تقنية

تخفف الاستوديوهات من إحجامها عن إرسال العروض إلى Netflix.

[ad_1]

لسنوات عديدة، كان المسؤولون التنفيذيون في شركات الترفيه يرخصون عرض الأفلام الكلاسيكية والبرامج التلفزيونية على Netflix. واستمتع الجانبان بالغنائم: فقد تلقت شركة نتفليكس محتوى شعبياً مثل “الأصدقاء” و”موانا” من إنتاج ديزني، وهو ما أرضى قاعدة مشتركيها المتزايدة باستمرار، وأرسلت أكياساً من النقود إلى الشركات.

ولكن منذ حوالي خمس سنوات، أدرك المسؤولون التنفيذيون أنهم كانوا “يبيعون تكنولوجيا الأسلحة النووية” إلى منافس قوي، على حد تعبير الرئيس التنفيذي لشركة ديزني، روبرت أ. إيجر. احتاجت الاستوديوهات إلى نفس الأفلام والعروض المحبوبة لخدمات البث التي كانت تبنيها من الصفر، وكان تعزيز صعود Netflix يضرها فقط. تم إيقاف تشغيل حنفيات المحتوى إلى حد كبير.

ثم بدأت الحقائق القاسية للبث المباشر في الظهور.

في مواجهة أعباء الديون الكبيرة وحقيقة أن معظم خدمات البث لا تزال لا تجني المال، بدأت استوديوهات مثل Disney وWarner Bros. Discovery في تخفيف مواقفها بعدم البيع لـNetflix. لا تزال الشركات تحجب محتواها الأكثر شعبية – فالأفلام من عالم Star Wars وMarvel المملوك لشركة Disney والمسلسلات الأصلية الرائجة مثل “Game of Thrones” على شبكة HBO لن يتم عرضها في أي مكان – لكن عشرات الأفلام الأخرى مثل “Dune” و”Dune” Prometheus” ومسلسلات مثل “Young Sheldon” يتم إرسالها إلى عملاق البث المباشر مقابل الأموال التي تشتد الحاجة إليها. وتستفيد Netflix مرة أخرى.

قال تيد ساراندوس، أحد الرؤساء التنفيذيين المشاركين في Netflix، في مؤتمر للمستثمرين الأسبوع الماضي إن “توافر الترخيص أصبح مفتوحًا أكثر بكثير مما كان عليه في الماضي”، بحجة أن القرار السابق الذي اتخذته الاستوديوهات بحجب المحتوى كان بمثابة “غير طبيعي.”

وقال: “لقد قاموا دائمًا ببناء الاستوديوهات لترخيصها”.

وكما قال ديفيد ديكر، رئيس مبيعات المحتوى في شركة Warner Bros. Discovery: “لقد أصبح الترخيص رائجًا مرة أخرى. لم تختف أبدًا، ولكن هناك رغبة أكبر في ترخيص الأشياء مرة أخرى. إنها تدر المال، وتجعل المحتوى يتم عرضه ومشاهدته.

وفي الأشهر المقبلة، ستبدأ ديزني بإرسال عدد من العروض من كتالوجها إلى Netflix، بما في ذلك “This Is Us”، و”How I Met Your Mother”، و”Prison Break”، وعدة إصدارات من سلسلة الأفلام الوثائقية الرياضية على شبكة ESPN “30 for 30”. “. وسينضم أيضًا إلى الخدمة “White Collar”، وهو عرض مملوك لشركة Disney والذي كان جزءًا من نفس مجموعة “Suits” على شبكة USA Network. (كانت الحلقات القديمة من مسلسل “Suits” واحدة من أكبر نجاحات Netflix هذا العام). كما تعود أيضًا أغنية “Lost” الشهيرة التي تعود إلى حقبة العقد الأول من القرن الحادي والعشرين على شبكة ABC، والتي غادرت Netflix في عام 2018، في العام المقبل.

وقال جيريمي زيمر، الرئيس التنفيذي لوكالة المواهب المتحدة، إن اهتمام الاستوديوهات بالوجه كان “ضرورة مالية”.

قال السيد زيمر: “لقد قالوا: “رائع، لكي نتمكن من المنافسة في البث المباشر، فإن إنشاء محتوى جديد لزيادة الاشتراكات يكلفنا المليارات”. “”أين سنجد المال؟ أوه! لدينا هذه الأشياء التي كانت تجلس هنا. يمكننا بيع ذلك. إنه تطور منطقي للغاية.”

واعترافًا بالدافع، قال دان كوهين، كبير مسؤولي ترخيص المحتوى في شركة باراماونت، إن إحدى أكبر مزايا الترخيص لشركات الإعلام التقليدية هي أن “الهوامش تميل إلى أن تكون عالية”.

لطالما قدمت الأفلام والمسلسلات من الاستوديوهات الأخرى عمودًا فقريًا حيويًا لـ Netflix، مما سمح للمديرين التنفيذيين بملء الخدمة بالمفضلات الراسخة لاستكمال مسلسلاتها الأصلية مثل “The Crown” و”Wednesday” و”The Diplomat”. وقالت الشركة يوم الثلاثاء إنه في الفترة من يناير إلى يونيو، جاء 45 بالمائة من إجمالي المشاهدات على الخدمة من العروض والأفلام المرخصة.

في حين أن كمية المحتوى المرخص على الخدمة تتزايد بعد التباطؤ، فإن المحتوى من الاستوديوهات الأخرى لم يختفي تمامًا. وفقًا لـ Netflix، تتضمن قائمة أفضل 10 أفلام مشاهدة لمدة أسبوع واحد ينتهي في 10 ديسمبر، أربعة أفلام من شركة Universal Pictures وحدها. تأتي هذه الأفلام إلى Netflix بموجب مجموعة من الاتفاقيات مع شركة Universal، والتي تم التوصل إلى إحداها في عام 2021، والتي يتم فيها إصدار إصدارات مسرحية رسوم متحركة جديدة مثل The Super Mario Bros. انتقل إلى Netflix كجزء من بنية تقوم بتبديل العناوين بين Netflix وخدمة البث الخاصة بشركة Universal، Peacock.

ولدى عملاق البث المباشر اتفاقية مماثلة اعتبارًا من عام 2021 مع شركة Sony Pictures، حيث يرسل الاستوديو أفلامًا مثل “Spider-Man: Across the Spider-Verse” والفيلم الكوميدي Jennifer Lawrence “No Hard Feelings” إلى Netflix بعد أربعة إلى ستة أشهر من عرضها المسرحي. اكتمل.

تقوم الاستوديوهات أيضًا بترخيص المحتوى لخدمات مثل Amazon وTubi وHulu، والتي تمتلك ديزني الأغلبية فيها. وفي معظم الحالات، لا تتمتع Netflix بإمكانية الوصول الحصري إلى الأفلام والمسلسلات التي تعرضها؛ ستتوفر أيضًا العديد من العناوين على خدمات شركات الترفيه مثل Max وHulu.

ومع ذلك، فإن العودة إلى Netflix ملحوظة.

عندما بدأت شركة Warner Bros. في بناء خدمة البث المباشر الخاصة بها – المعروفة الآن باسم Max – في عام 2020، أعاقت المحتوى من Netflix، التي أصبحت الآن منافسًا مباشرًا وهائلًا. لدى Netflix 247 مليون مشترك حول العالم، في حين أن لدى Max أقل من نصف هذا العدد.

تخلى ديفيد زاسلاف عن هذه السياسة جانبًا بعد فترة وجيزة من توليه منصب الرئيس التنفيذي لشركة Warner Bros. Discovery في أبريل 2022. وفي الشهر الماضي، أصبحت عدة مواسم من برنامج Young Sheldon، وهو برنامج على قناة CBS تنتجه شركة Warner Bros، متاحة على Netflix. سرعان ما وجدت السلسلة نفسها ضمن قائمة العشرة الأوائل الأكثر مشاهدة على الخدمة.

كما بدأت العديد من عناوين أفلام Warner Bros. في الظهور على Netflix مؤخرًا، بما في ذلك الفيلم الرائج لعام 2021 “Dune” وأفلام DC مثل “Man of Steel” و”Batman v Superman: Dawn of Justice” و”Wonder Woman”.

لسنوات، كانت Netflix تحاول الحصول على محتوى HBO. على الرغم من أن HBO كان لها تاريخ في ترخيص العديد من عروضها – “Sex and the City” إلى قناة E! Network، على سبيل المثال، أو “The Sopranos” لشركة A&E – رفضت الشركة بإصرار منح ترخيص لـ Netflix.

تغير ذلك فجأة منذ عدة أشهر عندما اشترت Netflix حقوق بث مسلسلات HBO مثل Insecure، وBallers، وSix Feet Under، وBand of Brothers، وThe Pacific.

سرعان ما أصبحت جميع العروض تقريبًا ناجحة على خدمة البث المباشر.

قال كيسي بلويز، رئيس HBO، في مؤتمر صحفي الشهر الماضي: “أنا مرتاح لذلك، وحتى الآن يبدو أنه ناجح”، مضيفًا أن أي عرض أصبح متاحًا على Netflix شهد أيضًا “ارتفاعًا طفيفًا” في عدد المشاهدين. في العرض على خدمة البث ماكس.

تنسب Netflix الفضل إلى قاعدة مشتركيها الكبيرة وخوارزمية التوصية الخاصة بها كأسباب تجعل عرضًا يبلغ من العمر 22 عامًا مثل “Six Feet Under” أو دراما قانونية أساسية منسية مثل “Suits” يمكن أن يحقق نجاحًا كبيرًا على خدمتها.

وقال ساراندوس هذا الأسبوع: «هذا انعكاس لما نقوم به بشكل أفضل».

ومع ذلك، لا تتوقع Netflix رد الجميل.

قال السيد ساراندوس إن الشركة ليس لديها قسم لترخيص المسلسلات الأصلية ولا يرى أي سبب لإنشاء قسم.

وقال: “أعتقد أنه يمكننا إضافة قيمة هائلة عندما نقوم بترخيص المحتوى”. “لست متأكدًا من أن الأمر متبادل”.

[ad_2]

المصدر

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى