أخبار العالم

تطبيق التسوق الصيني الذي يحتوي على تنزيلات أكثر من Insta وTik Tok


شعبية Timo في المملكة المتحدة والولايات المتحدة، حيث تم تنزيله أكثر من TikTok وInstagram مجتمعين العام الماضي، تركت منافسيه يبحثون عن طرق للمنافسة.

إذا كنت قد بحثت عن “أحذية رخيصة” أو “ألعاب رخيصة” أو “أوعية رخيصة” أو “ملابس رخيصة” أو “أجهزة رخيصة” أو وسائد رخيصة أو “حقائب سفر” رخيصة عبر الإنترنت هذا العام، فمن المحتمل أن حبيبك السابق يكذب معك “تيمو”، تطبيق صيني يستخدم للتسوق.

في أقل من عامين، انتقلت شركة التجارة الإلكترونية هذه من الصفر إلى التطبيق الأكبر (الأكثر تنزيلًا) في العالم الناطق باللغة الإنجليزية.

يعد وصول Timo إلى أعلى نتائج Google الخاصة بك نتيجة لحملة تسويقية قوية للغاية. تظهر العلامة التجارية على أنها المكان الأكثر جاذبية. طلب إعلان لبطولة كرة القدم لعام 2024 Super Bowl من المشاهدين “التسوق مثل الملياردير” من خلال تطبيق يعد بأن يكون “متجرًا لكل شيء”.

وبصرف النظر عن الأحذية والألعاب والملابس والأزياء، هناك أيضًا منتجات قد لا يعرف معظم الناس وجودها. بعض المنتجات ليس من المفترض أن تكون كذلك.

على سبيل المثال، قبعة استحمام لأذن واحدة فقط، ومريلة للحية المشذبة، ومصابيح أمامية للأحذية. (هناك حوالي 40 مليون مشاركة على TikTok حول “أشياء غريبة في Timo”).

هناك عدد لا يحصى من العناصر بأقل من رطل، من المقص إلى الجوارب. يواجه Timo حاليًا خسارة تبلغ حوالي 30 دولارًا لكل طلب يتم تقديمه عبر الموقع الإلكتروني. تهدف أسعار السلع المنخفضة للغاية والإعلانات الضخمة التي كلفت أكثر من خمسة مليارات دولار منذ طرح التطبيق في سبتمبر 2022، إلى منح بائع التجزئة عبر الإنترنت نموًا لم يسبق له مثيل من قبل.

لكن الأسعار المنخفضة ومليارات الدولارات من الإعلانات لم تكن فقط هي التي أدت إلى النمو الهائل الذي حققته شركة تيمو. يقدم التطبيق طريقة جديدة تمامًا للتسوق. فهو يجعل عملية التسوق تبدو وكأنها عرض ألعاب حيث يتعين عليك الاندفاع. يجمع هذا التطبيق بين تجربة التسوق وجاذبية قناة التسوق التلفزيونية أثناء النهار. يوفر التطبيق فرصة التسوق بخصومات لفترة محدودة، ومؤقتات للعد التنازلي للتخفيضات، وعجلات دوارة افتراضية لخفض الأسعار.

وتقول ساشا وانغ، وهي محاضرة بارزة في جامعة كوينزلاند للتكنولوجيا في أستراليا، إن التطبيق “يحاول خلق تجربة مثل البحث عن الكنز”. إنه التطبيق الأكثر تنزيلًا في الجامعة. قام الدكتور وانغ أيضًا بالبحث في شعبية تيمو. ويقول أنه تم تقديم هذا التطبيق عندما كانت مشاكل المستخدمين تتزايد.

كتب الدكتور وانغ في مقال في سبتمبر: “جاء تيمو إلى السوق في وقت كان فيه المستهلكون يواجهون التضخم العالمي الذي دفعهم إلى “السلع الرخيصة”.

“على عكس منصات التجارة الإلكترونية الأخرى التي تركز على الفوائد العملية مثل توفير المال، فإن Teamo يلبي الاحتياجات العاطفية للمستهلكين. فهو يجمع بين تجربة التسوق ومفهوم “التسوق مثل الملياردير”، والذي يتوافق أيضًا مع استراتيجية البضائع منخفضة السعر.

شعبية Timo في المملكة المتحدة والولايات المتحدة، حيث تم تنزيله أكثر من TikTok وInstagram مجتمعين العام الماضي، تركت منافسيه يبحثون عن طرق للمنافسة. في الشهر الماضي، ورد أن أمازون دعت إلى اجتماع خاص للكشف عن تطبيق جديد للتسوق بسعر مخفض. سيقوم التطبيق بربط الموردين الصينيين مباشرة مع المشترين في الولايات المتحدة، مثل تيمو.

ولم تؤكد أمازون الخبر الذي ظهر لأول مرة على قناتي CNBC وThe Information. وقال متحدث باسم أمازون لصحيفة الإندبندنت إن الشركة “تبحث عن طرق جديدة للعمل مع شركائنا في البيع لإسعاد عملائنا بمزيد من الخيارات وأسعار أقل وراحة أكبر”.

لكن نجاح تيمو لا يخلو من الجدل. وفي نوفمبر من العام الماضي، زعم تحقيق أجرته مجموعة المستهلكين Veitch أن الأسلحة غير القانونية، مثل السكاكين والهراوات القابلة للطي، يتم عرضها في السوق عبر الإنترنت بأسعار “رخيصة جدًا”.

وبعد ثلاثة أشهر، حذر تحقيق آخر لشركة Veitch من أن السخانات الكهربائية المباعة في Timo قد تنفجر. يمكن أن تسبب صدمات كهربائية أو حرائق في المنزل.

وقالت سو ديفيز، رئيسة سياسة حماية المستهلك في شركة فيتش: “سوف تتفاقم مشكلة البضائع الخطرة عندما يتم تخفيف معايير الجودة للشركات العملاقة مثل تيمو مقارنة بتجار التجزئة التقليديين”.

قام Timo لاحقًا بإزالة السخانات الكهربائية غير الآمنة من البيع وادعى أنه قدم “سياسة شاملة لفحص البائعين والمنتجات” على منصته.

وقال متحدث باسم الشركة لصحيفة “إندبندنت” إن “المستندات الضرورية، مثل الشهادات والملصقات وتقارير الاختبار وسجلات التسجيل، ستكون مطلوبة قبل السماح ببيع أي عنصر على المنصة”.

بالنسبة للبعض، تيمو يملأ مكانًا في السوق لا يملأه أي بائع تجزئة آخر. ولم يشعروا حتى بالحاجة لذلك. ويعتقد آخرون أن تقديم التطبيق هو علامة على صعود التسوق، وهو أول زوبعة من وفاة الرأسمالية المتأخرة.

بعد رؤية إعلان تيمو أثناء مباراة Super Bowl، كتب أحد مستخدمي Reddit على وسائل التواصل الاجتماعي: “لقد جعلني أشعر بالسوء ولكن لا أستطيع شرح السبب”. وأيضًا لماذا يشتري الملياردير الأشياء على تيمو.





المصدر

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى