نظرًا للتأثير الهائل الذي يبدو أن تايلور سويفت قد أحدثته فجأة على كل شيء بدءًا من مباراة السوبر بول وحتى حملة الانتخابات الرئاسية الأمريكية، لم يكن مفاجئًا أن ظهورها في حفل جرامي مرتدية قلادة تحمل ساعة كونكورد عتيقة جعل وسائل الإعلام تعلن عن بداية هذا الاتجاه.

لكن في الآونة الأخيرة، بدأ عدد متزايد من المشاهير، من إيما تشامبرلين إلى جوليا فوكس، يعرضون أساليبهم غير التقليدية في معرفة الوقت.

على سبيل المثال، كانت ريهانا ترتدي ساعة من الذهب الأبيض مرصعة بأكثر من 70 قيراطاً من قطع الألماس المستديرة وقطع الزمرد، وكانت مثبتة حول كاحلها عندما ظهرت في سباق الجائزة الكبرى للفورمولا 1 في لاس فيجاس في نوفمبر.

وقال بنجامين عربوف، الرئيس التنفيذي لشركة جاكوب وشركاه للمجوهرات في مدينة نيويورك، التي صنعت الساعة التي تبلغ قيمتها 400 ألف دولار: “إنها تتمتع بسمعة طيبة في ارتداء الأزياء بطريقة مختلفة”. “كان ظهورها الأول في الفورمولا 1 بعد حملها، وأرادت أن تخرج بقوة كما تفعل دائمًا.”

قال برين فالنر، مؤسس Dimepiece، وهي منصة رقمية متخصصة في كل ما يتعلق بصناعة الساعات، ومقرها في مدينة نيويورك: “لقد رأينا هذا العالم ينفجر”. “ومع ازدياد عدد الأشخاص الذين يرتدون الساعات، بدأ عدد أكبر من الأشخاص في تجربة ارتدائها.”

وقد ردد إريك ويند، مؤسس متجر Wind Vintage لمتاجر الساعات الفاخرة المستعملة في بالم بيتش بولاية فلوريدا، هذه الفكرة. وقال: “يبحث الناس عن طرق جديدة للتعبير عن أنفسهم بدلاً من مجرد الزي القديم الذي يرتديه الجميع”.

الاتجاه لديه تاريخ ملحوظ. وقال ويند: «في القرن التاسع عشر وأوائل القرن العشرين، كانت النساء يرتدين ساعاتهن بكل أنواع الطرق المثيرة للاهتمام والمختلفة». “كانت هناك حالات كثيرة، حتى عندما ظهرت الساعة لأول مرة، حيث قام أشخاص بوضع الساعات على أبازيم الأحزمة والقلائد والبروشات بدلاً من مجرد الجيب التقليدي أو ساعة اليد.”

وفي الآونة الأخيرة، كان هناك مشهد الحفلة في الفيلم الكلاسيكي الشهير “Breakfast at Tiffany’s” عام 1961، والذي يُظهر للحظة وجيزة ساعة على كاحل ضيفة. ثم كانت هناك ديانا، أميرة ويلز، التي ارتدت قلادتها المصنوعة من الياقوت السعودي – وهي ياقوتة بيضاوية مأخوذة من خاتم وحافة ماسية للساعة، مثبتة على مخمل أزرق منتصف الليل – كعصابة رأس في حفل عشاء عام 1986 في طوكيو استضافه الإمبراطور آنذاك هيروهيتو.

وأضاف السيد ويند: “من المثير للاهتمام أن نرى زيادة في عدد الشخصيات العامة التي تجرب هذا الاتجاه في الآونة الأخيرة”.

بدأ غزو ريهانا لساعات جاكوب غير التقليدية في أوائل العام الماضي، عندما ارتدت ساعة Brilliant Skeleton Northern Lights باللون الأحمر بالكامل مقاس 44 ملم من الفولاذ المقاوم للصدأ ومرصعة بأكثر من 300 ماسة خلال أدائها في نهاية الشوط الأول في Super Bowl.

وأعقب ذلك قلادة صنعتها جاكوب من توربيون بريليانت فلاينج توربيون مقاس 47 ملم من الذهب الأبيض مرصعة بأكثر من 700 ماسة، والتي ارتدتها في يونيو أثناء جلوسها في الصف الأمامي في العرض الأول لفاريل ويليامز كمدير إبداعي للرجال في لويس فويتون.

بدأ خلخال الفورمولا 1 بساعة يد من مجموعة Emerald Cut Diamonds مقاس 17 ملم من مجموعة Boutique للمجوهرات. وقال السيد عربوف إن التخصيص كان “مهمة صعبة التحقيق”.

وقال: “كان علينا أن نأخذ حزام إحدى الساعات بالكامل ونربطه بالساعة الأخرى حتى يكون مناسبًا”. “هكذا جاءت الإطلالة، وقد أحبتها تمامًا.”

كما أعطت السيدة تشامبرلين أيضًا ختم الموافقة على جنون إكسسوارات الساعات عندما تم تصوير نجمة وسائل التواصل الاجتماعي في عدد ديسمبر من مجلة W وهي ترتدي ساعة يد Santos de Cartier الهيكلية كنوع من ربطة الشعر. كما قامت السيدة تشامبرلين، التي أصبحت سفيرة لعلامة كارتييه التجارية في عام 2022، بلف ساعة كارتييه بينوار الصغيرة من الذهب الأصفر حول رقبتها، مثل القلادة، في عرض Miu Miu لربيع 2024 في باريس.

قالت السيدة فالنر: “عندما تكون سفيراً لعلامة تجارية، ويتم الدفع لك مقابل ارتداء علامة تجارية واحدة حصرياً، وتكون شخصاً مبدعاً، يمكنك أن تشعر بأنك مقيد”. “وكيف يمكنك العمل ضمن هذه المعايير لتصنع شيئًا خاصًا بك، وتستمتع به قليلًا؟ ولإيصال أنه ربما لا يكون الأمر خطيرًا كما يريده الجميع؟

“عندما تستمتع بشيء ما، يكون له في النهاية تأثير أكبر مما تتخيله العلامة التجارية.”

وربما كان هذا هو ما كانت تدور في ذهن السيدة فوكس في شهر سبتمبر/أيلول، خلال أسبوع الموضة في نيويورك، عندما وصلت إلى حدث ترويجي لـ Pandora مرتدية زياً يضم ساعات كاملة من ماركة الأزياء اللندنية 1XBlue. كانت تتميز بجزء علوي على شكل عصابة وتنورة جلدية قصيرة متطابقة مغطاة بمجموعة من ساعات اليد التي قالت العلامة التجارية إنها اشترتها من الأسواق عبر الإنترنت eBay و Vinted.

قالت بريانا أندالور، مصممة أزياء السيدة فوكس التي عثرت على الزي: «لقد كانت متفقة تمامًا مع هذا الأمر». “الجزء الخلفي من الفستان كان مصنوعًا من المطاط، لذلك كان متعدد الاستخدامات حقًا من حيث الحجم.” (تقدم 1XBlue الآن نسخة مخصصة من التنورة القصيرة عبر الإنترنت بسعر 519 دولارًا.)

وقالت السيدة فالنر إنها تأمل أن تستمر النساء في التلاعب بكيفية ارتداء الساعات. وقالت: “من الممتع حقًا أن تكون هذه الفكرة موجهة للنساء لأننا لا نرى الكثير من ذلك في هذا المجال”، مشيرة إلى أن الاستخدام التقليدي للساعة ليس بهذه الأهمية.

“إذا كنت ترتدي ساعة كقلادة، فلا توجد طريقة يمكنك من خلالها معرفة الوقت. إنه أمر سخيف، ولكن من يهتم؟ إنها مجرد لحظة، لذا لا تأخذ الأمر على محمل الجد.”