تقدم برامج مراقبة كرة القدم مثل Stretford Paddock بديلاً للبث
مع تعديل الأضواء وتشغيل الكاميرات، يعطي فريق الإنتاج إشارة إلى جو سميث. خلال خمس ثواني، سوف يقوم بالبث المباشر إلى بضعة آلاف من الأشخاص. لكن عقل السيد سميث في مكان آخر. “إن Slate هو بالتأكيد أفضل طريقة لبناء السقف”، تمتم لمضيفه المشارك، جاي موترشيد، مع وصول العد التنازلي إلى الثالثة. “وطوال هذه السنوات، لم يتفوقوا عليها.”
وبهذا هم على الهواء. وسوف يظلون كذلك طوال الساعات الأربع القادمة، دون انقطاع: اختبار التحمل الإذاعي الذي يتم تنظيمه في استوديو تحت الأرض، وكله مكشوف من الطوب والإضاءة الصناعية، في وسط الحي الشمالي المؤلم في مانشستر.
قبل أن ينتهوا، سيكونون قد تطرقوا إلى مواضيع متنوعة مثل: التردد المزعج قليلاً الذي يعاني منه السيد موترشيد من الكوابيس؛ انخفاض شعبية خثارة الليمون. وقصة الرجل الذي يحضر صالة السيد سميث الرياضية حصريًا لقراءة نسخ عتيقة من مجلة “كارز”.
في بعض الأحيان، يتم مقاطعة محادثتهم الحرة والفوضوية إلى حد ما بسبب ما يفترض أنه الغرض من نشاط المساء: متابعة المباراة بين فريق كرة القدم الذي يدعمونه، مانشستر يونايتد، وبطل الدنمارك، إف سي كوبنهاجن.
وهذا، بعد كل شيء، هو ما سيجذب أكثر من 100000 شخص إلى البث المباشر الخاص بهم على مدار تلك الساعات الأربع. ومع ذلك، فإن التحويلات والظلال وتيار الوعي حول التسقيف هي التي ستبقيهم هناك.
المجتمع المتشدد
قد يبدو مفهوم مشاهدة شخصين يشاهدان مباراة كرة قدم وكأنه شكل من أشكال الترفيه ما بعد الحداثي بشكل واضح، وهو قريب من تدفقات الألعاب التي تنتشر على Twitch ومقاطع الفيديو التي تأسر الأطفال لسبب ما على YouTube.
لكن في كرة القدم، هذا الشكل له جذور عميقة. إن فكرة إتاحة معظم الألعاب للمشاهدة على شاشة التلفزيون هي فكرة حديثة نسبيًا. وفي بريطانيا، موطن الدوري الإنجليزي الممتاز، لا تزال العديد من المباريات محجوبة، من أجل حماية الحضور في الملاعب.
بعد منعها من عرض تلك الألعاب، لم يكن أمام المذيعين لسنوات خيار سوى إيجاد طرق مبتكرة لإبقاء المشاهدين على اطلاع دائم بما يحدث فيها. استقر معظمهم على التنسيق الذي ابتكره برنامج “Soccer Saturday” الذي تبثه قناة Sky – والذي تم إطلاقه في التسعينيات – والذي يجلس فيه مجموعة من اللاعبين السابقين في الاستوديو، ويشاهدون موجزات المباريات التي لا يمكن لأحد سواهم رؤيتها، ويطلعون المشاهدين على اللحظات المهمة في الوقت الفعلي. . (فكر في قناة Red Zone الشهيرة التابعة لاتحاد كرة القدم الأميركي، دون أن ترى أي شخص يلعب كرة القدم فعليًا).
شكل العرض الذي يستضيفه السيد موترشيد والسيد سميث على قناة Stretford Paddock، وهي قناة مشجعي مانشستر يونايتد التي يشتركان في ملكيتها – أو نظيراتها في منافذ مثل The Redmen TV (ليفربول) وWe Are توتنهام TV (لا تحتاج إلى شرح) – هو في الأساس نفس الشيء. لكن الوظيفة متميزة.
وقال السيد موترشيد إن معظم المشاهدين يشاهدون المباريات أيضًا، سواء بشكل قانوني أو غير قانوني. وأضاف: “لقد رفضوا التعليق واستمعوا إلينا بدلاً من ذلك”. إنهم يفعلون ذلك لأنهم يريدون منتجًا أكثر تركيزًا بكثير: جمهور ستريتفورد بادوك يريد فقط تحديثات عن مانشستر يونايتد، على سبيل المثال، وليس أخبارًا عن أي شخص آخر يلعب في نفس الوقت.
والأهم من ذلك، أنهم يريدون أن يتم تسليم هذه التحديثات ليس من خلال أبواق وسائل الإعلام الرئيسية المخترقة والمتحيزة – من يعتبرونهم متقاعدين يحمون أصدقائهم ومصالحهم التجارية، أو معلقين لديهم تحيز غامض ولكن واضح ضد ناديهم – ولكن من خلال مصبوغين. -عشاق الصوف يحبونهم. قال السيد موترشيد: «قد نختلف حول بعض الأمور». “لكننا جميعًا نريد أن يقوم يونايتد بعمل جيد.”
ومع ذلك، وبعد أكثر من ست سنوات من متابعة المشاهدة مع السيد سميث، أصبح السيد موترشيد يعتقد أن ما يجذب المعجبين ليس مجرد مسألة تلبية هواجسهم وتأكيد تحيزاتهم.
ويعتقد أن ما يبحث عنه مشاهدوه بسيط. يريدون أن يشاهد أحدهم المباراة معهم.
الإمبراطورية الفيروسية
إن الجزء من صناعة كرة القدم المصمم للجماهير والمشجعين هو بالضرورة قبلي. كل نادي موجود بشكل أساسي في صومعة خاصة به. ستكون الأسماء الكبرى في عالم محتوى مانشستر يونايتد غريبة إلى حد كبير على أولئك الذين يتابعون ليفربول، تمامًا كما سيكون لمقدمي البث الصوتي الشهير في أرسنال صدى ضئيل أو معدوم لدى أنصار توتنهام.
الاستثناء المتوج هو مارك جولدبريدج، نجم البث المباشر لكرة القدم البالغ من العمر 44 عامًا والنجم الحقيقي الوحيد في هذا النوع. لا يقتصر الأمر على أن قناة المعجبين به، The United Stand، تضم حاليًا 1.77 مليون مشترك على YouTube. والمشكلة هي أنه في كل مرة يخسر فيها مانشستر يونايتد تقريبًا (أو يتعادل، أو تهتز شباكه بهدف)، فمن المحتمل أن يصل إلى عدة ملايين أخرى.
تنتشر اللقطات المأخوذة من تدفقات السيد جولدبريدج على نطاق واسع بشكل موثوق: صراخ يتسم بالطحال، وNSFW بعنف، وسريالي بشكل غامض. وسوف يصرخ قائلاً إن دفاع مانشستر يونايتد يتمتع “بكل المقاومة التي يتمتع بها بابادوم في الإمساك بكرة البولينج”، أو أن النادي يوظف عن غير قصد “فريقاً من الزرافات البطيئة”.
من الصعب تحديد السبب الذي جعل السيد جولدبريدج بارزًا إلى هذا الحد، ولم يقدم أي أدلة: لقد رفض من خلال تمثيله إجراء مقابلة في هذا المقال، على أساس أنه يستكشف حاليًا الفرص بعيدًا عن “العالم”. مراقبة الفضاء.”
في المقابلات، وافق السيد جولدبريدج على أن هناك عنصرًا من الكوميديا المحرجة، بأسلوب ديفيد برنت أو آلان بارتريدج، في طريقة تقديمه. وافق بيتر ماكبارتلاند، مقدم برنامج Toffee TV، وهي قناة مخصصة لإيفرتون، على ذلك. وقال: “هناك حرج بالنسبة له يجعله مضحكا”.
ومهما كان الأمر، فهو فعال لا يمكن إنكاره. قال بول ماشين، مؤسس قناة The Redmen TV، قناة مشجعي ليفربول: “لقد بنى إمبراطورية”. قال مضيفون آخرون إن المشكلة لا تكمن في نجاحه، بل في المقلدين الذين ألهمهم.
قال السيد ماشين: «يرى الناس مقاطع الفيديو الخاصة به تنتشر على نطاق واسع، لذا يوجد الآن الكثير من متابعات مانشستر يونايتد حيث يكون الأشخاص الذين لم ترهم من قبل نوعًا ما أداء غضبهم“.
من الناحية النظرية، تعمل اقتصاديات الإنترنت على تحفيز الانتشار الفيروسي. في صناعة يوجد فيها ارتباط مباشر بين النقرات والإيرادات، يعتبر الانتشار الفيروسي بمثابة الجائزة الكبرى والهدف النهائي لكل المحتوى عبر الإنترنت.
ومع ذلك، فإن أولئك الذين يكسبون عيشهم من قنوات المعجبين، يرون هذا النوع من الاهتمام أقل كهدف وأكثر كخطر. قال بن دانيال، الذي أسس قناة We Are توتنهام تي في مع شقيقه سايمون في عام 2017: “لا نريد هذا الانتشار الواسع النطاق”.
وقال إن المقاطع التي تكسر الخطوط القبلية تميل إلى القيام بذلك من خلال جذب نسبة كبيرة من “مشاهد الكراهية”، وهي مشاهدات من مشجعي الأندية الأخرى الذين يستمتعون بمعاناة فريق آخر. لكن هؤلاء ليسوا الأشخاص الذين قد يضغطون على زر الإعجاب أو الاشتراك. اتضح أن الفيروسية تجلب نوعًا خاطئًا من الشهرة.
شبه اجتماعي
ظاهريًا، تبدو مكافآت الشهرة ضئيلة. تركز خوارزمية YouTube على مقاطع الفيديو الأقصر، وليس ساعات البث. إن محادثات المنصة، التي تسمح للمشاهدين بإلحاق المدفوعات بتعليقاتهم أو أسئلتهم، لا تحقق سوى بضع مئات من الدولارات من الإيرادات.
الفوائد هي إلى حد كبير فوائد من الدرجة الثانية. وقال سميث إن هذه الأمور تستحق القيام بها، لأنها يمكن أن تزيد الاشتراكات. ومع ذلك، فإنهم في الغالب يفعلون ذلك لأنه “سيكون من الغريب عدم القيام بذلك: فاللعبة هي تتويج لكل ما نتحدث عنه”.
هو والسيد موترشيد هما من الأيدي القديمة وفقًا لمعايير هذا النوع من الأفلام: كان Stretford Paddock يقوم بالمراقبة منذ ما يقرب من عقد من الزمن. تعود أصول معظم الإصدارات الأحدث إلى الوباء، عندما منعت قواعد التباعد الاجتماعي المشجعين من حضور المباريات شخصيًا.
قبل ذلك، كانت قنوات المشجعين تركز على منح المشجعين الذين لم يتمكنوا أو لم يحضروا المباريات نسخة رقمية من التجربة: تجربة من خارج الملعب، وداخل الجمهور، قبل وأثناء وبعد المباريات.
مع وجود المدرجات فارغة، لم يكن ذلك ممكنا. كل ما بقي هو تقديم تعليقات متواصلة على المباريات التي كانوا يشاهدونها، مثل أي مشجع آخر، على شاشة التلفزيون.
وعندما عاد المشجعون إلى المدرجات، لاحظت القنوات أنه لا يزال هناك عدد كبير من الجمهور يتوق إلى هذا النوع من التغطية داخل اللعبة. قال السيد ماشين عن تجربة The Redmen TV: “لقد كانت شائعة جدًا لدرجة أننا لم نتمكن من التخلي عنها”.
قال منشئو برامج مشاهدة الدوري الإنجليزي الممتاز إنهم جميعًا يجذبون نفس الجمهور تقريبًا، الذي لا يتميز إلا بالولاء القبلي: تتراوح أعمار المشجعين عمومًا بين 16 و35 عامًا، على الرغم من أن نسبة كبيرة منهم أكبر سنًا بقليل. وتعيش أغلبية ضئيلة في بريطانيا، ولكن هناك دوائر انتخابية صحية في أيرلندا والولايات المتحدة وأستراليا، فضلاً عن أي بلد يعتبره نجوم فريق ما موطناً لهم. توتنهام، على سبيل المثال، لديه عدد كبير من المتابعين في كوريا الجنوبية بفضل قائد النادي المحبوب، سون هيونج مين.
إنهم جميعًا يراقبون أيضًا، لنفس السبب تقريبًا. قال السيد ماشين، أينما كانوا يعيشون: «يريد الناس أن يشعروا بهذا الارتباط بأنديتهم».
تخلق عمليات المراقبة نوعًا مختلفًا من الروابط: شكل مما يسميه علماء النفس بالعلاقة شبه الاجتماعية. يريد المشاهدون تعزيز تحيزاتهم. إنهم يريدون أن يعرفوا كيف يتفاعل المشجعون الآخرون ذوو التفكير المماثل مع الألعاب. لكنهم يريدون أيضًا الاستطرادات والجوانب المتعلقة بالسقوف والكوابيس والاستيلاء الثقافي فيما يتعلق بتسريحات الشعر.
إنهم، بعد كل شيء، يراقبون من المنزل، في جميع أنحاء العالم، كل واحد منهم محبوس في صومعته الصغيرة الخاصة. إن ما يريدونه، أكثر من مجرد رؤية لاذعة أو تحليل خبير أو حتى ضحكة رخيصة، هو التواصل مع الأشخاص الذين يفعلون الشيء نفسه تمامًا.
لا يحاول السيد موترشيد والسيد سميث تقديم تعليقات مفصلة لهما. وقال موترشيد إنهم يحاولون إعادة خلق الشعور “بمشاهدة المباراة مع زملائك”.