اقتصاد

تقدم Walmart علامة تجارية جديدة لمتجر “الطعام عالي الجودة”


عندما ارتفعت أسعار المواد الغذائية الأساسية في عامي 2021 و2022، تحول بعض الأمريكيين الذين لم يتسوقوا بانتظام في وول مارت بشكل متزايد إلى بائع التجزئة، المعروف بأسعاره المعقولة. الآن، تحاول الشركة الحفاظ على هؤلاء العملاء الجدد وجذب الآخرين من خلال مجموعة جديدة من المأكولات النباتية والخالية من الغلوتين والمأكولات الفاخرة.

في يوم الثلاثاء، كشف بائع التجزئة عن علامة تجارية جديدة للمتجر قال إنها ستجعل “الطعام عالي الجودة متاحًا”. وصف المسؤولون التنفيذيون العلامة التجارية Better Goods بأنها أكبر غزوة لها في مجال الأغذية ذات العلامات التجارية الخاصة منذ 20 عامًا.

ستشمل عناصر Better Goods الحلويات المجمدة بحليب الشوفان والمعكرونة النباتية والجبن والمقبلات المجمدة مثل إمباناداس الدجاج بالكاري وBrie Phyllo Blossoms. وقال بائع التجزئة إن أكثر من 70 بالمائة من المنتجات ستكلف أقل من 5 دولارات.

قال سكوت موريس، نائب الرئيس الأول للعلامات التجارية الخاصة بالأغذية والمواد الاستهلاكية في وول مارت: “تخبرنا جميع أبحاثنا أن العميل يتوقع هذه الأنواع من السلع”. “إنهم يتوقعون الحصول على هذه المكونات والعروض الراقية التي نقدمها، وهم يبحثون أيضًا عن تلك الخيارات الصحية.”

يقول بائع التجزئة إنه يشهد نموًا في العلامات التجارية لمتاجره عبر جميع الفئات السكانية، وخاصة المتسوقين من الجيل Z، وهي مجموعة تضم الأشخاص الذين ولدوا في أواخر التسعينيات وأوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين.

يتطلع المحللون إلى معرفة ما إذا كان بإمكان بائع التجزئة، مع تراجع التضخم، الاحتفاظ بالأفراد ذوي الدخل المرتفع الذين بدأوا التسوق في وول مارت في السنوات القليلة الماضية. تتخذ الشركة عددًا من الخطوات لجعل نفسها أكثر جاذبية للعملاء. قالت Walmart إنها تخطط لفتح متاجر جديدة وإعادة تصميم المتاجر الحالية. لقد غيرت أيضًا اللافتات وشاشات العرض وغيرها من عمليات الترويج المرئي بطرق يقول المحللون إنها ستجعل المتاجر أكثر جاذبية للمتسوقين الأثرياء.

في حين قال المسؤولون التنفيذيون في وول مارت إنهم لا يقومون بتسويق سلع أفضل على وجه التحديد للمستهلكين ذوي الدخل المرتفع، فقد أقروا بأن التشكيلة قد تجذب هؤلاء المتسوقين.

وقال السيد موريس في اتصال مع الصحفيين: «لم نستهدف بالضرورة مجموعة سكانية معينة». “لكننا نعلم أيضًا أنه قد يجذب بعض التركيبة السكانية بطريقة معينة. لذلك نحن ننظر إلى هذا كفرصة لجميع العملاء ليصبحوا أكثر ولاءً لشركة Walmart من خلال منحهم خيارات جديدة وإلهامًا جديدًا ومنتجًا جديدًا على أرففنا وفي التجربة الرقمية.

لدى Walmart علامات تجارية أخرى، بعضها موجود منذ سنوات عديدة. وقال السيد موريس إن الشركة تمتلك علامات تجارية تبلغ قيمتها 14 مليار دولار، ثمانية منها في ممرات الطعام. تغطي علامتها التجارية ذات القيمة العظيمة، والتي تم تقديمها منذ أكثر من 30 عامًا، العديد من المواد الغذائية. وقالت الشركة إن بعض منتجات Better Goods ستكون مشابهة للعناصر ذات القيمة الكبيرة، لكنها لم تكن قلقة من أن العلامات التجارية سوف تتنافس مع بعضها البعض.

وقال السيد موريس: “نحن لا ننظر إليها على أنها أي شيء من شأنه أن يلتهم قيمتنا العظيمة الأساسية”. “في الواقع، نحن ننظر إليها على أنها تدريجية إلى حد كبير.”

وقالت الشركة إن بعض المنتجات الغذائية الجديدة ذات العلامات التجارية الخاصة يتم بيعها بالفعل في متاجر وول مارت وعلى الإنترنت، وسيصل معظمها إلى السوق بحلول نهاية العام.



المصدر

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى