الموضة وأسلوب الحياة

اجتذبت مقاطع فيديو TikTok الخاصة بـ Mike Nouveau الآلاف

[ad_1]

يُطلق على ساحة دايمز، وهي منطقة تقع في الجهة الشرقية السفلى ويحدها الحي الصيني في مانهاتن، الحي الأكثر رواجًا على وجه الأرض – وهي نقطة جذب للمتزلجين وجيل زيرز ومحبي أزياء الشارع.

قد يبدو هذا وصفًا سيئًا لنقطة ساخنة في صناعة الساعات، ولكن ليس بالنسبة لتاجر الساعات القديمة والشخص المؤثر على وسائل التواصل الاجتماعي مايك نوفو. لقد عاش في قرية إيست فيليدج القريبة لمدة 20 عامًا، وفي ساحة دايمز حيث يلتقي بانتظام مع عشاق الساعات للدردشة حول ساعاتهم المفضلة وتسجيل كل ذلك لـ TikTok.

منذ مايو 2022، عندما نشر أول فيديو له على حسابه الجديد على TikTok، جمع السيد نوفو أكثر من 340 ألف متابع. توقيعه هو “Watch Spotting”، وهو يلصق مقاطع الفيديو الخاصة به لأشخاص في شوارع مانهاتن يتحدثون عن ساعاتهم. التنسيق بسيط ومتسق: يطلب السيد نوفو بعض المعلومات الأساسية، بما في ذلك اسم الساعة الموجودة على معصم الشخص المعني، ثم يتحدث هو والشخص حول الساعة. تبدو اللقطات عفوية ومرتجلة، تشبه إلى حد ما تصوير الأزياء في الشوارع ولكن مع الحركات والأشرطة.

بعد ظهر أحد أيام السبت في أواخر سبتمبر/أيلول، التقيت بالسيد نوفو في مطعم Scarr’s Pizza، وهو مطعم يقع في شارع أوركارد في مانهاتن السفلى وهو أحد المطاعم المفضلة لديه. لا بد أن الآخرين يحبونه أيضًا، لأنه كان هناك صف من العملاء المبللين ينتظرون في الخارج تحت المطر الغزير.

وكان نوفو، البالغ من العمر 39 عاماً، يرتدي ملابسه المعتادة على الإنترنت: قبعة بيسبول عتيقة، وجينز، وحذاء طويل. كان على معصمه ساعة Coussin de Cartier على شكل وسادة من السبعينيات، مع إطار من الخيزران وعلبة من الذهب عيار 18 قيراطًا. أطلق عليها السيد نوفو اسم “كأسه”، وهو مصطلح يستخدم غالبًا من قبل جامعي الساعات لوصف القطع المرغوبة – وقام بتوثيق عملية الشراء في منتصف سبتمبر في مقطع فيديو مدته أكثر من دقيقتين، والذي حصد حتى منتصف أكتوبر أكثر من 323 ألف مشاهدة.

من بين أكثر من 600 مشاركة له، هناك مراجعاته لمعاينات مزادات الساعات، والبحث عن الأحجار الكريمة في جميع أنحاء العالم، ومقاطع الفيديو ذات النمط التعليمي، مثل عملية طلب حزام مخصص، باستخدام تجربته الخاصة مع صانع الجلود الفرنسي جان روسو. . وقد حصد هذا المقطع، الذي تم نشره في فبراير، أكثر من 13.7 مليون مشاهدة بحلول منتصف أكتوبر.

بدأ السيد نوفو عمله كمنسق موسيقى في عروض الأزياء والفعاليات في جميع أنحاء العالم، وقضى 15 عامًا في هذا المجال قبل أن يتخلى عنه في عام 2020. (وقال: “لقد أنهى كوفيد ذلك، بشكل أساسي”.)

في العامين الأخيرين الذي كان يعمل فيه كمنسق موسيقى، كان لديه أيضًا عمل جانبي كتاجر ساعات. بدا الأمر بمثابة تقدم طبيعي من تعليم نفسه كيفية الساعات ومن ثم سنوات من جمع القطع العتيقة. “سوف تتعلم إذا كنت مهووسًا. قال: “أنا مهووس للغاية”. “ولقد كان لدي دائمًا جين الجامع.”

وهو الآن يكسب رزقه كتاجر. لا تتم رعاية مقاطع الفيديو الخاصة به من قبل العلامات التجارية أو المنظمات الصناعية، لكنه يستفيد من صندوق TikTok’s Creator Fund، الذي يدفع للصانعين بناءً على معايير مثل المشاهدات والمشاركة.

قال السيد نوفو إنه كان مصدر إلهام للانضمام إلى TikTok بعد رؤية نجاح المؤثرين في أزياء الرجال. لقد ظل بعيدًا عن الكاميرا في أول مقطع فيديو له، والذي ظهر فيه رجل يتحدث في 56 ثانية عن رولكس داي ديت عام 1968.

ولكن بحلول رسالته الثالثة، قرر السيد نوفو الظهور أمام الكاميرا. “سرعان ما أدركت أنه على الرغم من أن فيلم Watch Spotting كان رائعًا، إلا أن هناك جمهورًا كان لديه فضول بشأن قابلية التحصيل.”

وقال إن عمر أتباعه كان أيضاً مثيراً للدهشة: “فجأة، أصبح كل هؤلاء الأطفال الذين تتراوح أعمارهم بين 16 و30 عاماً يسألونني: “أين يمكنني شراء الساعات القديمة؟”، “كيف يمكنني العثور على تاجر جيد؟” “لقد ترك لي جدي 12 ساعة من طراز Patek Philippes – ماذا أفعل بها؟” لقد تم تجاهل جيل كامل من الشباب، الذين يشكلون مثل معظم جمهور TikTok، من قبل مجتمع الساعات القديمة.

(وفقًا لشركة أبحاث السوق GWI، فإن TikTok هي المنصة الأسرع نموًا في جميع أنحاء العالم بين جيل Z – باستثناء الصين، حيث تأخذ النسخة المحلية، التي تسمى Douyin، التاج – على الرغم من أن أقدم جيل Z يبلغ من العمر 25 عامًا، و متوسط ​​عمر مستخدمي TikTok هو 34 عامًا.)

كانت السماء لا تزال تمطر عندما مشينا أنا والسيد نوفو إلى شارع موت في الحي الصيني لزيارة إيجل تشين، وهو صانع ساعات من الجيل الثالث يبيع ويصلح الساعات القديمة من متجره – والذي يظهر بانتظام على حساب السيد نوفو.

يمتلئ المتجر الصغير بواجهات عرض زجاجية تحتوي على عشرات من ساعات جيجر لوكولتر وأوميجا وكارتييه الذهبية القديمة، وهو الأمر الذي يبدو أنه يحير العديد من أتباع السيد نوفو. (بعض التعليقات النموذجية: “كيف تعرف أنها حقيقية؟” و”هل أنت متأكد من أنها أصلية؟” أو “هل الساعات أصلية حقًا؟”)

وقال نوفو: «لا يستطيع الناس أن يصدقوا أنه يمكنك العثور على الأشياء الجيدة متناثرة في كل مكان». “لا يمكنهم قبول ذلك.”

وبعد محادثة قصيرة، مشينا مسافة قصيرة إلى شارع بيل، حيث تمتلك يان، شقيقة السيد تشين، متجرًا للمجوهرات العتيقة – وقد شاهدت ساعة جوبلين مرصعة بالجواهر يبلغ سعرها 5800 دولار. قال السيد نوفو: «إنه أمر رائع». “لا أستطيع أن أصدق أن أحداً لم يشتري هذا بعد.”

ومن المنتظمين الآخرين على حساب السيد نوفو هو جامع الساعات كوانغ تران، الذي يقيم في دبي، الإمارات العربية المتحدة، والذي يظهر على الحساب في مقاطع فيديو تُعرف باسم “Quang Spotting”. يحب السيد تران شراء ساعات Patek Philippe التي تبيعها شركة Tiffany & Company والتي تحمل اسم Tiffany على القرص، وهو مؤشر على العلاقة الخاصة بين الشركات القائمة منذ أكثر من 170 عامًا.

لماذا تلك الساعات؟ وقال السيد تران في مقابلة هاتفية من لندن، حيث كان في رحلة عمل: «لمجرد أن الأمر صعب للغاية». “إنه شيء خاص بعض الشيء.”

على الرغم من عدم وجوده على TikTok بنفسه، فقد قام السيد تران بإنشاء أكثر من 10 مقاطع فيديو مع السيد نوفو، وقال إنه يفكر فيه دائمًا عندما يشتري ساعة جديدة، أو عندما يستخرج واحدة من مجموعته أو عندما يكون في نيويورك. وقال: “من الممتع أن أشارك شغفي بجمع الساعات مع الآخرين”.

بدأ السيد نوفو مؤخرًا في تسليط الضوء على السيارات والأزياء أيضًا. في حين أن معجبيه قد لا يكونون مهووسين نموذجيين بالساعات، “فإنهم مهووسون بالطريقة التي ربما يكونون بها أيضًا مهووسين، مثل Supreme أو ملابس الشارع أو السيارات”، في إشارة إلى العلامة التجارية الشهيرة لأسلوب حياة التزلج.

على سبيل المثال، عرض أحد المتحمسين الذي تم تحديده فقط باسم ألكسندر، ساعته النادرة من الذهب الوردي Patek Philippe Nautilus Ref. 5980 بينما كان يميل على سيارته ذات الإصدار المحدود باللون الأخضر الفلوريسنت Lamborghini Huracán STO. كلينت 419، مؤسس علامة أزياء الشارع الشهيرة كورتيز في لندن وجامع الساعات الشغوف، ظهر أيضًا عدة مرات.

وفي مقطع فيديو حديث، جامع مجهول قاد سيارته من طراز رينج روفر، ودون أن يخرج من السيارة، مرر سيارة كارتييه من السبعينيات من خلال النافذة الجانبية للسائق ليفحصها السيد نوفو. وبعد أن غادر السيارة، مرر السيد نوفو الساعة إلى العديد من الأصدقاء، الذين بدا أنهم كانوا يجلسون في مكان قريب أو يتجولون في مكان الحادث، حتى يتمكنوا من محاولة لفها حول معصميهم.

يبدو أن المعجبين يحبون إعدادات مدينة نيويورك في مقاطع الفيديو، وقال السيد نوفو إنه تلقى بشكل متكرر تعليقات من المتابعين الذين لم يصدقوا أن هواة جمع العملات في نيويورك يرتدون مثل هذه العناصر باهظة الثمن في الشارع. وقال: “التصور السائد هو أنهم في مناصب عليا، وأنهم لا يخرجون إلى الشارع أبداً”. “إنهم موجودون فقط في Town Cars، ومجموعاتهم موجودة في خزائن. “لكننا نجلس وكأننا نأكل شريحة من البيتزا، نتحدث عن الساعات ونطلق النكات، ونمرر ساعاتنا ونتحدث إلى المارة.”

وقال إنه حتى لو لم يكن المشاهد مهتمًا حقًا بالساعات، فإن “المزاح يمنح الأشخاص الذين لا يهتمون بالساعات شيئًا لمشاهدته”.

فيليب توليدانو هو فنان مقيم في نيويورك وجامع ساعات جاد، وقد ظهر بشكل متكرر على حساب السيد نوفو، والذي وصفه السيد توليدانو بأنه تجسيد للمدينة.

“في TikTok، اعتدنا على رؤية الناس يراوغون ويترددون وليس لديهم آراء حقيقية، لأنهم يريدون زيادة جمهورهم. وقال: “إنهم لا يريدون الإساءة للناس”. “مايك يحب شيئًا ما أو لا يحبه – لا يهم إذا كانت علامة تجارية فاخرة أم لا.”

كل هذا عزز الصورة العامة للسيد نوفو. في الصيف الماضي، دعته شركة TAG Heuer لحضور حدث مع الممثل باتريك ديمبسي، أحد سفرائها؛ سجل الثنائي مقطع فيديو بعنوان “Watch Spotting” تمت مشاهدته أكثر من مليوني مرة.

وفي شهر مارس، حضر السيد نوفو معرض ساعات وعجائب جنيف، وهي أول زيارة له لمعرض الساعات منذ أن بدأ العمل في هذه الصناعة. (قبل ثلاثة عشر عامًا، قام بمهمة DJ لساعات كالفن كلاين في معرض Baselworld التجاري الذي لم يعد موجودًا الآن).

هذه المرة، تمت دعوته من قبل ذراع الساعات والثقافة التابع لمؤسسة Fondation de la Haute Horlogerie، وهي منظمة صناعية، وتم دفع رسوم رمزية وتم تغطية نفقات سفره.

قال لورينزو ميلارد، الذي شارك في الدعوة لكنه ترك المؤسسة منذ ذلك الحين ليؤسس مجلة للساعات، إن TikTok ساعد في ربط الجيل القادم من مشتري الساعات، لكنه “سريع وليس بالضرورة غنيًا بالمحتوى.

“لكن مايك تمكن من القيام بالأمرين معًا: التثقيف في نفس الوقت أثناء القيام بشيء رائع ومثير للاهتمام ومختلف.”

[ad_2]

المصدر

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى