الموضة وأسلوب الحياة

تحتفل غوينيث بالترو بعمر 15 عامًا من Goop، وعلامتها التجارية الشهيرة


“أعتقد أنني أعتقد أن شركتي هي التي تقودني حقًا” ، على سبيل المثال غوينيث بالترو.

بالترو، الممثلة والمديرة التنفيذية لـ Goop، تم إعادة تصميمها، وهي مريحة جدًا، في غرفة المعيشة في منزلها في أماجانسيت، نيويورك الجديدة، في نهاية شهر يوليو. تعليق: “Creo que la gente piensa que soy la cara” فقط. “أخرج الشركة بالتأكيد، لكنه لم يقم بتصنيف فئة الشخصية التي تريد تصحيح رأي أو فكرة ملتبسة للجمهور. أعتقد أنه تمرين بسيط للغاية.

تقوم الممثلة بإيماءة يدها بينما تتحدث وتتحدث وتتحدث مع أصابعها من أجل إطلاق بعض الكلمات.

في أكتوبر، احتفل موقع Goop بالذكرى السنوية رقم 15 وبالترو، البالغة من العمر 51 عامًا، في صورة شخصية انعكاسية، بينما كانا طفلين، ارتداا قفطانًا من الأشعة الزرقاء والبيضاء يشتريان منشورًا مطبوعًا على Instagram، ولم يكن لديهما أي آداب باستثناء la que indicaba que عصر تالا ميديانا.

بدأت Goop العمليات في عام 2008 مع نشرة كتبتها الممثلة من منزلها في لندن، حيث تعيش مع طفليها الصغيرين —Apple، التي يبلغ عمرها الآن 19 عامًا، وموسى، البالغ من العمر 17 عامًا — وشخصيتها الأولى، مغنية فرقة Coldplay، كريس مارتن.

“أعيش حياة صغيرة وهادئة جدًا في شمال لندن مع والدتي وأصدقائي وأمهاتي وأعيش في منزل مع نجمة الروك، حيث يمكنهم التواصل مع تعقيداتهم الخاصة”. “Si tu marido هي موسيقى تدور أحداثها، te quedas sola en casa por Mucho timepo. “حتى تعيش في رحلة صغيرة مع أطفالك وواضح أنك لا تريد السفر أو العمل ولا تكون في مجموعة من الالتقاط”.

لقد مضى على رحيله 10 سنوات منذ أن حصل على جائزة الأكاديمية كأفضل ممثلة في ورقته شكسبير أباسينادو. “Esperen”، dijo، “¿qué año fue؟ Lo Tengo en el otro cuarto. Voy a ver qué dice”. كان هناك مسكن مجاور لتمثال تمثال الأوسكار لعام 1998.

يتمتع المنزل في Amagansett بقدر كبير من الأمان، حيث يتضمن حارسًا وشخصًا يدير المنزل وغرفة كاميرات أمان. ينضح الجزء الداخلي برائحة مكثفة من خشب الأرز، وقد تم تزيينه بدرجات كريمية محايدة، كما أن حوض الزيارات يحتوي على جابون لمانوس إيسوب وقاعدة رقمية. في الخارج، هناك حدائق جيدة وصغيرة من الرمال.

في البداية، يتكون Goop فقط من التوصيات. “أشعر دائمًا بعاطفة كبيرة جدًا للتأكيد:”أتمنى الرد على سؤالك.” “Hay un center de reflexología genial a la vuelta de la esquina'”، يقول.

الآن، تمتلك الشركة 170 موظفًا، من خلال حسابات Paltrow، وتطلق جميعها مجموعة من العلامات التجارية الأكثر نجاحًا واتجاهات على مدار العام. هذا البوليتين؛ بودكاست يحتوي على أكثر من 100 مليون تنزيل؛ خط إنتاج جميل يسمى Goop Beauty؛ أونا دي روبا -G. التسمية بواسطة Goop – هيشا دي تيلاس سوافز أون نيوتروس؛ Goop Wellness، لبيع الفيتامينات والإكسسوارات الجنسية؛ برامج مثل Netflix؛ خمس سنوات وسلسلة من الأطعمة للطهي على شاطئ كاليفورنيا في مطعم Goop Kitchen؛ بالإضافة إلى In Goop Health، وهي عبارة عن سلسلة مؤتمرات حول الصحة، ورحلة ظهرت في مقالة مقدمة في مجلة Harper’s Magazine.

تشتمل منتجات وخدمات الذكرى السنوية على فيلا Goop من سكنين للضيافة في فندق The Colony Hotel في بالم بيتش، فلوريدا، مكيفة مع منتجات Goop على الحمامات والورق المغطى بـ Goop x Fromental؛ وعاء كريستال Lobmeyr إصدار محدود بـ 2500 دولار، تم تصميمه بالتعاون مع جواهر FoundRae، ومنتجات مثل المقشر Goopglow Microderm Instant Glow في عبوات تذكارية.

“Goop هي علامة تجارية مثيرة لا يمكن تعويضها بسبب السعادة”، وهي إحدى العبارات التي تظهر في اتصالات الصحافة الخاصة بك. ولكن من المؤكد أن هذا هو الأفضل لعملائك ومعجبيك. العلامة التجارية مسؤولة عن العديد من الأسماء مثل This Smells Like My Vagina (كما هو لون المهبل) و This Smells Like My Orgasm (كما هو الحال مع النشوة الجنسية). تم نشره عام 2014 حول طلاق مارتن في العالم بعبارة “فقدان الوعي”.

“Si la historia me ha enseñado algo es que siempre que veo al pasado pienso: ‘Vaya، fue interesante experiencer con eso'”، señaló.

منذ ذلك الحين، تعرضت بالترو لانتقادات واسعة النطاق على الإنترنت من خلال مقابلة صحفية تحدثت عن يوم متقطع ونظامها الغذائي، مما يبدو أنه صارم للغاية.

“¿Lo del caldo de huesos؟ “آي، ديوس ميو”، تعجب بالترو. “¿Que si lo sabía؟ قالت لي: “ماما، هذه موجودة في TikTok”. وأكدت بالترو أنها تأتي ثلاث مرات في اليوم ولديها مجموعة كبيرة من الأطعمة التي تعتبر مفيدة.

“Creo que un croissant europeo es un superalimento، por cierto”، dijo. “هي بيبي قطعة من العناية باليدين. Y almorcé una ensalada italiana de Pollo”. (في عام 2018، كان ذلك مع المنتج براد فالتشوك).

لم تقم العمة بالترو بدور البطولة في فيلم على مدار سنوات عديدة، حيث وجدت ممثلة، بعد أن كتبت الصحفية لورين شيرمان من Puck News، “يمكنها أن تتوصل إلى شراء ما تريده”.

يشمل ذلك الملابس التي تحمل اسم G. Label de Goop، والتي استخدمت للإدلاء بشهادتها في عصير مارزو لصدمة الصيد في عام 2016 في منتجع Deer Valley، في ولاية يوتا، الذي وظف طبيب عيون مبتهجًا يدعى تيري ساندرسون. (El jurado لا يعتبر أنه tuviera la culpa). لا يمكنك أن تحاول بيع زبائنك بضمير حي، لكن المتفرجين سيطلبون ملاحظة كل واحد مما يعجبهم.

“أنت ببساطة ستزورني وتعيش تجربة رائعة ومكثفة في كل الأيام”، قالها بالترو. “الآراء التي تولد ملابسي هي غريبة للغاية بالنسبة لي. كل هذا خارج عن المألوف. لا أعتقد أنه سيتابع العملية. اتبع شيئًا مما تشعر به على قيد الحياة. في كل مرة أقضي فيها حياتي، أستمتع كثيرًا برؤية الوقت، ومعالجة شيء ما، وفهم شيء ما”.

قام بالترو بنشر محتوى عبر الإنترنت حول مصحح الوضعية. تم الإعلان عن العام الماضي للمرشح لكأس لوس أنجلوس ، ريك كاروسو ، وهو مروج ريكو للتنقل والجمهوري السابق الذي قام بتغيير انتمائه الحزبي قبل الدخول إلى السباق. “Creo que Tengo la mente abierta hacia todos”، يقول. “Me encanta escuchar lo que la gente Tiene que decir”.

مؤخرًا، قمت بحفظ حلقة من البودكاست الكل فى مع المرشح الرئاسي روبرت إف كينيدي جونيور، أعلن عن مناهضته للفيروس وقبوله لنظريات المؤامرة التي تحول إلى شخصية مثيرة للجدل.

“يبدو مثيرًا للاهتمام للغاية أنه يتطلع إلى نقطة المشاهدة” ، كما يقول. “Desde Entonces ha dicho بعض الأشياء التي أعتقد أنها تبدو جيدة، Digámoslo Así”. (وبعد ذلك، اتصل بي ممثل بالترو للتعبير عن انشغاله بأن آرائه السياسية ستؤثر على الموضوع المركزي لهذه المقالة وقال إنها أكثر “فكرة مستقلة”).

كصاحبة عمل، يمكن بالترو أن تكون أكثر قدرة على تحفيز ما تفعله بعض الوقت عندما تعمل بشكل منتظم. “لقد فكرت في مصطلحات تجربتي الحية كممثلة، حيث قررت أن أتعلم هذا في هذه اللحظة، وأن أستخدم هذا الأمر وأقوم به وأعيشه من جديد”، قال. “لأنك في مجموعة الفيلم لن تشعر أنك قادر على ذلك. من الصعب علي أن أقول ما أقول، ولكنك لا ترغب في أن تكون مديرًا أو أن تكون خارج المشهد في هذه الصناعة. Siento que siempre estaba estirando un poco sus Limitaciones”.

قال صديقك Brit Morin، مؤسس موقع التجارة الإلكترونية Brit + Co، إن التأثير الثقافي لـ Paltrow عبر Goop كان مختلفًا. “على الرغم من أن مبلغ الربح والخسائر من الأفلام والشركات الناشئة متشابه، إلا أن الاختلاف هو أن هناك عوائد هائلة في رأس مال الاستثمار في الشركات الناشئة”، كما يقول مورين، حيث يقدم موقع الويب هذا منتجات Goop في كل مرة. “سيكون من الممكن الحصول على عائد من الانقلاب أكثر من 1000 مرة وقطعة واحدة لم تشاهد أي شيء آخر. إن المقاول هو شكل من أشكال التأثير على شخص ما. لقد خلقت منتجات تجعل الناس يعيشون في عائلاتهم، ويرونها وينظرون إليها.

قم بالبحث عن أموال أو دخل في الأوقات لتقرر أنها عمل قابل للتأجير.

تولى بالترو منصب مدير Goop منذ عام 2017. “في نهاية المطاف لتعلم الدروس التي تجعلني قائدًا، لدي الكثير من الوقت حتى أتعلم في العمل”، قال ذلك. “خاصة في الطريقة الشخصية. “إذا لم يتم تطوير ثقافة مؤسسية، فمن الصعب جدًا فهم كيفية إدارة الأشخاص وإنشاء حدود جيدة”.

لا يوجد ذكر لنماذج محددة. لكن سأفكر في واحدة من الموظفين السابقين في وقت لاحق: إليز لونين، التي كتبت الشركة في عام 2020 وكتبت الكتاب عن أفضل سلوكياتنا: الخطايا السبع المميتة والثمن الذي تدفعه النساء ليكونن صالحات، مراقبة من صحيفة نيويورك تايمز.

في أغسطس، تحدث Loehnen مع التايمز عن خروجه من Goop. “إن اهتماماتي هي فكرة التحسين التلقائي هذه”، كما يقول. “أعتقد أن النجاح في عالم الأعمال هو الرغبة في التحكم والشهادة”.

كل ما في الأمر على وجه التحديد هو استراتيجية Goop للنمو على المدى الطويل، أو الحصول على نتيجة مثل الاستحواذ أو الحصول على حقيبة. قال توني فلورنس، من شركة New Enterprise Associates: “إذا أراد غوينيث وفريقه بناء العمل بالمستوى وهيكل الهامش ليكونا شركة كبيرة مستقلة، كشركة عامة أو كجزء من عمل، ننصحك بذلك”. لقد انقلبت الشركة.

دانا سيتل من Greycroft، الأساس الآخر الذي قلبته في Goop، قال: “أنا أستمتع بأن صاحب العمل يثق في هذه الشركة، وأنه يعمل كمدير تنفيذي، لكنه في حياته”.

واقتصر بالترو على القول: “إن مبلغ قبول المال، ربما يكون بمثابة مسؤولية جسيمة. من الصعب أن يكون الشخص الذي ينوي النمو، وفي نفس الوقت كان محتفظًا جدًا بتمويل الشركة. Estaba patando al caballo y terando de las riendas at the نفس الوقت. ولكن الآن، عندما حدث ذلك، أنا أقدر بشدة أن الشركة تعيش وقتًا طويلاً للتطور مما يجعلها لا تعد مكانًا نيزكيًا صاعدًا.

تتنافس علامات Goop لمستحضرات التجميل، التي تتوافق مع 60 عامًا من مبيعاتها، في سوق ضخم يتضمن إضافة إلى علامات المشاهير. “ها هي ماركاس الآن هي بمثابة شركائنا”، تعليق بالترو. “أنا أشعر بالراحة مع هذا. “كفاءتنا في الحفاظ على الصدق في كل شيء”. في سبتمبر 2018، وافقت شركة Goop على طلب إعلان رائع من أجل التدخل في الضرائب في منطقة كاليفورنيا.

لقد امتلك براد بيت مؤخرًا خط منتجات خاصًا به للعناية بالبشرة، ويدعى Le Domaine Skincare. الممثل يرسل بعض التأثيرات. “Son buenos”، أسيجورو بالترو. “نعم، إنها علامة تجارية رائعة”.

لا تأمل في نشر سيرة ذاتية ستكشف عنها قريبًا. قال بالترو: “لا أريد أن أبذل قصارى جهدي في جزء من أحبائي وأشرح للناس، حتى الآن، لا أعتقد ذلك”، وأضيف: “لا أريد أن أقطع الجزء السفلي من الأرض”.

كانت الممثلة وصاحبة العمل تحلم بمستقبلها بطريقة لا تبدو وكأنها تمثل Goop. لقد تلقت الشركة عروضًا مختلفة للاستحواذ، وأكدت ذلك، لكنها لم تشعر أبدًا أنها ستأتي في اللحظة المتوقعة.

“لا أعتقد أنه يمكنك نزع السلاح من هذا إلى الأبد”، تذكر. “أعتقد أن ليندو عزيز على أداء جيد للمتحولين، وهو أمر حقيقي أريد القيام به. هذا مهم بالنسبة لي”.

أثناء الحياة بعد Goop، تقول الممثلة التي ترغب في العيش بكامل طاقتها التي تسميها سنوات من “التقدم في العمر”، “إنها تعمل على الشعور بحياة دائمة لهذا الجزء من الحياة التي تعيشها”. أريد طهي الطعام، والعيش في حديقتك، وزيارة أبويلا. “المستقبل نفسه سيكشف لي”، في الختام.

لكن قم بتسجيل شيء: “Bueno، sí le prometí a mi mamá” – الممثلة بليث دانر – “لقد قدمت عملاً مسرحيًا عندما تبيع الشركة”. ¿كون دانر أو سولا؟ ¿برودواي أم مونولوج؟

“Ella Solo dice que Tengo que hacerlo y yo Tengo que تفي بهذا الوعد”.




المصدر

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى