على نفس المسرح الصوتي الذي سيطر فيه بوب باركر على أغنية “The Price Is Right”، تدب الحياة في لعبة Squid Game.

ستكشف Netflix يوم الأربعاء عن أحدث تجربة حية لها، استنادًا إلى العرض البائس الذي تنافس فيه الكوريون الجنوبيون اليائسون في مسابقة وحشية لألعاب بسيطة في ساحة المدرسة للحصول على جائزة قدرها 45.6 مليار وون (حوالي 38 مليون دولار). اقترب الفائزون من المال. مات الخاسرون. يحاكي العرض المباشر كلاً من الأيقونات الشهيرة للمسلسل – الحصالة الضخمة المليئة بالنقود، ودمية متحركة عملاقة تدعى يونغ هي، والمهجع الأبيض المعقم – والألعاب الطفولية.

مقابل 30 دولارًا، سيتنافس محبو “Squid Game” في حوالي 70 دقيقة من اللعب، مع تحولات ومنعطفات أخلاقية وستة أنشطة جماعية، بما في ذلك سباق ساحة المدرسة Red Light وGreen Light ونسخة غير مميتة من السلسلة المرعبة. تحدي الجسر الزجاجي، والذي أجبر المتسابقين على الاختيار بين مربعين واضحين لكل خطوة عبر الجسر. إذا اختاروا بشكل غير صحيح، فإنهم ينزلون مئات الأقدام حتى وفاتهم.

ولكي يشعروا وكأنهم إحدى الشخصيات في العرض، يمكن للعملاء شراء بدلة رياضية مقابل 50 دولارًا وارتدائها أثناء التجربة. هناك أيضًا خيار تذكرة VIP بقيمة 100 دولار: في إشارة إلى النسخة الأصلية، يمكنك مشاهدة الجماهير البائسة وهي تتنافس في الألعاب بينما تحتسي الكوكتيلات في صالة فاخرة.

قال جريج لومباردو، رئيس التجارب الحية في Netflix: “إن الأمر كله ممتع بدون الموت”.

تخطط Netflix لتوسيع التجربة المباشرة إلى مدن أخرى، ولكن لم يتم تأكيد أي مواقع إضافية. إنها واحدة من العديد من التعديلات على “Squid Game” التي خططت لها Netflix على أمل إبقاء المشاهدين منخرطين خلال الفجوة الطويلة بين الموسم الأول من العرض، الذي ظهر لأول مرة في سبتمبر 2021، والثاني، الذي يتم تصويره في كوريا الجنوبية وسيُعرض. العام القادم.

أحدهما عبارة عن عرض مسابقة غير مكتوب باللغة الإنجليزية بعنوان “لعبة الحبار: التحدي”. ظهرت حلقاته الخمس الأولى لأول مرة في 22 نوفمبر، وأصبحت الدفعة الثانية متاحة يوم الأربعاء؛ الحلقة الأخيرة ستصل يوم الأربعاء.

وستتوفر قريبًا أيضًا لعبة فيديو سيتمكن فيها اللاعبون من التنافس مع شخصيات من السلسلة. تتوفر بالفعل لعبة واقع افتراضي، وفي البرازيل، يقدم مطعم Burger King مجموعات طعام تحت عنوان “Squid Game” في أربع مدن. (هل ترغب في الحصول على حلقة بصل على شكل مظلة لتتناسب مع هذا المخفوق؟)

تتبع فروع العلامة التجارية صيغة استخدمتها Netflix بنجاح في عروض شعبية أخرى، مثل “Bridgerton” و”Stranger Things”. سيتم افتتاح مسرحية “أشياء غريبة” التي ساعدت خدمة البث في تطويرها في ويست إند بلندن في 14 ديسمبر.

ومع ذلك، فإن التوسع في الملكية الفكرية مثل العلامة التجارية “Squid Game” يخضع لمزيد من التدقيق في هوليوود. في السنوات الأخيرة، كان أقرب استوديو ترفيهي يمكن أن يصل إلى شيء مؤكد هو امتياز تم نسجه من قطعة شعبية من الملكية الفكرية: فيلم يولد تكملة، تولد رحلة في متنزه، تولد مجموعة من المنتجات الاستهلاكية. الآن بدأ قدر معين من إرهاق الجمهور.

وواجهت أفلام مارفل مثل “Ant-Man and the Wasp: Quantumania” و”The Marvels” صعوبات في شباك التذاكر. كما كان أداء الفيلم الفرعي الأخير لهاري بوتر، “Fantastic Beasts: The Secrets of Dumbledore”، وفيلم DC Comics “The Flash” ضعيفًا أيضًا. لقد اضطرت الصناعة إلى التساؤل: ما الذي يستحق الاهتمام ببناء الامتياز، ومتى يكون أكثر من اللازم؟

قال بيلا باجاريا، كبير مسؤولي المحتوى في Netflix، في مقابلة: “أود أن أقول بشكل عام، عندما يكون لديك IP، إذا كنت تفعل الكثير من شيء ما، فقد يؤدي ذلك إلى إضعاف ماهيته”. “الشيء الآخر الذي ننظر إليه هو، هل أنت مخلص للحمض النووي للمسلسل ولماذا أحبه الناس ولكنك تعمل على توسيع هذا الارتباط؟”

الأسباب التي تجعل Netflix تحاول توسيع “Squid Game” واضحة. إنه ليس العرض الأكثر مشاهدة على المنصة فحسب، بل إن البضائع غير المرخصة من اللعبة، بما في ذلك البدلات الرياضية ودمى Young-hee، بدأت في البيع على الفور تقريبًا بعد ظهورها لأول مرة. تعمل Netflix الآن مع شريكين عالميين لتلبية الطلب على الملابس الرياضية الخضراء، خاصة في فترة عيد الهالوين.

استفاد المؤثرون أيضًا من شعبية العرض. في العام الماضي، قام نجم YouTube MrBeast بتجنيد 456 متسابقًا للتنافس على مبلغ 456000 دولار من خلال لعبة شد الحبل والضوء الأحمر والضوء الأخضر. حقق مقطع الفيديو الخاص بالمحتوى 112 مليون مشاهدة في الأيام الخمسة الأولى عبر الإنترنت.

مع هذا النوع من الاهتمام بنسخة خارجية من “Squid Game” الواقعية، قررت Netflix أن الوقت مناسب لمحاولة الاستفادة من عرض واقعي خاص بها، ولكن باللغة الإنجليزية، حتى لا تربك الجماهير.

قال مينيونج كيم، رئيس المحتوى الآسيوي في Netflix، والذي كان مسؤولاً عن تقديم المسلسل الكوري الجنوبي إلى الخدمة: “كنت أشعر بالفضول الشديد بشأن كيفية تفاعل الناس مع تلك الألعاب والمواقف والمعضلات الأخلاقية”.

ومع ذلك، يتساءل البعض عما إذا كان برنامج واقعي يستند إلى وجهة نظر المخرج الكوري الجنوبي هوانج دونج هيوك القاتمة للصراعات الطبقية في بلاده وعدم المساواة العالمية التي تفرضها الرأسمالية في العصر الحديث يجب أن يكون موجودًا على الإطلاق.

في حين ظهر “Squid Game: The Challenge” لأول مرة على رأس قائمة البرامج التلفزيونية باللغة الإنجليزية على Netflix مع 20.1 مليون مشاهدة وعاد العرض الأصلي إلى قائمة العشرة الأوائل، إلا أن المراجعات لمسلسلات الواقع كانت لاذعة. انتقد معظمهم الموسم المكون من 10 حلقات لأنه افتقد النقد الأوسع للثقافة الرأسمالية الذي يقع في قلب المسلسل العدمي.

وقالت ميراندا بانكس، رئيسة قسم دراسات السينما والتلفزيون والإعلام بجامعة لويولا ماريماونت: “أرى بوضوح أنها محاولة لتوسيع الامتياز وتحقيق الدخل منه، لكنه يبدو سخيفًا بشكل خاص نظرًا لرسالة العرض المناهضة للرأسمالية”.

وأضافت: “”Squid Game” كان مسلسلًا كوريًا جنوبيًا، وهو متأثر بسياسة الثقافة الكورية الجنوبية”. “لذا فإن جزءًا من هذا ليس مجرد ترجمة لهذا النوع الأدبي، ولكنه أيضًا ترجمة لأمة. ومن خلال القيام بذلك، ليس من المستغرب -ويمكن القول إنه أمر مضحك للغاية- أن يصبح الحلم المؤيد للرأسمالية قد تحقق.

منتجو برنامج الواقع يدركون هذه المفارقة. لكنهم قالوا إنه من خلال الاقتراب من النسخة الأصلية قدر الإمكان – نفس العدد من المتسابقين (456) ومبلغ الجائزة المالية الذي يغير حياتهم (4.56 مليون دولار) – شعروا أن بإمكانهم إنشاء برنامج تلفزيوني مقنع على الرغم من انخفاض المخاطر.

قال المنتج ستيفن لامبرت: “كانت هذه دراما تدور حول حقيقة مقتل الأشخاص الذين تم القضاء عليهم”. “من الواضح أننا لم نكن لنفعل ذلك أبدًا، لكن الحصول على مثل هذه الجائزة الكبيرة يعني أنه عندما تم إقصائك، ماتت أحلامك، وكانت تلك أحلامًا كبيرة حقًا لدى الناس.”

(لقد ولّد تصوير برنامج الواقع دراما خاصة به، مع شكاوى من العديد من المتسابقين حول الظروف “غير الإنسانية”. وعندما سُئل المنتجون عن الشكاوى، قال المنتجون في بيان إنهم “يأخذون مصلحة المتسابقين على محمل الجد”.

ومع ذلك، هل السماح للمعجبين بالتوافق مع السخرية الاجتماعية يقلل من نزاهتها؟

السيدة بانكس لا تعتقد ذلك.

وقالت: “أعتقد أنه من المحتمل أن يكون لديك المشجعين المتواجدين هناك للتعليق الاجتماعي والدراما وحالة اللعبة”. “ثم لديك الأشخاص الذين يحبون ممارسة الألعاب. قد تكون تلك فئات عمرية مختلفة. قد تكون التركيبة السكانية مختلفة.”

بالنسبة لماريان لي، كبيرة مسؤولي التسويق في Netflix، فإن فروع العلامة التجارية تقوم بعملها – مما يجدد الاهتمام بـ “Squid Game” – ومع ذلك فهي تعترف بمخاطر إنشاء العديد من الإصدارات التي تعتمد على نفس المصدر.

وقالت: “لدينا عرض يحظى بشعبية كبيرة ويجسد بشكل أساسي روح العصر الثقافي، لكن الدمية، وكل الأيقونات، يتم نقلها إلى غير المكتوبة”. “بالنسبة لنا كفريق تسويق، كيف يمكنك التأكد من أن الناس يفهمون أن هذه نسخة غير مكتوبة من ذلك، وليس الموسم الثاني بعد؟ يجب عليك التأكد من أن المعجبين يتابعونك: أوه، هذه هي النسخة غير المكتوبة. أوه، هذه هي التجربة الحية. أوه، الموسم 2 قادم.

“القاعدة الجماهيرية موجودة. إنه مجرد التأكد من أننا قادرون على خلق لحظات مميزة لكل من هذه الأشياء.