي ستنسى أمره وتتركه ليتعفن في الدرج السفلي من منزلك. ثلاجة. إنه قطن بنسبة 100%، مصنوع في الولايات المتحدة ويأتي باللون الوردي الباليه أو بلون الزيتون الباهت الجميل.
ماذا ستدفع مقابل مثل هذه الحقيبة؟ 30 دولارًا؟ 50 دولارًا؟ (للسياق، فإن أكبر حقائب القارب والحقائب الكلاسيكية من LL Bean ستكلفك 45 دولارًا.)
ماذا عن 120 دولارًا؟
هذا هو المبلغ الذي بدأت به إميلي ماريكو، منشئة المحتوى ذات الشعبية الكبيرة والتي صعدت إلى الشهرة الفيروسية بسبب وصفة بقايا السلمون الخاصة بها، في بيع منتجاتها التي حظيت بشهرة كبيرة يوم الاثنين.
في حال لم تكن مألوفًا، فإن السيدة ماريكو هي شخصية مؤثرة ظهرت على الساحة في عام 2021 لتعليم الملايين كيفية الجمع بين سمك السلمون والأرز والسريراتشا والمايونيز في وعاء لذيذ. (كانت الحيلة هي استخدام مكعب ثلج في الميكروويف لإعادة تسخين الأرز للحصول على القوام المناسب.) ومن هناك، اكتسبت ملايين المتابعين الجدد الذين يشاهدونها وهي تفرغ بصمت مشترياتها وتطبخ في مطبخ نظيف دائمًا. عادةً لا تتحدث السيدة ماريكو في مقاطع الفيديو الخاصة بها، مما يمنحها إحساسًا بـ ASMR. وقد تم الترحيب بزفافها في عام 2023 باعتباره تحفة فاخرة هادئة.
وفي الأيام التي سبقت طرح الحقيبة للبيع، نشرت السيدة ماريكو مقاطع فيديو تشويقية لما يقرب من 13 مليون متابع لها على TikTok.
لكن رد الفعل الأوسع ربما لم يكن بالضبط ما توقعته السيدة ماريكو. “حقيبتك هي تكلفة فحص عيني”، علق أحد المستخدمين على أحد مقاطع الفيديو الخاصة بالسيدة ماريكو. وكتب آخر: “يبدو هذا كحقيبة هدايا مجانية مع الشراء”. أثارت حقيبة اليد أيضًا العديد من الأسئلة الشائعة بشكل متزايد في عالم التأثير. ما مدى ارتباط وجود عدد كبير من المتابعين بالذوق الرفيع؟ هل ترغبين في شراء هذه الحقيبة لأنها أنيقة أو مفيدة أو ببساطة لأن أحد الأشخاص المشهورين أخبرك بذلك؟
ولم ترد السيدة ماريكو على طلب للتعليق.
ونشر بعض المستخدمين منذ ذلك الحين مقاطع فيديو تنتقد السيدة ماريكو لبيعها حقيبة اعتبروها باهظة الثمن وبعيدة عن الواقع. قالت إحدى المستخدمات في مقطع فيديو: “لديك ما يكفي من حقائب اليد”، وشرعت في تصميم جميع حقائب اليد المختلفة التي تمتلكها بالفعل وشجعت المشاهدين على استخدام ما لديهم بالفعل.
كما نشرت آمبر فيرنباخر، مديرة التسويق التي تعيش في كولومبيا بولاية ميسوري، مقطع فيديو ينتقد حقيبة السيدة ماريكو. “في هذا الاقتصاد؟!؟؟، عليها أن تقرأ الأمور”، كتب أحد المعلقين على مقطع الفيديو الخاص بالسيدة فيرينباخر. واقترح العديد من الأشخاص الآخرين شراء حقائب كبيرة الحجم مماثلة من إيكيا مقابل جزء بسيط من السعر. وكتب آخر: “أنا في حيرة من أمري، ما الذي يميز هذا الأمر؟”.
قالت السيدة فيرنباخر، 37 عاماً: “أصبح الناس، كما تعلمون، مرهقين للغاية من الأشخاص المؤثرين، بالتأكيد، خاصة وأنهم يكافحون من أجل شراء البقالة لوضعها في حقيبة اليد المذكورة”. على الرغم من أنها لم تكن تفكر في شراء الحقيبة بنفسها، فقد اعتقدت أن هناك دروسًا يمكن تعلمها من المشروع التجاري الجديد للسيدة ماريكو لمبدعين آخرين.
ولم تتفاجأ لورا روبين، مؤلفة الإعلانات وصاحبة الأعمال من دويلستاون بولاية بنسلفانيا، بسعر الحقيبة. لقد شعرت أنها تتماشى مع العلامة التجارية التي أسستها السيدة ماريكو لنفسها منذ فترة طويلة.
وقالت روبين البالغة من العمر 38 عاماً: «إذا نظرت إلى محتواها من يوم لآخر، فستجد أن العناصر التي تتفاعل معها، في معظمها، باهظة الثمن». “إنها خارج التكلفة بالنسبة لمعظم الناس، حتى عندما تذهب للتسوق من البقالة، فإنها تذهب إلى محلات البقالة التي عادة ما تكون أكثر تكلفة بالنسبة للعناصر اليومية. عندما تذهب في رحلات، فهي رحلات أكثر فخامة. كما وصفت السيدة روبين حفل زفاف السيدة ماريكو في عام 2023، والذي تم توثيقه بشكل كبير عبر الإنترنت.
وأضافت: “أعتقد أنه كان من غير المناسب لها أن تبتكر شيئًا يقل سعره عن 100 دولار”.
تم بيع حقيبة اليد حاليًا.