الموضة وأسلوب الحياة

تهدف ساعات HYT إلى العودة مرة أخرى


سيكون هناك جميع أنواع قصص صناعة الساعات في المعرض التجاري للساعات والعجائب هذا الأسبوع – بدءًا من روايات التراث والارتداد إلى القصص التي تقودها النساء – ولكن HYT تأمل في إضافة فصل من العودة.

اشتهرت شركة HYT – المتخصصة في صناعة الساعات الميكانيكية المائية – بتكنولوجيا ضبط الوقت المذهلة التي تمزج بين السائل والميكانيكا، وقد ظهرت على الساحة في عام 2012. وتم تقديم طلبيات بقيمة تزيد عن 21 مليون فرنك سويسري، أو 23.3 مليون دولار، بسرعة، ولكن بعد ذلك جاءت سنوات من مشكلات الجودة. قبل انتعاش قصير الأمد، يليه الإفلاس في عام 2021.

وكانت عملية إعادة الميلاد الثانية قصيرة بالقدر نفسه، حيث أبطلها الرئيس التنفيذي المعين حديثاً الذي غادر بعد 13 شهراً فقط. الرئيس التنفيذي الحالي لشركة HYT، فنسنت بيريارد، الذي كان رئيسها التنفيذي من عام 2011 إلى عام 2016، عاد الآن لإدارة العرض – ويحاول تهدئة الأمور.

وقال بيريارد في المقر الرئيسي لشركة HYT في مدينة نوشاتيل السويسرية لصناعة الساعات: «لكي نكون شفافين تمامًا، كانت هذه الشركة صعبة منذ اليوم الأول». “ولكن هناك مقولة شهيرة: “لا يوجد ابتكار وإبداع دون فشل”. هذا صحيح حقا. وهذا نحن حقًا – بما في ذلك الإفلاس”.

يقود السيد بيريارد ما تسميه HYT “الفصل الجديد”، والذي يبدأ بتقديم مجموعة T1 (يرمز T إلى التقليد)، في معرض الساعات والعجائب في جنيف.

سوف يلاحظ متابعو HYT على الفور الحجم البالغ 45 ملم والعلبة المثمنة الانسيابية. وأوضح السيد بيريارد أن المظهر الجانبي أصغر بكثير من حجم HYT المميز البالغ 50 ملم، والذي كان ضروريًا في الأصل لاستيعاب التكنولوجيا القائمة على السائل. ولكنه كان أيضًا أكبر مصدر إزعاج للعلامة التجارية.

ويتذكر قائلا: “لم يكن المنتج مقبولا في الأسواق، وكان كبيرا جدا”. “إحدى العقليات التي كان ينبغي علينا تنفيذها منذ اليوم الأول عندما قمنا بإعادة تشغيل HYT في عام 2021 كانت تقليل الحجم. ظللنا نسمع نفس القصة. لذلك قررنا أن الوقت قد حان لوقف كل شيء وإعادة التفكير في العلامة التجارية من الداخل إلى الخارج.

تغيير ملحوظ آخر هو الاتصال الهاتفي. تقليدياً، وضعت HYT تقنيتها الهيدروميكانيكية المميزة في مقدمة ووسط الميناء، الذي يعرض المنفاخين المميزين اللذين يضخان السوائل عبر الأنابيب. تم الآن نقل هذا إلى العلبة الخلفية، في نوع من حركة “إذا كنت تعلم أنك تعلم” التي قال السيد بيريارد إنها توجه الاتجاه نحو الرفاهية الهادئة والتي كان يأمل أن تجتذب جمهورًا جديدًا.

وقال: “لقد أصبحت قطعة حميمة إلى حد كبير، إنها قصة مختلفة”.

تشمل الميزات الأخرى لساعات T1 أحزمة مطاطية قابلة للتبديل يمكن تثبيتها بسهولة في مكانها وسعر يبدأ من 48000 دولار، وهو أقرب إلى سعر ساعة HYT عندما بدأت العلامة التجارية لأول مرة. يعد هذا انخفاضًا كبيرًا عن سعر الدخول الحالي لشركة HYT البالغ 77000 دولار (نموذج التوربيون هو الأغلى بسعر 439000 دولار).

تضم مجموعة T1 أربعة نماذج: ثلاثة تصميمات من التيتانيوم مع ميناء بلون فضي أو أردوازي أو سمك السلمون، ونسخة من التيتانيوم والذهب عيار 18 قيراط مع ميناء أزرق.

تمثل المجموعة بداية ما أسماه السيد بيريارد “رحلة إعادة بناء مدتها ثلاث سنوات” والتي ستشهد إضافة نموذج رياضي في وقت لاحق من هذا العام، يليه نموذج كرونوغراف في عام 2026.

ومن المتوقع إضافة تعقيدات أخرى، وبحلول عام 2027، ستعمل النماذج الجديدة على “تجديد التكنولوجيا الهيدروميكانيكية بالكامل”، على حد قول السيد بيريارد.

وينصب تركيزه على الابتكار ــ ولكن بشكل أكثر إلحاحا، على إعادة بناء الثقة. ولهذا السبب تدعو HYT أيضًا حوالي عشرين من أفضل عملائها لإرسال موديلات HYT الحالية الخاصة بهم إلى الشركة للحصول على خدمة كاملة وتجديد مجاني.

تبيع شركة HYT خدماتها حصريًا من خلال 24 بائع تجزئة حول العالم – انخفاضًا من نحو 50 بائعًا في ذروتها – الذين سيقررون العملاء المؤهلين للحصول على الخدمات.

قامت شركة Sinsere Watch Limited، ومقرها في سنغافورة، بتخزين HYT منذ بداية العلامة التجارية وتبيع حاليًا HYT في بانكوك وكوالالمبور وسنغافورة وتايبيه.

ولخص الرئيس التنفيذي أونج بان وجهة نظره بشأن مجموعة T1 قائلاً: “أنا متأكد من أنه سيكون هناك أشخاص يحبونها، وأشخاص يكرهونها. ولكن هكذا تسير الأمور.”

ومع ذلك، قال إنه يعتقد أن تقنية HYT القائمة على السوائل أعطت العلامة التجارية ميزة. وقال: “بعد 12 عاماً، ما زلت مندهشاً للغاية لأنه لم يقلد أي شخص آخر هذه الفكرة”. “بقدر ما أشعر بالقلق، لا يزال لديهم موقع قيادي وميزة المحرك الأول. وإلى أن يأتي المُقلد، سيظل هو نفسه.”

وأضاف أن قدرة HYT على الاستمرار في خدمة ساعاتها ومعالجة مشكلات الجودة “تمثل حجة مبيعات مهمة بالنسبة لنا”.

ووصف السيد أونج عملاء HYT بأنهم “هواة جمع الساعات الراقية”، والذين لن تكون HYT هي الساعة الأولى لهم أبدًا. وقال بيريارد إن هذه المجموعة المتخصصة من العملاء هي الآن موضع التركيز، وتضم مجموعة صغيرة من نحو 150 من محبي الساعات المخضرمين الذين لا يسعون إلى الأحداث الفاخرة والساحرة ولكن إلى شيء حميم للغاية.

“هؤلاء الرجال الذين يأتون إلى فعالياتنا لديهم ثلاث ساعات من طراز ريتشارد ميل، و10 ساعات من أوديمار بيجيه. إنهم يعرفون تمامًا عندما نتحدث عن La Chaux-de-Fonds وLe Locle. “لقد زاروا الأماكن”، قال السيد بيريارد، في إشارة إلى مراكز صناعة الساعات السويسرية الرئيسية. “نحن نتقاسم نفس العالم – على الرغم من أنهم يعيشون في سنغافورة وهونج كونج.”

مع محدودية الإنتاج بما بين 200 إلى 250 ساعة سنويًا، تأمل HYT في الاستفادة من موجة الاهتمام بالعلامات التجارية المستقلة، مثل FP Journe وH. Moser & Cie، وكلاهما حقق أداءً جيدًا بشكل استثنائي في السنوات الأخيرة.

في أحدث تقرير لها عن صناعة الساعات السويسرية، وصفت “مورجان ستانلي” و”LuxeConsult” عام 2023 بأنه “عام العلامات التجارية المستقلة”، التي شهدت “نموا هائلا” حيث سعى هواة جمع الساعات إلى الحصول على المزيد من العناصر فائقة الجودة.

إن المظهر الجديد والمختصر لـ HYT قد يخدمها جيدًا أيضًا. وقال التقرير إن الاتجاه المتزايد “لصانعي الساعات المتخصصة للغاية يعكس الاتجاه العام نحو الرفاهية الهادئة، مع عدد أقل من الشعارات وبالتالي قيمة جوهرية أكبر”.

ويعتبر السيد بيريارد هو وجه العلامة التجارية اليوم، لكنه أصر على أنه لن يعود أبدًا إلى منصب الرئيس التنفيذي. “لو كان عمري 35 عامًا، كنت سأقبل الوظيفة. لكن عمري 54 عامًا ولدي أشياء أخرى للقيام بها. (بالإضافة إلى العمل مع العديد من العلامات التجارية، فإن السيد بيريارد هو المؤسس المشارك لشركة Origyn لمصادقة الساعات القائمة على blockchain.) قال: “أنا مجرد رجل انتقالي”.

وهذا التحول جار بالفعل. ومن المقرر أن يصبح فاهي فارتزبيد، الذي تم تعيينه مديرًا عامًا لشركة HYT في أغسطس، رئيسًا تنفيذيًا قريبًا. انضم إلى HYT قادماً من شركة الساعات السويسرية المستقلة Greubel Forsey، حيث أشرف على عمليات العلامة التجارية في أوروبا وآسيا والشرق الأوسط.

وقال إن خبرة HYT في حل المشكلات – بدءًا من مشكلات الجودة المبكرة وحتى استعادة ثقة تجار التجزئة – جعلته “متحمسًا للغاية” و”واثقًا بشأن المستقبل”.

لكن في الوقت الحالي، لم يكن السيد بيريارد يحصي دجاجاته قبل أن تفقس. “نأمل أن نكون ناجحين. وقال “لكننا سنرى”. “ولكن هذا هو المثير للاهتمام: إنها رحلة.”



المصدر

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى