كايلي جينر تبلغ من العمر 26 عامًا. وهي أم لطفلين صغيرين. لم تعد ترتدي الشعر المستعار أو المكياج الجريء كل يوم. لم تعد تستيقظ وتنشر على الفور على وسائل التواصل الاجتماعي. “النضج” و”الرقي” هما الكلمتان اللتان توجهان علامتها التجارية الآن.

إنها “تجرد نفسها قليلاً”، كما قالت السيدة جينر في مكتبها في كالاباساس، كاليفورنيا، الأسبوع الماضي، حيث تم سحب ركبتيها إلى صدرها طوال مدة المقابلة التي استمرت ساعة. “ليس لدي هذا الشعر السميك الذي يصل إلى مؤخرتي، وليس لدي رموش ممتدة، وليس لدي هذه المخالب الطويلة.”

رفعت أظافرها مثل اللوز الأحمر اللامع. بالنسبة لها، كانت تلك السمات علامات شبابها. وبالنسبة للآخرين، فقد أشاروا إلى الاستيلاء الثقافي على النساء السود.

ربما لاحظتم هذا التطور. ربما تشعر بالضجر عند أي ذكر لعائلة كارداشيان جينر. لكنك مازلت تقرأ هذا، ولا أحد أكثر وعيًا بهذه الظاهرة – إحدى العينين تراقبها والأخرى تدور – من أخت العائلة الأصغر والأكثر غموضًا والأكثر شهرة. لدى السيدة جينر 400 مليون متابع على Instagram. قد يشمل هذا العدد، الذي يتجاوز عدد سكان الولايات المتحدة، الروبوتات، لكنه لا يزال يفوق أتباع كل من أشقائها.

منذ أن كانت طفلة، تم تحديد الشخصية العامة للسيدة جينر من خلال الاستهلاك. إنها تستهلك زخارف المشاهير والثروة: الملابس والسيارات والطائرات الخاصة وإجراءات التجميل. ثم نستهلكها: وسائل الإعلام التي تشاركها، وشائعات المشاهير التي تولدها، والأهم من ذلك بالنسبة لشركة العائلة، المنتجات التي تبيعها.

وأعلنت يوم الثلاثاء عن شركة Sprinter، وهي مجموعة من مشروبات الصودا الفودكا المعلبة. أطلقت يوم الخميس عطر Cosmic، وهو أول عطر لها تحت إشراف Kylie Cosmetics، وهي شركة شاركت في تأسيسها عندما كانت في الثامنة عشرة من عمرها وبلغت قيمتها 1.2 مليار دولار في عام 2019. كما أنها تواصل إطلاق الملابس من خلال علامتها التجارية الجديدة Khy، التي تقدم “عالية الجودة” قالت: قطع أزياء بسعر أقل.

حتى وفقًا لمعايير كار جينر التجارية – كل أخت مرتبطة بسلعة واحدة على الأقل، بما في ذلك التكيلا، والمكملات الغذائية الصمغية، والجينز الشامل، وجوهرة التاج، والملابس الداخلية – كان هذا أسبوعًا حافلًا بالأحداث بالنسبة للسيدة جينر.

ولكن إذا كانت متعبة، فإنها لا تظهر ذلك. إذا شعرت بأي ضغط – لأنه ليست كل علامة تجارية عائلية تحقق نجاحًا فوريًا، كما يتضح من Kylie Swim في عام 2021 – فإنها لا تظهر ذلك. السيدة جينر لا تظهر الكثير هذه الأيام. في عام 2020، أخبرت أحد مستخدمي YouTube المختصين بالجمال أن التعرض للانتقاد عندما أظهرت “شخصيتها الحقيقية” يضر أكثر من التعرض للانتقاد عندما “تلعب شخصية، ولا تظهر للناس كل شيء”.

هذه هي الطريقة التي تعلمت بها العيش علنًا كشخص بالغ: من خلال أن تكون يقظًا ومتحفظًا ولطيف الكلام.

قالت في مكتبها وقد بدا وجهها غامضاً: “عندما تشارك الكثير، فإنك تفتح نفسك أمام المزيد من التعليقات وآراء الناس حول حياتك”.

ذاك الوجه. الشخص الوحيد الذي كان يدرسه ويناقشه منذ أن كان عمرها 16 عامًا وبدأ في تكبير شفتيها. في البداية، ادعت السيدة جينر أنها كانت تستخدم المكياج وليس الحقن لتعزيزها، وسرعان ما بدأت في بيع مجموعة Kylie Lip Kit لمساعدة الآخرين على فعل الشيء نفسه. وبعد مرور عقد من الزمان، لا يزال الناس يعلقون ويعربون عن آرائهم. إذا ظهرت السيدة جينر في حدث ما في إضاءة قاسية، يقوم جراحو التجميل بتصوير مقاطع فيديو على TikTok تشرح الخطأ الذي يعتقدون أنه حدث. هل كان وجه أي امرأة أخرى من جيلها أكثر رؤية أو تمحيصًا؟

قالت السيدة جينر: “إنها مجرد سنوات وسنوات من عدم الشعور بأن وجهي أو مظهري مقبول”. “لا يوجد شيء يمكن لأي شخص أن يقوله الآن من شأنه أن يؤذيني.”

أشياء شخصية

العطور غالبا ما تكون شخصية. أرادت السيدة جينر أن تنال إعجاب الجماهير.

وقالت عن Cosmic، وهو عطر حلو في الغالب، ممزوج بمسك الفانيليا والياسمين النجمي: “أريد فقط أن يحبه الجميع”. لقد أرادت أن تبدو الزجاجة وكأنها سقطت من الفضاء في يدها، ثم تشكلت حول أصابعها. (إنها تذكرنا بزجاجة عطر هالستون الشهيرة، المنحوتة بغطاء مستدير.)

طلبت السيدة جينر ردود الفعل. وقالت إنها وصديقة لها تغمران نفسيهما بالرائحة قبل الذهاب إلى حفلة، ثم تتبادلان المجاملات في نهاية الليل.

وبالمثل، قالت السيدة جينر إنها استضافت “جولات وجولات وجولات” من اختبارات الذوق مع العائلة والأصدقاء لـ Sprinter، علب صودا الفودكا الجديدة بنكهة الفاكهة.

بشكل عام، تتسم الأعمال الداخلية للعلامات التجارية ذات الواجهة الشهيرة بالغموض، كما أن قيادتها الحقيقية ليست واضحة دائمًا، وذلك بفضل طبقات من اتفاقيات عدم الإفصاح. لقد أكدت عائلة كار جينر، بقيادة المديرة الأم كريس، منذ فترة طويلة على مشاركتها الوثيقة في أعمالها، خاصة عندما يتعلق الأمر بالمفاهيم والتوجيه الإبداعي.

قال كريس جينر: “سيقول بعض الناس: إنها فكرة رائعة، دعوني أضع اسمي عليها”. كايلي “تريد أن تكون مسيطرة على قراراتها”.

في أكتوبر، أعلنت السيدة جينر عن علامتها التجارية للملابس Khy، التي أسستها مع كريس وكذلك إيما وجينز غريد، الزوجين الرياديين اللذين اشتركا مع كيم كارداشيان في Skims وكلوي كارداشيان في Good American. (لم تكن عائلة غريد متاحة للتعليق.) وقالت السيدة جينر إنها شاركت في كل “قطرة” منذ بدايتها: اختيار المتعاونين، وتجميع لوحات المزاج، واختيار الأقمشة والألوان، وتوجيه جلسات التصوير.

كما أنها تنشر أيضًا مباشرة على حسابات Khy الاجتماعية. في يوم مقابلتها مع صحيفة التايمز، كان عليها أن تقاوم حذف منشور نشره شخص آخر ووجدته مشرقًا للغاية وتم تكبيره.

أصدرت Khy أربع قطرات حتى الآن. الأول كان ثقيلًا على الملابس المصنوعة من الجلد الصناعي، وكلها بسعر أقل من 200 دولار. (وصلت المبيعات إلى مليون دولار في غضون ساعة، وفقًا للشركة). أما الإصدار الرابع، الذي صدر في 28 فبراير/شباط، فكان شفافًا ومثيرًا: قطع خفيفة وضيقة بألوان محايدة بأكمام غير متماثلة، وأشرطة ملتوية وفتحات، وكلها بسعر أقل من 100 دولار. يبدو أن العديد من الأنماط تم بيعها في غضون دقائق.

وقال المصمم تومي هيلفيغر، وهو صديق ومعلم للعائلة، للسيدة جينر إن خي “كانت فكرة رائعة”. “إنه ما ترتديه، ولديها الملايين والملايين من المعجبين الذين يرغبون في ارتداء ما ترتديه.”

كشفت دراسة استقصائية موجزة لكبار كتاب التسوق على موقع Substack عن وجود جمهور أقل اقتناعًا – على الرغم من أن قراءهم قد يكونون أكبر سنًا من السيدة جينر. أحد كاتبي الرسائل الإخبارية البارزين لم يسمع عن خي قط. قالت لوريل بانتين إن الجودة “يجب أن تكون استثنائية حقًا وأن تكون مصنوعة بشكل مسؤول” حتى تثير اهتمامها. قالت لورا رايلي إنها شعرت أن خي تفتقر إلى السرد القصصي والحلول التي تقدمها Skims، وهي علامة تجارية أنشأتها امرأة ادعت ذات مرة أنها تقوم بقص وصبغ ملابسها الخاصة.

قالت جيس جريفز: “لا أتوقع أن يهتم مجموعة من الأشخاص الذين يناقشون مزايا السراويل الرياضية العالية” بخي، مما يشير إلى أن قراءها كانوا أكثر اهتمامًا بالقطع الاستثمارية – تلك السراويل المذكورة أعلاه تبلغ قيمتها 860 دولارًا – والتي تم العثور عليها في كيندال خزانة ملابس جينر البسيطة باستمرار.

قالت السيدة جينر إن أسلوبها الشخصي بدأ يتغير منذ حوالي عام. وكانت قد كثفت ظهورها في أسبوع الموضة في باريس، بما في ذلك عرض شياباريلي حيث ارتدت رأس أسد مزيف على صدرها. كان ابنها إير يبلغ من العمر عامه الأول.

قالت السيدة جينر، التي كانت صريحة بشأن معاناتها من اكتئاب ما بعد الولادة: “يستغرق الأمر بعض الوقت بعد أن أنجب طفلاً لأشعر بنفسي مرة أخرى”. “ثم تستعيد جسدك، وتقول: “انتظر، لقد تغيرت الاتجاهات”.”

تفاجأ بعض متابعي السيدة جينر عندما شاركت صورة لها وهي ترتدي فستان ماكسي بأكمام منتفخة في إجازة الصيف الماضي. لقد كانت بعيدة كل البعد عن هوية “الملك كايلي” الشهيرة التي سكنتها في منتصف العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، عندما كانت مراهقة تجريبية في Tumblr، جعلها أسلوبها المزاجي المتناقض مع كارداشيان أكثر ارتباطًا بها. وتكهن المعلقون بأن أسلوبها الجديد “الفتاة النظيفة” كان نتيجة لعلاقتها الجديدة مع تيموثي شالاميت.

هل رأت السيدة جينر أيًا من تلك التعليقات؟ قالت ليس حقا. (إنها تقرأ فقط التعليقات على المنشورات المتعلقة بأنشطتها التجارية.)

قالت السيدة جينر وهي تلامس أطراف الأوراق النقدية الموضوعة على ركبتيها: “لا أعرف ما هو شعوري حيال ذلك”. كانت الأسئلة تتجه نحو السيد شالاميت بشكل غير مريح. “أنا فقط لا أريد أن أتحدث عن الأمور الشخصية.”

‘لا ندم’

عدة مرات خلال مقابلة السيدة جينر، طارت ابنتها البالغة من العمر 6 سنوات إلى الغرفة.

عندما قلت وداعا، فوجئت أنني عرفت اسمها. قالت لها السيدة جينر: “الجميع يعرف اسمك”. “أنت نجم كبير.”

طلبت مني السيدة جينر لاحقًا عدم اقتباس كلام ابنتها. وقالت: “لا يمكننا أن نفعل ذلك لها”. “إنها بريئة. لقد أتت إلى هنا، وهي لا تعلم أننا نجري مقابلة ثم قامت بنشر هذه الاقتباسات علنًا وكان عمرها 6 سنوات. إنها مسؤوليتي لحمايتها.”

وجدت المعلومات التي نشرتها مؤخرًا Kardashian Data Koalition، وهي مجموعة من المتخصصين في التكنولوجيا والبيانات، أن السيدة جينر خفضت منشوراتها عن أطفالها بنسبة 47 بالمائة من عام 2022 إلى عام 2023، على الرغم من أن هذه المنشورات أكسبتها أكبر عدد من الإعجابات في المتوسط.

لم تحلف السيدة جينر تمامًا عن مشاركة صور عائلتها أو إحضار أطفالها إلى المناسبات العامة. (حضرت هي وابنتها عرضين للأزياء في يناير/كانون الثاني). لكنها تريد أن يكون عرضهما “تحت سيطرتي”، على حد قول السيدة جينر. “منذ أن كنت في التاسعة من عمري، كان الناس في عملي.”

وعلى مدى السنوات الـ 17 التالية، واجهت فضيحة مدى الحياة. رد فعل عنيف على تسميته وعدم ذكر اسمه مليارديرًا. رد فعل عنيف على ردها على مأساة هيوستن أستروورلد. رد فعل عنيف على “الصيد الأسود” وتقليد العلامات التجارية الأخرى، وهي اتهامات موجهة بالمثل إلى أخواتها. رد فعل عنيف على ارتباطها برجل كبير السن كفتاة قاصر وتلويث الكوكب بطائرتها والترويج لمعايير جمال غير واقعية بينما تكون أيضًا نتاجًا لمعايير جمال غير واقعية.

قالت إم جي كوري، وهي معالجة نفسية باسم مستعار تطبق نظرية الإعلام على شؤون الأسرة على حسابها الخاص بكارداشيان كولوكويوم: “على الفور، كان جاذبيتها هو المشهد”.

“لم نر البلوغ يحدث. لقد رأينا صارخًا حقًا قبل وبعد. أعتقد أن ذلك كان صادمًا للناس، هذا التحول الجذري للغاية من الطفولة إلى الأنوثة هو الذي ربما شجع أيضًا هذا الاستحقاق على استهلاكها. من المرجح أن تتحول عملية الشيخوخة لدى السيدة جينر إلى مشهد متساوٍ – وهو ما يحدث بالفعل.

أشارت السيدة كوري إلى حلقة عام 2016 من برنامج “Keeping Up With the Kardashians”، حيث تقول السيدة جينر المذهولة لأخواتها الأكبر سناً: “بعض الناس ولدوا لهذه الحياة والبعض الآخر لم يولدوا، وأنا أعلم أنني” ليس من المفترض أن أكون مشهوراً.”

“هل هو نبوي؟ هل سيكون الأمر مأساويًا يومًا ما؟” سألت السيدة كوري. “هناك شيء مبدع في فكرة أن عائلة كارداشيان لا تريد ذلك، لأننا نربط علامتها التجارية بالشهوة المطلقة للشهرة بأي ثمن.”

خلال مقابلتنا، وصفت السيدة جينر مشاهدة ابن أخيها الأكبر يبلغ من العمر 9 سنوات وإعادة النظر في تجربتها الخاصة في التصوير في تلك السن. وقالت: “لكي أكون منصفة، لم تكن عائلتي تعرف مدى النجاح الذي ستحققه”. “أعتقد أنه لو كان بإمكانهم توقع ذلك، فمن المحتمل أن يفكروا مرتين في الأمر – لأنهم شاركوا في البرنامج في سن صغيرة جدًا”.

في صباح اليوم التالي، خلال مكالمة هاتفية مع كريس جينر، سألتها عن أفكارها.

وقالت: “ليس لدي أي ندم”. “وأعتقد أن كل شيء يحدث لسبب ما.” أمضت كريس السنوات الست الماضية وهي معجبة بأسلوب ابنتها في الأمومة، وقالت لها: “أتمنى لو كنت حاضرة مثلك”.

وبالنظر إلى طوفان السيدة جينر من المنتجات الجديدة – والمنتجات التي ستطلقها أخواتها بالتأكيد إلى العالم هذا العام – سألت والدتها ما إذا كانت العائلة قد تصل إلى نقطة عندما يكون هناك ما يكفي، من حيث صفقات العلامات التجارية وبناء الإمبراطورية.

وقالت: “إن فكرتي الشخصية حول العمل والحياة المهنية هي أنها تبقيك شاباً حقاً”. لقد قامت بتربية إيريس أبفيل، شخصية الموضة البالغة من العمر 102 عامًا والتي، كما فهمت، اعتقدت أن سر طول العمر هو عدم التوقف عن العمل أبدًا. (توفيت السيدة أبفيل بعد يوم واحد من محادثتنا).

قال كريس جينر: “ليس هناك حدود لما يمكننا القيام به”.

قبل ثماني سنوات، قالت كايلي جينر لمجلة Interview إنها أرادت، بحلول سن الثلاثين، أن تعيش خارج الشبكة في مزرعة في ماليبو، لتربية الدجاج. لقد حصلت منذ ذلك الحين على دجاج – وحديقة تديرها “بعض السيدات اللطيفات” التي تزود مطابخها بـ “بركة” الفواكه والخضروات، بما في ذلك شرائح البرتقال الذهبي في المياه الفوارة.

وبروح والدتها، غيرت السيدة جينر رأيها منذ ذلك الحين، وقالت: “لدي الكثير من السنوات في داخلي”.