الموضة وأسلوب الحياة

المشاهير الآسيويون يسيطرون على الصفوف الأمامية في أسبوع الموضة


هذا الموسم، عندما صرخت حشود من المشجعين من فوق الحواجز أمام عرض أزياء في باريس، أو عندما أدى تدافع المصورين والمتفرجين الذين يحملون هواتف محمولة إلى إثارة ضجة في الصف الأمامي، نادراً ما كان مركز الاهتمام ممثلة في هوليوود أو نجمة روك بريطانية. وبدلاً من ذلك، أشعل المشاهير الآسيويين المشاهد الأكثر جنونًا – والنقرات عبر الإنترنت – الذين وصلت هيمنتهم على دائرة المشاهير في أسبوع الموضة إلى آفاق جديدة.

في ديور، شاهدت ناتالي بورتمان وجينيفر لورانس، سفيرتا العلامة التجارية، الحشود تهياج لمغنية البوب ​​جيسو من بلاكبينك ومينغيو من سبعة عشر، وكلاهما من كوريا الجنوبية؛ والممثلة وعارضة الأزياء الفلبينية بيا فورتزباخ؛ والمغنية الصينية شين ليو، التي تبعها جيشها من المعجبين، الذين يرتدون ملابس زرقاء ثلجية ويحملون لافتات، في جميع أنحاء المدينة.

حصلت الممثلة الصينية يانغ مي على موقع رئيسي بين مايكل بيرك، الرئيس التنفيذي لمجموعة أزياء LVMH، وباسكال ليبوافر، الرئيس التنفيذي لشركة لويفي. في سان لوران ولويس فويتون، استقبلت أكبر الصرخات روزي وليزا من بلاك بينك؛ في Acne Studios، انبهر المشجعون بجوني سوه، المغني الأمريكي الكوري عاري الصدر، محاطًا بنجمة موسيقى البوب ​​اليابانية ماندي سيكيغوتشي وأعضاء ILLIT، أحدث فرقة ظهرت من Hybe، وهي وكالة تمثل أعمال موسيقى البوب ​​الكورية، بما في ذلك BTS.

وحدثت مشاهد مماثلة في ميلانو وفي معرض بربري في لندن، حيث كان سفراء العلامات التجارية الرسميون، بما في ذلك الممثلة الصينية تانغ وي، والممثل التايلاندي فاشيراويت شيفاري، المعروف باسم برايت، ونجم كرة القدم الكوري الجنوبي سون هيونغ مين، جميعهم في حضورهم. حضور.

أقامت ماركات الأزياء علاقات مع سفراء الصين وكوريا الجنوبية الرئيسيين لأكثر من عقد من الزمان. ولكن في ظل مشهد الرفاهية المتقلب مع ركود سوق أمريكا الشمالية، أصبحت منطقة جنوب شرق آسيا ذات أهمية متزايدة. وتتوقع البيانات الصادرة عن الشركة الاستشارية Bain & Company نمو المبيعات الإقليمية بنسبة 4.8 في المائة في عام 2024، ومن المتوقع أن تنمو تايلاند بشكل أكبر بفضل قاعدة المستهلكين المحليين والسياحة من الدول الآسيوية المجاورة. والآن تكثف العديد من دور الأزياء جهودها لعقد شراكات مع المشاهير من تلك المنطقة، خاصة مع نجوم من تايلاند وإندونيسيا والفلبين.

في عالم مهووس بالمشاهير، فإن التأييد المناسب من الوجه المناسب في الوقت المناسب هو أقوى خطوة تسويقية يمكن أن تقوم بها العلامة التجارية. أصبحت المنافسة بين العلامات التجارية لتوقيع العقود مع أسماء مشهورة شرسة ومكلفة بشكل متزايد.

قال رود مانلي، كبير مسؤولي التسويق في Burberry، حول معاييرها: “نحن نبحث عن الأفضل في فئتهم في مجالهم، سواء كان ذلك في التمثيل أو الغناء أو الرياضة، كما أن الأشخاص الذين نعرفهم يمكنهم حقًا تجسيد مظهر وجماليات Burberry”. لشريك العلامة التجارية، مضيفًا أن آسيا تمثل أكثر من ثلث مبيعات بربري.

بعد ظهور أحد المشاهير في أسبوع الموضة أو منشور على وسائل التواصل الاجتماعي من قبل نجم يرتدي منتجًا يحمل علامة تجارية، تقوم شركات الأزياء بفحص الانطباعات والمشاركة عبر الإنترنت، بالإضافة إلى الصور والمحتوى عبر منصات الوسائط الاجتماعية والتقليدية والأسواق الجغرافية لتحديد قيمة استثماراتها.

وقال مانلي: «عندما يتعلق الأمر بالمشاهير والمنصات الآسيوية، فإن بعض هذه الأرقام مرتفعة بشكل فلكي وتصل إلى أكثر من السفراء الغربيين، خاصة عندما يكون لديهم مشروع جديد مثل مسلسل تلفزيوني، مما يضاعف تأثير ربطهم بالعلامة التجارية.

تستخدم شركة Launchmetrics، وهي شركة برمجيات وتحليلات بيانات، خوارزمية تسميها Media Impact Value لتعيين قيمة نقدية للمنشورات والمواضع والمقالات. في الموسم الماضي، وجدت أن ظهور جيسو من فرقة Blackpink في أحد عروض Dior يمثل 14% من إجمالي قيمة التأثير الإعلامي (أو 8.1 مليون دولار) لدار الأزياء.

وبالمقارنة، حققت الأسماء الغربية مثل روبرت باتينسون 2.7 مليون دولار وجينيفر لورانس 4.5 مليون دولار. (رفضت ديور التعليق على هذا المقال).

وفقا لأليسون برينجي، كبير مسؤولي التسويق في Launchmetrics، فإن العقود مع المشاهير في منطقة آسيا والمحيط الهادئ تجلب للعلامات التجارية الشريكة مصداقية محلية وعالمية، خاصة في الوقت الذي يتبنى فيه العديد من المتسوقين التمثيل والإلهام الثقافي خارج وطنهم. وقالت إنه في عروض الأزياء في أوروبا اليوم، فإن المشجعين الذين يصرخون عند الأبواب لإلقاء نظرة على النجوم الكوريين أو التايلانديين هم في كثير من الأحيان من إيطاليا أو فرنسا كما هم من آسيا أو من التراث الآسيوي.

وقالت برينجي إنه في حين يواصل بعض النجوم الأميركيين التأثير بشكل كبير على اتجاهات الموضة، ولا سيما زندايا وكايلي جينر، فإن هناك رغبة بين المشاهير الآسيويين لتجربة خزائن ملابسهم مما يجعلها جذابة للعلامات التجارية الغربية. وتلعب وسائل الإعلام الاجتماعية دورا كبيرا في التأثير على سلوك المستهلك في آسيا؛ عبر الإنترنت، غالبًا ما يطلب المعجبون من بعضهم البعض شراء المنتجات التي يوصي بها فنانوهم المفضلون.

في معرض Acne Studios الأسبوع الماضي، ظهر السيد سوه، الذي ذاع صيته مع فرقة NCT، لأول مرة في أسبوع الموضة في باريس على كرسي عملاق مصنوع من الإطارات. كان يرتدي مشاعل من الدنيم وسترة طويلة لراكبي الدراجات النارية فوق صدره العاري، وكان شعره الأسود المنسدل مصبوغًا باللون البرتقالي عند الأطراف. كان من المستحيل تقريبًا دخول العرض بسبب صراخ أتباعه.

قال متحدث باسم العلامة التجارية: “جوني مناسب جدًا لنا”، مشيرًا إلى أن السيد سوه “يجسد الروح المخنوثة في Acne Studios ويتمتع بحس شخصي إبداعي للغاية في الأسلوب”.

وأضاف السيد مانلي من بربري أنه على عكس نظرائهم الغربيين، عادة ما يكون المشاهير من كوريا الجنوبية وتايلاند والدول الآسيوية الأخرى أكثر قابلية للتفاعل مع معجبيهم ويعتبرون ذلك جزءًا من وظيفتهم، حيث يقضون وقتًا كبيرًا في التقاط صور شخصية وتوقيع التوقيعات قبل أو بعد حدث ما.

وأضاف أن المشاهير الآسيويين يجذبون أيضًا حشودًا كبيرة في المنطقة. وقال: “إنك تتوقع مشهداً ما في أسبوع الموضة، ولكن عندما نفتتح متجراً في آسيا وندعو النجوم، فإن الآلاف من المعجبين سيتوافدون على مركز التسوق هذا مقارنة بـ 100 شخص في مكان آخر على سبيل المثال. إنها ليست على نفس النطاق.”





المصدر

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى