الموضة وأسلوب الحياة

تعتذر شركة Bumble بعد أن أثارت حملتها الأخيرة رد فعل عنيفًا


عندما تلقى تطبيق المواعدة Bumble رد فعل عنيفًا خلال عطلة نهاية الأسبوع بسبب حملة إعلانية تخبر النساء أن “تعهد العزوبة ليس هو الحل”، لم يكن الغضب مفاجئًا.

مقاومة الجنس لأسباب شخصية أو سياسية أو بينهما قد يبدو الأمر كما لو أنه اكتسب قوة مؤخرًا، لكنه ليس مفهومًا جديدًا. في الكوميديا ​​اليونانية الكلاسيكية لأريستوفانيس “ليسستراتا”، تنطلق الشخصية الرئيسية في مهمة لإنهاء الحرب البيلوبونيسية من خلال الحرمان الاستراتيجي من الجنس. كما أنها تقنع النساء في المدن اليونانية الأخرى بحجب العلاقة الحميمة الجسدية عن أزواجهن وعشاقهن كوسيلة للتفاوض على السلام.

اليوم، قد لا يكون الامتناع عن ممارسة الجنس استراتيجية شائعة تستخدم للتوسط في المعاهدات، لكن الجنس لا يزال أداة قوية. في الآونة الأخيرة، أدى الاتجاه المتمثل في اختيار الامتناع عن ممارسة الجنس، أو إبعاد الرجال عنهم، أو التحول إلى “الصبي الرصين” إلى تحقيق نجاحات كبيرة لدى النساء. ربما تكون هذه إحدى الطرق التي تبحث بها النساء عن السلام داخل أنفسهن بعد تعرضهن للعديد من المواقف والظلال وغيرها من المصاعب الرومانسية.

يوم الاثنين، قالت بامبل في بيان إنها بصدد إزالة الإعلانات من حملتها العالمية وستقدم تبرعات للخط الساخن الوطني للعنف المنزلي والمنظمات الأخرى، مما يوفر لهذه المجموعات مساحات للوحات الإعلانات.

وقالت الشركة: “لقد ارتكبنا خطأ”. “كانت إعلاناتنا التي تشير إلى العزوبة محاولة للتوجه إلى مجتمع محبط بسبب المواعدة الحديثة، وبدلاً من جلب الفرح والفكاهة، فعلنا العكس عن غير قصد”.

انتشرت مقاطع الفيديو والصور الخاصة باللوحات الإعلانية لشركة Bumble في لوس أنجلوس بسرعة على وسائل التواصل الاجتماعي وغمرتها الردود التي تنتقد الشركة.

“حقيقة أن @bumble أصدرت كل هذه الإعلانات التي لا تستهدف النساء بسبب قرارنا إما بعدم التواجد في التطبيقات، أو عدم المواعدة، أو أن نكون عازبات ولكننا لا نتناول سلوك الرجال في هذه التطبيقات، تتحدث عن الكثير”. مستخدم كتب على X.

حتى أن عارضة الأزياء والممثلة جوليا فوكس علقت تحت منشور واحد على TikTok، وكشفت أنها عازبة أيضًا وتستمتع بها، وكتبت: “2.5 سنة من العزوبة ولم تكن أفضل من أي وقت مضى”.

قالت جوردان إيمانويل، منسقة الأغاني التي تعيش في نيويورك وتقوم حاليًا ببطولة برنامج “Summer House: Martha’s Vineyard” على قناة Bravo، إن أول رد فعل لها على الإعلان كان الصدمة والارتباك. شعرت أن البيان كان “مناهضًا للاختيار”.

“أنت تعلم أن هناك سمعة معينة لتطبيقات معينة تتمتع بثقافة التوصيل. نحن كلنا نعلم ذلك. قالت في مقابلة عبر الهاتف: “لم أعتبر Bumble واحدًا من هؤلاء”. “وبالتالي، ما لم يكن هذا هو الاتجاه الذي يتجهون إليه، فأنا لا أرى كيف أن الإشارة إلى الجنس على الإطلاق، بصراحة، تكون منطقية إذا كنت تحاول العثور على علاقة جدية بالفعل.”

وقالت السيدة إيمانويل، 32 عاماً، إنها ظلت عازبة لمدة عامين تقريباً حتى قبل حوالي ثلاثة أسابيع، بعد أن قررت أنها مستعدة لممارسة علاقة حميمة مع شخص آخر.

وقالت: “أود أن أقول إن الأمر أصبح أسهل لأنني الآن أعرف بالضبط ما أريد”. “الآن أعرف بالضبط ما سأتحمله. الآن أعرف بالضبط ما هي الحدود التي أشعر بالأمان بالنسبة لي وما هي الحدود التي لا أشعر بها.

يعد هذا الجهد الأخير الذي بذلته Bumble لجذب مستخدميها جزءًا من إعادة صياغة أكبر للعلامة التجارية من قبل الشركة. وفي الشهر الماضي، طرحت هوية مرئية جديدة وأطلقت ميزات جديدة لأول مرة، بما في ذلك “Opening Moves”، التي تسمح للرجال بالقيام بالخطوة الأولى على التطبيق الذي وضع هذه الكرة منذ فترة طويلة في ملعب المستخدمين الإناث.

خسرت شركتا Match Group وBumble – اللتان تشكل حصتهما السوقية الصناعة بأكملها تقريبًا – أكثر من 40 مليار دولار منذ عام 2021، في إشارة إلى أن تطبيقات المواعدة فقدت بريقها. كما أطلقت تطبيقات المواعدة الأخرى، مثل Hinge وTinder، حملات تسويقية لأول مرة في العام الماضي لتشجيع المزيد من التنزيلات، مما يؤكد التحول.

إن تصوير العزوبة والامتناع عن ممارسة الجنس باعتباره أمرًا سلبيًا لا يختلف تمامًا عن تأطير الاختلاط والحرية الجنسية على أنهما مخجلان. بعد رد الفعل العنيف، أصبح من الواضح أن ما تريده النساء هو الحكم الذاتي على أجسادهن.

بالنسبة إلى توبي إيجيتوي، مدير برنامج في إحدى شركات التكنولوجيا التي تعيش في لندن، فإن الحملة تبدو مشابهة للضغوط المجتمعية التي تشعر بها النساء عند المواعدة أو الاستقرار في علاقة ما.

“يبدو الأمر مثل، “أوه لا، عليك أن تنخرط في المواعدة، عليك أن تحاول العثور على رجل وإلا سينتهي بك الأمر مع القطط.” وأنا أقول، لماذا هذا التهديد؟ قالت السيدة إيجيتوي في مقابلة عبر الهاتف. “هل تريد مني أن أستخدم التطبيق، لكنك تهددني بإخباري أن الاختيارات التي قمت بها كإنسان بالغ ستجعلني بائسًا؟”

توقفت السيدة إيجيتوي، 32 عامًا، عن تطبيقات المواعدة منذ شهر يناير، واختارت، على حد قولها، البحث عن اتصالات واقعية ذات معنى أكثر بدلاً من التواجد في التطبيقات، وتلقي طلبات الانضمامات العشوائية والتعرج في المحادثات السطحية.

وقالت: “أعتقد أن هذا هو الشيء الذي أزعجني: كنت أتلقى رسائل جنسية صريحة للغاية”. “أنا مثل، هل يمكن أن تكون طبيعيًا؟”


أرسل أفكارك، قصص ونصائح لthirdwheel@nytimes.com.





المصدر

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى