الموضة وأسلوب الحياة

تقوم الشركات الناشئة في مجال الرعاية الصحية عن بعد بتسويق أدوية إنقاص الوزن للرجال


لاعب غولف مبتسم ذو بطن متواضع، معجب بالقيادة. ثعلب فضي يرتدي سترة بدلة، يستمتع بكأس من النبيذ بينما تحدق امرأة جميلة في عينيه. أب ملتحٍ، يطبخ لأطفاله في مطبخ تغمره الشمس.

هذه هي نماذج الرفاهية التي تروج لها شركة Fella Health، وهي شركة ناشئة تصف أدوية فقدان الوزن المثيرة للرجال.

من خلال عرض مطول لعلم البوب ​​والإحصائيات الجريئة، وافتقاره إلى جاذبية المظهر، تحاول فيلا الإجابة على السؤال: كيف يمكنك بيع GLP-1s – الطبقة الثورية من الأدوية مثل Ozempic التي تستخدم بشكل متكرر لفقدان الوزن – إلى الجمهور. الناس أقل عرضة لاتخاذها؟

نصيحة واحدة: لا تخف من الحديث البسيط مع أخيك. (“هل سئمت من عدم تحقيق أهدافك المتعلقة بالوزن، أيها الرجل الكبير؟” تسأل شركة Fella في أحد إعلاناتها على Instagram.)

قال ريتشي كارترايت، مؤسس شركة Fella: “نحن لا نحميك”. “نحن ميكانيكي. أنت تحضر سيارة تحتاج إلى إصلاحها.”

هذه العلامة التجارية – غير عاطفية، خشنة بعض الشيء، مجرد حقائق – جاك – بعيدة عن أن تكون نموذجية عندما يتعلق الأمر بالحديث عن فقدان الوزن، وهي قضية حساسة بالنسبة للكثيرين. ومع ذلك، يبدو أن مجموعة من الشركات تعتقد أن تسويق الأدوية للرجال، وخاصة الرجال في منتصف العمر، قد يتطلب نهجا مختلفا قليلا وأكثر ذكورية نمطية.

الصفحة الرئيسية لشركة Blokes، وهي شركة أخرى للرعاية الصحية عن بعد، مليئة بالصور الصارخة بالأبيض والأسود لرافعي الأثقال بدون قميص؛ وأصدر Ro، وهو رومان سابقًا، إعلانًا يهدف إلى الوصول إلى الرجال المهتمين بـ GLP-1s. وهذه العلامات التجارية تشبه ماركات أخرى، مثل هيمز وكيبس، التي حققت نجاحاً مالياً من خلال بيع الأدوية سراً لعلاج حالات حساسة مثل الصلع وعدم القدرة على الانتصاب. ورغم أن الرجال ليسوا محصنين ضد الغرور، فإن هذه الشركات تحاول تجنبه.

قال السيد كارترايت، الذي قدر أنه تحدث مع أكثر من 1000 رجل حول مواقفهم: «إذا ركزت كثيرًا على المظهر، فإن الكثير من الرجال يقولون: أنا لست كذلك، أنا رجل عملي». نحو فقدان الوزن.

وقال إن شركته اجتذبت ما يقرب من 10000 “رجل” منذ بدايتها في عام 2021. وتهدف إلى الوصول إلى مليون بحلول عام 2026.

وهذا يمثل قطرة في دلو الأمريكيين الذين يستخدمون GLP-1s لفقدان الوزن. تمت الموافقة على Ozempic في عام 2017 لعلاج مرض السكري، لكنه أصبح اسمًا مألوفًا في العام الماضي كدواء لإنقاص الوزن. ومع ارتفاع شعبيتها بشكل كبير، بدأت بعض منصات الرعاية الصحية عن بعد في بيع بدائل غير مصرح بها. تقول شركة Fella إنها تصف مادة سيماجلوتيد – العنصر النشط في Ozempic – من الصيدليات المركبة.

لم تتم الموافقة على مركب سيماجلوتيد من قبل إدارة الغذاء والدواء الأمريكية، وقد حذرت الوكالة من أن هذه المنتجات قد لا تكون آمنة أو فعالة.

على الرغم من عدم وجود بيانات جيدة حول عدد الأشخاص الذين يتناولون GLP-1، ولا حول التوزيع الجنسي لأولئك الذين يتناولونها، فقد وجد استطلاع للرأي أجرته مؤسسة KFF، مؤسسة عائلة كايزر سابقًا، أن 51 بالمائة من النساء الأمريكيات كن مهتمات بتناولها. مثل هذه الأدوية، مقارنة بـ 38 بالمائة من الرجال. ووجدت دراسة أجريت عام 2020 أن الرجال في بريطانيا غالبًا ما يتم تأجيلهم عن استخدام خدمات إنقاص الوزن لأنهم يشعرون أن النساء يفوقونهم عددًا، أو لأن التركيز على الثناء ومناقشة المشاعر كان متعجرفًا.

وقالت أدريان بيطار، المحاضرة في الدراسات الأمريكية بجامعة كورنيل ومؤلفة كتاب “النظام الغذائي ومرض الحضارة”، إنه في الثقافة الشعبية، ارتبطت أوزيمبيك ارتباطًا وثيقًا بالمشاهير الإناث اللاتي يعتقد أنهن مهووسات بمظهرهن.

وقال الدكتور بيطار إن النهج الذي تتبعه شركات مثل فلة لتسويق الأدوية هو “محاولة إضفاء الشرعية على أنه نعم، يمكنك أن تكون رجلاً، ونعم يمكنك إنقاص الوزن”. “لكن ليس من الضروري أن يكون هذا المشروع التافه والنظام الغذائي البدائي هو أن فقدان الوزن لدى النساء قد تم تصويره منذ 150 عامًا.”

ينشر تشيس فرانكس، وهو ممرض ممارس من أوينسبورو بولاية كنتاكي، حول مجموعة واسعة من المواضيع المتعلقة بـ GLP-1s على TikTok، بما في ذلك تجربته الخاصة في تناول سيماجلوتايد. السيد فرانكس، الذي لديه 116 ألف متابع على التطبيق، متخصص في إدارة الوزن وبدأ في كتابة نصوص لـGLP-1s في عيادة محلية. وهو يعمل الآن بدوام كامل كمزود لشركة رعاية صحية عن بعد تصف مركب سيماجلوتيد.

وقال إن الغالبية العظمى من عملاء الرعاية الصحية عن بعد هم من النساء. وقال إنه في حياته الشخصية، فإن العديد من أصدقائه الذكور “مفتونون” بتجربته في تناول سيماجلوتيد، لكن الرسائل الثقافية السلبية حول استخدام المخدرات لإنقاص الوزن يمكن أن تجعل الرجال يفكرون مرة أخرى.

قال فرانكس، 35 عاماً: «الرجال أبطأ في طلب المساعدة». “هناك بعض العار في المجتمع ووسائل الإعلام بشأن تناول الأدوية للتحكم في الوزن. التعليقات التي أتلقاها حول اتخاذ “الطريق السهل” – معظمها تأتي من الرجال”.

على الرغم من أن الرجال والنساء على حد سواء يبلغون عن عدم الرضا عن أجسادهم، إلا أن النساء يواجهن تحيزًا أكبر من الرجال بسبب زيادة الوزن. وفكرة فقدان الوزن خارج حدود الرياضة أو التمارين الرياضية هي بحد ذاتها مرتبطة بالجنس، وفقًا لإميلي كونتوا، الأستاذة المساعدة في الدراسات الإعلامية بجامعة تولسا.

قال الدكتور كونتوا، وهو أيضًا مؤلف كتاب “داينرز، دودز، أند دايت: كيف يتصادم الجنس والسلطة في وسائل الإعلام الغذائية”: “لقد تم فهم فقدان الوزن على أنه مؤنث ومؤنث، ليس فقط في الولايات المتحدة ولكن في الدول الغربية المماثلة”. والثقافة.”

وهذا يجعل بعض الرجال يشعرون بعدم الارتياح حتى عندما يعترفون بأنهم يتناولون GLP-1.

قال كيث بيري، صاحب شركة للتجديد والخزائن في كيلونا، كولومبيا البريطانية، إنه كان مترددًا في البداية في الإعلان عن أنه بدأ شركة Ozempic.

قال السيد بيري، البالغ من العمر 45 عاماً: «كان من الغريب أن تقول: أنا أتناول دواءً لإنقاص الوزن. “أنا رجل يبلغ من العمر 40 عامًا ومتزوج سعيدًا ولديه أطفال ووظيفة وكل شيء آخر. أنا لست عارضة أزياء على TikTok.

أنتجت شركة Ro، شركة الرعاية الصحية عن بعد، ثلاثة إعلانات العام الماضي مع المرضى للترويج لـ GLP-1s. اثنتان من الإعلانات تتألقان بنجمتين، تصفان شعورهما بالإرهاق من الأفكار المتعلقة بالطعام وتروجان لـ “الحرية العقلية” التي منحتها لهما المخدرات للاستمتاع بالعطلات العائلية والليالي مع الأصدقاء. أما الإعلان الثالث فيظهر فيه مريض يدعى جوش، ويظهر في صورة شاب يرتدي زي كرة القدم واللباس العسكري، وهو غير قادر على مقاومة الكعك. ويقول إن الأدوية سمحت له بالغوص لاستئناف أسلوب حياة نشط.

يقول: “إن GLP-1s تشبه العقلية العسكرية في اللقطة”.

على الرغم من أن النساء هن أكثر أهداف ثقافة النظام الغذائي شيوعًا، إلا أنه عندما يكون الرجال هم محور التركيز، فعادة ما يكون ذلك لإثارة الضغوط التي يتعرض لها كونك ذكرًا في العالم الحديث. ووفقا للدكتور بيطار، فقد تزايدت برامج النظام الغذائي للرجال في وقت قريب من الأزمة القلبية التي تعرض لها الرئيس أيزنهاور في عام 1955، وركزت على الكوليسترول وصحة القلب للرجال ذوي الطاقة العالية.

وبعد عقود من الزمن، كانت حمية “كيتو” و”باليو” الغذائية الغنية باللحوم، والتي أصبحت شائعة بين الرجال في العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، تدور حول “استعادة الرجولة المفقودة التي أضعفها المجتمع”، على حد قولها. في عام 2012، قدمت شركة WeightWatchers حملة إعلانية بعنوان “Lose Like a Man” بقيادة نجم كرة السلة تشارلز باركلي.

في بعض الأحيان، يعترف الرجال الذين يستفيدون من أحدث أنظمة إنقاص الوزن علنًا باهتمامهم بمظهرهم. المثال التوضيحي لرجل مشغول يأخذ GLP-1 هو إيلون ماسك، الذي قال في عام 2022 إنه أسس Wegovy بعد أن قدمت صور له بدون قميص في إجازة ما أسماه “الدافع المفيد لإنقاص الوزن”.

وفي إحدى الفعاليات الأخيرة، قال السيد ماسك، الرئيس التنفيذي لشركتي تيسلا وسبيس إكس، لصحيفة نيويورك تايمز إنه لا يزال يأخذ “ويجوفي” “من حين لآخر”، ولكن يجب على المستخدمين المحتملين أن يكونوا مستعدين “للتجشؤ وإطلاق الريح”، في إشارة إلى اثنين شائعين آثار جانبية.

ومن بين الرجال البارزين الآخرين الذين ناقشوا تجاربهم مع المخدرات السيد باركلي، الذي قال إن عقار GLP-1 جعله يشعر وكأنه “إنسان”؛ ومخرج الفيلم بول شريدر، الذي كتب على فيسبوك أنه تعرض لآثار جانبية غير مرغوب فيها؛ والممثل الكوميدي تريسي مورغان، الذي قال مازحا إنه “تغلب” على المخدر، لكنه أوضح لاحقا أنه نجح معه. مايكل روبين، الرئيس التنفيذي لمتاجر التجزئة للسلع الرياضية عبر الإنترنت Fanatics، يرتدي زي حقنة مونجارو بمناسبة عيد الهالوين.

في النهاية، قال جيك بيفن-بارشال، أحد الشخصيات المؤثرة ذات الوزن الزائد والذي دفعت له شركة Weight Watchers للترويج لعروض GLP-1، إن جنس الشخص الذي يتناول دواء لإنقاص الوزن لا ينبغي أن يهم.

وقال: “من السخف محاولة تأنيث صحتك، أو نوع الرعاية الصحية الخاصة بك”. “عليك أن تفعل ما هو الأفضل بالنسبة لك.”

ماديسون مالون كيرشر ساهم في إعداد التقارير، و كيتي بينيت ساهمت في الأبحاث.





المصدر

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى