ارتداء الملابس للكاميرات، إن لم يكن المعركة

جو بايدن ودونالد ترامب لم يصبحا بعد المرشحين الرئاسيين الرسميين من حزبيهما، لذلك لم تتح للناخبين الفرصة لمشاهدتهما وهم يتنافسون وجها لوجه، كما حدث في عام 2016، في مناظرة أو مقابلة. لكن يوم الخميس، عندما زار كل منهما الحدود الأمريكية المكسيكية لمعالجة قضية الهجرة، كان الاثنان على وشك المواجهة كما رأينا منذ الانتخابات الأخيرة – حتى لو كانت المسافة بينهما 300 ميل.

وكانت النتيجة صورة ليس فقط للسياسة وأساليب العرض المختلفة، بل للمواقع السياسية. ليس فيما يتعلق بالأوضاع على الحدود بل بالانتخابات العامة.

من الواضح أن هذا هو ما كان يرتديه كلا الرجلين، على أي حال. من المؤكد أنها لم تكن للتنزه على طول الحواف المتربة لنهر ريو غراندي.

لم يكلف السيد ترامب ولا السيد بايدن عناء خلع سترته أو رفع أكمام قميصه، وهي الإشارة العالمية لملابسه التي تشير إلى “أنا أتخبط”، للتظاهر بشكل مختلف.

وبدلا من ذلك، يبدو أن السيد ترامب يضع لمسة خاصة به على القول المأثور، “لا ترتدي ملابس الوظيفة التي لديك، بل ارتدي الملابس التي تناسب الوظيفة التي تريدها”، في حين بدا أن السيد بايدن يرتدي ملابس لإظهار الوظيفة التي يريدها الجميع. لفهم ما يفعله.

لاحظ أنه بالنسبة للسيد ترامب، فبدلاً من ارتداء الكاكي والسترة الواقية وقبعة MAGA البيضاء التي ارتداها لزيارة محطة حرس الحدود في ماكالين، تكساس، في عام 2019 (والتي يفضلها للعب الجولف)، ارتدى ما أصبح حملته الانتخابية. زي مُوحد.

وهذا يعني أن البدلة الزرقاء والقميص الأبيض وربطة العنق الحمراء الزاهية كانت توقيعاته عندما كان في منصبه والتي تغلفه بألوان الوطنية وزخارف الطموح، التي تفوح منها رائحة الصورة النمطية لرجل الأعمال.

وقد تكون هذه الهوية معرضة للتهديد بعد أن قضت محكمة في نيويورك بأن ترامب قام عن طريق الاحتيال بتضخيم نجاحه المالي، وفرضت عليه غرامة قدرها 355 مليون دولار بالإضافة إلى الفوائد ومنعه من ممارسة الأعمال التجارية في الولاية لمدة ثلاث سنوات. لكن ظهور ترامب في تكساس يشير إلى أنه لن يتخلى عن التمويه، الذي تعرفه قاعدته ويستجيبون له.

وبدلا من ذلك، فهو يتضاعف. إنه يرسم الحدود على السياسة، ويرسم الحدود على خزانة ملابسه. حتى أنه كان يرتدي حذاءً لامعًا، وليس حذاء ترامب الرياضي الذي يحمل عبارة “Never Surrender” الذي قدمه مؤخرًا، متخليًا عما كان يمكن أن يكون لحظة تسويقية رئيسية لإكمال المظهر.

على النقيض من ذلك، تجنب بايدن البدلة وربطة العنق وارتدى سترة بحرية، وقميصًا مقلمًا بأزرار، وبنطلونًا رماديًا، وما بدا أنه حذاء Hoka Transports الأسود المفضل لديه حديثًا، وهو حذاء ذو ​​نعل مطاطي مصمم بشكل مستدام يبدو أنه على الأقل يعترف بذلك، على عكس كلما كانت السراويل والسترات أكثر رسمية، كانت متطلبات البيئة المحلية. يتم الإعلان عنها من قبل العلامة التجارية على أنها “تم تصميمها عند تقاطع نمط الحياة والأداء”.

بعبارة أخرى، إنهم تجسيد للتسوية، تمامًا مثل عرض السيد بايدن على الحدود أمام الكونجرس، ومثل بقية فريقه، الذي كان يوم الجمعة غير رسمي بشكل محرج أكثر من المكتب البيضاوي. وفوق كل ذلك، كان يرتدي قبعة بيسبول بحرية تبدو وكأنها تحمل الختم الرئاسي على مقدمتها. فقط في حالة شك أي شخص في هوية الرئيس الفعلي.

لماذا أي من هذه المسألة؟ لأنه بينما تشق صور الرجال طريقها عبر الأثير الإعلامي، فإنها تتسرب إلى الوعي العام، سواء أدرك ذلك أي شخص يتصفح الصور أو يقلبها أم لا. ومن خلال القيام بذلك، تصبح الصور نقطة بيانات تشكل الرأي. وهذا جزئيًا هو السبب وراء عدم قيام السيد ترامب أو السيد بايدن باللعب ببساطة مع جمهور المنزل. لقد كانوا يلعبون أمام الجمهور الوطني، على خلفية توضيحية وباستخدام جميع أدوات الاتصال المتاحة لهم – بما في ذلك الأحذية.

في الواقع، بحلول نهاية اليوم، بدا كما لو أن الشيء الوحيد المشترك بين السيد ترامب والسيد بايدن هو دبوس العلم الأمريكي الصغير على ثنيات صدرهما. وبالطبع الوعي الشديد بالفروق الدقيقة في الصورة الفوتوغرافية.