أعلنت شركة Snap، الشركة الأم لـ Snapchat، يوم الثلاثاء أن إيراداتها ارتفعت بنسبة 5 بالمائة في الربع الأخير بعد ربعين متتاليين من الانخفاضات، مع انتعاش سوق الإعلانات الرقمية.
لكن سناب حذرت من أن سوق الإعلانات لا يزال لا يمكن التنبؤ به وأنها “لاحظت توقفًا مؤقتًا في الإنفاق من عدد كبير من الحملات الإعلانية الموجهة أساسًا للعلامات التجارية مباشرة بعد بداية الحرب في الشرق الأوسط”.
وبلغت إيرادات الربع الثالث 1.19 مليار دولار، ارتفاعًا من 1.13 مليار دولار قبل عام وأعلى من تقديرات وول ستريت البالغة 1.11 مليار دولار. وفي الربعين السابقين، انخفضت إيرادات Snap بنسبة تتراوح بين 4% و7%.
ظلت الشركة غير مربحة، وسجلت خسارة صافية قدرها 368 مليون دولار للربع الثالث، وهو ما كان أكبر من خسارة قدرها 360 مليون دولار قبل عام.
وفي رسالة إلى المستثمرين، قال إيفان شبيجل، الرئيس التنفيذي لشركة Snap، إن الشركة “ركزت على تحسين منصتنا الإعلانية” لتحقيق عوائد أعلى للمعلنين.
وشهدت العديد من شركات التكنولوجيا التي تعتمد على الإعلان عبر الإنترنت تباطؤ المبيعات العام الماضي وسط ارتفاع التضخم وعدم اليقين الاقتصادي. وبدأت أكبر الشركات، مثل جوجل وميتا، التي تمتلك فيسبوك وواتساب وإنستغرام، في التعافي في وقت سابق من العام. وباعتبارها شركة صغيرة لوسائل التواصل الاجتماعي، كانت عودة Snap إلى النمو أبطأ.
أدى ذلك إلى قيام شركة Snap بخفض التكاليف. أغلقت الشركة مؤخرًا عرضًا للواقع المعزز وأعلنت عن تسريح 170 موظفًا. وفي العام الماضي، قالت إنها ستخفض عدد موظفيها بنسبة 20% وستتوقف عن ستة منتجات على الأقل.
وقالت جاسمين إنبيرج، المحللة الرئيسية في شركة Insider Intelligence، إن شركة Snap “لا تزال لاعبًا أصغر بكثير من Meta وGoogle”. “إن نظامها الإعلاني ليس متقدمًا تمامًا، وهو يحاول اللحاق ببعض أقرانه فيما يتعلق بإعادة بناء هذا النظام الأساسي.”
وقد تعهد السيد شبيغل بتغيير مسار شركة Snap. وفي مذكرة للموظفين الشهر الماضي، قال السيد شبيجل إنه يريد أن تصل شركته إلى “الهدف الممتد” المتمثل في نمو إيرادات الإعلانات بنسبة 20 بالمائة في عام 2024. وقد تم الإبلاغ عن المذكرة في وقت سابق بواسطة The Verge وأكدتها Snap.
ومع ذلك، قامت شركة Snap بزيادة عدد مستخدميها. وبلغ عدد المستخدمين النشطين يوميًا للربع الثالث 406 ملايين، بزيادة 12 بالمائة عن العام الماضي. وفي الشهر الماضي، قالت شركة Snap إنها وصلت إلى خمسة ملايين مستخدم لخدمات الاشتراك المدفوعة، ارتفاعًا من أربعة ملايين في يونيو.
بالنسبة للربع الحالي، توقعت الشركة أن يصل عدد المستخدمين النشطين يوميًا إلى 410 ملايين إلى 412 مليونًا، كما توقعت داخليًا نمو الإيرادات بنسبة 2 إلى 6 بالمائة.
وقال محللون إن شركة سناب واجهت صعوبة في جني الأموال من مستخدميها، حيث أنها تستخدم عادة كمنصة للمراسلة ولا تعرض إعلانات في تلك الدردشات. تتضمن الشركة الآن إعلانات في ميزات مثل Stories وSpotlight، وخلاصات الصور ومقاطع الفيديو القابلة للتمرير من المبدعين. وفي الشهر الماضي، قالت الشركة أيضًا إنها أقامت شراكة مع مايكروسوفت لتضمين الإعلانات، التي تأتي في شكل روابط دعائية، في برنامج الدردشة الآلي الخاص بها، My AI.
وقالت شركة سناب أيضًا يوم الثلاثاء إن جيري هانتر، الرئيس التنفيذي للعمليات، يعتزم التقاعد العام المقبل. وسيدعم السيد هانتر، الذي ساعد في بناء الهندسة وأعمال الشركة، شركة Snap حتى شهر يوليو. ولم يتم تسمية بديل.
