تقنية

تتمتع شركة Truth Social بميزة مع تعثر التطبيقات اليمينية المنافسة


بعد طرد الرئيس السابق دونالد جيه ترامب من تويتر في عام 2021، سارع رواد الأعمال المحافظون إلى الترويج لبدائل وسائل التواصل الاجتماعي المصممة خصيصًا له ولأنصاره.

كان هناك موقع Parler وGab، المشابه لتويتر والذي يحظى بشعبية كبيرة بين الأشخاص الذين اقتحموا مبنى الكابيتول الأمريكي في 6 يناير. ثم جاء تطبيق Gettr، وهو تطبيق للتواصل الاجتماعي أنشأه أحد مستشاري ترامب السابقين.

لقد ضاقت الآن هذا المجال المزدحم، مما أعطى ميزة لـ Truth Social، المنصة التي تمتلكها شركة السيد ترامب والتي يعتبر فيها عامل الجذب الرئيسي.

وفي شهر مارس، سجلت شركة Truth Social 1.5 مليون زائر فريد في الولايات المتحدة حيث بدأت الشركة الأم التداول في الأسواق العامة، بزيادة 130 بالمائة عن الشهر السابق، وفقًا لشركة البيانات Sameweb التي تتعقب حركة المرور على الويب. في حين أن عدد زوار التطبيق كان ضئيلًا مقارنة بالمواقع الاجتماعية الرئيسية، فقد كان 13 ضعف حجم الإجمالي المسجل بواسطة Parler وGettr.

كان أقرب منافس لـ Truth Social هو Gab، وهو معقل للمنشورات المعادية للسامية والعنصرية، والذي اجتذب 246000 زائر فريد في مارس، وفقًا لموقع Sameweb. (شكك أندرو توربا، مؤسس جاب، في هذا الرقم، قائلاً إن جاب كان لديه حوالي 6.5 مليون زائر فريد في مارس، ولكن لا يمكن التحقق من أرقامه بشكل مستقل).

إن أداء منظمة Truth Social له آثار كبيرة على الموارد المالية للسيد ترامب. وعندما بدأت الشركة الأم للتطبيق، Trump Media & Technology Group، التداول في بورصة ناسداك الشهر الماضي، ارتفعت قيمتها إلى 8 مليارات دولار. أصبح السيد ترامب، الذي يمتلك ما يقرب من 58% من الشركة، فجأة أكثر ثراءً بمليارات الدولارات، مما منحه شريان حياة ماليًا حيث يواجه مئات الملايين من الدولارات من الفواتير القانونية المرتبطة بالقضايا المدنية والجنائية المرفوعة ضده.

ولكن لمجرد أن شركة Truth Social تحظى بشعبية أكبر من بعض منافسيها، فهذا لا يعني أن لديها نشاطًا تجاريًا قابلاً للاستمرار.

منذ شهر مارس، انخفض سعر سهم شركة ترامب ميديا، مما أدى إلى انخفاض حصة السيد ترامب إلى حوالي 2 مليار دولار. وفي إيداعات الأوراق المالية هذا الشهر، كشفت الشركة أن إيراداتها لعام 2023 بلغت 4.1 مليون دولار، كلها من الإعلانات، مع خسائر قدرها 58 مليون دولار.

لقد تفوقت شركة Truth Social على المنافسة في الغالب بسبب تعثر منافسيها. غرقت Gettr في حالة من عدم اليقين العام الماضي عندما تم القبض على مستثمر رئيسي بتهم الاحتيال. لا يتوفر تطبيق Gab في متاجر التطبيقات الرئيسية، والتي حظرته في عام 2017 لأنه يسمح بخطاب يحض على الكراهية. وتحاول شركة Parler العودة، بعد أن تم إغلاقها مؤقتًا قبل عام وسط تعديل وزاري في الملكية.

وقالت جوزفين لوكيتو، خبيرة وسائل التواصل الاجتماعي في جامعة تكساس في أوستن والتي درست Truth Social، إن Truth Social هي “الأفضل من بين العديد من المنصات التي لا تحظى بشعبية أو المتخصصة للغاية”. “حتى مع دونالد ترامب، فهي لا تتمتع بمستوى الشعبية الذي تتمتع به أي منصة رئيسية.”

لا تزال شركة Truth Social متخلفة كثيرًا عن X، المعروفة سابقًا باسم Twitter، والتي رفعت القيود المفروضة على الأصوات السياسية الهامشية منذ أن اشتراها Elon Musk في عام 2022. وكان لدى X ما يقرب من 115 مليون زائر فريد في مارس، أي أكثر من 75 ضعف حركة المرور على منصة السيد ترامب. بحسب موقع مماثل.

وفي بيان، قالت شانون ديفاين، المتحدثة باسم ترامب ميديا، إن موقع Truth Social لديه جمهور متفاعل للغاية يضم “ملايين المستخدمين”، مع انضمام آلاف المستخدمين الجدد كل يوم. وقالت إن الشركة لديها أكثر من 200 مليون دولار في البنك وليس لديها ديون.

لم تكشف شركة Trump Media الكثير عن مستوى النشاط على Truth Social. في ملفات الشركات، حذفت الشركة البيانات التي عادة ما تتتبعها شركات وسائل التواصل الاجتماعي عن كثب، مثل عدد المستخدمين النشطين شهريًا أو يوميًا. وجاء في أحد الملفات أن الشركة “لم تعتمد على أي مقياس أداء رئيسي معين لاتخاذ قرارات العمل أو التشغيل” لأن مثل هذه الإحصائيات تعزز “اتخاذ القرار على المدى القصير”.

ومع ذلك، يتمتع تطبيق Truth Social بميزة حاسمة واحدة مقارنة بالتطبيقات اليمينية الأخرى: السيد ترامب.

بعد أن منعه تويتر من نشر منشورات تحرض على العنف في 6 يناير/كانون الثاني 2021، تواصل اثنان من المتسابقين السابقين في برنامجه التلفزيوني الواقعي “The Apprentice” مع ترامب. لقد عرضوا وضعه في مركز منصة جديدة لا تفرض رقابة على منشوراته. وافق السيد ترامب على صفقة مع شركة Truth Social التي منحته حصة أغلبية في الشركة.

لكن Truth Social لم تكن المنصة الوحيدة التي أرادت بناء جمهور حول السيد ترامب. في يوليو 2021، أطلق جيسون ميلر، أحد مستشاري حملة السيد ترامب السابقين، برنامج Gettr، والذي كان له أيضًا تنسيق يشبه تويتر.

وكانت المنافسة شرسة. قال اثنان من الموظفين السابقين إن المديرين التنفيذيين في Gettr تابعوا تقدم Truth Social عن كثب، وأعرب السيد ميللر ذات مرة عن قلقه من أن التطبيق أطلق إمكانية المراسلة المباشرة قبل Gettr.

لكن التركيز الأساسي للسيد ميلر كان هو إقناع السيد ترامب باستخدام الموقع. وقال على شاشة التلفزيون إنه خصص مقبض Gettr للرئيس السابق.

أثار الهجوم الساحر قلق المسؤولين التنفيذيين في شركة Truth Social، وفقًا للوثائق التي قدمها موظف سابق لصحيفة نيويورك تايمز. يتضمن السجل اليومي الذي يحتفظ به قادة الموقع إدخالات متعددة تشير إلى جهود السيد ميلر لإغراء السيد ترامب. (أشار أحد المدخلات أيضًا إلى أن “ميلانيا تحب حقًا اسم Truth Social”.)

في عام 2021، أرسل محامو شركة Trump Media إلى السيد ميلر خطابًا بالتوقف والكف، يطلبون منه “التوقف عن تجنيد الرئيس ترامب” والاستشهاد بعقد السيد ترامب مع شركة Truth Social، وفقًا للإيداع.

تمسك السيد ترامب بالحقيقة الاجتماعية، وذبل جيتر. وفي فبراير 2023، ترك السيد ميلر الشركة للانضمام إلى حملة السيد ترامب الرئاسية. وبعد شهر، اتهم المدعون الفيدراليون أحد كبار المستثمرين في Gettr، Guo Wengui، بغسل الأموال والاحتيال الناجم عن مجموعة من مساعيه التجارية.

ورفض السيد ميلر التعليق. لم يستجب Gettr لطلبات التعليق.

حاولت بارلر أيضًا – وفشلت – في إقناع ترامب بالنشر على موقعها. وبعد أعمال الشغب التي وقعت في 6 يناير، قامت شركات Apple وGoogle وAmazon بإزالة التطبيق من متاجرهم، بسبب مشكلات تتعلق بالإشراف على المحتوى. وفي عام 2022، وافق كاني ويست على شراء بارلر، لكن الصفقة انهارت، وأغلق الموقع العام الماضي.

وقالت إليز بيروتي، مديرة التسويق بالشركة، إنه من المقرر إعادة إطلاق Parler الشهر المقبل. وأضافت أن التطبيق في الوقت الحالي في مرحلة الاختبار وليس المقصود منه جذب حركة مرور كثيفة.

أما بالنسبة للسيد ترامب، فقالت السيدة بيروتي: “إذا كان مهتمًا بمنصتنا ويريد الانضمام إليها، فسنكون منفتحين ونحب ذلك”.

في الوقت الحالي، يظل Gab هو أقرب منافس لـ Truth Social. لكن المنصة، التي تأسست عام 2016، واجهت مشاكل لسنوات. وفي عام 2017، قامت شركتا Google وApple بإزالته من متاجر التطبيقات الخاصة بهما، بسبب انتشار خطاب الكراهية.

وانخفض متوسط ​​عدد الزيارات الشهرية لموقع Gab بنسبة 40 بالمائة تقريبًا من عام 2022 إلى عام 2023، وفقًا لموقع Sameweb. وفي رسالة بريد إلكتروني، قال السيد توربا من Gab إن هذه الأرقام غير صحيحة لأن موقع Sameweb يعتمد على بيانات من موفري التحليلات الخارجيين الذين لا يستخدمهم تطبيقه. وقال توم ليو، نائب رئيس شركة Sameweb، إن الشركة عملت أيضًا مع مزودي خدمات الإنترنت لجمع البيانات، وأنها طبقت منهجية مشتركة عبر المواقع التي قامت بتقييمها.

قبل الظهور العلني لـ Trump Media في الشهر الماضي، كانت هناك دلائل على أن نمو Truth Social كان في حالة ركود. واجتذب الموقع حوالي 100 ألف مستخدم جديد في الأشهر الستة التي سبقت الطرح العام، وفقًا لتقديرات مرصد ستانفورد للإنترنت، مقارنة بحوالي 250 ألف مستخدم في نفس الفترة من العام السابق. لكن في شهر مارس، ارتفع عدد مستخدمي الموقع بأكثر من 100 ألف.

باعتبارها جزءًا من شركة عامة، تتمتع شركة Truth Social بمزايا أخرى، بما في ذلك الأسهم المتداولة علنًا والتي يمكن استخدامها لإجراء عمليات استحواذ أو زيادة التوظيف. وقالت شركة ترامب ميديا، يوم الثلاثاء، إنها اقتربت من بدء خدمة بث الفيديو التي ستركز جزئيًا على “المحتوى الذي تم إلغاؤه”.

وقال الدكتور لوكيتو إن المنصة تفوقت أيضًا على المنافسين في جذب المرشحين المحافظين الآخرين. قبل انتخابات التجديد النصفي لعام 2022، أظهر بحثها أن 54 مرشحًا جمهوريًا نشروا إعلاناتهم على موقع Truth Social، مقارنة بـ 37 مرشحًا على موقع Gettr.

ظلت هذه الأرقام ضئيلة مقارنة بـ X، الذي تضمن مشاركات من 363 مرشحًا جمهوريًا.



المصدر

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى