الموضة وأسلوب الحياة

ثلاث علامات تجارية للأزياء في لندن قادمة إلى الولايات المتحدة: Hunza G، وRixo، وMe + Em


لطالما تطلعت ماركات الأزياء البريطانية إلى الولايات المتحدة للحصول على فرصة لزيادة حجم مبيعاتها، بدرجات متفاوتة من النجاح. مقابل كل مدينة Boden، هناك متاجر Topshop أو Ted Baker أو Hunter Boots التي فشلت في اختراق السوق بنجاح. ففي نهاية المطاف، الولايات المتحدة أكبر بكثير، وأكثر تنوعا، ولديها بالفعل الكثير من ماركات الأزياء للاختيار من بينها. قد تبدو الملابس ذات الطابع الإنجليزي الجذاب أو التي تتمتع بجاذبية في أسواقها المحلية بعيدة كل البعد عن الواقع في مراكز التسوق الأمريكية الكبرى.

لكن الوباء دفع العديد من الأميركيين إلى قضاء المزيد من الوقت عبر الإنترنت في البحث عن علامات تجارية جديدة، بما في ذلك العلامات التجارية عبر المحيط الأطلسي. الآن، قررت ثلاث علامات تجارية عريقة في لندن والتي شهدت شعبية جديدة خلال تلك الفترة إنشاء متجر على الساحلين الشرقي والغربي.

ما الذي يمكنهم تقديمه إلى السوق ولا يملكه أي شخص آخر؟ يشرح مؤسسو Hunza G وRixo وMe+Em الأسباب المنطقية وراء زرع أعلامهم على الأراضي الأمريكية.

ربما لم تسمع عن Hunza G، ولكن من المحتمل أنك شاهدت ملابس السباحة المصنوعة من الليكرا والمتجعدة والمطاطة للغاية والتي تحمل علامة العلامة التجارية أمثال ريهانا أو هيلي بيبر أو كيم كارداشيان.

تأسست هونزا في عام 1984 على يد المصمم بيتر ميدوز، وكانت معروفة بفساتينها الضيقة والمشرقة التي كانت عنصرًا أساسيًا في مشهد النوادي في الثمانينيات. ارتدت ويتني هيوستن نمط دبابة أرجواني في فيديو “I Wanna Dance With Somebody”، وارتدت جوليا روبرتس نسخة مقصوصة باللونين الأزرق والأبيض في مشاهدها الأولى في “Pretty Woman”.“. وبعد مرور ما يقرب من 30 عامًا، في عام 2015، وبعد فترة من الابتعاد عن الموضة، تم إحياء العلامة تحت قيادة المؤسس المشارك الجديد والمدير الإبداعي، جورجيانا هودارت.

بدأت السيدة هودارت، المسؤولة عن إضافة حرف “G” في الاسم، سريعًا في تصميم ملابس السباحة من نسيج قطني محبوك مميز سميك ويعانق الجسم ومصنوع على نول دائري لتحقيق أقصى قدر من التمدد. تتشكل المادة نفسها لتناسب النساء بأحجام مختلفة في الأعلى والأسفل وتأتي بمقاس واحد للأحجام الأمريكية من 2 إلى 12.

قالت السيدة هودارت الأسبوع الماضي: «يتعلق الأمر بشكل الجسم والطول أكثر من حجم الفستان، لأن الأمر يعتمد على الشكل الذي تريد أن تبدو عليه القطعة وملاءمتها». “لا يمكننا القضاء تمامًا على صدمة الحجم من التسوق لملابس السباحة، ولكن هذه علامة تجارية تهدف إلى الذهاب في رحلة مع جسدك.”

وتتراوح الأسعار بين 200 دولار إلى 300 دولار للسيدات، و90 إلى 105 دولارات للأطفال، وتشمل مجموعات السباحة قطعًا مناسبة للحمل وتصاميم للأطفال تهدف إلى أن تكون مناسبة لمدة خمس سنوات. في الآونة الأخيرة، تم الكشف عن مجموعة للنساء اللاتي يرغبن في الحصول على المزيد من المواد في الصدر أو الأسفل، وقريبًا سيأتي عرض قابل للتخصيص لاستئصال الثدي. والآن، في الوقت المناسب للاحتفال بالذكرى الأربعين للشركة، يوجد متجر مؤقت لمدة ستة أشهر في شارع ميلروز في غرب هوليود، كاليفورنيا.

تأسست ريكسو في عام 2015 على يد هنريتا ريكس وأورلاج مكلوسكي، وهما صديقتان مقرّبتان منذ أيام دراستهما الجامعية في لندن، وأصبحت علامة تجارية مفضّلة للملابس المكتبية وفساتين ضيوف الزفاف للعديد من النساء البريطانيات الأثرياء. إن المظهر المستوحى من الطراز القديم في المطبوعات المميزة والمبهجة هي علامة Rixo التجارية، وغالبًا ما تكون ذات خطوط عنق وأكمام جذابة على القطع التي تبدو جميلة وليست بالضرورة جزءًا من التدفق السائد للاتجاهات الموسمية.

قالت السيدة ريكس: “لقد جئنا إلى السوق بمجموعة صغيرة من الفساتين الحريرية المرسومة يدويًا بقصات متحيزة في وقت كانت فيه جمالية الموضة غير تقليدية ورائعة ولم تكن هناك العديد من العلامات التجارية التي تقدم الذوق الأنثوي العتيق”. (تبدأ الأسعار من 250 دولارًا ومتوسط ​​500 دولار للمجموعات، والتي تصل شهريًا، على الرغم من أن قطع الزفاف يمكن أن تكلف ما يصل إلى 2000 دولار.)

قالت السيدة ريكس: “كنا نعلم أن هناك قاعدة من العملاء يريدون قطعًا رائعة يمكنهم العودة إليها عامًا بعد عام، وكانت أسعارها طموحة ولكنها ليست بعيدة المنال تمامًا”. ويمتد هذا الجاذبية إلى المشاهير مثل مارجوت روبي، وسيلينا جوميز، وآشلي جراهام، بالإضافة إلى كاثرين، أميرة ويلز، التي ترتدي فساتين ريكسو، وكذلك والدتها كارول ميدلتون.

الآن، بعد افتتاح ثلاثة متاجر لريكسو في لندن والتعاون الناجح مع تارجت في عام 2021، يتجه أنظار المؤسسين نحو نيويورك. وفي 22 أبريل، سيفتتحون متجرًا منبثقًا في شارع برينس ستريت في سوهو، مع منتجات حصرية داخل المتجر، بما في ذلك إحياء فستان جيو الذي يحظى بشعبية كبيرة، والذي تم بيعه منذ عدة سنوات.

إذا سألت كلير هورنبي من هو العميل المستهدف لشركة Me+Em، العلامة التجارية المعاصرة للملابس النسائية التي أسستها في عام 2009، فإن الإجابة هي “النساء المشغولات”.

ربما لم يكن هذا رد فعل لم يُسمع به من قبل، لكن السيدة هورنبي، المديرة التنفيذية السابقة للإعلان، حاصرت هذا السوق بشكل مؤكد – في بريطانيا على أي حال. تشمل القطع البسيطة والمتعددة الاستخدامات القمصان البيضاء الواضحة والسترات المصممة والسراويل الواسعة بعناية والحياكة الأنيقة والفساتين أو البدلات الأنيقة التي غالبًا ما تبدو أكثر تكلفة مما تبدو عليه. تتراوح الأسعار من 40 دولارًا إلى 600 دولار، مع بعض القطع الراقية مثل الفساتين الحريرية أو المعاطف التي تصل قيمتها إلى حوالي 1000 دولار. تأتي العديد من القطع في لوحات ألوان موحدة أو تصميمات معدلة قليلاً يمكن وضعها في طبقات أو تنسيقها مع عناصر من مواسم Me+Em السابقة. أو لديهم القليل من حيل التصميم المضمنة مثل خطوط العنق أو الأصفاد القابلة للتعديل والأحزمة ذات الوجهين.

قالت السيدة هورنبي الأسبوع الماضي: «يميل المتسوقون لدينا إلى أن يكونوا مشغولين اجتماعيًا، ويعملون ويتعاملون مع الأسرة». “نحن نقدم لهم حلول خزانة الملابس التي يحتاجونها ولكن ليس لديهم الوقت للبحث عنها.” ومن بين المعجبين البارزين الملكة كاميلا، وأميرة يورك بياتريس، وهيلين ميرين، وأمل كلوني، وجيليان أندرسون، وكارا ديليفين.

والآن وضعت السيدة هورنبي أنظارها على أمريكا، حيث يعيش العديد من عملائها، على حد قولها. وفي نهاية المطاف، تخطط لفتح سلسلة من المتاجر، بدءًا من نيويورك. في فبراير، تم افتتاح Me+Em في شارع ماديسون في الجهة الشرقية العليا. وفي الشهر المقبل، سيتم افتتاح متجر في شارع ميرسر في سوهو وفي نيوتاون لين في إيست هامبتون.



المصدر

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى