العمال ذوي الياقات الزرقاء هم نجوم وسائل التواصل الاجتماعي الجدد

لقد كان يومًا حافلًا آخر لطاقم Rest-Ashoar، وهو قارب لصيد جراد البحر يعمل في المياه قبالة الساحل الصخري لمدينة وينتر هاربور بولاية ماين. كان القبطان، جاكوب نولز، قد استيقظ في الساعة الثالثة صباحًا في صباح يوم نشيط من شهر أكتوبر وأخذ سفينته مسافة 10 أميال في المحيط.

باستخدام رافعة هيدروليكية وعوامات وحبال، قام السيد نولز وكيث بوتر (الرجل الصارم) وكوتي وايت (الرجل الثالث) بسحب 400 مصيدة سلكية خلال الساعات العشر التالية. لقد قاموا بسحب الكركند ذي الحجم القانوني – على الأقل 3.25 بوصة ولكن ليس أكثر من 5 بوصات، من عينه إلى الجزء الخلفي من صدفته – من كل قفص مزود بطعم وألقوا الصغار منه مرة أخرى. عندما غرق القارب في الأمواج المتدحرجة، قاموا برفع الفخاخ الفارغة إلى البحر.

حتى أثناء قيامهم بالأعمال الشاقة التي يقوم بها الصيادون التجاريون، كان الطاقم منخرطًا في مهمة أخرى: تصوير مقطع فيديو.

على مدار العامين الماضيين، حشد نولز، 30 عامًا، جمهورًا كبيرًا على وسائل التواصل الاجتماعي من خلال مشاركة مقتطفات من يوم عمله مع متابعيه البالغ عددهم 2.5 مليون على TikTok وما يقرب من 400 ألف متابع على Instagram. يرتدي مريلة صيد مطاطية برتقالية اللون من شركة Grundens ومعطفًا مطابقًا لها، ويقف على سطح السفينة، ويقدم دروسًا تعليمية حول، على سبيل المثال، تكاثر جراد البحر، أو كيفية إزالة البرنقيل من أصداف سرطان البحر.

وفي سبتمبر/أيلول، أضافت سفينة Rest-Ashoar فردًا رابعًا من أفراد الطاقم: غريفين بوكوالتر، 20 عامًا، وهو مصور فيديو. وفي رحلات الصيد، غالبًا ما يجلس في المقصورة، ويقوم بتحرير اللقطات على جهاز الكمبيوتر المحمول.

السيد نولز هو واحد من العديد من الأشخاص الذين يعملون في وظائف الياقات الزرقاء والذين يستخدمون وسائل التواصل الاجتماعي لتقديم نافذة على حياتهم. تدور مقاطع الفيديو الخاصة بهم حول أبعد ما يمكنك الحصول عليه من مقاطع فيديو الماكياج “استعد معي” التي تعد من العناصر الأساسية في TikTok، وتشبه بدلاً من ذلك نسخة الوسائط الاجتماعية من “Dirty Jobs”، وهو العرض طويل الأمد على قناة Discovery. في بعض الحالات، كما هو الحال مع السيد نولز، وقع هؤلاء المؤثرون الذين يعملون بجد على صفقات رعاية مع العلامات التجارية، مما يمنحهم مصدرًا إضافيًا للدخل.

شخصية أخرى مشهورة على الإنترنت تعمل في الهواء الطلق هي آدم بيري، وهو قاطع أشجار في إنجلترا، وقد جمع 245 ألف متابع على إنستغرام من خلال نشر مقاطع فيديو لنفسه وهو يتسلق الأشجار بمنشار ويربط عقدًا بأسماء مثل البولينج البرتغالي المزدوج وعقدة القرنفل. هناك أيضًا هانا جاكسون، التي ترعى الأغنام في تلال كمبريا بإنجلترا، وتتعامل مع الراعية الحمراء على تيك توك، حيث لديها 100 ألف متابع. قدمت مشاركة حديثة كلبها الجديد للرعي، ميك.

وقالت السيدة جاكسون، 31 عاماً، إن خلاصتها تناشد “الأشخاص الذين يعيشون في بيئة ريفية قليلاً”. قالت: “ربما لأنني أشرح الزراعة بطريقة سهلة حقًا”. “يشعر الناس براحة تامة لأنهم يستطيعون طرح الأسئلة دون أن يشعروا بالغباء.”

بشعرها الأحمر وروح الدعابة اللطيفة، تتمتع السيدة جاكسون بحضور ملفت للنظر، وقد استثمرت نجاحها عبر الإنترنت في مذكرات حققت أفضل المبيعات في إنجلترا. ظهرت أيضًا في برنامج “Countryfile” على قناة BBC ووقعت اتفاقيات رعاية مع شركة Can-Am، التي تصنع المركبات على الطرق الوعرة، وشركات أخرى.

وقالت عن الأموال التي تكسبها من خلال النشر: “إنها تساعد حقًا في دعم المزرعة”.

يشمل جمهور هؤلاء المبدعين الأشخاص الذين يقومون بعملهم من مكاتبهم. قال مايكل ويليامز، الذي يدير موقع A Continious Lean، وهو موقع خاص بأزياء الرجال تحول إلى نشرة إخبارية، إنه يتابع حسابات وسائل التواصل الاجتماعي لميكانيكي وكهربائي وسائق شاحنة لمسافات طويلة.

وقال إنه أحب بشكل خاص منشورات روبرت ألين، الطيار الذي لديه ما يقرب من 400 ألف متابع على TikTok والذي تسلط مقاطع الفيديو الخاصة به الضوء على مجال صناعة الطيران. السيد ألين، المعروف على الإنترنت باسم CaptainBob، هو مؤسس شركة Nomadic Aviation، وهي شركة تنقل الطائرات حول العالم عند بيعها أو جلبها للصيانة أو تحويلها من طائرات تجارية إلى طائرات شحن.

قال السيد ويليامز: «إنه موجود في كل هذه الأماكن الغريبة في العالم، حيث يقوم بتحويل البضائع». “إذا كنت مهتمًا بهذا النوع من الأشياء، فهو مقنع جدًا.”

لا يوجد الكثير من القواسم المشتركة بين رجل جراد البحر والراعي والطيار مع مبدعي الأزياء وأسلوب الحياة الشباب الذين برزوا على الساحة منذ أكثر من عقد من الزمن. قام هؤلاء المؤثرون السابقون عبر الإنترنت ببناء متابعيهم من خلال عرض أسلوبهم الشخصي أو من خلال تقديم نصائح حول الجمال أو الديكور أو الأبوة والأمومة. لقد نجح الأكثر ذكاءً بينهم في تحويل الشهرة عبر الإنترنت إلى أموال نقدية من خلال شراكات العلامات التجارية.

قالت أليس مارويك، الأستاذة المشاركة في جامعة نورث كارولينا في تشابل هيل، والتي أجرت أبحاثها: “عندما نفكر في الشخصيات المؤثرة، نفكر في امرأة شقراء ترتدي زيًا من قطعتين، وتحمل حقيبة يد فاخرة، وتقف في شرفة الفندق”. يركز على وسائل التواصل الاجتماعي.

ويرجع ذلك إلى حد كبير إلى أن Instagram كان مناسبًا للترويج لمحتوى نمط الحياة الطموح عندما وصل كتطبيق لمشاركة الصور في عام 2010. “إنه يتمتع بجودة جمالية تفسح المجال للجمال وأسلوب الحياة والسفر والطعام – هذه المناطق المنسقة للغاية والمرئية للغاية،” كما يقول البروفيسور. قال مارويك.

تركزت سلالة موازية من الشهرة على وسائل التواصل الاجتماعي على مستخدمي YouTube الذكور مثل جيك بول ومستر بيست، الذين اعتمدوا على المشهد والتحرير السريع والتهديد لبناء عدد كبير من المتابعين، خاصة بين الشباب.

عندما انطلق تطبيق TikTok، كانت مقاطع الفيديو القصيرة الخاصة به أكثر بدائية وغير مفلترة، وكان من الممكن أن ينتشر الناس على نطاق واسع لمجرد أنهم كانوا قادرين على قول أشياء مثيرة للاهتمام لكاميرا الهاتف الذكي أو كان لديهم أسلوب حياة غير عادي. قال البروفيسور مارويك: “هذا هو المكان الذي نحصل فيه على هؤلاء المؤثرين من ذوي الياقات الزرقاء”. “نحن نعلم أن هذه الوظائف موجودة، لكننا لا نعرف حقًا ما هو الوضع وراء الكواليس.”

قالت السيدة جاكسون إنها، أثناء نشأتها، لم تكن تعلم أن الزراعة هي شيء يمكنك القيام به لكسب لقمة العيش دون أن تولد فيها، ولم يكن لديها قدوة نسائية. كثيرا ما تسمع من النساء من جميع مناحي الحياة الذين يشكرونها على إظهار حياتها اليومية. وقالت السيدة جاكسون: “إن الأمر يتعلق بالنساء بشكل عام، كونهن أكثر شجاعة بعض الشيء ويحاولن تجربة أشياء يعتقد المجتمع أنه لا ينبغي لهن القيام بها”.

يبدو أن الأصالة هي نقطة جذب أخرى. لا يعيش منشئو المحتوى من ذوي الياقات الزرقاء في دور المحتوى في لوس أنجلوس، ولا تمتلئ خلاصاتهم (حتى الآن) بالمشاركات الدعائية، ولا يبدو أنهم يستخدمون وسائل التواصل الاجتماعي كنقطة انطلاق نحو الشهرة على الإنترنت، نظرًا لأنهم خصصوا سنوات للعمل في التجارة.

غالبًا ما تحتوي مقاطع فيديو السيد ألين على مجموعة من حلوى إم آند إمز بالفول السوداني في مكان ما في مقصورة الطيار. يطلق على الحلوى اسم سحر الحظ السعيد ويتأكد من تخزينها قبل الشروع في أي رحلات دولية. وضحك ألين، البالغ من العمر 57 عامًا، عبر مكالمة فيديو في لندن، من الإشارة إلى أنه كان يتقاضى أجرًا من شركة مارس، صانعة الحلوى.

”إم آند إمز يجب قال: “سيدفعون لي”، مضيفًا: “أعتقد أنهم غير مدركين”.

كان طريقه إلى شهرة TikTok غير مرجح. لقد كان مستثمرًا في شركة تصنع مواد طاردة للحشرات، بما في ذلك قاتل بق الفراش الذي ظهر لأول مرة في وقت قريب من تفشي الوباء وإغلاق الفنادق. للمساعدة في بيع المنتج، قال إنه درس التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي وانضم إلى TikTok.

“لم يهتم أحد بمنتجات بق الفراش هذه، لكنهم كانوا يسألونني: إلى أين ستسافر؟” ‘ماذا تفعل؟’ يتذكر السيد ألين قائلاً: “اعرض المزيد من الطائرة”. “يبدو أن هناك الكثير من الأشخاص المهتمين بالطيران. كان لي حقا أي فكرة.”

وقال إن العديد من أتباعه هم أشخاص، لأسباب مختلفة، غير قادرين على القفز على متن طائرة ورؤية العالم. وهم يرونه كرجل عادي. قال السيد ألين: “إنني آكل بشكل سيئ”. “أنا لا أحصل على الراحة المناسبة. أنا أتلقى طعامي من المتاجر الصغيرة. هناك أشخاص مثل سائقي الشاحنات يمكنهم الارتباط بذلك.

كما أصبح حساب السيد ألين مصدر إلهام لبعض الطيارين الشباب – لأسباب ليس أقلها أن الطيارين وأفراد الطاقم العاملين في شركات الطيران التجارية يمنعون من قبل أصحاب العمل من نشر هذا النوع من المحتوى الكاشف الذي يشاركه.

عندما قام مؤخرًا بتسليم طائرة إلى سانفورد بولاية فلوريدا، استقبل السيد ألين كأحد المشاهير من قبل درو كريب، 21 عامًا، وهو طيار يعمل للحصول على رخصة النقل الجوي الخاصة به.

“عندما تكون، مثلي، لا تزال تحاول تخصيص ساعات للوصول إلى شركات الطيران، فأنت تعرف شيئًا عن الأجر، وتعرف عن الطيران اليومي من النقطة “أ” إلى النقطة “ب”، لكنك لن تتمكن أبدًا من رؤية ما وراء الكواليس، قال السيد كريب. “إن بوب معروف جيدًا في مدرسة الطيران الخاصة بي لأنه يقدم نظرة ثاقبة لعالم الطائرات.”

ومن المفيد أن يكون السيد ألين، المولود في ولاية كنتاكي، طبيعيًا أمام الكاميرا، مع لهجة سلسة وحب للطيران الذي يظهر في مقاطع الفيديو الخاصة به.

وجد جو سيبي، سائق الشاحنة الذي يتابعه السيد ويليامز لمسافات طويلة، شهرة على وسائل التواصل الاجتماعي، ويتمتع بشخصية بخيل وروح الدعابة الجافة التي تربطه بمعجبيه. يقف السيد سيبي بجانب جهازه على طول طريق سريع مزدحم، وسيتذمر من الاضطرار إلى قيادة ناقل حركة أوتوماتيكي بدلاً من ناقل الحركة اليدوي أو بعض المشكلات الأخرى في مكان العمل، ثم يتفادى مع المتابعين الذين يتركون تعليقات.

على الرغم من وظيفته وموقعه البعيد، فإن السيد نولز، الذي تعمل عائلته في مجال جراد البحر منذ أجيال، يعد من المخضرمين على الإنترنت. قال إنه بدأ في نشر مقاطع فيديو على موقع يوتيوب حول مغامرات الصيد وصيد الأسماك في شمال ولاية ماين عندما كان مراهقًا. قبل ثلاثة أشهر، وقع مع شركة Greenlight Group، وهي شركة لإدارة المواهب.

وقال دوج لاندرز، مؤسس الوكالة: “نحن نراقب المبدعين الذين هم من ذوي الياقات الزرقاء والياقات الزرقاء، مثل جاكوب”. وتمثل الشركة أيضًا غابرييل فيتوسا، مربي الكلاب الذي لديه 2.3 مليون متابع على TikTok، وجوردان هوليت (المعروف باسم Jordan the Stallion)، الذي جمع 11 مليون متابع على TikTok بمقاطع فيديو حول مطاعم الوجبات السريعة حيث كان يعمل سابقًا.

قال السيد لاندرز إنه كان يتوسط في شراكات العلامة التجارية للسيد نولز ويساعده على توسيع “فقاعة السرد” الخاصة به خارج سطح Rest-Ashoar.

أثناء جلوسه في غرفة العصابات المزدحمة في وينتر هاربور كووب، وهو كوخ مكتب الصيادين، كان السيد نولز يرتدي سترة سوداء ثقيلة الوزن من شركة أمريكان جاينت – وهي أول شراكة مهمة له مع علامته التجارية. وقد وقع مؤخرًا أيضًا صفقات مع BetterHelp، وهي منصة للصحة العقلية؛ CapCut، صانع أدوات التصميم الجرافيكي؛ و AG1، مكمل غذائي.

وتذكر كيف وصل إلى الشهرة الفيروسية في عام 2020 بعد نشر مقطع فيديو على TikTok يشرح معنى “البيضة” – وهي أنثى جراد البحر مملوءة بالبيض، والتي عندما يصطادها صياد، يتم إعطاؤها علامة على شكل حرف V في قصتها في محاولة تجاهها. الحفاظ على مصايد الأسماك مستدامة.

قال السيد نولز: «بعد أن حصلت على علامة V، أصبح من غير القانوني الاحتفاظ بها لبقية حياتها». “عندما نشرت ذلك، انتشر بسرعة كبيرة.”

وقال إنه وزوجته لديهما ثلاثة أطفال صغار، لذا فقد رحب بالمال من صفقات الرعاية. بالإضافة إلى ذلك، فإن خطه الجانبي على TikTok يجعل رتابة الأيام الطويلة على الماء تمر بسرعة أكبر. وقال: “نحن هناك لمدة 10 ساعات وليس لدينا ما نفعله سوى الحديث”.

في هذه الأيام، يبتكر القبطان وطاقمه أفكارًا لـ TikTok. أصبحت مقاطع الفيديو الخاصة بهم أكثر أبلهًا وشبه مكتوبة مع نمو متابعيهم. عندما انضم السيد وايت إلى القارب باعتباره الرجل الثالث، حاول التدحرج على جذع شجرة ينجرف في المحيط المتجمد من أجل الفيديو الافتتاحي الخاص به.

في الواقع، يبدو السيد نولز على شفا شيء لم يواجهه سوى عدد قليل من صيادي الكركند على الإطلاق. إذا تم عقد المزيد من صفقات العلامات التجارية، وإذا استمر عدد متابعيه في النمو، فقد يكسب قريبًا مقابل منشوراته أكثر مما يكسبه من مكاسبه. سيصبح بعد ذلك نوعًا من الممثلين، حيث يلعب دور جراد البحر القوي في ولاية ماين. وسيكون ذلك جيدًا منه.

قال السيد نولز عن جراد البحر: «إنه أمر صعب على جسدك، وصعب على ظهرك». “أنا أحب ذلك، وربما سأفعل ذلك دائمًا، لكني أرغب في الوصول إلى النقطة التي أفعل فيها ذلك من أجل المتعة. ليس لذلك يجب أن أستيقظ في الثالثة صباحًا وأذهب للقيام بذلك.