الموضة وأسلوب الحياة

إن أحذية Gold Trump الرياضية هي أكثر من مجرد أحذية


من بين جميع السلع التي روج لها الرئيس السابق والمرشح الرئاسي الحالي دونالد جيه ترامب والكيانات ذات الصلة خلال الأشهر القليلة الماضية – سبائك الذهب (الشوكولاتة)، والنبيذ، والبطل الخارق NFTs – أي منها أكثر ترامبية من 399 دولارًا أبدًا تم الكشف عن أحذية رياضية Surrender خلال عطلة نهاية الأسبوع في Sneaker Con في فيلادلفيا؟ إنها بمثابة خريطة طريق لنظام القيم والاستراتيجية الانتخابية للسيد ترامب في شكل ملابس.

قممها العالية مذهبة لامعة مثل ثريات مارالاغو، ولها علم أمريكي يلتف حول الكاحل مثل غابة من الأعلام التي تظهر خلف السيد ترامب كلما اعتلى خشبة المسرح. لديهم نعال حمراء مصممة لتتناسب مع ربطات عنقه الحمراء (والعلم) وربما كإشارة ماكرة إلى كريستيان لوبوتان وسيميولوجية الأحذية الفاخرة. يوجد أيضًا حرف “T” كبير منقوش على الجانب وعلى اللسان.

في حين أنها “جريئة وذهبية وقوية، تمامًا مثل الرئيس ترامب”، وفقًا لموقع أحذية ترامب الرياضية، مما يسمح للمالكين المحتملين “بأن يكونوا جزءًا من التاريخ”، إلا أنها لا تتمتع بأي سمات أداء فنية. في حين أن شكلها مشابه لشكل Nike Air Force 1s (فهمت؟ Air Force One!)، إلا أنها تقليد بلا خجل للأصل.

من المغري رفض العرض باعتباره مجرد فلاش وتسويق مع القليل من الجوهر. وهذا ما فعله مايكل تايلر، المتحدث باسم حملة بايدن، قائلاً: “ظهور دونالد ترامب أمام الصقور غير الشرعيين من شركة Off-Whites هو أقرب ما يمكن أن يصل إليه من أي طائرة تابعة للقوات الجوية مرة أخرى لبقية حياته”.

أو التفكير فيها باعتبارها رد السيد ترامب على حضور حملة بايدن على تطبيق تيك توك: محاولة لربط نفسه بالروعة المتأصلة في فكرة ثقافة الأحذية الرياضية بأكملها، ناهيك عن الطاقة والروح الرياضية التي ينطوي عليها نموذج “فقط افعلها”. . على الرغم من حقيقة أن السيد ترامب نفسه لم يُشاهد قط وهو يرتدي حذاءًا رياضيًا، أو يمارس الكثير من التمارين الرياضية.

ومع ذلك، فإن تسويق اللحظة أكثر خطورة مما قد يبدو للوهلة الأولى.

لقد كان هناك الكثير من الدهشة منذ ظهور الأحذية الرياضية لأول مرة، والنكات حول حقيقة أنه، نظرًا لملايين الدولارات من العقوبات المفروضة على السيد ترامب في قضاياه المدنية المختلفة، يتعين عليه كسب المزيد من المال في مكان ما. وكان هناك الكثير من التركيز على صيحات الاستهجان التي قوبلت بظهوره في Sneaker Con. (لكي نكون منصفين، مجتمع محبي الأحذية الرياضية ليس سوقًا للأحذية الرياضية نظرًا لأنه لا يوجد شيء أصلي فيها؛ إنه سوق MAGA.)

من السهل أن تشتت انتباهك بسبب السخافة المطلقة لكل شيء – رئيس سابق يبيع أحذية رياضية!

هناك العديد من الطرق التي تحدى بها السيد ترامب معايير النظام الرئاسي بحيث تبدو مثل هذه السلع أقل أهمية. ما هو بيع NFTs مع قطع من بدلة القدح مقارنة بلائحة الاتهام التي استلزمت لقطة القدح؟ ما الذي يجعل عرض كولونيا Victory47 بقيمة 99 دولارًا في زجاجة ذهبية مع سدادة رأس ترامب ذهبيًا (منتج آخر متاح على موقع الأحذية الرياضية) مقارنة بعرض رمي حلفاء الناتو لروسيا مثل قطع صغيرة من اللحم الأحمر؟ علاوة على ذلك، من الناحية الواقعية، من المستحيل أن توفر الأحذية الرياضية الكثير من الدعم المالي لعالم ترامب.

يتم إنشاء الأحذية الرياضية من قبل شركة تعرف باسم 45Footwear LLC ولم يتم تصميمها أو تصنيعها أو توزيعها أو بيعها رسميًا بواسطة دونالد جيه ترامب أو منظمة ترامب أو أي من الشركات التابعة لها أو مديريها، وفقًا لإخلاء المسؤولية الموجود على الحذاء الرياضي. موقع إلكتروني. قامت هذه الشركة بترخيص اسم ترامب وصورته من شركة تدعى CIC Ventures LLC، والتي تصادف أن لها نفس عنوان نادي ترامب الدولي للغولف في ويست بالم بيتش، فلوريدا. يشبه موقع ترامب للأحذية الرياضية إلى حد كبير موقع ترامب NFT، وكما هو الحال مع وبهذا الترتيب، من المرجح أن يتلقى السيد ترامب رسوم ترخيص. لقد قام بعرض الأحذية الرياضية في Sneaker Con بنفسه.

على الرغم من حقيقة أنه اعتبارًا من يوم الأحد، ادعى الموقع أن 1000 زوج من أحذية Never Surrender الرياضية المرقمة قد بيعت بالكامل، تاركًا حذاء T-Red الكرز المنسوج الأقل إثارة إلى حد ما وحذاء Potus 45 الأبيض المتماسك متاحًا بسعر 199 دولارًا لكل منهما، فمن الصعب تخيل ظرفًا توفر فيه الأحذية أي مصدر دخل مفيد.

ما يقدمونه هو شيء آخر.

وكما هو الحال مع ميل السيد ترامب إلى تحويل كل ظهور له في قاعة المحكمة إلى شكل من أشكال الترفيه التي يمكن استخدامها كحملة انتخابية، فإن جهوده لتحويل المخاطر القانونية التي يواجهها إلى سلعة هي لعبة استراتيجية طويلة المدى. ومن خلال اختزال اتهاماته في شعار يتعلق بسلع استهلاكية، فهو بذلك يقلل من خطورتها.

إنه شكل من أشكال التهوين الخبيث، وهو نوع من التكتيك الذي يلعب بشكل مثالي في مشهد المرحلة الأخيرة من الرأسمالية حيث يكون كل شيء منتجًا للبيع. أوه، تلك الاتهامات الفيدرالية القديمة؟ إنهم ليسوا جادين. إنهم اختيار الأسلوب. إنه يحول لوائح الاتهام إلى ملحقات، وهي لغة يتحدث بها الجميع. كلما زاد عدد المنتجات التي يبيعها، كلما زاد الاستهزاء بوضعه. وهنا يكمن الربح الحقيقي.



المصدر

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى